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摘要：隨著科學技術不斷發展，互聯網飛速發展，網絡經濟時代到來。闡述了網絡經濟時代下，企業市場營銷策略的轉變，以供參考。

關鍵詞：網絡經濟時代；市場營銷；策略

互聯網與網絡經濟時代的到來，給人們的生活方式和消費方式帶來了日新月異的改變。互聯網在不斷改變我國企業傳統營銷環境的同時，也在逐漸改變企業的營銷模式。可以說互聯網和網絡經濟時代的到來，既是企業的機遇，也是挑戰。企業利用互聯網和網絡經濟的優勢，改變傳統營銷策略，適應新形勢下的市場經濟環境，顯得尤為關鍵。

1網絡經濟時代為營銷環境帶來的變化

隨著網絡經濟時代的到來，我國多數企業逐漸改變傳統的營銷模式，以適應如今市場經濟環境的變化。新的營銷環境和營銷模式，也在促使企業不斷作出調整。網絡經濟時代雖然為企業的生存和發展帶來了各種各樣的挑戰，但同時也因互聯網的各種優勢為企業的發展和壯大帶來了非常多的便利。新的網絡營銷模式，不僅可以為企業節省大量交易成本和產品宣傳費用，也大大提高了企業的產品營銷效率和輻射力度，使得企業獲得更多收益，保證了企業運營的持續性。網絡經濟時代快速發展，促使企業營銷方式從以前傳統的線下模式向如今的線下和線上相結合模式轉變。網絡經濟時代使企業的營銷模式更加多樣，使營銷方式更加合理，使企業市場營銷的目標和定位也更加科學和準確[1]。1.1促使人們的消費觀念不斷發生改變。經濟快速發展，我國民眾生活水平不斷提高，民眾消費能力也在不斷增長，消費者對于市場服務的要求也越來越高。經濟快速發展，使市場服務更加趨向于細致化、多樣化和個性化，因此企業營銷方式和服務方式要不斷改進和創新。合理的營銷和服務方式，為企業未來的發展和壯大提供了有效保障。企業市場營銷不僅要滿足市場需要，也要為消費者提供必需的商品和服務。網絡經濟時代下的營銷模式可以實現市場消費需求的集成化，同時也能為消費者提供更加方便和有效的服務。1.2促使企業產品和生產技術同步發展。生活水平提高，促使人們對產品質量的要求不斷提升。為了保證產品質量和提高市場競爭力，企業就必須投入更加先進的生產技術，加大技術研發經費投入。因此，企業在產品生產和研發過程中，要結合先進的計算機信息技術，提高生產設備的自動化水平和產品質量標準。隨著網絡經濟時代的到來，市場中同類型的產品越來越多，產品的質量也越來越高。企業必須不斷加強技術和研發投入，制造出更加符合市場要求和時展的產品，從而滿足消費者的需求并提高市場競爭能力。1.3開創了新型的市場營銷模式。傳統商業流程非常煩瑣和復雜，企業生產的商品必須經過批發商、零售商等流程才能到消費者的手中。重重轉手導致商品附加費用增多，而這些附加費用往往由消費者來買單，使原有商品的價格大大增加。網絡經濟時代的到來，很大程度上減少了商品中間環節的附加費用，消費者有時甚至可以直接從生產企業手中購買所需產品，大大降低了消費者需要負擔的成本和經濟支出，使產品的營銷過程更加高效。

2網絡經濟時代市場營銷現狀分析

隨著信息技術不斷發展，信息交流和共享十分便捷。無論是生活還是工作中，人們開始廣泛應用網絡技術。互聯網成為時展的主流，給市場營銷策略轉變提供了契機。對于網絡經濟時代背景下的市場營銷來說，目前仍存在很多弊端，所以轉變營銷策略迫在眉睫。第一，網絡經濟時代下的市場營銷，需要全面提升網絡信息技術水平，為市場營銷提供理想的網絡環境。但是就實際來看，當前的市場營銷模式還沒有完全向網絡化和信息化方向轉變。如果不采取相應的措施和手段，讓市場營銷仍然在傳統模式下發展，不僅會給企業市場營銷策略的轉型造成困擾，同時也會在一定程度上制約信息技術的應用和融合。第二，雖然網絡經濟時代下市場營銷模式逐漸形成，但是人們的服務意識卻沒有隨之提升，導致了服務質量出現較大問題，無法有效地適應互聯網環境的需求。第三，網絡本身存在一些弊端，例如虛擬性、不安全性。這使得部分人對網絡環境存在很大偏見，對于網絡環境產生懷疑，很大程度上降低了網絡活動的參與力度和積極性，對互聯網市場營銷造成很大影響。第四，受到傳統營銷理念的影響，很多人無法從意識形態角度理解互聯網營銷的優勢和特點，這對于營銷策略的轉變會產生很大制約。

