導(dǎo)語(yǔ)：飼料工業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀和策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]隨著科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)資源越來(lái)越普及，互聯(lián)網(wǎng)已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助力。電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，以電子設(shè)備為核心的新型商業(yè)模式，與傳統(tǒng)商業(yè)相比，具有交易成本低、效率高、互動(dòng)性好等優(yōu)勢(shì)。將電子商務(wù)與傳統(tǒng)飼料工業(yè)結(jié)合可以促進(jìn)飼料產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與完善，對(duì)推動(dòng)我國(guó)畜牧業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本文主要針對(duì)飼料工業(yè)中實(shí)施電子商務(wù)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行探討，并提出相應(yīng)改善策略。

[關(guān)鍵詞]飼料工業(yè)；電子商務(wù)；改善策略

隨著通信科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中越來(lái)越重要。根據(jù)第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示（2017年），截至2016年12月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.31億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.95億，占上網(wǎng)人群的比例由90.1%提升至95.1%。在整個(gè)社會(huì)寬帶普及、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)下，我們正親歷著互聯(lián)網(wǎng)不斷改變生活的奇跡。如今出門再也不用帶錢包，大到高端商場(chǎng)，小到街頭攤販，甚至公交車地鐵都可以使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付；走路走累了拿起手機(jī)掃一掃，共享單車、共享電單車任你挑；遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方手機(jī)“滴滴”叫一輛車，安全省時(shí)又放心；更不用提已經(jīng)發(fā)展了十多年的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，及由此衍生出的網(wǎng)絡(luò)外賣、出行、訂票等，基本上已經(jīng)是現(xiàn)代人生活中必不可少的一部分。得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，幾乎所用的行業(yè)都在朝著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)足狂奔，許多傳統(tǒng)行業(yè)也紛紛與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)。電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，以電子設(shè)備為核心的新型商業(yè)模式，與傳統(tǒng)商業(yè)相比，具有交易成本低、效率高、互動(dòng)性好等優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)展，新時(shí)期的電子商務(wù)已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的單一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸發(fā)展到涵蓋咨詢服務(wù)、定制服務(wù)、配送服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)等附加增值性業(yè)務(wù)在內(nèi)的綜合性商業(yè)模式（慎同燁，2016）。在這種形式下，許多飼料企業(yè)也開始利用互聯(lián)網(wǎng)資源，積極開展電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)；將電子商務(wù)與傳統(tǒng)的飼料工業(yè)進(jìn)行結(jié)合，可以促進(jìn)飼料產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與完善，對(duì)推動(dòng)我國(guó)畜牧業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。本文主要針對(duì)飼料工業(yè)中實(shí)施電子商務(wù)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行探討，并提出相應(yīng)的改善策略。

