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【摘要題】文化與市場

【關鍵詞】動漫產業/深圳/產業鏈/產業環境/發展路徑

【正文】

“動漫”是漫畫（cartoon）和動畫片（animation）的合稱，有時也包括電子游戲產業（game）。漫畫是動畫的基礎，投入成本低，可以很容易轉化為動畫。動畫王國日本已經做到動漫聯動，即漫畫業以貼本銷售的方式擴大發行量，為跟進的動畫業提供市場保障。動漫產業在美國屬于“內容產業”，在日本、韓國、英國屬于“創意產業”，在香港則被納入“數碼娛樂業”。我們認為，動漫產業是以創意為核心、以虛擬卡通形象為視覺符號、以數碼、多媒體等現代技術為基礎、具有知識產權和高附加值的文化產業。

自1906年美國制作出世界第一部動畫電影以來，美國的動畫出口額在2002年達到鋼鐵的4倍，日本動畫已是國家六大支柱產業之一，而韓國政府每年向動畫產業投放的資金約500億韓元（合人民幣3.5億元），贏得世界動畫“大供應商”的美譽。（注：王永章（文化部產業司司長）《中國政府對發展文化產業的態度和政策》，。）中國動畫在1980年代以前以“中國學派”享譽世界，但由于沒有實現產業化，本土市場逐漸被日、美、韓等強勢動漫王國占領。

動漫產品不僅商機無限而且意識形態明顯，通過跨國輸出產生文化殖民作用。從振興民族動漫產業和國家“文化安全”戰略出發，、國家廣電總jv于2004年印發了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》的通知，成立了以北京、上海、湖南等地為中心的動漫制作、研究基地，允許這些地方率先開通卡通頻道。地方政府也為搶占戰略制高點，實行政策傾斜，舉辦各種動漫節，上馬眾多動漫項目。基于此背景，本文第一作者借助全程參與深圳市委宣傳部課題《中國動漫、游戲產業發展現狀及對策》所獲得的第一手企業訪談和問卷調查資料，（注：本文所用調查數據除特別注明，皆取之于文化體制改革辦公室委托深圳市委宣傳部所做課題《中國動漫、游戲產業的發展現狀及對策》，本文第一作者被邀請全程參與此課題的調查和報告的撰寫工作。）對深圳動漫產業的發展路徑、本地與外部因素進行分析，以期為深圳動漫產業的發展定位以及為政府和企業的相關決策提供參考。

1.地理空間關系中的深圳動漫產業發展路徑

深圳動漫產業的發展路徑與深圳所處的地理位置和中國改革開放的政策、國內動漫產業的原有格局以及國際動漫產業的全球分工和空間移動等多種地域因素有關。深圳動漫產業是在沒有任何基礎、國家及地方政府幾乎沒有任何投入和政策扶持的條件下，由外資和民營資本自發形成和發展起來的。大體經歷了兩個階段，目前正期望進入新的發展時期。

1.1區位條件與外來動漫加工制作階段

從1980年代中期到1990年代中期是深圳動漫產業的萌芽和繁榮階段。深圳動畫產業與其他產業一樣受益于較早的開放政策，并借助毗鄰香港的區位條件，創立了國內最早的以深圳翡翠動畫設計公司為代表的港、外資動畫加工企業，專門為國外加工制作動畫片。由于可以接觸大量的新方法、新技巧、新形式，國內其他地方的動畫人才和年輕從業人員被吸引到深圳，而深圳的創業氛圍和自由的社會環境也促使最初來到深圳的這些專業人才，經歷了打工學習階段后開始創業，發展起一些具有較大規模的企業。在漫畫方面，這個時期深圳與國內其他地區基本類似，主要漫畫作品為刊登在本地報紙、以諷刺不良社會風氣為主題的傳統漫畫專欄。總之，這個時期，香港、日本、美國，包括內地的中央電視臺都將相關的動漫加工業放于深圳，深圳基本沒有原創。

1.2國內外影響與本地動漫公司技術化階段

20世紀90年代中期以后，因越南、泰國、馬來西亞等國低廉的勞動力，動漫加工業被吸引了過去。同時又因中國政府開始重視自己的動漫業，每年委托中央電視臺、上海美術電影制片廠制作一定數量的動畫片，導致深圳動漫人才北流，同時又由于臺資三辰動畫公司在長沙成立，更吸引了一批深圳的動畫人才。而留守深圳的，則成立了一些小動畫制作室，或者將動畫作為表現手段，制作廣告、建筑模型等。（注：環球數碼媒體科技研究有限公司訪談，2004年6月17日。免費論文網）該階段動漫產業的發展還得益于深圳對高新技術產業的大力扶持，基于計算機虛擬技術的三維數碼動畫得到了迅速發展，出現了大量的三維動畫加工企業和個人工作室。但漫畫沒有太多變化，國內出版的國外漫畫書籍從介紹歐美諷刺幽默類漫畫，轉變到以日本等亞洲漫畫出版物為消費主流。

