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摘要:進(jìn)入新時(shí)期后，新興媒體發(fā)展迅速，在較大程度上加快了信息傳播速度，進(jìn)而增加了傳統(tǒng)廣電傳媒和報(bào)社紙媒的困難與挑戰(zhàn)。作為最基層的縣級(jí)廣電媒體與報(bào)社紙媒，均肩負(fù)著傳播上層精神、傳遞基層聲音的重要責(zé)任。它起到中央、省、市與基層之間信息傳播的橋梁作用。但是在新的傳媒語(yǔ)境下，也均受到的沖擊是有目共睹的，其共性就是傳播空間日益狹窄、節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)乏力、受眾群體流失嚴(yán)重、廣告經(jīng)營(yíng)舉步維艱等現(xiàn)狀。針對(duì)這種情況，就需要深入研究新媒體時(shí)代下縣級(jí)廣電傳媒與報(bào)社紙媒的融合發(fā)展路徑，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代；廣電傳媒；報(bào)社紙媒；融合發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，目前出現(xiàn)了較多的新興媒體，加快了信息傳播速度和被占有速度，在較大程度上沖擊到了傳統(tǒng)媒體。廣電傳媒、報(bào)社紙媒等傳統(tǒng)媒體地位受到挑戰(zhàn)，也面臨了更大的發(fā)展挑戰(zhàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體就需要充分考慮如何有機(jī)融合新媒體，取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，獲得健康發(fā)展。

1新媒體時(shí)代縣級(jí)廣電傳媒與紙媒優(yōu)勢(shì)與困境

1.1縣級(jí)廣電傳媒與紙媒存在的優(yōu)勢(shì)。縣級(jí)廣電與報(bào)社紙媒是最基層的新聞宣傳機(jī)構(gòu)，在新形勢(shì)下仍有自身的優(yōu)勢(shì)。首先兩家媒體均隸屬宣傳部，具有權(quán)威性、公信力屬性，新聞報(bào)道內(nèi)容上，有深度才有力度；其次網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)完善，又都最靠近基層群眾，都擁有伸向社會(huì)各個(gè)角落的新聞?dòng)|角，一旦新聞發(fā)生均能第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行信息采集；再是新聞從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)，更容易發(fā)現(xiàn)或搜集到有價(jià)值又為受眾關(guān)注的新聞線索，能做出更有吸引力的新聞節(jié)目；最后是受眾覆蓋面廣又相對(duì)固定。1.2新媒體對(duì)縣級(jí)廣電傳媒的影響和挑戰(zhàn)。在廣播電視節(jié)目中，一個(gè)非常重要的組成部分是新聞節(jié)目，它結(jié)合了聲音、圖像和視頻，為觀眾提供了良好的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)享受。特別是新媒體技術(shù)的發(fā)展也創(chuàng)新了廣電傳媒的新聞播放形式。它有機(jī)融合了圖像、畫(huà)面和聲音，涵蓋了更加廣泛的信息內(nèi)容，也增加了新聞報(bào)道的及時(shí)性，在較大程度上擴(kuò)大了廣電傳媒節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。然而，隨著新媒體的出現(xiàn)，它也在較大程度上打擊了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目。新媒體技術(shù)的快速普及，豐富了人們獲取新聞的方式。年輕人尤其顯著，其往往通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)獲取新聞信息。與廣播電視臺(tái)新聞相比，它更具有時(shí)間的敏感性和直觀性更強(qiáng)。在這種情況下，縣級(jí)廣電傳媒就陷入了較大的被動(dòng)，關(guān)注度和影響力不斷降低。針對(duì)這種情況，縣級(jí)廣電傳媒發(fā)展過(guò)程中，就需要有機(jī)融合，創(chuàng)新節(jié)目形式，擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)。1.3縣級(jí)廣電傳媒和紙媒要?jiǎng)?chuàng)新融合。不管是傳統(tǒng)廣電傳媒還是報(bào)社紙媒，但在如今是“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、全媒體融合時(shí)代，在這種信息爆發(fā)的背景下，諸如電臺(tái)聲音、電視畫(huà)面、平面文字與圖片等各種信息使人陷入信息的“海洋”中。每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者和傳播者。但這種傳播的信息，又將讓人難以區(qū)分真假。作為一種傳統(tǒng)的新聞媒體，雖然新聞事件或消息發(fā)生不能在其發(fā)生的瞬間，就將其及時(shí)傳遞給受眾，但也正是這個(gè)原因，廣播、電視和報(bào)紙擁有最豐富的時(shí)間和空間來(lái)考慮每條信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。過(guò)濾和清除信息更接近觀眾對(duì)信息的需求?？陀^而又真實(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)而又公正，贏得了受眾對(duì)廣電媒體和報(bào)社紙媒的信任。因此，廣播電視和報(bào)社報(bào)紙要在融合轉(zhuǎn)型的時(shí)候抓住機(jī)會(huì)，創(chuàng)新融合成立新聞媒體傳播中心，充分展示其在新聞信息傳播領(lǐng)域的信譽(yù)，在新聞媒體中樹(shù)立領(lǐng)先地位。

