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提要:本文采用SWOT分析法，對當前我國武術旅游產業所處的優勢、劣勢、機遇和威脅進行系統分析，提出我國武術旅游產業發展的建議，旨在為我國武術旅游產業開發與建設提供參考。

關鍵詞：SWOT分析；中國武術；旅游

武術是中國特有的民族傳統體育項目，具有自身的文化內涵與魅力，博得眾多國內外武術愛好者的青睞。而如今的旅游正由傳統的“觀光旅游”向“文化主題旅游”轉型，人們可以在旅游中領略的中國文化的魅力與內涵。武術旅游勝地的開發與發展，將為世人提供展示中國傳統文化與東方身體藝術魅力的重要舉措。積極開發武術旅游產業，拓展武術旅游市場，發展武術旅游產業，是促進武術產業發展的重要組成部分。本文采用SWOT分析法，分析武術旅游產業的資源與形勢，找出發展武術旅游產業發展的對策，為武術產業的可持續發展提供參考。

一、我國武術旅游產業發展SWOT分析（一）我國武術旅游產業資源開發優勢分析（Strengths）

1、武術資源豐富。我國武術旅游產業擁有豐富的資源優勢，如武術文化資源、拳種技術資源、地域旅游資源、人文資源等等，且各種資源豐富獨具特色。拳種資源，當前我國拳理明晰的拳種達到130種，其中著名有少林拳、太極拳、形意拳、八卦掌、詠春拳、武當拳、八極拳、南拳等等，滿足不同學藝者的需求。我國地大物博，且地域旅游資源豐富，而武術各拳種、武術之鄉分布于祖國的大江南北，可滿足人們的旅游需求。如喜愛武當拳，可去武當山學習、旅游，喜愛少林拳可去嵩山少林寺，喜愛太極拳可去陳家溝等等。武術作為東方文化重要的組成部分，其獨特的運動形式、鮮明的文化特點、深邃的拳理技藝，無不彰顯著中國文化特色與魅力，同時也吸引著國內外眾多熱愛武術的人們，前來觀光學習。

2、武術旅游產業具有巨大的潛在市場。當前，我國武術旅游產業潛在市場巨大，同時武術文化旅游正在成為新型的旅游熱點，隨著武術旅游產業的不斷發展，相應的武術文化產品也在不斷地研發，以滿足市場的需求。國內幾乎每年都有國際武術賽事、武術節等相關活動，如“世界傳統武術節”、“中國·焦作國際太極拳交流大賽”、“國際少林武術節”、“武當武術節”“、滄州武術節”等等，這些國際武術活動的成功舉辦獲得了較好的經濟效益。隨著經濟的發展，武術培訓市場、競賽市場、產品市場、旅游市場、人才市場都有了長足的發展，武術產業市場及行業規模正不斷壯大。這些都為武術旅游提供良好的契機，為武術旅游的發展提供了平臺。

3、武術旅游產業開發的民族文化優勢。武術是中華民族傳統文化的縮影，它在中國傳統文化中滋養而生，蘊涵豐富的技擊本質、民族文化的精髓以及獨特的東方文化內涵，它強調“內外合一、內外兼修”等富有中國特色的哲學觀點，可以說是中國文化的一個典型代表，因此它承擔著文化傳承和傳播的責任，是中國傳統文化向世界展示的一個重要符號。伴隨著經濟全球化和文化多元化的發展，武術在當今現代社會的選擇下，以更加豐富的內涵價值，迎來了新的發展方向，因而武術旅游產業更具有民族文化優勢。

4、研究增多，加大了研究力度，為武術旅游產業發展提供理論保證。當前，武術產業發展得到了相關研究人士的關注，加大了有關武術產業方面的研究力度，為武術旅游產業的發展提供了理論參考。

（二）我國武術旅游產業發展劣勢分析（Weaknesses）1、武術旅游產業人才匱乏。當前，我國武術產業人才缺乏，武術旅游產業的人才更為稀少。全國擁有武術專業的高校僅有48所，據調查，在開設本專業的課程中，涉及武術產業與旅游經濟等課程的學校很少，不能滿足當前武術旅游經濟對此專業人才的需求。因此，當前武術旅游產業的發展，缺少既懂得武術又懂得旅游的人才，從而造成經營模式陳舊、營銷觀念落后、武術旅游項目策劃單一等制約武術旅游發展的瓶頸。