1.3期望和風險中的動漫原創階段

全球網絡泡沫的破裂，使許多面向網站、廣告的動畫制作企業關閉，同時，隨著我國政府對文化產業的重視，掀起了國內市場對本土動畫影視產品的熱切期待，2003年以來深圳市政府文化體制改革和“文化立市”戰略的推出，加大了對動漫產業的重視力度，在國際外來動畫加工業務進一步萎縮，以及因無法擁有版權而受制于人等因素的制約下，刺激了一些動畫加工企業開始嘗試原創，推出部分產品（劇集），如深圳光彩事業文化傳播有限公司的《一萬一絕對拯救》、深圳唐人動畫設計有限公司的《憨八龜》。但光彩動畫、環球數碼（注：為敘述簡潔，將文中涉及到的深圳動漫企業全名進行簡稱：環球數碼媒體科技研究有限公司簡稱為“環球數碼”，深圳光彩動畫事業有限公司簡稱為“光彩動畫”，深圳日中天動畫公司簡稱為“日中天”，深圳翡翠動畫設計公司簡稱為“翡翠”。）因發展原創而投入巨大資金、出現經營問題或資金困難。（注：深圳光彩動畫事業有限公司訪談，2004年7月28日。）因此，深圳不同于上海和北京，原創面臨極大風險。深圳動漫產業的未來正處于十字路口。只有從本地生產要素和內外部市場環境深入分析，才能明確深圳動漫產業的發展定位以及政府相關扶持政策。

2.深圳動漫產業發展的本地要素

2.1生產體系與制作規模

深圳動漫產業由漫畫、動畫、游戲等企業構成，漫畫業主要包括設計、策劃、印刷等以平面為主的企業；動畫業包括廣告、動畫的軟、硬件開發、制作、加工和發行企業；游戲業主要指軟件、科技和網絡公司。這些企業所經營的業務有所重疊和交叉（圖1）。從生產環節看，動漫產業的生產過程包括原創（概念創意）、加工制作、發行和營運（市場營銷）以及授權衍生產品開發等業務（圖2）。動漫企業之間既有競爭關系，也有水平合作和上下游的關系，他們構成深圳動漫產業的生產體系和經營主體。

圖1、2003年深圳動漫企業類型和收入構成

圖2、2003年深圳動漫產業業務類型

附圖

（資料來源：深圳市委宣傳部課題資料）

動漫產業既是高新技術產業，也是勞動密集型產業。動漫產業的前期軟件開發成本、設備購買成本昂貴，例如，環球數碼、光彩動畫的前期投入高達2000萬元以上。（注：深圳光彩動畫事業有限公司訪談，2004年7月28日；環球數碼媒體科技研究有限公司訪談，2004年6月17日。）昂貴的設備投入產生大量沉淀成本，只有通過規模經濟和范圍經濟，才會降低設備閑置和資源浪費，而要實現規模化生產、流水線作業，每一道工序都需要大量熟練的動畫操作人才。從參與問卷調查的84家企業得知，公司平均雇員為29.56人，除幾家老牌的加工企業，如翡翠、彩菱、環球數碼等達到上百人的規模，大量近兩年成立的年輕企業規模小，專業化分工還未完成，企業間產品差異小，尚未形成一個成熟的動漫產業鏈。

深圳動漫企業有很強的動畫、漫畫、游戲產品的開發和加工能力。在所調查的20個有效企業樣本中，2003年動畫制作量達到7114分鐘，相當于目前中國動畫年產量的40％左右，完全可以和北京、上海、湖南三大基地相抗衡。在漫畫方面，2003年僅《花季雨季》在漫畫與卡通形象作品方面便出版發行90,000張，估計深圳企業年創作量為725,662張。以卡通形象設計為主的小企業，如深圳光彩動畫設計公司和中教軟件公司的作品量分別可達10萬張和2萬張，創作能力突出。2.2產品品牌與原創

動漫產品有自己獨特的品牌價值。漫畫業的品牌構成來自漫畫角色或形象、漫畫作品名稱、漫畫師、漫畫刊物和出版社。深圳漫畫業沒有自己的品牌，只能采用“借雞生蛋”的策略，即兼并有影響的漫畫刊物，邀請業界著名漫畫師加盟。動畫業的品牌構成包括動畫卡通形象、動畫作品名、動畫歌曲或配音、動畫片導演、編劇等創作人才、動畫企業等。和北京、上海、湖南相比，深圳動畫企業在品牌方面沒有競爭優勢，而湖南的“藍貓形象”已經獲得成功，北京依托中央電視臺動畫部，制作了負有盛名的《西游記》、《大鬧天宮》、《小糊涂神》（由深圳日中天加工）等作品，上海則依托上海美術電影制片廠攝制了《寶蓮燈》、《我為歌狂》等，而深圳幾乎沒有自己的代表作，光彩動畫的《一萬一絕對拯救》正在播映之中，市場前景尚難預料，深圳外資企業雖也制作了《神雕俠侶》等動畫片，但由于針對海外市場，在國內并沒有形成品牌效應。總之，深圳要發展自己的動漫產業，必須在品牌上下工夫，發展企業品牌和產品品牌，目前的建構方向主要為前者，利用深圳擁有翡翠、環球數碼這些在20世紀80年代中期便享有盛名并為中國動畫界培養了大批人才的動畫企業，以及光彩動畫、日中天這樣的原創型企業的優勢，進行品牌發展。