1我國(guó)飼料工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

飼料工業(yè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，是推動(dòng)現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ苯雨P(guān)系社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高。20世紀(jì)70年代后期，伴隨著畜牧業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的興起與發(fā)展，共同促進(jìn)了飼料工業(yè)的蓬勃發(fā)展，又正逢趕上改革開放的經(jīng)濟(jì)浪潮，飼料工業(yè)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，目前我國(guó)年產(chǎn)商品飼料產(chǎn)量超過(guò)2億t，已經(jīng)是世界上飼料生產(chǎn)第一大國(guó)。經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，我國(guó)飼料工業(yè)已初步形成一套較為完善的運(yùn)作體系。就目前基本格局來(lái)看，我國(guó)飼料工業(yè)體系主要由以下5個(gè)領(lǐng)域構(gòu)成，包括飼料原料工業(yè)、飼料加工工業(yè)（包括全價(jià)配合飼料、濃縮飼料、精料補(bǔ)充料、添加劑預(yù)混料等）、飼料添加劑工業(yè)、飼料機(jī)械工業(yè)和飼料研究工業(yè)（包括科研教育、檢測(cè)監(jiān)測(cè)和標(biāo)準(zhǔn)制定）（劉雯，2014）。這5大領(lǐng)域涉及飼料生產(chǎn)研發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并與養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、化工產(chǎn)業(yè)、環(huán)境保護(hù)等行業(yè)緊密相關(guān)，是整個(gè)飼料工業(yè)體系完整有序運(yùn)行的保證。當(dāng)前我國(guó)飼料工業(yè)的發(fā)展主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。1.1飼料產(chǎn)量穩(wěn)步上升。在我國(guó)飼料工業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，飼料產(chǎn)量一直處于不斷上升的狀態(tài)，從改革開放直到今天，我國(guó)飼料年產(chǎn)量增加了近兩百倍。并且飼料產(chǎn)業(yè)隨養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展不斷變化，在目前飼料產(chǎn)品中，以豬料禽料所占比重最大，反芻動(dòng)物飼料占比相對(duì)較小，這也與當(dāng)前養(yǎng)殖業(yè)結(jié)構(gòu)相一致。1.2飼料質(zhì)量不斷提高。由于飼料工業(yè)是推動(dòng)養(yǎng)殖業(yè)不斷前進(jìn)的強(qiáng)大動(dòng)力，而飼料品質(zhì)更是養(yǎng)殖業(yè)健康發(fā)展的基石，因此，我國(guó)政府不斷加強(qiáng)對(duì)飼料產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管，飼料企業(yè)自身不斷加強(qiáng)飼料品質(zhì)建設(shè)，有效提高飼料產(chǎn)品的質(zhì)量。20世紀(jì)80年代末，我國(guó)飼料產(chǎn)品的合格率僅為20%，到2014年飼料產(chǎn)品合格率為89%，2015年飼料產(chǎn)品的合格率上升到98%，高品質(zhì)飼料產(chǎn)品已是市場(chǎng)上的主流（孫華，2016）。1.3飼料機(jī)械工業(yè)水平進(jìn)步顯著。對(duì)于我國(guó)飼料工業(yè)來(lái)說(shuō)，飼料機(jī)械化制造伴隨著改革開放的步伐迅速發(fā)展，到目前為止，我國(guó)飼料機(jī)械工業(yè)有很大進(jìn)步，能生產(chǎn)的專業(yè)機(jī)械化產(chǎn)品多達(dá)200種，不僅能滿足國(guó)內(nèi)需求，還遠(yuǎn)銷海外，取得了突出的成績(jī)。1.4飼料原料資源匱乏。雖然我國(guó)飼料總產(chǎn)量已位居世界首位，但我國(guó)飼料原料資源特別匱乏，尤其是蛋白質(zhì)飼料原料，飼料工業(yè)生產(chǎn)中蛋白質(zhì)原料需求量特別大，蛋白質(zhì)原料的供給跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，因此，高度依賴進(jìn)口，特別是大豆、魚粉等優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)資源，對(duì)外貿(mào)進(jìn)口的依存度很高，嚴(yán)重影響我國(guó)飼料工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。1.5飼料工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。當(dāng)前，飼料行業(yè)超過(guò)90%的企業(yè)都是中小型規(guī)模的民營(yíng)企業(yè)，國(guó)營(yíng)、集體企業(yè)只占行業(yè)總規(guī)模的3%，整個(gè)飼料工業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了自由市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)。又因?yàn)轱暳吓浞郊夹g(shù)的成熟及網(wǎng)絡(luò)信息的便利，飼料企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，常常會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)、賒銷戰(zhàn)等，對(duì)于飼料工業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的健康發(fā)展具有不利影響。