2新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視和紙媒的融合

2.1優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享。不同的媒體在通信手段上存在差異，這反過(guò)來(lái)又導(dǎo)致媒體時(shí)間和空間的差異。報(bào)紙作為視覺(jué)媒體的范疇，保存性、選擇性較強(qiáng)，可以對(duì)深度信息有效傳達(dá)。但是相較于廣電傳媒來(lái)講，其不具備較強(qiáng)的感染力和時(shí)效性。廣播電視有效融合了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，且主要通過(guò)畫(huà)面?zhèn)鞑?，能夠?qū)ΜF(xiàn)場(chǎng)、過(guò)程進(jìn)行再現(xiàn)，形象感、現(xiàn)場(chǎng)感較強(qiáng)。然而，廣播和電視媒體也有缺點(diǎn)，例如沒(méi)有良好的保存和選擇性。廣播電視信號(hào)只能夠存在瞬間，馬上就會(huì)消失，對(duì)于復(fù)雜的內(nèi)容無(wú)法呈現(xiàn)，特別是電視利用直觀的畫(huà)面進(jìn)行傳播，這些事物的內(nèi)在聯(lián)系和人們的心理活動(dòng)無(wú)法表達(dá)?？傊?，廣電傳媒和報(bào)社紙媒各自具有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，那么在新媒體時(shí)代下，就需要互相補(bǔ)充，資源共享。如縣級(jí)廣播電視臺(tái)的“民生新聞”可以與當(dāng)?shù)氐膱?bào)社紙媒結(jié)合起來(lái)，雖然兩個(gè)媒體有著不盡相同的潛在受眾，但是如果能夠有機(jī)結(jié)合，將會(huì)有十分巨大的潛在受眾。通過(guò)結(jié)合廣電傳媒和報(bào)社紙媒，不僅可以將各自媒體的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，還可以對(duì)更多的潛在受眾有效挖掘和吸引，促使兩個(gè)媒體的傳播率得到切實(shí)提升。2.2組織策劃，形成立體報(bào)道的輿論合力。在新媒體時(shí)代，廣播電視媒體和報(bào)紙媒體都未能獲得獨(dú)家報(bào)道。那么除了要對(duì)信息量和時(shí)效進(jìn)行追求之外，還需要注重媒體聯(lián)動(dòng)。其不單單是組合拼裝報(bào)社紙媒與縣級(jí)廣電傳媒，而是構(gòu)建長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。而這一切的實(shí)現(xiàn)，則需要進(jìn)行科學(xué)的組織策劃。在具體實(shí)踐中，如可以對(duì)新聞線索互相提供，聯(lián)合采訪，將雙方的新聞資源充分利用起來(lái)，將各自媒體傳播優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)等；也可以結(jié)合實(shí)際情況和雙方媒體的傳播特點(diǎn)，對(duì)新節(jié)目、新欄目等進(jìn)行策劃。通過(guò)這樣的組織策劃，可以將報(bào)紙和廣播電視的傳播優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，形成輿論合力。通過(guò)報(bào)紙和廣播媒體的聯(lián)動(dòng)，廣播和電視可以快速顯示逼真的動(dòng)態(tài)音樂(lè)和圖片，從而促使觀眾初步了解新聞事宜；而報(bào)紙則發(fā)揮反復(fù)閱讀的特性，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘和評(píng)論，引導(dǎo)讀者在了解事件基本情況的基礎(chǔ)上，深入思考。這兩種媒體的優(yōu)點(diǎn)得到了充分利用，各自的缺點(diǎn)和局限得到了有效的補(bǔ)償，傳播的深度和廣度也得到了顯著擴(kuò)展。此外，通過(guò)報(bào)紙和廣電傳媒的聯(lián)動(dòng)，廣電傳媒可以傳播報(bào)紙，促使報(bào)紙的知名度得到擴(kuò)大；而報(bào)紙也可以深化電視節(jié)目的影響。