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[摘要]文章認為，會展業是現代城市產業的重要組成部分，與其他城市產業形成了明顯的互動效應。會展業是城市產業及周邊經濟發展的產物，對城市產業發展產生著巨大的帶動和放大效應，并形成相互促進的良性關系。城市管理者應該因勢利導，利用會展的優勢發展城市經濟。

[關鍵詞]會展業；城市產業；互動效應

一、會展業是城市產業的組成部分

會展業是伴隨著現代經濟的快速發展、產業發展和分工日趨成熟以及國際經濟交往日益頻繁而迅速發展起來的一個新興產業類別。一般說來，會展業既是某一地區產業集聚的必然結果，又是第三產業和現代服務業發展的“引擎”。

在美國，很少有籠統地提“會展業”(convention&exhibitionindustry.)和“MICEIndustry”一詞的。美國學術界對于“會展”的看法，主要有兩派意見，一派是將會展分為不同的相關行業，如展覽業、會議業、體育業、旅游業等；另一派則傾向于用“事件產業”(eventsindustry)的概念來涵蓋與會展產業相關的一切內容，他們把會議、展覽會、體育賽事、旅游節慶等都包括在events這個概念之內。

在我國，對于會展業的內涵，學術界也存在著一定的爭議。有的學者認為會展業就是會議、展覽的統稱，如陳澤炎就認為：“會展，顧名思義是指會議和展覽。”有的學者則強調會展的經濟特性，認為會展是經濟行業的會議、展覽和其他信息交流活動。如馬勇、王春雷提出“會展是人們進行信息交流、洽談商務合作和開展市場營銷的一種活動形式”。還有的學者認為會展是以會議、展覽為主的一系列大型活動的總稱。如保健云、徐梅在其所著的《會展經濟—一種蘊藏無限商機的新型經濟》中認為，會展包括各種類型的會議、展覽、博覽會、交易會、體育運動會和節慶，這六種類型構成了會展業的大致內容。

筆者認為，若將會展業作為一種產業來理解，那么就不能對其內容作過于狹隘的理解。從這個意義上看，上面提到的前兩種定義就稍有偏狹之嫌，因為按照產業分類，會議和展覽之外的體育運動會或節慶活動也應視為會展的范疇，至于其他的非經濟活動的會議與展覽，比如政治性會展，包括一些大型國際會議，無疑也是會展的重要組成部分。上面提到的第三種定義以及美國學術界所說的“事件產業”更能表達會展的全面內涵。

綜上，會展業是指圍繞一定主題進行的集體交流活動，通過舉辦各種類型會議、展覽和提供各類服務，來促進商品、物資、人員、資金、信息流動的一種現代服務業。這是一方面。另一方面，會展通常是在一個城市舉辦的，會展與城市存在著密不可分的內在關系，在一個城市所舉辦的會展往往對所在城市及其周邊區域的產業發展以及社會文化事業產生直接或間接的促進作用，形成明顯的作用與反作用以及拉動與放大的互動效應。

二、城市產業發展為會展業提供了基礎和動力

會展業對城市以及周邊的產業依賴性極強，它必須以相關產業發展為基礎，并對產業進行集中的展示。特別是一些專業性會展，完全依賴于相關產業群、產業鏈和產業體系的支撐，如果沒有產業的發展做基礎，要運作專業性會展幾乎是不可能的。

(一)城市產業的聚集產生了對會展市場的需求

城市會展的市場需求方是大量的企業，特別是中小企業。城市或周邊地區的產業規模和經濟發展水平往往是會展市場發展的首要因素。一般說來，大量生產企業和商業機構聚集于城市及其周邊地區，形成完善的產業鏈和商品供應鏈，為了使商品交易的各方能夠交流和共享市場信息資源，降低交易成本，獲得盡可能多的收益，就必然會在一些產業較為發達的城市，特別是區域性中心城市，提出對會展市場的需求，催生會展業的發展并促使其走向繁榮。隨著國際經濟一體化進程的加快，各國和地區市場的日益融合，企業不僅面臨國內或本地區的競爭壓力，而且還要應對來自國際市場的競爭。這就使得市場信息的獲取和企業的營銷通路成為企業生存發展的關鍵，使城市會展市場的需求呈上升的趨勢，促進了會展市場的繁榮。

(二)城市產業的分化與專業化豐富了會展的內容

城市經濟往往是自成體系的。城市的產業體系涉及到許多行業，其經濟容量也比較大。城市產業的進步與競爭會促使各個產業都爭相向“高、精、尖”趨勢發展，形成對專業化、技術化的高需求，這是現代城市各類專業會展不斷涌現并形成特色的重要原因。德國的展覽業有一個鮮明的特點，就是舉辦專業性展覽的城市大多是依托城市及其周邊產業而發展起來的，如工業重鎮漢諾威的工業博覽會，杜塞爾多夫的國際印刷、包裝展，旅游城市紐倫堡的玩具展等。這些專業性會展不僅極大地帶動了城市產業的發展，城市也因這些展會而在國際城市之林中獨樹一幟，獨領風騷。由于新產品、新技術、新工藝的不斷涌現，不僅極大地豐富了展會內容，而且推動了城市產業的換代與升級。

