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【摘要】本文簡要梳理了媒介融合背景下廣播電視策略創(chuàng)新工作的意義與方向，各地廣播電視創(chuàng)新工作中存在的一些短板和不足，重點圍繞廣電總局“小成本、大情懷、正能量”的總思路，從強化創(chuàng)新意識、弘揚時代主題、推進文化自信、聚焦地域特色、打造科技亮點、推動新媒體融合、加強人才培養(yǎng)七個方面論述了廣播電視創(chuàng)新方法策略。希望拋磚引玉，為進一步推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供一定幫助。

【關鍵詞】廣播電視；策略創(chuàng)新；方法

一、媒介融合背景下廣播電視策劃創(chuàng)新工作存在短板與不足

（一）策劃創(chuàng)新能力不足，不同層級平臺創(chuàng)新能力有差異

策劃創(chuàng)新是一項耗費時間、精力，但又不容易出效果的工作，是對廣播電臺欄目制作整體的考驗。目前國內(nèi)一些規(guī)模較大、實力雄厚的廣播電臺，擁有專業(yè)策劃創(chuàng)新團隊，創(chuàng)新能力較強，但一些規(guī)模較小、實力較弱的平臺則處于弱勢地位，創(chuàng)新能力還有較大提升空間。

（二）策劃創(chuàng)新思路不夠開闊，特色亮點不突出

經(jīng)過多年發(fā)展，當前廣播電視創(chuàng)新工作呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的良好態(tài)勢，一批特色亮點鮮明作品令觀眾拍手叫好，但從欄目整體上來看，仍然存在策劃創(chuàng)新思路不夠開闊，特色亮點不突出問題，模仿抄襲現(xiàn)象嚴重，拿得出手的原創(chuàng)精品較少，主題不夠鮮明，社會正能量效應不夠凸顯，而真正能夠走向海外市場、參與國際文化交流的節(jié)目則更是鳳毛麟角。

（三）媒體融合深度廣度不夠，一體化創(chuàng)新節(jié)目較少

媒介深度融合的背景下，廣播、電視、兩微一端、APP、移動傳媒、自媒體等一體化創(chuàng)新發(fā)展是大勢所趨，但受限于合作機制、交流渠道等方面限制，在創(chuàng)意、編播、制作、宣推等環(huán)節(jié)，真正從傳統(tǒng)媒體和新媒體一體發(fā)展的高度進行整體謀劃、體現(xiàn)融合思維、開展融合實踐的節(jié)目較少，[1]沒有充分利用媒體融合發(fā)展的良好契機。

（四）策劃創(chuàng)新人才匱乏，策劃創(chuàng)新后勁不足

廣播電視策劃創(chuàng)新工作，是一項突破性、打破常規(guī)的創(chuàng)造性工作，是一個經(jīng)驗化、隨意化、即興化發(fā)揮和創(chuàng)造的過程，對制作人員的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新經(jīng)驗、創(chuàng)新意愿都有很高要求。目前各主流廣播電視平臺載體中，都擁有自己的欄目創(chuàng)新團隊，但受限于客觀因素，團隊人才的綜合素質(zhì)參差不齊，創(chuàng)新能力和水平也存在差距，特別是一些二線平臺或市縣級以下平臺，策劃創(chuàng)新能力和后勁明顯不足。

二、媒介融合背景下廣播電視策劃創(chuàng)新方式方法探討

（一）更新工作理念，增強主動創(chuàng)新意識

媒介融合背景下推進廣播電視策劃創(chuàng)新工作，理念意識是先導，廣播電視平臺媒體要進一步轉變工作理念，明確把創(chuàng)新創(chuàng)造作為欄目制作指導思想與基本原則，要堅持求新求變，謀求從獨特視角、獨家觀點看待社會現(xiàn)象，分析社會問題。比如江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》欄目，就堅持一切從群眾角度出發(fā)，站在老百姓角度審視社會問題，解決社會矛盾，把節(jié)目做到了百姓心坎里，引發(fā)了廣大群眾共鳴。要堅持以我為主，突出節(jié)目主題，主動創(chuàng)新創(chuàng)造，減少抄襲模仿，少一些“拿來主義”和境外輸入，提升節(jié)目原創(chuàng)和內(nèi)容深耕能力。比如《中國詩詞大會》《非凡匠心》《時間的朋友》等欄目，甚至包括一些娛樂節(jié)目如《來吧冠軍》《王牌對王牌》也都取得不錯的收視效果。特別是《中國詩詞大會》等欄目，帶動了詩詞熱、朗讀熱、國學熱，形成了良好社會氛圍。要堅持在節(jié)目風格形式上做文章，保持與時俱進的發(fā)展眼光，通過創(chuàng)新節(jié)目形式，引入新媒體語境與群眾語言等方式，推動欄目更有特色、更加親民、更接地氣。比如杭州電視臺西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》欄目，將主持人阿六角色化，從杭州一市井角度出發(fā)，使用方言、網(wǎng)絡語言與相聲快板結合的方式，同時簡化新聞內(nèi)容，濃縮精華部分，突出本地地域特色，以一種短平快方式呈現(xiàn)給觀眾，取得良好收視效果。

