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摘要：對于茶葉產業的具體發展來說，產品資源是核心要素，也是基礎性資源，因此，想要有效提升茶葉企業自身的生產經營效益，就需要深化產品流通機制，在結合大眾消費習慣的基礎上，通過必要的科技投入，從而助力茶葉企業的發展與轉型。本文擬從電子商務環境下茶葉產品的營銷特點入手，結合電商環境下茶葉產品流通現狀，從而綜合性研究電子商務環境下的茶葉產品流通模式創新路徑。

關鍵詞：電子商務環境；茶葉產品；流通模式；創新路徑

對于茶葉企業來說，想要真正利用好電商模式，就必須圍繞茶葉產品的特點，通過優化流通結構，創新產品的流通方式，從而實現時代環境下的自身發展。對于茶葉產品的流通模式構建來說，其不僅是對各種資源、技術的創新，更是自身經營理念的本質性創新。因此，對于茶葉企業來說，如何借助電商模式，探究茶葉產品流通模式的最合理創新路徑，就成為當前茶葉企業的使命與任務。

1電子商務環境下茶葉產品的營銷特點分析

1.1電子商務的定義。在互聯網經濟的今天，電商作為一種全新的交易方式，其主要包含了企業之間，企業與消費者之間，甚至消費者與消費者之間的交易模式。電子商務所引發的商業貿易活動是一種革命性和顛覆性的活動。對于大眾來說，電子商務不僅是一種貿易平臺，更是一種有效的貿易途徑。所以，在電子商務的影響下，整個貿易活動的空間大大延伸，過程更加透明。特別是在電商模式影響下，企業的經營成本大大降低，信息資源也更加豐富。整體來看，電商模式將是當前所有企業轉型發展的重要動力。1.2電子商務環境下大眾飲茶特點分析。在大眾飲茶的過程中呈現出了多樣化特點：首先，大眾飲茶需求日益多元化，無論是茶葉產品類型，還是茶葉產品的消費層級，基本上實現了全面覆蓋。當然，此時的茶葉產品消費類型也日益多樣化、復雜化，相對于傳統的紅茶、綠茶飲茶格局而言，如今白茶、黑茶等多種茶葉產品也成為大眾飲茶的重要內容。當然，在茶葉產品的消費等級中，也不再是單一的“唯價格論”，高端與低端的茶葉產品都成為了大眾的飲品。其次，大眾飲茶內容日益多元化，從以往的單一的飲茶方式，逐漸發展成為以茶為基礎的多種消費類型，比如觀賞茶藝活動，欣賞茶畫藝術等等，甚至在新媒體技術影響下，制作了諸多與茶相關的電視節目，這些全新的消費表現都大大提升了茶葉產品的影響力。最后，在當前大眾飲茶的過程中，人們更關注的是健康和茶葉的品質與口感，價格因素的影響逐漸降低。同時在互聯網電商機制日益成熟的北京下，整個茶葉營銷活動中電商的比重日益加大，并且逐漸取代傳統的門店營銷活動，成為大眾選購茶葉產品過程中的重要途徑。1.3電子商務環境下茶葉產品的營銷特點分析。一是整個茶葉產品的消費者群體日益年輕化。在目前茶葉產品的消費市場中，中青年群體是其中的核心和主力，也是茶葉企業在經營過程中所必須關注的焦點，尤其是在茶葉產品生產力顯著提升的今天，該產品市場已經成為“大眾主導”的消費市場。因此，在茶葉產品營銷過程中，必須要緊密圍繞產品消費群體的新變化，通過整合融入多種新元素和新理念，進而真正意義上實現茶葉產業的時代轉型與升級。在互聯網電商經營日益成熟的今天，電商活動中蘊含的茶葉消費市場以及商機，都是當前茶葉產業轉型發展過程中所需要考慮的重要內容。我們在對茶葉產品電商發展與實際應用的情況進行具體分析之后，可以看到融入電商模式能夠有效降低企業產品營銷過程中的成本支出。同時，電商模式的融入，也方便了茶葉企業的營銷活動。電商是一種全新的消費模式，其大大節省了茶葉產品交易的各個環節，提高了茶葉產品營銷的效率與進度。因此，在這一系列背景下，茶葉企業需要對互聯網電商模式進行全面探索和深度融合。因此，從大眾最佳消費體驗感出發，合理發揮和利用全新的技術形式，就極其重要。當然，想要讓茶葉產品更好地應用到整個電子商務活動中去，其所需要的因素極為多樣化，比如必要的網絡支持、支付機制以及技術保障等等。尤其是在電商模式日益成熟的今天，茶葉企業如果想要更好地利用電商這一模式，就必須合理分析茶葉產品流通的實施狀況和要求，通過研究合適的流通方式，從而實現茶葉產品的經營發展。