原創企業擁有知識產權價值，在參與調查的84家企業中，從事原創業務的企業占到77.4％（圖2），許多動漫作品還獲得獎項。說明深圳動漫企業具有一定的原創力。（注：在深圳市政府逐步加大對原創產品的投入刺激下，被調查企業出于自身利益考慮，可能做出不太符合企業真實狀況的回答，從而掩蓋深圳動漫仍以加工、制作為主的基本事實。）但在通過產品授權開發為主的企業中，產品授權類型主要集中在出版和影視制作方面，盈利能力相對較強的游戲等授權比例偏低（圖3）。因此，和北京、上海等地相比，深圳因原創不足，在產品開發方面不具備競爭優勢。

圖3、深圳動漫產業的原創和授權比例（％）

附圖

（資料來源：深圳市委宣傳部課題資料之問卷調查部分）

2.3企業管理和營銷能力

深圳動漫企業幾乎是在完全市場化和競爭非常激烈的環境中發展起來的，在交貨時間、效率、服務質量和服務意識上都遠遠高于中央電視臺、上海美術電影制片廠等帶有國有和壟斷性的企業，而這些企業都是事業化管理、企業化經營的國營企業，生產效率低下，市場意識淡薄。（注：動漫企業焦點小組座談，2004年7月16日。）

營銷能力方面，深圳16個有效動漫企業樣本在全國擁有2家分支機構（營銷網絡）的占43.8％，擁有5家及以上的也占到6.3％，說明這些企業的營銷網絡覆蓋了國內最重要的地區。像光彩動畫這樣的企業，營銷人員達到30多人。盡管專門從事發行的動漫企業在84個有效樣本中只占2.4％，但兼營發行的企業卻占到64個。另外，像翡翠、環球數碼這樣的動漫企業，由于它們主要承接海外企業加工業務，在相互合作過程中，國內企業學到了技術和管理經驗，甚至也建立了自己的營銷網絡。

2.4資金問題

資金短缺是制約深圳乃至全國動漫產業的首要問題，問卷調查中，認為資金缺乏是動漫發展最大瓶頸的比例占66.5％，居第一位。2003年，深圳漫畫企業整體凈利潤為-165.42萬元，動畫企業為-1077.18萬元，只有游戲產業實現盈利23852.11萬元（注：數據來源：《2004年深圳市統計年鑒》。）；動漫企業面臨嚴重的生存壓力和資金缺口。造成資金緊缺的原因有三：1、動漫產業是依靠衍生產品賺錢的行業，產業鏈長，投資回收慢，需要大量的啟動資金做鋪墊，風險很大；2、行業自身不成熟，漫畫市場不夠發達，動漫未實現聯動效應，增加了投資數額和投資風險；3、民間資金和金融資金為規避風險，未進入動漫產業。

目前深圳動漫企業解決資金困難的辦法主要有三種：1、采用多元化經營模式，抽調其他產業的資金來支持動漫項目。光彩動畫為制作《一萬一絕對拯救》，先后投資1億多元，并將光彩動畫打造成集動畫教育、培訓、生產、營銷為一體的大型原創動畫基地（注：深圳光彩動畫事業有限公司訪談，2004年7月28日。）；2、以加工出口為導向，資金來自于香港或海外，成品也銷往海外，風險小，利潤穩定，但沒有自己的知識產權，企業發展空間小，容易因國際動漫市場的萎縮而出現波動，這類企業以環球數碼為代表，正處于由加工向原創動畫轉型中，但這類企業面臨影視制作許可證的問題（注：環球數碼媒體科技研究有限公司訪談，2004年6月17日。）；3、多種經營方式并存，承接國內訂單做加工，或者承攬廣告、建筑模型、軟件開發、電視節目等各項業務。（注：動漫企業焦點小組座談，2004年7月16日。）

2.5人才規模、結構和流動性

深圳動漫人才較多，大約2000人左右，和湖南、上海、北京相比，深圳動漫人才更具競爭意識、危機意識和創新意識。另據企業問卷調查，深圳動漫企業人才結構，設計人員平均為14.86個，占企業平均總人數的50.27％；本科以上學歷占到50％以上，深圳動漫企業員工具有較高素質。但結構不合理，前端策劃型、編劇型人才明顯不足，絕大部分集中于中間的加工部分，后期加工人才、市場營銷人才也欠缺。這種畸形人才結構有其歷史原因，即深圳動漫產業主要從加工業起步，目前深圳的10多家外資動漫企業仍然以制作、加工為主。（注：深圳光彩動畫事業有限公司訪談，2004年7月28日。）

深圳動漫加工型人才具有一定的技術優勢。對外資加工企業而言，從業者素質很高，管理嚴格，服務意識強，技術上可以和國際銜接；對大中型民營企業來說，比如光彩動畫的導演和重要技術人員都來自于港資企業翡翠，（注：深圳光彩動畫事業有限公司訪談，2004年7月28日。）素質高，而新招從業者通過企業內訓方式提高素質；此外，深圳毗鄰港澳，人才間的交流頻繁，容易領技術風氣之先。在59份有效問卷樣本中，認為深圳動漫技術水平在國內屬于先進水平以上的占76.3％。但深圳的配音、剪輯、特效等后期加工人才缺乏，技術薄弱，無法與香港、日本、澳洲匹敵。深圳要想憑借加工優勢成為動漫制作基地，必須強化后期加工和服務能力。