2、武術旅游地域開發較少。我國武術分布于祖國的大江南北，具有優越的地理位置，擁有豐富的旅游地理資源。但是，這些資源優勢缺少與武術的資源整合。目前，僅有少數地方與武術結合，旅游產業開發較好，如嵩山少林武術旅游。但是，多數武術旅游資源開發較為緩慢，還處于起步階段，旅游市場開發具有潛力，如四川峨眉山旅游應與峨眉武術結合、武當山旅游與武當功夫結合、焦作溫縣陳氏太極拳發源地與云臺山自然風景區結合，等等。

3、旅游產品有待開發。當前，我國武術旅游產品趨于簡單化、低端化且開發項目單一，已不能滿足高端消費者的武術旅游產品需求，具有巨大的開發空間。例如，游客到嵩山少林寺觀光旅游，不僅僅是為了少林的禪宗、中岳的名氣，恐怕更多的是為了少林武術的正宗慕名而來。武術的魅力越來越多地吸引著眾多武術愛好者前來，但武術旅游產品的開發不能滿足旅游產業的需求，主要有以下方面的問題：武術表演處于初級階段，缺少文化性、哲理性的高端武術文化演出；旅游紀念品簡單粗糙，不能滿足消費者的需求；缺少短時武術技法培訓產品；缺少高端武術文化產品等等。

（三）機遇分析（Opportunities）1、政策支持。我國制定的《全民健身計劃綱要》和《體育法》，為武術產業的發展提供了最基本的政策保障和法律依據。

而由中國武術協會制定的武術發展規劃中指出：“要按照市場規律，加快武術的市場化建設。廣泛開展武術產業的對外合作，形成開放式的武術產業開發體系。”此規劃頒布實施，規范了武術產業市場，為武術旅游產業的發展提供了政策上的強有力保障。

2、巨大的武術產業開發市場。據中國武術協會統計，中國武術人口已超過6，500萬，占我國體育人口的一半；我國現有武術館、校、院、社1.2萬余所，常年在館習武人數達100萬，這是一個相當可觀的武術產業市場。2007年中國嵩山“禪宗少林·音樂大典”成功上演。《武術產業規劃》編制出臺，少林功夫被列入全國第一批口頭及非物質文化遺產。深入挖掘、整理和開發“少林文化”。逐步形成集少林武術教學、訓練、科研、競技表演、度假、旅游購物、影視拍攝為一體的綜合城區。

3、武術旅游的國際需求空間。隨著人們生活水平的不斷提高以及群眾閑暇時間增多，休閑體育與休閑旅游意識不斷增強，全民健身活動穩步增加，武術的消費群體具有較大的增長空間。武術的多重功能促進了武術產業的發展，具體體現在武術的強身健體功能、武術的文化功能、武術交際功能，等等。而市場對武術產品需求也趨于多元化，并具有明顯的增長趨勢。同時，國際市場也對武術產品需求升溫，隨著中國功夫片在國際影壇的上映與宣傳，以及李小龍、李連杰、成龍等功夫巨星的成功演繹，越來越多的外國朋友關注中國武術，因此中國武術在國外也同樣也具有良好的發展空間。

（四）威脅分析（Threats）

1、武術旅游產業未受到相關部門的重視。當前的旅游市場還多是以觀光旅游與文物旅游為主，而以文化為主題的旅游顯得開發不夠。在旅游區與武術資源地重合地域，以武術與旅游整合的旅游開發項目未受到相關政府部門重視，缺少相應的政策法規的支持，同時缺少政府規劃與管理，發展速度緩慢。

2、旅游管理體制有待提高。目前，旅游管理體制相對陳舊，而武術與旅游部門溝通不夠，旅游企業的市場地位、市場定位等問題得不到確認，造成旅游產業結構的不合理、市場發育不健全等現象。而當前一些典型的武術旅游企業隸屬于不同的管理部門，各自為戰，自成體系，經營相對混亂，管理松散，缺乏市場的整體調控。

3、武術旅游產業化程度低。武術旅游產業化程度低，主要表現有：一是思想較為封閉，對于武術是全人類共同文化遺產的認識不夠，認為像武術這樣的國粹不應該外傳；二是中國旅游企業的現代化程度及國際化體系不健全，如國際互聯網、酒店網絡預定系統等應用不夠普及，缺乏對游客（特別是國外游客）的吸引力，難以形成產業化的武術旅游市場。

