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從20世紀中期開始，國外就已經開始出現體育旅游并在逐漸慢慢地發展起來，在世界調查旅游資料中顯示，體育旅游者旅游的目的主要是以消遣娛樂、健身康復、放松心情為主。隨著我國國民生活水平的不斷提高以及國家《全民健身計劃》的頒布與推行，體育旅游在我國的旅游和體育產業中占據越來越大的份額。同時也有越來越多的老年人開始選擇體育旅游作為自己晚年生活的主要內容。但是，國內老年體育旅游產業的開發卻并沒有滿足當前老年消費者的需求。同西方國家相比，我國體育旅游產業起步較晚，遠遠落后于西方國家。就我國目前現狀來看，老年體育旅游消費市場進一步開發迫在眉睫，其發展潛力和預期收益也是不容低估的，只要把握好，老年體育旅游市場的開發將會成為國家旅游經濟發展新的經濟增長點。本文以山東省老年體育旅游市場為例，探討老年體育旅游開發的必要性，這對發展我國老年體育旅游市場經濟以及實現“健康老年化”有很重要的意義。

1山東省老年體育旅游經濟現狀

眾所周知，山東是齊魯文化的發源地，被稱為孔孟之鄉、禮儀之邦，也一直秉承著中國的尊老敬老的傳統美德。近些年來，山東老年體育旅游經濟得到了快速的發展，山東體彩也一直在支持老年人體育旅游健身以及文化娛樂等各方面活動的開展。爭取讓山東省的每一位老年人不但能夠“老有所養，老有所依”，更能夠“老有所為，老有所樂”。為此不僅建設了老年活動中心、老年活動室各1000多處，門球場5000多塊、老年人活動站點近8萬處，還先后組織了氣功大賽、老年人門球比賽、老年人運動會等各項活動，充分展現了老年人積極向上的精神風貌和健康快樂的生活態度，吸引了眾多的老年人加入到體育旅游健身、樂享晚年的隊伍中來。另外，山東行業協會對老年體育旅游也非常重視，前兩年“，山東省老體協康樂游”赴臺旅游首發團到達廈門。旅游團一行約280人，由山東省老體協主席曹學成、副主席兼旅游委員會主任李德明領隊。福建省旅游局、廈門市旅游局、福建省老體協接待了山東老年體育旅游團，并舉行簽約儀式，共同簽署了《關于加強山東、福建兩省老年旅游交流合作的協議》。雙方將在旅游行政部門的支持下，突出特色，打造品牌。同時借助旅游平臺，積極探索適合老年人的生理和心理特點的體育旅游活動，從餐飲、住宿、交通、游覽、購物、保健、安全等環節入手，提供親情化、細微化、特色化服務。去年3月份，山東臨沂市的沂南縣智圣湯泉召開了全省老年體育旅游工作會議。省老年體協主席、省旅游行業協會名譽會長、省人大原副主任曹學成同志出席會議并講話。會議確定由省老年體協和省旅游行業協會聯合，在全省1400萬老年人中間，積極組織開展“山東老年人游山東”活動。包裝推介適合老年群體的旅游產品，規范提升親情化、標準化、細微化品質服務，努力打造好客山東老年“康樂之旅”品牌。近年以來，山東省老年體育旅游空前活躍，老年體協積極組織各項旅游活動，成效明顯，開局良好。開展老年旅游交流，是老年體育協會工作的重要組成部分。老年體育旅游作為老年群體的現代生活方式，具有增長知識、開闊眼界、體驗文化、陶冶情操、融入社會、結交朋友、康體健身、養生保健的廣泛功能和積極成效。大力組織開展文明健康、優質優惠、自愿參與、豐富多彩的旅游交流活動，對于擴大居民消費，拉動經濟發展，提升公民素質，建設和諧社會，具有特殊重要的意義。要進一步提高認識，更新觀念，總結經驗，細化措施，完善對策，規范運作，提升水平。舉全省之力，共同打造山東老年體育《康樂之旅》品牌，合力創建全省老年旅游之家。會議討論通過了《山東省老年體育旅游工作規程》草案。山東省老年體協旅游工作委員會針對老年朋友的特點，隆重推出“夕陽紅康樂之旅”活動。山東省老年體協旅游工委成立以來，大力做好老年健身旅游的組織工作，堅持為老年旅游者服務、為涉老旅行社服務，積極維護老年旅游者合法權益，促進老年人文化和精神生活質量的提高，曾先后組織了眾多國內外休閑、觀光、康體、文化游。省老年體協旅游工委所倡導“康樂之旅”活動，就是要進一步通過旅游促進老年人強身健體、延年益壽，在形式多樣的活動中使老年朋友的生活更加充實、健康、快樂。泰安市老年體協已啟動該項活動，其唯一合作單位仍是泰安市緣之旅國際旅行社。緣之旅旅行社集十余年從事老年旅游工作的經驗，將一如既往地想老年人之所想，無微不至地關注老年人的需求，傾情為老年人做好一切服務。

2老年體育旅游經濟的問題以及對策分析

結合上面的例子分析我們也可以看出，發展老年體育旅游產業是非常具有前景的。我國老年體育旅游經濟發展比較晚，老年群體數量不斷增加，產品各方面無法滿足老年人的需求，同時，老年旅游專業化程度也不高，管理缺乏規范化，覺得老年旅游利潤低、風險大、缺乏真正服務于老年人的意識。針對以上問題，本文提出了相應的對策以供參考。