動漫從業人員報酬差距大，流動性大。平均月工資在2000—3000元左右，最高有5萬多元，低的只有幾百元。工資水平基本上和上海、北京持平，但和深圳消費水平相比，明顯偏低，導致人員流動頻繁。另外，自1990年代中期以后，由于國際動漫市場不景氣，特別是越南、馬來西亞等成本更低的勞動力市場出現，深圳動漫加工業逐漸衰落，動漫從業人員或轉行從事廣告業，或流往北京、上海等地。

2.6相關行業的制約

相關行業對深圳動漫產業的發展具有一定的制約作用：第一，深圳缺乏覆蓋全國、具有重要影響的播出平臺。無論是平面媒體，還是深圳電視臺，都還僅僅是區域性的媒體，深圳上星頻道還沒有在全國各大城市落地，限制了深圳動畫原創產品的傳播范圍和傳播效果。第二，深圳的影視產業不發達，特別是電影業不發達，對動漫產業創立自身品牌形成很大制約。事實上，無論是日本，還是歐美，動畫片的導演、編劇、配音、配樂等人才幾乎都來自電影界，也有一部分是從底層慢慢爬上去的。電影業不僅訓練了這些人的技能和畫面思維，也使他們產生票房號召力。而北京、上海的影視業比深圳發達，有利于延請電影界知名人士直接參與動漫產品的制作。第三，深圳目前還沒有培養動漫人才的專業高校，教育產業通過對人才供給的影響而影響產業的發展。2.7本土市場潛力

一般而言，無論是動漫抑或其他產業，幾乎都必須以本地和本國市場為根據地，然后向其他區域拓展。就像日本漫畫業仍然以日本為最重要的依托市場，美國電影業以美國國內市場為依托一樣。本地和國內市場有利于產品以更低的價格對外出口。（注：亞當·費恩等《全球電視和電影》，劉豐海等譯，新華出版社2004年版，第16—17頁。）因此，企業所在區域市場的大小構成了產業是否具有強勢競爭力的重要指標。對比北京、上海、廣州、深圳，可以發現，無論人均GDP、城鎮居民的收入和支出，或恩格爾系數，深圳都位居第一，表明深圳具有很強的消費實力，動漫產品在深圳具有很大的市場前景。若以人均年消費動漫產品100元計算，深圳本地市場的總量達5個多億，而深圳目前的動漫畫總產值為2億左右，還有很大的上升空間。此外，深圳城市人口結構年輕，單身人口比例高，他們崇尚時尚，消費力強，為動漫、游戲等時尚娛樂文化提供了消費市場。這與相對老齡化的北京、上海形成鮮明對比。另據估計，到2005年，全國的文化產品消費能力將達到6000億元，（注：《市場虛熱，堅持原創虧損多》）因此，無論是本地市場，還是全國市場，深圳動漫企業都有相當的發展空間。

2.8政策環境

作為改革開放的前沿陣地，深圳較早、較快地進行了經濟領域的改革，逐步建立起社會主義市場經濟框架，并在文化管理體制方面較早實行了“四局合一”（即文化局、新聞出版局、廣播電視局、版權局合一，還設有文物管理辦公室，實際是“五局合一”）的“大文化”管理體制，這種相對集中的文化管理機構，政策比較統一，辦公效率較高。深圳“大文化”的管理體制在一定程度上保障了動漫產業鏈條的順暢運轉。深圳大力實施“文化立市”的戰略，有利于為動漫企業配套各項經濟政策，創造良好的政策環境。

3.結論與建議

深圳動漫產業的發展路徑具有一定的典型性，它初步顯示了影響中國動漫產業發展的要素和條件所構成的核心產業鏈和生產體系的狀態和結構，同時也說明了本地、國家和國際等不同空間尺度的橫向競爭關系、市場環境以及生產要素在空間流動的作用（圖4）。

圖4、地理空間關系下的動漫產業發展因素和產業鏈框架圖

附圖

通過對動漫產業發展過程中企業、政府、市場環境和地理要素等相互關系的微觀研究，可以為診斷本地動漫產業的發展問題提供決策依據。在此，我們主要從4個方面對深圳動漫產業的未來發展提出改進建議。

3.1鞏固和完善深圳動漫產業鏈

建議分兩步走：第一步，充分發揮深圳動漫企業的技術和人才優勢，同時憑借優越的地理位置和相對低廉的勞動力成本，將動漫產業鏈向后延伸，將中端加工和后期合成結合起來，鞏固和完善深圳作為全國最早動漫加工基地的地位，打造繼日本、澳大利亞、香港之后的又一動漫產業中后期加工、制作一條龍基地。從中國動漫產業目前情況看，由于知識產權保護不力，策劃和營銷能力欠缺，地方保護主義和進口動漫的沖擊，使國產原創道路難以在短期內實現盈利，（注：筆者2004年7月底在采訪光彩動畫時，光彩動畫正在制作播出原創動畫《一萬一絕對拯救》，整個公司紅紅火火；但到12月底，筆者再次打電話采訪時，公司的營銷總監卻告訴我由于發不出工資，制作班底已經解散了，他們也去了別的公司。）因此，走加工制作道路盡管無法擁有知識產權，但收入相對穩定，而且擁有固定資產，容易獲取銀行貸款，同時還可以充分發揮深圳已有的動漫加工制作企業如日中天、環球數碼、翡翠、彩菱等品牌效應。第二步，在鞏固和完善中、后期加工動漫基地的基礎上，再向產業鏈的前端延伸。作為最靈活的產業要素，深圳完全可以依靠動漫項目來招攬、盤活和吸引比較缺乏的原創人才，依靠資本運作完成向產業鏈前端的延伸。