二、我國武術旅游資源開發對策

（一）積極開發武術旅游產品，豐富武術市場。中國武術的產業化應該是以中國武術所外顯和內涵的所有元素為開發對象，實現其可利用資源的全部產業化開發和利用。這其中包括其教育價值的產業開發、健身價值的產業開發、歷史價值的產業開發以及競技價值的產業開發等。通過武術各相關產業的開發，形成固定的武術產品市場，將武術文化相關內容開發成武術產品，提高產品質量，提高產品文化品位，以滿足高端消費人群的需求。武術產品多樣化，以豐富武術市場需求。

（二）加大武術旅游產業人才培養。武術旅游作為綜合性行業，其對武術人才質量的要求較高，使從業人員不僅要懂得旅游方面的相關知識，還要掌握一定的武術運動技能和相關知識，因此提高武術旅游從業人員專業素質的提高是發展武術旅游產業至關重要的問題。當前，我國還沒有培養武術旅游專業人才的專業院校，這一問題急需解決。但是，我國可以利用高校資源，在體育院校中開設武術旅游專業，或在武術專業中開設武術旅游相關課程，以培養高素質的武術旅游人才，因而要拓展高校專業設置瓶頸，提高武術人才培養質量。對于現有旅游從業人員進行武術旅游知識技能的中、短期培訓，提高其專業素質水平，以滿足中國快速發展的武術旅游業的需求。

（三）創建武術旅游品牌，提高文化競爭力。武術是文化，具有民族特色，代表中國的傳統文化。中國武術旅游市場應該重視文化宣傳與開發，在激烈的市場競爭中提升文化競爭力，使其具有中國特色。同時，開創武術文化品牌，走品牌化發展的策略。目前，“少林”品牌已經注冊成功，提到少林人們就會很自然的聯想到少林武術與少林寺，形成一種自然聯想效應。因此，其他各拳種在自身資源優勢開發的基礎上創立自身的武術文化品牌，開發武術文化品牌的產業，使其具有資源特色，提高產品的文化內涵，使產品更具民族特色和發展潛力。又如，2009年焦作市委、市政府專門制定的《太極文化產業發展規劃》，對“太極拳”品牌的硬件建設、產業發展、品牌打造和市場運作方面進行了詳細的規劃，為拓展太極拳產業鏈創造了契機和條件。

（四）加大媒體宣傳力度，提高廣告效益。通過媒體的廣告宣傳與國際性武術比賽的開展，擴大武術在國際社會上的影響力，使更多的人了解武術，吸引更多的社會資本關注武術，關注武術旅游產業。在春節晚會的舞臺上，武術項目呈現給觀眾的表演精彩之至“，少林弟子”在雅典奧運會閉幕式現場的精彩演繹，河南電視臺特色節目“武林風”等眾多武術節目，大大宣傳了武術。擴大武術宣傳，著力提升賽事品位，把媒體在信息時代的強大宣傳作用充分發揮出來。加強與媒體的合作是現階段擴大武術旅游產業影響力的有效途徑。

（五）加強武術旅游管理，提高旅游產業競爭力。目前，我國武術旅游市場基本處于自力更生階段，各開發環節管理松散，造成了組織管理的無序性及同行之間的惡性競爭，在一定程度上影響我國武術旅游市場的系統開發。因此，加強武術旅游管理機構的建設與規劃，提高各相關行業的協同配合，這就要求建立和完善相關的武術旅游中介，為實現產業經濟的相互驅動創造條件。我國武術旅游可下設旅游管理機構，組織相關機構人員、專家、學者，我國武術旅游資源現存狀況和商業化發展狀況進行全面調查，為各武術旅游資源開發的供、需市場進行調研，設計開發具有各地域特點的武術旅游主題，以提高武術旅游產業的總體競爭力。

三、結語

中華武術博大精深，具有豐富的旅游資源，有待于進一步的開發利用。武術旅游產業處于初步發展階段，蘊含著巨大的商機。然而，我國武術旅游產業中還存在諸多問題，如武術旅游產品開發不到位，管理機制不健全、武術文化主題意識不強，武術旅游品牌開發欠缺，武術旅游人才缺乏等等。因此，加強有關武術旅游產業的各環節建設與開發，是當前武術旅游產業的主要問題。

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