2.1結合老年體育旅游業特征，創新發展旅游產品

作為老年體育旅游經營者，應該把握好老年體育旅游的一些特征(鍛煉身體、養生、娛樂身心)，對原有的旅游資源，旅游設施以及旅游服務進行改進，打造新產品，最大限度的滿足當代老年人的需求。比如發展以醫療健身為主要目的的體育旅游產品；適合老年人的游覽娛樂型旅游產品；全新養老理念的老年生態體育旅游產品以及適應老年人興趣與愛好的知識型體育旅游產品。更全面地為老年人提供產品服務，進一步推動當地老年體育旅游經濟有序穩定的發展。

2.2制定相關的老年體育旅游管理制度

老年體育旅游具有較強的專業性。在山東省調查研究中發現，老年體育旅游并沒有一個比較明確的管理歸屬。體育局和旅游局都沒有專門的針對老年體育旅游市場的管理措施。實際上，體育旅游的專業性應當要求當地政府組織專門的機構來規范和監督老年體育旅游的經營。如果老年體育旅游的安全性、目的性、專業性等缺乏應有的保障的話，這將會對當地開展老年體育經濟市場產生巨大的滯礙。

2.3提供以人為本的老年服務

老年群體是一個特殊的群體，不管在服務水平還是服務質量上要求會更高，旅游企業應該把握老年旅游者的特點，不斷地改進傳統項目和提升服務水平。同時，建立客戶需要的信息系統，比如建立專門的老年人旅游服務點，開通老年旅游服務熱線，或者提供上門服務。這樣就能更全面地去了解老年客戶的真正需求。企業也能夠在實踐過程中不斷改進和提高服務水平和服務質量。

2.4充分意識到老年體育旅游的未來市場

隨著老齡人口的不斷增長，老年人生活物質水平和經濟能力日益提高，大部分老年人有較為寬裕的出游費用(個人積蓄、子女資助)和時間，可以避開旅游高峰期，從長遠看有可能成為休閑度假游的消費主體，老年體育旅游消費也將會成為時尚并迅速增長。根據一些資料顯示，我國老年旅游僅占旅游市場的1/5左右，而國外則高達2/3以上。這組數據說明我國老年體育旅游份額少，但是老年體育旅游市場成長空間潛力巨大。旅游經營者如能意識到未來的老年體育旅游市場，合理的進行開發，所帶來的經濟效益也是相當明顯可觀的。

3發展老年體育旅游經濟的重要意義

通過對老年體育旅游市場的深度開發，能夠切實提高旅游業的服務水平。根據其多層次需求，旅游業能更好地細分旅游產品和市場，提升服務的人性化和個性化水準。主要意義體現在以下幾個方面：

3.1強身健體和娛樂的目的

強身健體是老年人參加體育旅游的主要目的，老年體育旅游不僅能夠滿足老年人日益增長的健康需求，同時也能夠達到休閑娛樂的目的，具有體育和旅游的雙重特征。老年體育旅游是以參與或欣賞某項與體育相關的內容為形式，達到增強體質、提高健康水平、促進治病康復、增加審美情趣和延年益壽為目的的旅游活動。它是體育旅游、老年體育與老年旅游三者的有益結合。健康的身體是人的生命之本，審美享受是人生中最有價值的財富。老年體育旅游不僅能夠滿足老年人對自然美、生活美的欣賞和享受，而且能夠滿足體育給老年人帶來的健康身體和身心愉悅。體育旅游不僅能使老年人從旅游中得到快樂，而且通過旅游暫時離開喧囂的城市，擺脫充滿各種污染的環境，達到調節生活、休息消遣、健康療養等修身養性的功效，并以此來提高審美情趣。

3.2促進老年人的社會交往

在我們的生活中離不開與他人的交往，在這個合作交流的現代社會，交往是老年生活中最基本的一種社會活動和心理需求，體育旅游項目不僅可以讓興趣相投的老年人達到一種思想和情感的交流，建立友好的人際關系，也能更大的促進社會的和諧。老年體育旅游作為特有的一種體育活動形式使老年人在交往中可以自由的選擇對象，不受性別、職業、文化等限制，在社會交往中達到良好的效果，因此體育旅游可以達到增加老年人交往的目的。通過在旅游和體育項目活動中增進了解和交流的平臺，可以滿足其社會交往的需要，從而達到改善生活質量的目的。

3.3推進體育旅游經濟的發展

隨著我國老齡化人口的增多，老年體育旅游在旅游項目中也得到了很大的發展，老年體育旅游者的體育旅游雖然不是以從事經濟活動為目的，但卻以經濟形式表現出來。老年旅游者在經濟上作必要的花費，以滿足在旅游過程中獲得的體育專業培訓或食、住、行等方面的服務費用，這種需要和提供服務之間引起的旅游服務的供給表現出經濟現象的特征也會推動體育旅游經濟更快更好的發展。

4結語

體育旅游目前在我國已經作為新興的一種旅游方式被人們認可并迅速發展起來。到目前為止，我國60歲的老年人口已經超過了1.3億人，可以看出老年體育旅游的市場潛力是非常巨大的。但是我國當前旅游市場缺乏針對老年人的體育旅游項目，使得老年人的體育旅游愿望不能得以更好實現。因此老年體育和老年旅游的問題應該得到相關部門的重視和解決，只有解決好相關問題才能更好的促進體育與旅游產業之間的共同發展,這對提升我國經濟價值與社會效益也將會有很大的幫助。