3.2促進動漫產業集群建設以及與相關產業的關聯

深圳動漫企業在空間上分布極為分散，人為增加了交通、信息、時間等交易成本，不利于產生集聚效應，建議成立動漫產業園。同時，利用深圳較有優勢的其他相關行業發生外延性產業關聯：1、深圳作為世界服裝、玩具、鞋帽等輕工產品的主要生產、加工、出口基地，為動漫產業后繼產品的開發、銷售、出口提供了強大的產業支持；2、深圳的印刷業在全國居于領先地位，年產值上百億元，雅昌公司是培養中國印刷人才的“黃埔軍校”。深圳的唱片業、音像制品出版業、商品零售業在全國同樣居于前列。而動漫企業的關聯產品中很大一部分便是書籍、雜志、唱片、影碟等，為深圳動漫衍生產品的開發提供了合作平臺，降低了交易成本；3、深圳會展經濟發達，一年一度的高交會和首創的國際文化產業博覽會，為深圳動漫企業提供了亮相、參展、洽談交易和樹立品牌的舞臺；4、深圳廣告業非常發達，廣告總量在全國大中城市中位列前四名，廣告的設計和制作無論在技術還是理念上都領先于全國，為深圳動漫產業的發展提供了基礎；5、深圳作為全國高新技術產業的重要基地之一，不僅吸引了全國大批的高新人才，而且還匯集了世界許多著名企業。隨著無紙動畫的普及和數字技術的運用，動漫產業已經和高新技術產業結下難解之緣，深圳動漫產業完全可以依托高新技術產業，完成軟硬件的開發創新；6、深圳是中國最重要的進出口產品集散基地，鹽田港的貨物吞吐量已排在世界第四位，這為深圳動漫企業的設備和產品的進出口提供了便利條件，降低了運輸成本；7、深圳成立了自己的動漫協會，對于促進深圳動漫企業間和行業間的交流合作，具有重要作用。

3.3加快本地人才培養，優化城市環境，吸引外部人才

企業通過招聘和在崗培訓所培養的基本是操作性人才，無法培養出高端人才。和北京、上海等地相比，深圳沒有培養動漫人才的專業院校，表面看來，這是深圳一大劣勢。但事實上，由于歷史原因，內地老牌院校在培養動漫人才方面存在諸多缺陷：如將動漫專業定位為藝術性質的操作性專業，缺乏創意、經營、管理、策劃意識，人才培養模式單一；其次，師資力量老化，知識結構重疊；第三，學生觀念錯位，將動漫作為一種純藝術，強調技法而缺乏市場意識和溝通協調能力。（注：上海動漫節組委會座談，2004年7月9日。）因此，深圳應該充分發揮深圳大學的優勢，實行高校——企業聯合辦學，成立培養動漫、游戲人才的專業院系，借鑒香港動漫、游戲人才培養模式，根據市場需求培養操作型、策劃性、編劇型、管理型和營銷型人才，合理配置高素質的師資隊伍，發揮人才培養上的后發優勢。

深圳還沒有專門建立高新技術人才模塊，人才招聘成本和流動成本很高。（注：深圳四度空間數碼科技有限公司座談，2004年7月20日。）因此，深圳應通過扶持項目招攬世界優秀人才，特別是前端和后端人才。將項目與人才對接，為產品打入國際市場創造條件；同時，利用各種人才政策，招聘和留住高端人才和緊缺人才。在這一方面，作為新興和移民城市的深圳，城市配套設施齊全，環境優美，為人才提供了較好的生活環境、相對寬松和包容的人際環境、相對自由的人才流動體系；加之毗鄰港澳，人員出入境方便，便于人才協作和交流，以及在技術和觀念上與國際接軌，形成開放和創新意識。同時，深圳居民人口結構年輕化，注重消費，追求時尚，為創意文化提供了良好基礎。但也要注意，作為移民城市，深圳文化根基淺薄，缺乏城市認同，人際關系功利、淡漠，信用制度欠缺，行業內部存在惡性競爭，無法為創意人才提供交流平臺和必要的創意產業氛圍。