2我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展情況

電子商務(wù)最初是指利用電子技術(shù)從事商業(yè)活動(dòng)的一種方式，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，電子商務(wù)的內(nèi)涵也在不斷地?cái)U(kuò)充，具有了更為廣闊的應(yīng)用前景（祁志民等，2009）。我國(guó)電子商務(wù)起源于20世紀(jì)90年代末，距今已有二十多年的歷史。早期我國(guó)電子商務(wù)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和范圍相對(duì)狹窄，更多的是起到工具化作用；進(jìn)入新千年后，我國(guó)對(duì)電子商務(wù)的重視程度不斷加強(qiáng)，各級(jí)政府相繼出臺(tái)有利于電子商務(wù)發(fā)展的政策和措施，加快現(xiàn)代物流、信用認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)支付等方面的建立，對(duì)推動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展起到重要作用（龐超然，2018）。此外，政府對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展持比較寬松的態(tài)度，除了必要的規(guī)范和監(jiān)管外，未做太多干涉，這也是電子商務(wù)得以快速發(fā)展的另一個(gè)重要原因。根據(jù)《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2016》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電子商務(wù)交易額在2016年達(dá)到26.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.8%；2016年全年網(wǎng)上零售交易總額達(dá)到5.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26.2%，占到整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的12.6%；同時(shí)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物得到快速發(fā)展，全年零售總額已經(jīng)達(dá)到8945.4億元，約占網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.4%。雖然電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模與速度完全超出了人們的想象，取得了輝煌的成績(jī)，而且在新形勢(shì)、新業(yè)態(tài)、新模式推陳出新不斷發(fā)展的情況下，對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響也在不斷加深，仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)；但由于我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)逐漸放緩，電子商務(wù)市場(chǎng)的成本攀升、競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇，政府給予電子商務(wù)的政策紅利也在逐漸減少，導(dǎo)致電子商務(wù)終將到達(dá)擴(kuò)張的天花板。因此，我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)需要不斷調(diào)整現(xiàn)有運(yùn)作模式，積極布局廣大農(nóng)村市場(chǎng)、大力推動(dòng)跨境電子商務(wù)、積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并通過(guò)線上線上的融合、共享經(jīng)濟(jì)的大數(shù)據(jù)挖掘等方面，開拓有潛力的市場(chǎng)，發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3電子商務(wù)在飼料工業(yè)中的應(yīng)用由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