2電商環境下茶葉產品流通現狀分析

在電商模式下，茶葉產品流通是一項系統化的活動，其中主要包含了農產品的生產、消費和交換的各個流程，通過利用電商這一平臺，從而將茶葉產品的各個環節之間進行深度整合，從而使得整個茶葉產品能夠利用電商這一途徑，實現自身經營的最佳效果。當然，目前在茶葉產品的流通過程中，電子商務主要表現在茶葉產品的營銷廣告、茶葉產品的銷售網絡和茶葉產品流通過程中的信息服務等諸多方面。結合當前茶葉產業利用電商環境開展產品流通活動的表現狀況來看，其主要有茶葉企業自建流通配送體系和快遞物流企業與茶葉企業聯合共建的兩種流通方式，其中更多以“共建”為主。這一模式在一定程度上深化了專業領域合作，但是也影響了茶葉企業自身的主導權。結合目前茶葉產品的具體流通狀況看，其中仍然存在一些問題，比如：流通主體存在多元化現象；整個茶葉產品市場體系也不夠完善；茶葉產品在具體運輸過程中，效率過低，且存在較為嚴重的損耗現象。從目前整個快遞物流行業的覆蓋狀況看，雖然其已經實現了全方位的覆蓋，但是在諸多茶葉產地，仍然存在物流運輸能力差等問題，無論是茶葉產品自身的配送力度，還是系統化的運營能力都明顯無法滿足當前物流運輸的時代訴求。此外，茶葉產品在流通過程中，其信息化服務能力普遍不高，加上整個茶葉企業多為中小規模，所以其對電商活動的利用性不夠，因此，造成了茶葉企業的電商經營發展極為滯后。加上部分茶葉企業缺乏專門的電商服務人才，從而影響了茶葉產品在電商環境下的流通速度，也讓茶葉產業無法真正適應當前時代所帶來的一系列變革。

3電子商務環境下的茶葉產品流通模式創新路徑

在互聯網經濟日益成熟的今天，廣大茶葉企業所面臨的環境更加復雜，尤其是國內外電商環境日益成熟，任何一家茶葉企業都不可能脫離這一大的時代環境。對于廣大茶葉企業來說，如果想要更好地適應當前電商環境，獲取自身更大發展空間，就必須注重考慮以下因素，來對茶葉產品流通模式進行改造與創新：首先，茶葉企業的經營者們，必須站在戰略性高度來考慮自身對電商環境的融合與應用，無論是茶葉企業自身的經營決策者，還是整個行業的從業人員，都需要從經營體系出發，結合電商環境的相關特點，在綜合考慮經營資本、企業信息等多個角度基礎上，通過發展機制創新，從而實現電商模式下的茶葉企業經營創新。其次，要立足于電商環境的時代特點，引導茶葉企業員工全面參與整個經營活動之中，無論是具體的經營活動，還是相應的營銷管理體系，都需要為茶葉企業的全面經營提供良好的空間，通過激發企業的全新管理思維，從而使得茶葉企業自身能夠在持續經營進程中，得到根本性的提升和思維上的進步。此外，對于茶葉企業來說，電商這一環境是所有茶葉企業都需要充分聚焦的環境要素。當然，電商模式本質上也是一種開放經營，無論是理念，還是營銷方式，都需要在多種資源整合的基礎上，全面融入大眾訴求，構建全新的營銷方式，通過內涵上的變革，從而真正實現茶葉企業的創新與發展。結合目前社會大眾的飲茶習慣，以及消費興趣來看，電商購物不僅是一種消費模式，更是大眾新的消費習慣。對于茶葉企業來說，在融入電商模式過程中，其不僅有效降低和控制了自身經營成本的支出，同時也解決了發展過程中的資金問題，當然，積極融入電商營銷模式，也是適應當前時展的具體訴求。

4結語

在電商模式日益成熟的今天，茶葉企業在經營發展過程中，出現了很多全新的現象，其中借助電商的經營模式，就成為該產業發展的重要方向。所以，對于茶葉企業來說，只有充分注重融入自身行業特征，融入時代特色，才能夠提高茶葉企業的經營效率，豐富管理資源，提高經營效益。

參考文獻

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作者:于蕊 劉強 王越 單位:山東勞動職業技術學院