3.4協助解決資金瓶頸

日本企業解決資金問題由漫畫市場切入，減少了風險；美國則完全進行資本運作，大投入、大宣傳、大市場、大產出，建立在強大的國內和海外市場、豐富的策劃、營銷和管理經驗基礎之上；韓國企業由政府成立各種基金，扶持動漫項目，分擔企業風險。（注：《中國動畫的出路在哪里？》，。）深圳解決資金有四條途徑：1、利用地方財政實力，由政府成立各項基金，完善項目評估體系和監督體系，扶持和獎勵動漫項目，采用“前半程扶持，將項目送入市場經濟軌道”的韓國模式（注：深圳日中天動畫公司訪談，2004年7月20日。）；2、動員“藏富于民”的民間資本進入。當然，由于“創意產業”資產評估和擔保體系不健全，動漫企業短期難見效益，這種融資方式近期內難以實現；3、作為中長期目標，可借鑒日本模式，先培育國內漫畫市場，然后推動動畫、游戲產業發展；4、利用深圳投資環境優越，配套設施完善，市場體系健全，毗鄰港澳，風險投資活躍等優勢，通過納入“高新技術產業”范疇，進入風險投資領域，從而獲得資金支持。

三是塑造了一系列具有民族氣概、民族情感、民族品格，而又個性鮮明的人物形象，有、、、鄧小平等叱咤風云的老一輩無產階級革命領袖形象，有成吉思汗、鄭成功、趙一曼、江姐、、劉胡蘭等彪炳史冊的民族精英和民族英雄，有雷鋒、焦裕祿、孔繁森、蔣筑英、鄭培民、張思德、周國知、任長霞、牛玉儒等時代英模和時代新人形象，還有李雙雙、陸文婷、梁三喜、秋菊、喜蓮等普通勞動者的典型形象，以及小海娃、張嘎子、潘冬子等活潑勇敢的少年兒童形象。這些由我國電影藝術家塑造的栩栩如生、有血有肉的藝術形象，都體現出我們民族性格中堅強、樂觀、積極向上的可貴品質和傳統美德。

（二）貼近時代、貼近群眾、貼近生活的現實主義優良傳統。一百年來，中國電影始終密切關注人民大眾的生活，走進人民大眾的心靈，用寬廣的情懷、辯證的思維、豐富的影像，表現人生的價值，折射人性的光芒，針砭時弊，揭示本質，反映歷史和時代的進步，走出了具有中國特色的現實主義創作道路，鑄就了中國電影的現實主義風格。

中國電影的現實主義傳統體現在三個方面：一是關注社會現實，順應歷史趨勢，把握社會脈搏，表現時代主題。我們從《青春之歌》《花園街五號》《鳳凰琴》《一個都不能少》《驚濤駭浪》等許多影片可以看出各個時期的電影創作，都直面社會進步的本質要求，發出時代的最強音，為時代的進步鼓與呼。

二是信守藝術良知和社會責任，敏銳地觀察生活，深刻地剖析社會，不斷開拓著現實生活的表現領域，捕捉社會生活的細微變化，以小見大，以情動人，堅持辯證的反思和犀利的批判，表現出追求真善美，鞭撻假丑惡的精神力量。如《三毛流浪記》《牧馬人》《不該發生的故事》《良心》等一系列影片都體現出了中國電影的現實主義深度。

三是體現博大的人文關懷，在刻畫普通民眾的心靈中展現人的價值與尊嚴，在平凡生活中挖掘人生的意義和人性的深度。像《鄰居》《人·鬼·情》《媽媽再愛我一次》《秋菊打官司》《香魂女》《洗澡》《漂亮媽媽》《暖春》等影片，都表現了親情、友情、愛情的濃郁情懷，表現了人文關懷和人性的深度，這類影片占據著中國電影創作的重要位置，是中國電影的特色，也是世界電影的永恒主題。

（三）百花齊放的多樣化傳統。多樣化始終是中華民族的優秀文化傳統之一，多樣化的電影也藝術地反映了豐富多彩的現實生活。百年電影創作在題材、類型、風格、樣式、手段、技巧上“百花齊放”，異彩紛呈。題材內容的多樣化主要表現在電影選擇了廣闊的社會生活的各個領域、各個群體與個體，重大題材、歷史題材、少數民族題材、兒童題材等不同題材。體裁風格的多樣化表現在電影形態的類型化，傳記片、愛情片、動作片、歌舞片、驚險片、喜劇片等，姹紫嫣紅，琳瑯滿目。表現形式的多樣化體現在電影語言的個性化和藝術技巧的獨到新穎上，既有恢弘的交響樂，又有溫馨的小夜曲。人物性格的多樣化表現在特定環境下不同人物的性格的個性化、多樣化等等。總之，各個時代的電影創作者，都是通過自由地創造性地選擇電影的表現內容和形式，使得現實主義和浪漫主義交相輝映，具象展現和抽象表達共同呈現，傳統美學和現代美學互為補充，形成了絢麗多姿的電影藝術的百花園，顯示出中國電影的多姿多彩，不斷滿足著人民群眾多樣化、多層次的精神文化需求。

（四）勇于探索、不斷創新的優良傳統。百年來在我國優秀的電影傳統中，蘊含著一種生生不息的思想活力和創新精神。創新是一個民族進步的靈魂，也是電影發展的不竭動力。在百年電影實踐中，我國每一代優秀的藝術家都為影片的藝術探索與創新，付出了巨大的勇氣和努力，做出了積極的貢獻。我國電影的優秀傳統正是歷代電影藝術家不斷創新的積累和結晶。無論是中國內地還是香港、臺灣地區的電影藝術家都在不斷學習先進的電影技巧和經驗，不斷積累生活功底，不斷攀登藝術的高峰，在創作中既保持著自己的個性又優勢互補，各學派流派之間相互比較、切磋，與世界各國電影的交流取長補短，形成了一個創新與發展的開放體系。

