導(dǎo)語(yǔ)：版權(quán)保護(hù)缺失對(duì)電子商務(wù)創(chuàng)新的影響一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：本文以電子商務(wù)的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題為核心，從版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀出發(fā)，深刻透析問(wèn)題，分析版權(quán)保護(hù)對(duì)電子商務(wù)模式創(chuàng)新的影響，從而探究相關(guān)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：版權(quán)保護(hù)；電子商務(wù)創(chuàng)新；影響

電子商務(wù)發(fā)展至今，已經(jīng)從過(guò)去單一的數(shù)據(jù)交換走向了基于互聯(lián)網(wǎng)的多元化的貿(mào)易活動(dòng)，電子商務(wù)從簡(jiǎn)單地在網(wǎng)上交易、網(wǎng)絡(luò)宣傳，到現(xiàn)在覆蓋人們生活的各個(gè)方面，各種電子商務(wù)模式也不斷推陳出新。然而隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)安全、版權(quán)保護(hù)等問(wèn)題也日漸突出。電子商務(wù)是架構(gòu)在網(wǎng)上的，所以電子商務(wù)的核心是信息數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)上不管是文學(xué)作品或者軟件程序等都是一種信息數(shù)據(jù)，是一種信息化的商品，這些都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品。

1電子商務(wù)中版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀

1.1版權(quán)保護(hù)的環(huán)境現(xiàn)狀

國(guó)家對(duì)于盜版的態(tài)度是明確的，對(duì)于盜版是堅(jiān)決打擊，相較于幾年前的情況有了很大的起色。不過(guò)在版權(quán)的起步階段，當(dāng)時(shí)盜版的軟件滿(mǎn)天飛，正大光明，很多城市都有這樣的一個(gè)軟件市場(chǎng)，所賣(mài)軟件光盤(pán)皆是盜版，那時(shí)的盜版市場(chǎng)得到了巨大的擴(kuò)張，相比于市場(chǎng)的擴(kuò)張，最可怕的是觀念的擴(kuò)張，一種“盜版很便宜，功能也不差”的觀念在人們腦海中形成，逐漸地培養(yǎng)了人們購(gòu)買(mǎi)盜版光盤(pán)、使用盜版軟件的習(xí)慣，最后發(fā)展為一旦有需要收費(fèi)的東西就會(huì)想方設(shè)法地去尋找免費(fèi)的資源。可以說(shuō)，長(zhǎng)期在這種觀念的影響下，我國(guó)打擊盜版的行動(dòng)會(huì)受到巨大的阻礙，從盜版商到人民群眾的抵觸情緒首先需要克服，而群眾版權(quán)意識(shí)的培養(yǎng)也是任重而道遠(yuǎn)。1.2國(guó)民的版權(quán)意識(shí)現(xiàn)狀目前群眾對(duì)于版權(quán)有一定的了解，知道作者、發(fā)明者創(chuàng)造了這些東西并非是無(wú)償?shù)模绻胍ビ^看或者使用是需要付出代價(jià)的[1]。一個(gè)人如果每個(gè)東西都去用正版的話，花銷(xiāo)就非常的大。例如：一套正版WIN7旗艦版安裝系統(tǒng)就要2500元，抵得上普通人一個(gè)月的工資。如果僅僅只是從APP商店里買(mǎi)個(gè)正版軟件只要幾元到幾十元不等，那樣消費(fèi)者還是能輕易負(fù)擔(dān)得起的[2]。總之，貴的如果買(mǎi)了就覺(jué)得不值得，便宜的也無(wú)所謂正版不正版。目前國(guó)內(nèi)人民正處于這種有一定的版權(quán)意識(shí)，但真正觸及自己利益的時(shí)候就不會(huì)去在乎是否是正版的了。