（二）關注群眾需求，發(fā)力公益類、科技類節(jié)目

廣播電視平臺的策劃創(chuàng)新，要始終圍繞群眾需求與公眾導向做文章，進一步加強公益類欄目創(chuàng)新建設，主動回應公眾關切，提升欄目關注性和實用性。通過廣播電視平臺媒體，構建群眾反映問題、解決問題的交流互動平臺，化解老百姓心中的煩心事、揪心事，發(fā)揮廣電臺服務功能。比如北京電視臺《向前一步》欄目，堅持以民生需求為導向，創(chuàng)新思維模式，著眼于群眾關心關注的熱點難點問題，搭建多維溝通交流渠道，搭建群眾之間、群眾與政府之間溝通交流橋梁，實實在在幫助群眾排憂解難，成為一道獨特風景。要探索推廣群眾互助欄目，通過行業(yè)組織、公共協(xié)會等平臺，建立群眾間互幫互助工作機制，讓更多人感受愛，弘揚“社會正能量”。比如江蘇電視臺《大忙小忙人人幫》欄目，通過欄目征集一批志愿者，聚焦弱勢群體與民生迫切需求，通過欄目進行交流互動，開展幫扶活動，不僅取得顯著社會效益，更進一步弘揚了中華民族美德與社會主義核心價值觀。隨著媒體拍攝技術的不斷進步與受眾群體需求的變化，科技類節(jié)目越來越受到觀眾重視。但科技類節(jié)目不同于一般節(jié)目，制作過程、節(jié)目構思、創(chuàng)新創(chuàng)意難度都比較大，特別是要打破觀眾常規(guī)思維定式，創(chuàng)造出“反常規(guī)”的奇異效果，引起觀眾興趣。因此，科技類節(jié)目策劃創(chuàng)新要注重三個方面，一是要注重從群眾日常生活入手，切忌虛無縹緲、形而上學，要通過科技創(chuàng)新改變?nèi)罕娚罘矫嫦鹿Ψ颍每茖W技術提供一些生活常識和小竅門，拉近觀眾距離。二是要在科技創(chuàng)新中融入人文關懷，讓科技披上溫暖外衣，比如浙江衛(wèi)視欄目《智造將來》，深挖科技創(chuàng)新背后故事，取得良好效果。三是融入民族情懷，聚焦高鐵、神舟十三號、北斗等我國自主研發(fā)科技項目，與大國工匠、勞動精神緊密結合起來，弘揚科技創(chuàng)新背后的精神情懷。

（三）借助新媒體新技術，推動創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)再升級

隨著我國加速進入全媒體時代，新媒體對廣播電視的沖擊越來越大，廣播電視平臺要堅持“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”的指導思想，進一步探索廣播電視與新媒體融合發(fā)展的新思路、新方法，進一步打破媒介之間邊界，在制作策劃、傳播方式、互動參與等方面大膽突破創(chuàng)新，提升節(jié)目質(zhì)量。比如中央電視臺《經(jīng)典詠流傳》欄目，運用智能AI技術，打造線上互動系統(tǒng)，形成電視、手機等平臺載體的互聯(lián)互通、主持人與觀眾的多平臺交流、音樂與詩詞完美融合。同時，廣播電視平臺在欄目策劃和創(chuàng)新上，也要注重與5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR等前沿新媒體技術有機融合，依托新媒體技術提升欄目質(zhì)量與傳播范圍，提升欄目影響力。另外，跨區(qū)域間的多家媒體合作，也是廣播電視策略創(chuàng)新的一種方式，該方式適用于各類縣級或規(guī)模較少電視臺，可實現(xiàn)資源整合、拓展市場等功能，比如湖北衛(wèi)視打造的《中華一家親》欄目，聯(lián)合22家衛(wèi)視頻道，不僅節(jié)目質(zhì)量實現(xiàn)突破，更在觀眾范圍上實現(xiàn)跨越式提升。

（四）加強專業(yè)人才培養(yǎng)，夯實廣播電視策劃創(chuàng)新基礎

培養(yǎng)和造就一批策劃人才，是廣播電視策劃創(chuàng)新發(fā)展的基礎和保障。第一，要堅持平臺內(nèi)部挖潛，從記者、編輯、后臺等篩選具有創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力的人員，組建策劃團隊，提高專項策劃創(chuàng)新能力。第二，要加強策劃專業(yè)人才培養(yǎng)，廣播電視平臺要針對行業(yè)發(fā)展趨勢、創(chuàng)新意識、新媒體技術等方面，邀請國內(nèi)知名專家學者，通過線上線下相結合方式，組織專題業(yè)務培訓，培育人員策劃創(chuàng)新意識，提高團隊綜合素質(zhì)與創(chuàng)新能力。第三，要不吝重金，不拘泥于傳統(tǒng)廣播電視領域，廣泛挖掘和引進策劃創(chuàng)新人才，形成領頭羊效應與鯰魚效應，提高團隊整體創(chuàng)新能力。第四，要在平臺內(nèi)大力宣傳推廣策劃創(chuàng)新工作，鼓勵全員放手大膽創(chuàng)新，激發(fā)全員創(chuàng)新意識，增強創(chuàng)新工作氛圍，推動全員創(chuàng)新工作。

參考文獻：

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[3]王宛春.論主持人服飾設計在電視節(jié)目中的定位與實施[D].西安工程大學,2012.

作者：孫小芬