中國電影是中華文化的重要組成部分，中華文化是我們共同的驕傲，共同的榮耀，是抹不去的生命烙印。作為中華文化的承載者、實踐者、傳播者，我們有義務、有責任大力弘揚中國電影的優秀傳統，大力弘揚中華民族的優秀文化，以創新的精神和勇氣，結合新的歷史條件，借鑒世界各國經驗，大力推進我國電影的理論創新、觀念創新、藝術創新、科技創新、體制機制創新、管理創新等，在不斷創新中取得更大的發展與進步。

三、當代中國電影的產業特征和發展趨勢

當代中國電影產業呈現出蓬勃發展的良好態勢，既面臨著千載難逢的歷史機遇，也面臨著諸多挑戰和考驗。一方面，我國經濟社會發展取得了舉世矚目的成就，人民群眾的文化需求明顯增長，對文化產品的質量要求越來越高，文化消費形式更加多樣。隨著文化產業政策的不斷完善，電影的發展前景廣闊，充滿了希望和機遇。另一方面，中國電影與世界電影產業發達國家相比，整體實力還很薄弱，基礎設施的建設、市場化的程度、科技力量和管理水平、電影產品的普遍質量還亟待提高，體制性的障礙和問題尚未完全解決，電影改革與發展任務還很緊迫、很艱巨，可謂“任重道遠”。

當前，中國電影產業正在經歷著一場體制性、結構性的變革與創新。其產業特征及發展趨勢體現在五個方面：一是電影發展模式從注重數量增長，逐步轉向注重質量、效益的增長和持續、協調、全面的發展；二是電影管理體制從事業主導型向產業主導型轉變，市場機制的作用日益明顯，政府逐步轉向運用法律、政策、經濟、行政等綜合手段來實施宏觀調控和管理；三是電影經營主體從單一所有制向多種所有制結構轉變，國有資本、社會資本和部分外資共同形成多元化的資本結構和所有制結構；四是電影市場逐步向開放競爭、規范有序的現代市場格局轉變，電影盈利模式已經從單一的影院票房逐步轉向了多元化的產業鏈營銷模式；五是電影科技從模擬技術向數字技術體系轉變，科技創新在優化電影產業中的引領作用日益凸現。這一系列的巨大變革必將給中國電影發展帶來無限的生機與活力。

到2005年底，中國已擁有規模不等的電影制片機構100多家，年產電影260部，電視電影110部，還有一定數量的科教片、紀錄片和動畫片等；有3000多座專業影院，其中有1200多家現代化影院和2600多塊銀幕組建了36條電影院線；電影數字制作基地已初具規模，數字影廳建設步伐加快；在廣大農村有著3.5萬個流動電影放映隊；全國電影觀眾達十多億人次；中央電視臺電影頻道每天播出9部中外影片，覆蓋了中國七億多電視觀眾；電影后產品市場銷售活躍，全國電影產業的綜合效益增長較快，總體上呈現出持續健康發展的態勢，已經成為我國文化產業的重要組成部分。

我國電影產業的發展方向和目標是：適應廣大人民群眾多層次、多樣化的精神文化需求，適應社會主義市場經濟體制和先進文化建設的要求，適應高新技術迅猛發展的要求，適應全面建設小康社會和構建和諧社會的要求，面向群眾、面向市場，加快產業化、數字化、現代化進程。在不遠的將來，建立起完備的具有中國特色的現代電影產業體系；建成具有自主創新能力的電影科技創新體系；完善保障我國電影產業可持續發展的法規政策體系；形成全國統一開放、競爭有序的電影市場格局；建立一批規模化的現代電影企業集團和公司；培養一支高素質的電影人才隊伍；創作一大批滿足廣大城鄉觀眾需求的優秀作品；在農村建立起公共服務與市場運作相協調的發展模式，基本實現廣大農村一村一月看一場電影的放映目標。

當前，中國政府和國家廣電總jv重點推進的戰略措施是：運用科學發展觀，努力為促進電影產業的持續、健康、協調、全面發展營造良好的發展環境，包括創作環境、市場環境、科技環境、政策環境和國際環境。

一要營造良好的創作環境。尊重藝術、尊重知識、尊重人才、尊重勞動，大力培養年輕一代的電影人才，為青年人才的脫穎而出創造良好的機制和條件。大力推進電影產品和品牌的創新，形成多樣化的電影產品結構，要更緊密地貼近群眾、貼近實際、貼近生活，創作出深受廣大觀眾喜聞樂見的豐富多彩的優秀作品。要更好地實現思想性、藝術性與娛樂性、觀賞性的完美結合，不斷地提高藝術質量，提高影片的市場吸引力、藝術感染力和社會影響力，擔當起構建和諧社會和建設社會主義先進文化的重要責任。