2.3優(yōu)化內(nèi)容，提高互動(dòng)性。互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)主要特性，每個(gè)人都可以通過(guò)互動(dòng)來(lái)傳播信息。對(duì)于新媒體來(lái)講，吸引受眾的最大優(yōu)勢(shì)就是具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，而縣級(jí)廣電傳媒、報(bào)社紙媒等則沒(méi)有較強(qiáng)互動(dòng)性，受眾只能夠?qū)π侣勑畔⒈粍?dòng)的接收，無(wú)法積極參與進(jìn)來(lái)，且個(gè)人意見(jiàn)也無(wú)法發(fā)表。針對(duì)這種情況，為了擴(kuò)大受眾規(guī)模，縣級(jí)廣電傳媒、報(bào)社紙媒就需要對(duì)自身互動(dòng)性大力增強(qiáng)，給予觀眾表現(xiàn)的空間。同時(shí)，內(nèi)容是廣電傳媒、新媒體以及報(bào)社紙媒的核心，如果內(nèi)容不夠豐富和優(yōu)質(zhì)，那么媒體企業(yè)的生存將會(huì)受到嚴(yán)重影響。相較于新媒體來(lái)講，廣電傳媒及報(bào)社紙媒有著更好的制作流程和更完善的設(shè)備及制作隊(duì)伍，這樣新聞的質(zhì)量水平可以得到保證。在新媒體時(shí)代下，除了要繼續(xù)發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)之外，還需要積極優(yōu)化新聞內(nèi)容，通過(guò)調(diào)查采訪等，了解大眾的喜好，進(jìn)而針對(duì)性的選擇新聞?lì)}材，增強(qiáng)民生性特點(diǎn)。同時(shí)，要多直播一些重大事件，促使大眾能夠及時(shí)對(duì)事件內(nèi)容進(jìn)行了解，增強(qiáng)主流媒體的公信力和影響力。2.4不斷創(chuàng)新，打造自身優(yōu)勢(shì)。新媒體的快速崛起，有著其自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。縣級(jí)廣電傳媒與報(bào)社紙媒制作人員需要對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)充分認(rèn)識(shí)、了解和學(xué)習(xí)，創(chuàng)新理念，提升個(gè)人技術(shù)水平，跟上時(shí)展的要求。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)縣級(jí)廣電傳媒和報(bào)社紙媒來(lái)講，既是挑戰(zhàn)，又是發(fā)展的機(jī)遇，其促使廣播電視新聞節(jié)目的傳播途徑得到了拓展。因此，縣級(jí)廣電傳媒需要積極融合新媒體，對(duì)新媒體資源合理利用，將網(wǎng)絡(luò)電視等形式利用過(guò)來(lái)，同時(shí)，也可以向視頻網(wǎng)站上傳輸新聞內(nèi)容，以便擴(kuò)大傳播范圍，提升廣電傳媒的影響力。通過(guò)上傳到網(wǎng)站，人們能夠反復(fù)觀看廣電傳媒視音頻，有機(jī)擴(kuò)大傳播力度。

3結(jié)論

總之，新媒體時(shí)代的到來(lái)給縣級(jí)廣播電視傳媒、報(bào)社紙媒帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。縣級(jí)廣電傳媒與報(bào)社紙媒需要結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，積極融合新媒體技術(shù)，擴(kuò)大傳播范圍和受眾群體，提高影響力，獲得健康穩(wěn)定的發(fā)展。同時(shí)，相關(guān)工作人員也需要積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，將其科學(xué)運(yùn)用于廣播電視新聞制作及報(bào)社紙媒新聞制作中，不斷提升新聞?wù)w質(zhì)量，擴(kuò)大影響力。

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作者:朱學(xué)兵 丁嘉露 單位:蘭溪市廣播電視臺(tái)