接踵而來(lái)，許多傳統(tǒng)行業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行深度融合，開展電子商務(wù)方面的業(yè)務(wù)工作。在這種情況下，眾多飼料企業(yè)也紛紛將銷售渠道擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)上，但相對(duì)其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，整個(gè)飼料工業(yè)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)還有些落后；將電子商務(wù)與飼料工業(yè)結(jié)合得利于便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，可以使飼料產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)拓寬，同時(shí)擴(kuò)大銷售渠道，有助于行業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變。飼料工業(yè)實(shí)施電子商務(wù)所帶來(lái)的積極影響主要可以從以下幾個(gè)方面具體體現(xiàn)出來(lái)。3.1擴(kuò)大銷售市場(chǎng)。電子商務(wù)基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有豐富的信息資源，可以全面開展各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，并進(jìn)行有效管理，從而逐步實(shí)現(xiàn)信息商貿(mào)的一體化（孫華，2016）。電子商務(wù)的應(yīng)用注重物流和資金流的和諧統(tǒng)一。在傳統(tǒng)工業(yè)銷售過(guò)程中，有著比較獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)也有著顯著的區(qū)域化特征和比較狹窄的銷售市場(chǎng)。如北京市的企業(yè)對(duì)于飼料機(jī)械有較大需求，但主要的飼料機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)卻位于上海，存在交流不通暢的狀態(tài)。中間商起到了橋梁溝通作用，但同時(shí)也攫取了一部分利潤(rùn)，增加了雙方企業(yè)的成本，使整個(gè)市場(chǎng)的交流溝通處于更加混亂的狀態(tài)。電子商務(wù)以網(wǎng)絡(luò)為主要發(fā)展形式，更加注重銷售市場(chǎng)的有效性，可以打破區(qū)域信息閉塞的限制，促進(jìn)整個(gè)飼料工業(yè)銷售體系的整合（徐穎，2013）。大力發(fā)展結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電子商務(wù)，可以促進(jìn)飼料工業(yè)中不同領(lǐng)域之間的交流與溝通，打破行業(yè)區(qū)域壁壘，避免相應(yīng)的壟斷現(xiàn)象，從而提高飼料工業(yè)的信息透明度（胡文輝，2011）。3.2轉(zhuǎn)變行業(yè)觀念。企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷一般是指投入大量的人力、物力去進(jìn)行線下渠道的擴(kuò)展和維護(hù)，包括一定的廣告、促銷活動(dòng)等，是一種綜合性的經(jīng)營(yíng)銷售活動(dòng)。長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)飼料企業(yè)的銷售一直采用傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，根據(jù)銷售渠道可分為直銷和分銷。飼料企業(yè)的直銷包括業(yè)務(wù)員直銷和銷售終端直銷。業(yè)務(wù)員直銷存在于所有飼料企業(yè)中，是一種最基本的直銷方式，企業(yè)通過(guò)工作人員將飼料銷售給養(yǎng)殖戶或下一級(jí)飼料企業(yè)；銷售終端直銷，一般是指企業(yè)通過(guò)建立直銷店進(jìn)行銷售，需要投入一定的資本進(jìn)行前期建設(shè)和維護(hù)，往往是一些有實(shí)力的企業(yè)采用，且僅局限于特定的區(qū)域。直銷不經(jīng)過(guò)任何其他中間環(huán)節(jié)，是飼料企業(yè)和養(yǎng)殖戶或養(yǎng)殖場(chǎng)直接對(duì)接，有利于飼料企業(yè)及時(shí)掌握銷售情況和客戶需求。飼料企業(yè)的經(jīng)銷一般通過(guò)經(jīng)銷商來(lái)完成，企業(yè)通過(guò)與大的經(jīng)銷商進(jìn)行合作，再由他們選擇二級(jí)經(jīng)銷商、三級(jí)經(jīng)銷商等，最后經(jīng)由零售商將產(chǎn)品送到目標(biāo)顧客手中。對(duì)于飼料企業(yè)來(lái)說(shuō)，采用經(jīng)銷模式只需選定商或是總經(jīng)銷商，然后重點(diǎn)將工作放在宣傳、促銷等方面，完全依賴于經(jīng)銷商自己的渠道進(jìn)行產(chǎn)品流通（李劍強(qiáng)，2017）。由于銷售渠道的特點(diǎn)，飼料企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式存在諸多弊端，如效率較低，需要大量資金投入，依賴大的經(jīng)銷商、無(wú)法自主控制銷售渠道等（程輝輝等，2014）。電子商務(wù)的應(yīng)用主要是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步開展社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，并進(jìn)行高效化的信息經(jīng)濟(jì)管理，同時(shí)結(jié)合新媒體傳播等形式進(jìn)行自主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程。與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以更為方便地在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品信息的和銷售，減少傳統(tǒng)銷售渠道繁瑣的花費(fèi)，不僅可以有效降低營(yíng)銷成本，提高產(chǎn)品交易效率和企業(yè)利潤(rùn)，而且有助于企業(yè)品牌的建立和推廣。此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還可以提高企業(yè)淡季的銷售水平，利用便捷的網(wǎng)絡(luò)溝通還能及時(shí)解決客戶需求，加強(qiáng)企業(yè)與客戶的服務(wù)聯(lián)系。因此，使用電子商務(wù)的銷售方式不僅有較低的銷售成本，同時(shí)也具有較高的銷售效率。此外，隨著電子商務(wù)應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)展，市場(chǎng)對(duì)于電子商務(wù)的依賴性越來(lái)越強(qiáng)，有助于傳統(tǒng)飼料行業(yè)及時(shí)改變思想，進(jìn)行理論創(chuàng)新，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)飼料工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4飼料工業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在的問(wèn)題