1.3電商版權(quán)保護(hù)存在的問(wèn)題

1.3.1高價(jià)格和較低消費(fèi)水平的矛盾

當(dāng)國(guó)際上的版權(quán)保護(hù)遇到了90年代中國(guó)的低消費(fèi)水平時(shí)就會(huì)產(chǎn)生這樣的問(wèn)題，以WINDOWS操作系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，一套正版的價(jià)格要上千，除了大企業(yè)以外幾乎沒(méi)有個(gè)人愿意購(gòu)買(mǎi)正版的，幾乎抵得上那時(shí)人們1、2個(gè)月的工資了，加上當(dāng)時(shí)人們對(duì)于電腦還不了解，人們不會(huì)為了這樣一個(gè)操作系統(tǒng)花費(fèi)1、2個(gè)月的工資[3]。在這種情況下，當(dāng)只需要花5塊、10塊就可以裝上一個(gè)微軟的系統(tǒng)，而且?guī)缀鯖](méi)有什么不同的時(shí)候，就會(huì)有人選擇盜版。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)水平提高了，加上網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)支付的發(fā)展，人們很輕松就能購(gòu)買(mǎi)到正版的東西。

1.3.2版權(quán)意識(shí)薄弱

隨著技術(shù)發(fā)展，如今盜版商的技術(shù)已經(jīng)很高超，至少在使用功能上已經(jīng)與正版沒(méi)有什么差別，但又由于一段時(shí)間內(nèi)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的慣性及養(yǎng)成，不會(huì)在乎正版盜版，認(rèn)為反正買(mǎi)盜版已養(yǎng)成習(xí)慣，只要可以滿(mǎn)足自己對(duì)其的需求就夠了。一些網(wǎng)站、游戲的抄襲模仿，人們并不在乎誰(shuí)是游戲的原創(chuàng)者，只要發(fā)行公司能把原來(lái)的網(wǎng)站、游戲改的更有意思，或者用的人更多，那他們就選擇誰(shuí)的。這樣的例子在國(guó)內(nèi)的大公司上尤為明顯，原創(chuàng)者們對(duì)此沒(méi)有任何的辦法。很多人的法律意識(shí)淡薄，不知道要這些東西的復(fù)制、翻譯、改編等都要得到版權(quán)所有人的許可才行，否則就是對(duì)他人權(quán)利的侵權(quán)行為。但很多消費(fèi)者不知道自己購(gòu)買(mǎi)盜版就是侵權(quán)的行為，是縱容他人侵權(quán)的行為，是助長(zhǎng)盜版猖獗泛濫的行為。所以消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)的缺乏，也是盜版泛濫猖獗的主要原因之一。

1.3.3整治力度欠缺

中國(guó)人口基數(shù)龐大，盜版的數(shù)量與之成正比，在盜版興起的時(shí)候國(guó)家沒(méi)有很好的去整治，甚至是沒(méi)有意識(shí)到盜版對(duì)以后帶來(lái)的影響。雖說(shuō)從事盜版業(yè)的人狠狠地賺了一筆，但這對(duì)于國(guó)家來(lái)講無(wú)非是飲鴆止渴，盜版的猖獗在根本上打擊了原創(chuàng)的積極性和利益。到最后國(guó)家想治理的時(shí)候已經(jīng)很難，盜版的整治難度大。目前來(lái)講國(guó)家的整治力度還是需要加強(qiáng)。很多盜版是根植在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)之中，要想整治就像壁虎斷尾，否則盜版問(wèn)題不能徹底解決，最終網(wǎng)絡(luò)版權(quán)將越走越危險(xiǎn)。