3網絡經濟時代對企業市場營銷理念的變革

3.1創造了市場營銷的新準則。網絡經濟時代使人們在消費時具有更加自由的選擇權利，人們可以根據需求來選擇心儀的產品。隨著信息技術發展，使人們可以通過更加便捷和直觀的方式來了解所需產品的相關信息。為了獲得更好的發展和取得更多經濟收益，企業必須充分了解消費者的需求和消費觀念，推動以消費者需求為主題的生產營銷準則。了解消費者的實際需求，才能為消費者提供適合的產品，同時也能夠拓展市場和增強企業的市場競爭能力。3.2市場營銷的功能由滿足需求變為創造需求。時代不斷發展和變化，特別是網絡經濟時代的到來，使市場的營銷模式也發生了轉變。網絡經濟時代下的市場營銷環境，也使傳統的營銷方式和營銷理念不斷發生變化。在傳統市場營銷過程中，營銷理念的重點主要是為了滿足消費者的各種需求，然而大多數企業并沒有做到真正了解和滿足消費者需求。因此，企業必須通過市場營銷去主動創造需求，引導消費者的需求，從而提高人們消費的積極性。網絡時代比較重視交互式的發展方式。企業也可以讓消費者參與到經營過程中并提出意見和建議，為企業發展方向提供參考[2]。3.3市場營銷目標由銷售額轉變為企業價值的增長。在傳統的市場營銷模式下，企業都是把銷售額的增長和自身盈利作為發展方向和主要目標。企業在制訂市場營銷策略時，總是在不斷追求產品的市場占有份額和產品利潤而忽略了其他。而網絡經濟時代的市場環境下，企業應該把提升自身價值作為追求和目標，通過企業自身價值的增長來不斷提升企業自身的內涵和競爭力，為企業的持續穩定發展提供良好的保障。3.4網絡經濟時代的營銷機制要與消費者需求同步。網絡經濟時代，消費者可以通過網絡來了解企業產品的相關信息，然后通過這些信息來判斷該產品是否能夠滿足自身的需求。由于產品種類多樣和可供選擇方式增多，消費者可以有更大的選擇空間，獲得更好的消費體驗。企業在開展營銷活動時，應同步了解消費者關于產品的看法和意見，為產品的改良提供重要參考[3]。

4網絡經濟時代市場營銷前景和展望

在網絡經濟時代下，為了有效推動市場營銷戰略的積極變革，需要全面提升網絡信息技術的發展水平，依托于高效的信息管理平臺，加快市場營銷戰略的創新與變革，為提升企業發展水平奠定堅實基礎。目前，市場競爭十分激烈，企業要想在激烈的競爭中穩定發展，就必須加強網絡市場營銷變革，不斷創新和優化，有效提升自身的核心競爭力。由此可見，網絡經濟時代市場營銷戰略變革十分關鍵，對于企業生存和發展極為重要。未來網絡市場營銷將朝著以下方向發展。第一，穩定化。未來市場營銷戰略變革中，企業需要依托于互聯網技術，重新認識、了解競爭對手和合作伙伴，為市場營銷戰略創新鋪平道路[4-5]。第二，信息化。企業需要應用互聯網技術，進一步優化消費模式，為用戶提供更加優質和便利的消費體驗，激發消費者的消費欲望，促進市場營銷戰略積極變革。第三，專業化。網絡時代市場營銷策略在未來一段時間的變革需要注重專業化，即在網絡營銷的基礎上提升服務水平和質量，以此擴大市場營銷范圍。第四，融合化。在網絡經濟時代下，因為網絡的便利性，很多消費者選擇在網絡上消費。但是網絡營銷模式并不能實現產品的直觀體驗，導致用戶收到產品會與想象存在一定偏差。因此未來市場營銷策略的轉變還應當注重融合性，即將網絡營銷與線下宣傳相融合，一方面體現出網絡營銷的便利性和優勢，另一方面也從消費者角度出發，滿足其對于產品的使用需求和實際體驗，進一步提升產品銷量，同時也為用戶提供優質的服務[6]。

5結束語

網絡經濟時代的到來，改變了原有的市場營銷模式，新的網絡營銷模式為企業帶了各種機遇和挑戰。在實際的生產和經營中，企業需要結合網絡經濟時代的要求和特點，制訂符合企業發展需求的新型營銷策略，全面提高核心競爭力。

參考文獻：

［1］劉杰.網絡經濟時代市場營銷策略的轉變［J］.信息記錄材料，2020，21（1）：240-241.

［2］肖德明.網絡經濟時代市場營銷策略的轉變探究［J］.現代營銷（信息版），2019（12）：251.

［3］馬杰.網絡經濟時代市場營銷策略的轉變［J］.財會學習，2020（13）：191-192.

［4］汪冰.企業在社交網絡時代市場營銷發展分析探究［J］.現代經濟信息，2013（18）：415，420.

［5］王楠.基于網絡時代市場營銷方法探討［J］.市場觀察，2015（z2）：257-258.

［6］鄧雋，朱文禧.淺談網絡時代市場營銷策略創新［J］.合作經濟與科技，2015（9）：135.

作者:何曉娜 單位:河北經貿大學