雖然飼料工業(yè)實(shí)施電子商務(wù)有諸多積極作用，但不可否認(rèn)，我國(guó)飼料工業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化還處于初級(jí)階段，整個(gè)電子商務(wù)在飼料行業(yè)中的應(yīng)用還存在很多不規(guī)范的現(xiàn)象。因此，對(duì)飼料工業(yè)的發(fā)展而言，電子商務(wù)的不規(guī)范應(yīng)用也不可避免地產(chǎn)生了一些消極影響。4.1降低了飼料企業(yè)的誠(chéng)信度。在飼料工業(yè)實(shí)施電子商務(wù)過(guò)程中，一些企業(yè)缺乏對(duì)電子商務(wù)的重視性，有時(shí)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上存在過(guò)度炒作問(wèn)題。如對(duì)飼料產(chǎn)品進(jìn)行虛假夸大宣傳，或是承諾飼料質(zhì)量及促銷價(jià)格，在實(shí)際交易過(guò)程中并沒有兌現(xiàn)，從而導(dǎo)致飼料企業(yè)的誠(chéng)信度逐漸降低。4.2飼料企業(yè)之間出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)。飼料企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)，開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，往往是希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道擴(kuò)大銷售，減少相應(yīng)成本，從而提高企業(yè)利潤(rùn)。然而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，面對(duì)眾多紛雜的信息，產(chǎn)品價(jià)格往往處在不斷變化過(guò)程中。為增加自身產(chǎn)品的銷售額，有些企業(yè)會(huì)陷入價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，使企業(yè)實(shí)際的發(fā)展處于一種盲目狀態(tài)，不利于飼料行業(yè)的健康發(fā)展。此外，有些企業(yè)為了引起轟動(dòng)效應(yīng)，提高知名度，會(huì)建立許多虛假的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，實(shí)際上會(huì)使整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都處于一種極其不利的狀態(tài)。4.3飼料企業(yè)往往有盲目發(fā)展的趨勢(shì)。在電子商務(wù)技術(shù)的推進(jìn)下，飼料工業(yè)發(fā)展也有著經(jīng)濟(jì)泡沫的現(xiàn)象。有的飼料企業(yè)常年在微利與虧損的邊緣徘徊，但卻有不正確的發(fā)展動(dòng)機(jī)，通過(guò)利用電子商務(wù)發(fā)展的風(fēng)口，夸大市場(chǎng)數(shù)據(jù)，盲目拉動(dòng)客戶，增加吸引力；同時(shí)在交易過(guò)程中還存在亂賬行為。這些企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的飼料產(chǎn)品往往和實(shí)際商鋪中的價(jià)格有很大出入，并且存在較高的競(jìng)爭(zhēng)成本，難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的有效轉(zhuǎn)型。