1.3.4需求促進(jìn)了盜版的發(fā)展

眾所周知，國(guó)家一項(xiàng)政策的出臺(tái)很可能衍生出一個(gè)市場(chǎng)。黑市的來(lái)源就是法律的禁止，一些東西存在就會(huì)產(chǎn)生需求，就像國(guó)家保護(hù)動(dòng)物一樣，國(guó)家明令禁止捕殺，不過(guò)總有一些人需要這些東西，這樣就產(chǎn)生了需求，當(dāng)需大于供的時(shí)候，這些東西的價(jià)值就迅速地上升，直到足夠讓人去鋌而走險(xiǎn)。一些影視的盜版也是如此，國(guó)家對(duì)于外國(guó)的一些作品有一套引進(jìn)的機(jī)制，很多經(jīng)典的作品在國(guó)內(nèi)是看不到的，這就像保護(hù)動(dòng)物一樣，而總有人想去看這些作品，或許很大程度上市好奇心驅(qū)使，但需求還是產(chǎn)生了，所以就有一些盜版商鋌而走險(xiǎn)，引進(jìn)所謂的槍版或者禁播的作品。對(duì)于這一點(diǎn)并不是說(shuō)國(guó)家不能去禁止引進(jìn)，一個(gè)國(guó)家總是有自己的立場(chǎng)，但如果只是適當(dāng)?shù)姆艑捪拗?，?duì)于一些東西不是去禁止而是引導(dǎo)群眾的話，那樣盜版的需求自然就少了。這樣還能適當(dāng)?shù)囊敫?jìng)爭(zhēng)，讓本土的作品經(jīng)歷考驗(yàn)，從而磨礪出更加優(yōu)秀，具有競(jìng)爭(zhēng)力的作品才是關(guān)鍵，這也是所有原創(chuàng)者所需要的歷練，閉門(mén)造車(chē)始終無(wú)法迎合時(shí)代的迅速變化。

2版權(quán)保護(hù)缺失對(duì)電子商務(wù)模式創(chuàng)新的影響

基于版權(quán)保護(hù)缺失的情況大環(huán)境下，電子商務(wù)模式想要?jiǎng)?chuàng)新必然會(huì)受到或多或少的阻礙。

2.1盜版、抄襲問(wèn)題影響電子商務(wù)模式發(fā)展

盜版對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久來(lái)講必然是百害無(wú)一利的，在盜版剛出現(xiàn)的時(shí)候必須嚴(yán)厲打擊，追根究底，一旦盜版泛濫開(kāi)來(lái)問(wèn)題以后要想解決需要付出極大的代價(jià)。盜版不僅破壞了產(chǎn)業(yè)的平衡，最主要的是打擊了原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性，原創(chuàng)者如果不能從創(chuàng)新中獲利，將難以進(jìn)行新的創(chuàng)新。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)，如果對(duì)手的模式成功了，就可以照搬模式，而不會(huì)去想著創(chuàng)造新的模式，長(zhǎng)此以往形成一個(gè)惡性循環(huán)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的打擊是巨大的。

2.2版權(quán)保護(hù)缺失是電子商務(wù)模式創(chuàng)新的重大障礙如果擁有電商版權(quán)的企業(yè)沒(méi)有一個(gè)行而有效的途徑來(lái)保護(hù)自己，使自己的創(chuàng)新成果不被人剽竊的話，對(duì)于企業(yè)的影響是巨大的，縱觀全球市場(chǎng)，因盜版帶來(lái)的損失巨大（表1、2）。要想規(guī)范市場(chǎng)，首先需要一個(gè)完善合理的保護(hù)法案，政府必須加快電子商務(wù)法的體系完善。表1和表2反應(yīng)了世界各地區(qū)因?yàn)楸I版而受到的損失，在不同地區(qū)盜版的情況都很?chē)?yán)重，大致的規(guī)律是一般軟件普及的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)越不發(fā)達(dá)，盜版的現(xiàn)象越是嚴(yán)重。對(duì)于不發(fā)達(dá)的地區(qū)，用免費(fèi)的盜版有時(shí)也并非所愿，只是經(jīng)濟(jì)條件無(wú)法購(gòu)買(mǎi)正版。關(guān)于盜版對(duì)于電子商務(wù)模式的創(chuàng)新的影響，歸根到底用一句簡(jiǎn)單的話來(lái)講就是創(chuàng)新需要花錢(qián)的，企業(yè)的主觀創(chuàng)新意愿是一方面，如果沒(méi)有一定金錢(qián)做為后盾，產(chǎn)品的利潤(rùn)率不能達(dá)到一定程度，就沒(méi)有錢(qián)去搞創(chuàng)新、搞科研。作為消費(fèi)者來(lái)講，用盜版確實(shí)省錢(qián)方便，但是這只是竭澤而漁，只圖眼錢(qián)的利益。