二要營造良好的市場環境。電影產業發展的依托在市場，市場的主體是企業，企業競爭的核心是產品，競爭的實質是優勝劣汰。營造良好的市場環境對于企業的自主發展、公平競爭，實現社會效益與經濟效益的統一，具有重要的基礎性作用和重要的意義。我們要大力培育新型的現代電影市場主體，創新體制、轉換體制，加快國有企業股份制、集團化改造步伐，推進現代企業制度和現代產權制度改革，鼓勵國有資本、社會資本、民營資本和部分外資投資電影業，形成多種所有制、多元主體投資的格局。大力推進和完善院線制改革，擴大優秀影片進市場、進社區、進農村的放映活動；鼓勵跨地區、跨行業、規模化、規范化經營；積極開發城鄉電影市場，推進農村電影試點改革；加快城市影院改造和建設的速度，不斷提高影院的經營管理水平。大力加強市場管理，堅決打擊電影盜版侵權行為，充分發揮中國電影版權保護協會的作用，與各國行業組織和各個制片方建立起協調合作機制，形成反盜版聯盟，開展聯合行動，切實依法維護電影版權。

三要營造良好的科技環境。電影的科技創新和數字化發展是引領電影產業發展的重要因素，數字化必將成為電影發展的新的動力和新的增長點。數字制作與數字放映不僅可以大大提高電影品質，創造視覺奇觀，而且可以大大改變電影的生產方式和運營模式，拓展電影產業的發展空間和服務領域，帶動電影的體制變革、管理變革和產業變革。加快數字化發展將是我國當前和今后一個時期重中之重的工作。我們要加大投入力度，推動數字技術在電影制作、發行、放映、存儲、傳輸和管理等領域的廣泛應用。加快改造電影的基礎設施設備，加強高科技人才的引進和培養；提高自主創新和集成創新的能力，開拓數字電影市場，啟動農村電影的數字化放映，實施資料影片的數字化修復工程，逐步優化產業升級。

四要營造良好的政策環境。建立科學的法律制度和完善的產業政策，是電影產業健康有序發展的重要保障。國家廣電總jv致力于強化政府的管理創新，不斷建立科學高效的法制化管理體系。近幾年先后出臺了《加快電影產業發展的若干意見》《電影數字化發展的綱要》等新的政策措施。當前我們正在加快《電影促進法》的立法進程，進一步加大依法行政、依法管理的力度，轉變政府職能，深化行政審批制度改革和綜合執法改革，進一步建立和完善電影公共服務體系和產業運營體系，進一步提高電影的現代化管理水平。

五要營造良好的國際環境。文化是民族的，也是世界的。中國電影是在吸納世界電影的進步成果和成功經驗的基礎上發展起來的，改革開放以來的中國電影具有了空前的文化吸納能力。2002年以來，我國政府認真履行入世的承諾，進一步開放了中國電影市場，積極參與國際領域的合作，形成了在開放中發展，在合作中發展的新局面，邁出了中國電影走向世界的新步伐。實踐證明，充分運用跨國資本、促進跨國生產和跨國經營，積極開拓國際市場，借鑒國際經驗，謀求國際化的發展，是中國電影產業提高競爭力和影響力的有效途徑。

中國政府一直十分重視加強電影的對外交流與合作，始終堅持對內實施“百花齊放，百家爭鳴”，對外維護各民族電影的個性化和世界文化的多樣性。國家廣電總jv鼓勵各制片單位在海外舉辦中國影展活動，支持各國電影節的舉辦，利用各種平臺推動中國與世界各國電影的互利共贏的合作。我們歡迎各國藝術家、企業家和各界朋友來華合作，共同推進在人才培養、合作拍片、科技創新、改造影院、打擊盜版等各個領域的密切合作。鼓勵在國際領域共同探討電影發展中的共性問題。希望通過電影這個橋梁，不斷增進中國與各國之間的相互了解和信任，增進我們的友誼與合作，共同促進世界電影的繁榮發展。

中國電影的歷史豐碑，是在全社會的支持下，由全體電影工作者用心血和智慧澆鑄而成的，正是因為中國有著一代又一代無愧于時代的優秀的電影藝術家和優秀的從業人員隊伍，才創造出無愧于時代的優秀作品和優秀傳統。在中國電影百年華誕之際，我們期望全國的電影工作者尤其是年輕一代，要向老一代電影工作者學習，學習他們熱愛祖國，熱愛人民，獻身電影事業的高尚品德；學習他們貼近生活，深入實踐，積極投入藝術創作的奉獻精神；學習他們刻苦鉆研，博采眾長，大膽創新，不懈追求的藝術品格。接過他們手中的接力棒，從新的起跑線上努力奔向新的100年。

偉大的時代必將產生偉大的藝術，在全面建設小康社會和構建和諧社會的偉大進程中，讓我們中國內地、香港、臺灣、澳門的電影工作者緊密地攜起手來，與各國的電影界朋友緊密地挽起手來，繼續團結拼搏，開拓創新，在新的起點和新的高度上，勇攀藝術高峰，拍攝出更多更好的、深受廣大人民群眾喜聞樂見的優秀影片，共同開創中國電影的新紀元，共同促進世界電影的新發展，為中華民族在新世紀的偉大復興，為世界的和平與發展做出新的貢獻！