5飼料工業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的改善策略

針對(duì)電子商務(wù)對(duì)飼料工業(yè)發(fā)展的不利影響，我們首先要認(rèn)清問(wèn)題，才能從根本上解決問(wèn)題。在現(xiàn)階段，飼料工業(yè)發(fā)展電子商務(wù)就要做到網(wǎng)絡(luò)對(duì)飼料產(chǎn)業(yè)的有效滲透，并結(jié)合電子商務(wù)本身高效迅捷的特點(diǎn)，促進(jìn)飼料工業(yè)長(zhǎng)久健康的發(fā)展。對(duì)于具體的飼料企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先要認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)在企業(yè)運(yùn)作中的正確地位，不要有不切實(shí)際的期待和幻想，并針對(duì)電子商務(wù)在飼料工業(yè)應(yīng)用中存在的不良影響從自身做起，努力塑造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信度、樹立正確的發(fā)展目標(biāo)，不參與網(wǎng)絡(luò)惡性競(jìng)爭(zhēng)，以促進(jìn)整個(gè)飼料工業(yè)的健康發(fā)展，從而推動(dòng)我國(guó)養(yǎng)殖業(yè)的不斷進(jìn)步。5.1平衡電子商務(wù)和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的關(guān)系。電子商務(wù)基于網(wǎng)絡(luò)電子技術(shù)，具有高效、便捷的新型經(jīng)濟(jì)關(guān)系特點(diǎn)，但難以完全取代傳統(tǒng)的商業(yè)行為，特別是傳統(tǒng)營(yíng)銷中建立的物流及渠道關(guān)系，更應(yīng)進(jìn)行有效地整合而不是全部拋棄。在電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的有機(jī)結(jié)合下，一方面要利用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的有效性，對(duì)銷售市場(chǎng)進(jìn)行全面擴(kuò)展，增加銷售渠道；另一方面也要及時(shí)加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，增進(jìn)和經(jīng)銷商、客戶的有效聯(lián)系，保證信息結(jié)構(gòu)的通暢。5.2合理運(yùn)用電子商務(wù)，重視網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信。飼料企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)狀況，對(duì)未來(lái)的發(fā)展做出一定規(guī)劃，并結(jié)合市場(chǎng)情況，對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行合理利用，增強(qiáng)企業(yè)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。此外，飼料企業(yè)應(yīng)重視電子商務(wù)的作用，在網(wǎng)絡(luò)上開展業(yè)務(wù)時(shí)，自覺做好企業(yè)形象建設(shè)，如完善企業(yè)官方網(wǎng)站建設(shè)、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化、完善網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)流程、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)，積極打造誠(chéng)信交易的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，樹立企業(yè)品牌的知名度。5.3加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)。由于飼料工業(yè)屬于傳統(tǒng)農(nóng)牧行業(yè)，與電子商務(wù)之間具有較大的行業(yè)技術(shù)壁壘。不少飼料行業(yè)的從業(yè)人員至今仍未對(duì)電子商務(wù)有足夠的重視，沒有認(rèn)清新環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)，沒有充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在飼料銷售市場(chǎng)中的作用；此外，飼料工業(yè)中實(shí)施電子商務(wù)需要做好商業(yè)機(jī)密保護(hù)工作、防范黑客攻擊和電腦病毒，還需要利用新媒體信息流進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌樹立，這些內(nèi)容都需要具有良好知識(shí)背景的人才能更好完成。因此，要加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及電子商務(wù)方向的專業(yè)性人才培養(yǎng)才能促進(jìn)飼料工業(yè)在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不斷發(fā)展。5.4政府提供正確的引導(dǎo)和有力的支持。飼料工業(yè)的電子商務(wù)化發(fā)展需要良好的環(huán)境保障和政策支持。政府應(yīng)本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度提高信息化水平，完善現(xiàn)代企業(yè)誠(chéng)信制度，引導(dǎo)企業(yè)逐步開展實(shí)施電子商務(wù)；此外，政府還應(yīng)增加飼料科學(xué)研究中的投入，促進(jìn)科研成果的有效轉(zhuǎn)化，從而提高飼料產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)飼料工業(yè)積極健康的發(fā)展。總之，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮下，飼料工業(yè)發(fā)展電子商務(wù)是一條必由之路。借助電子商務(wù)平臺(tái)高效、便捷的特性，飼料行業(yè)不僅可以擴(kuò)展銷售渠道，開拓銷售市場(chǎng)，還能逐漸轉(zhuǎn)變行業(yè)觀念，促進(jìn)飼料工業(yè)的創(chuàng)新性變革；但同時(shí)也會(huì)帶來(lái)企業(yè)誠(chéng)信度下降、出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)盲目發(fā)展等不良問(wèn)題。因此，飼料工業(yè)實(shí)施電子商務(wù)要平衡好與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的關(guān)系，重視網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信，加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，還需要政府正確引導(dǎo)和有力支持才能促進(jìn)飼料工業(yè)健康的可持續(xù)發(fā)展。

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作者:陳冰冰 單位:河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院