3對(duì)策建議

3.1行政執(zhí)法方面

3.1.1在態(tài)度上明確打擊盜版

對(duì)于盜版的現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)之后應(yīng)當(dāng)及時(shí)解決，防微杜漸，以防盜版可能帶來(lái)的危害。目前我國(guó)的盜版問(wèn)題已經(jīng)很是嚴(yán)重了，對(duì)于過(guò)去的問(wèn)題無(wú)法一下解決，但是對(duì)于未來(lái)可能發(fā)生的版權(quán)問(wèn)題一定要嚴(yán)加打擊。

3.1.2打擊盜版的“軟著陸”

結(jié)合國(guó)內(nèi)目前的情況，在打擊盜版的手段上應(yīng)當(dāng)避免過(guò)于強(qiáng)硬的方式，目前群眾對(duì)于盜版的意識(shí)還沒(méi)有到位，強(qiáng)行“硬著陸”會(huì)引起很大的反彈。政府對(duì)于一些大型企業(yè)、大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的相關(guān)方面的管理應(yīng)當(dāng)是集中統(tǒng)一的。以視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為例，對(duì)于一些沒(méi)有授權(quán)的影音就應(yīng)下架處理，對(duì)于一些免費(fèi)資源也應(yīng)嚴(yán)加打擊。這一點(diǎn)其實(shí)比較樂(lè)觀，隨著網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)支付的完善健全，也隨著人民生活水平的提高，網(wǎng)民對(duì)于自己喜愛(ài)的實(shí)物是不會(huì)吝嗇的。

3.2版權(quán)企業(yè)方面

3.2.1勿因小失大，切忌鼠目寸光

公司想要做大做強(qiáng)，尤其是電子商務(wù)方面的公司，面臨的競(jìng)爭(zhēng)要比傳統(tǒng)的企業(yè)更加的激烈，網(wǎng)絡(luò)上的市場(chǎng)份額不會(huì)因?yàn)榈赜虻脑蚨兴拗?，一旦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手做好了，那么自己的那塊份額很快就會(huì)被他們搶過(guò)去。電子商務(wù)企業(yè)在模式創(chuàng)新這一塊應(yīng)該走出自己的風(fēng)格，而不是一味跟著那些受歡迎的模式走，只是照搬抄襲。這樣可能短時(shí)間內(nèi)會(huì)獲得一定的利益，但這不僅只是別人吃過(guò)的“殘羹剩飯”，對(duì)于一個(gè)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，不能夠很好地適應(yīng)市場(chǎng)，主動(dòng)去作出變化，主動(dòng)去開(kāi)創(chuàng)出一條新的路，那么終究會(huì)被市場(chǎng)給淘汰。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，歸根到底還是電子商務(wù)模式創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)。

3.2.2電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)對(duì)版權(quán)有超前的警示

尤其是對(duì)一些創(chuàng)新型的公司來(lái)說(shuō)，對(duì)于自己的專(zhuān)利應(yīng)及時(shí)去申報(bào)，把版權(quán)專(zhuān)利分解到細(xì)小的很多塊，遮掩才能避免未來(lái)的不必要的麻煩。

作者:陳紅艷 朱曉峰 單位:南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]吳建華,董昌,劉可靜.從DMX到Noank:平衡知識(shí)共享與版權(quán)保護(hù)模式的探索[J].情報(bào)科學(xué),2012,(1):49-54

[2]劉燕.網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的版權(quán)困局與對(duì)策分析[J].中國(guó)出版,2011,(10):48-51.

[3]靳曉東,金峰.電子商務(wù)商業(yè)方法的專(zhuān)利保護(hù)研究[J].北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2010,(4):65-68.