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1加強企業市場營銷管理創新的重要意義

伴隨著我國與國際市場的不斷接軌，越來越多的跨國公司進駐我國，我國企業所面臨的市場競爭越來越激烈，如何加強自身營銷的創新已成為企業所亟待解決的重要課題。加強企業市場營銷管理的創新有助于企業適應時展的要求，不斷適應復雜多變的市場環境的變化；有助于企業適應經濟全球化的發展大趨勢，不斷提高自身的核心競爭力，從而在激烈的國際市場競爭中不斷提升自身的市場占有率；加強企業市場營銷管理的創新有助于企業符合社會信息化的客觀要求，是企業能夠依據瞬息萬變的市場信息制定有針對性的市場營銷策略。綜上所述，加強企業市場營銷管理的創新具有極為重要的現實意義。

2我國企業市場營銷管理創新路徑

市場營銷管理在我國起步較晚，雖然近段時期已經取得了長足的進步，但是仍然存在一些問題亟待解決，比如許多企業的市場營銷管理理念還停留在傳統的管理模式，不能與時俱進；市場營銷部門同企業其他部門之間缺乏有效溝通與協作；伴隨著信息技術的發展尚未構建有效的網絡營銷系統等等都嚴重制約著我國企業市場營銷管理的進一步發展。基于這一現狀，筆者提出以下幾個方面的創新路徑，以期能夠對我國當前企業市場營銷管理模式的創新提供一點可借鑒之處：

2.1與時俱進，不斷調整自身的營銷模式以適應不斷變化的經濟環境對于企業市場營銷管理創新工作來說，企業領導者是否具備科學的創新理念，是決定其成敗的一個關鍵因素。企業市場營銷管理創新，關鍵在于理念上的創新，如果企業缺乏創新理念或者自主創新意識，很難想象其會采取相關的創新活動。倘若沒有創新理論與理念加以引導，企業的創新活動就不可能實現?；谶@一分析可以看出，企業加強市場營銷管理的創新，應當與時俱進，不斷調整自身的營銷模式以適應不斷變化的經濟環境。

2.2充分發揮創新性，不斷探索新型營銷手段企業在市場營銷管理創新過程中，應當敢于引進國際先進的營銷策略，勇于在企業營銷實踐中加以利用，除此之外，企業還應當大膽提出并實踐新型的、適應企業實際的營銷手段。筆者認為，新型營銷手段主要應當包括以下幾個方面：首先是體驗式營銷，也就是從消費者的思維、感情、活動以及相關性等幾個維度出發，對企業產品的營銷方式加以重新整合、重新定義的一種營銷方式。這種營銷手段突破了傳統營銷理念中把消費者認定為“理性人”的假設，更加符合現代消費者的消費理念。

其次，是柔性營銷。柔性營銷指的是充分發揮企業管理過程中的靈活性，對企業所開展的各項營銷活動進行適時調整，充分滿足消費者的個性化需求。再次，關系營銷，這種營銷方式是將營銷這一工作作為企業同供貨商、經銷商、消費者、政府相關部門以及其他利益相關者之間進行的一項互動活動來開展。關系營銷的中心工作就是不斷構建并發展同上述各個利益相關者之間的友好關系，其中，企業同消費者之間的長期友好關系是進行關系營銷的核心所在，維持并進一步發展同消費者之間的這種友好關系是企業進行關系營銷的重要內容。第四，網絡營銷。伴隨著電子信息技術的飛速發展，電子商務已成為當前企業一種新型的營銷模式，這種營銷模式是以互聯網為技術依托，在網絡上進行的企業營銷工作，主要通過在網絡上吸引消費者的眼球來實現企業產品信息傳播與銷售的營銷過程。

2.3創新企業營銷渠道對營銷渠道的具體選擇將直接的制約和影響其它策略的執行和制定。隨著經濟的不斷發展，市場也在進行細分，原來的渠道已達到廠家對市場份額的要求，而消費者的購物喜好也在不斷地變化，企業應深入的考察目標市場的變化，對渠道的結構作出相應的調整，同時嘗試新的渠道。

2.4盡快建立起以市場為導向的科學、高效的營銷網絡隨著市場經濟的深入發展，企業營銷意識的增強，網絡也被賦予了營銷推廣的重要職能。企業要以市場為導向，根據市場營銷的需要來確定企業的職能部門及其人員配置，分配經營資源，決定企業總體發展方向。要不斷改革流通渠道，導入新的渠道模式，要不斷開發新的營銷形態和模式，開拓營銷網點，拓展企業產品市場占有率。

3結束語

通過上述幾個部分的分析與論述，我們可以看到，加強企業市場營銷管理的創新對企業的發展具有極為重要的現實意義。因此，企業應當高度重視對市場營銷管理的創新，樹立科學的市場營銷管理創新理念，及時抓住瞬息萬變的市場機遇，對企業產品進行準確的市場定位與投放，在此基礎上不斷探索新的、適合企業實際的營銷管理策略，與時俱進，不斷調整自身的營銷模式以適應不斷變化的經濟環境，充分發揮創新性，不斷探索新型營銷手段，不斷開拓新的營銷渠道，構建高效、科學的網絡營銷體系，只有這樣，企業才能夠在市場營銷管理的創新道路上越走越遠，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地并不斷擴大自身的市場份額。