(三)城市產業的國際化提升了會展的國際知名度

會展業是城市對外交流的重要窗口和標志。作為一種新型的現代服務行業，它依賴于城市產業的對外開放程度，而后者則可以決定會展的實際成功度和國際知名度，并使會展的國際化與城市的國際化同步前行，迅速走向國際舞臺。這表明，城市產業發展的國際化水平，對提升會展的國際知名度具有重要的作用。反過來，在當前開放的經濟體系下，全球經濟一體化已成為一種不可避免的趨勢，通過會展特別是專業化的會展活動，將各國客商匯集一堂，不僅促進了商品的流通和文化的交流，也有助于打造舉辦城市的國際化形象，使城市的國際影響力和會展的國際化程度相得益彰，產生良好的互動效應。

(四)城市服務業的發展為會展提供優良的環境

一個成功的會展除了具備完善的、現代化的硬件設施之外，還需要相應的與之配套的服務設施。優良的會展設施和完善的會展服務體系不僅帶來良好的辦展環境，提高辦展的質量，而且可以樹立良好的城市形象。國內外眾多知名展會無一不以其優質的會展服務配套而為人所稱道。這就說明，城市服務業的發展，不僅可以吸引大量的客源和可觀的直接收益，還是城市營銷的一個重要手段。在會展發達的國家，如德、法等國都有一套完善的市場化、商業化、專業化、國際化的城市會展服務業體系，可以提供展前到展后的系列配套服務，為會展的成功打下良好的基礎。效應

三、會展業對城市產業發展的巨大拉動

會展業對城市產業發展的拉動效應，主要表現在以下幾個方面：

(一)經濟帶動效應

會展業具有較高的利潤，本身就能產生較好的經濟效益，國外的一個統計數據表明，會展業的利潤通常在25％左右。作為一種新興的現代服務業，會展業還能帶動城市其他相關產業產生良好的商機和效益。據一些專家測算，會展對城市其他產業的拉動效應為1：9。會展業對城市服務產業以及相關行業所產生的牽連效應和后續效應，可以帶來可觀的經濟效益。在美國，展覽業一年雖然只直接創造幾百億美元的經濟收益，但其間接拉動相關服務經濟卻高達一千多億美元；同時它所創造的大量的就業機會，還直接或間接地拉動了相關行業或產業的經濟增長。會展業成為美國第17大產業看來并非戲言。在中國，據上海稅務部門預測，上海和會展經濟相關的各服務行業中，僅場地出租、貨運、廣告等幾個行業的收入就高達1.5億元，產生稅收在800萬元左右；云南昆明舉辦的“1999世界園藝博覽會”期間接待游客1000萬人次，僅當年的1—7月云南省旅游總收入就達115億元，同比增長44％。

(二)資源配置效應

過去，區域間或國際間的企業缺乏交流與合作，供求雙方的交流不暢，導致了市場的稀缺性和產品的互補性得不到有效的解決。城市通過舉辦展會，可以充分發揮市場的資源配置效應，促進信息交流、實現產業優勢互補。首先，會展能夠克服市場的稀缺性，為產品的供求雙方提供最新、最全的市場信息，逐步完善以市場為導向的產品相關資源的優勢互補的配置機制；同時也有利于建立統一、開放、競爭、有序的產品交易市場，推動產業市場化的迅速發展。其次，城市產業通過會展可以與國外產業同臺競技，進而產生雙重效應，一方面企業向國外充分展示自身的優勢行業和領域，積極拓寬國際市場影響力；另一方面又要充分利用其他國家和地區的行業優勢、技術優勢、管理優勢為我所用。企業通過會展可以了解國外產品的需求現狀，并及時地調整和更新產品研發和制造，為產業現代化的實現奠定必要的基礎。最后，增加產業的生產能力和勞動力的就業機會也是會展發揮其市場資源配置效應的一個重要方面。會展為產品的生產和研發等生產環節提供了準確而全面的市場信息，促進了從事產業生產和產品研發、加工、包裝、銷售等方面專業人才的合理配置，加速了產業經濟的增長速度，增加了產業領域的勞動就業機會。

(三)信息傳播效應

會展無疑是一種具有獨特傳播功能的綜合性傳播媒介，會展不僅可以通過信息的交流與傳播協助企業了解市場行情、把握市場動態，而且可以通過其放大效應，展現所在城市和區域的優勢與形象。因此，會展作為信息傳播平臺，具有其他傳播方式所不具備的獨特優勢：信息量大而完整、速度快捷且反饋及時、具有顯著的放大與整合功能等。世界上許多國家、地區和城市的政府與企業之所以積極辦展、參展，其原因就在于此。尤其是對企業來說，專業性會展可以在短期內讓企業同時面對來自不同地域和領域的合作伙伴、經銷商、供銷商、消費者和競爭者等，使他們更準確地捕捉到整個產業或行業的最新研究成果和未來發展動態，進而有針對性地制定和完善產品的研發、產銷等各方面的策略。對于會展舉辦城市來說，舉辦會展還是其對外宣傳和展示該地區經濟社會發展水平的一個窗口。一個成功的展會，不僅可以多方面迅速提升城市知名度和城市形象，進一步拓寬其對外開放和招商引資的力度，還可以增強城市對周邊地區或區域產業經濟圈中的經濟輻射力和影響力。

(四)產業規模化效應

在經濟全球化時代，作為市場主體的企業是不可能單獨存在的，加強與外界的交流與合作是必然的發展趨勢。隨著各產業間的競爭日趨激烈，各產業要實現可持續發展就必須堅持走高產、高效的專業化道路。因此，必須加強行業合作、區域合作或國際合作，才可能在短期內集中大量的人力、財力和物力，通過產業化、規模化經營改造，增強產業經濟的總體競爭力。會展作為一個完善的展銷市場，可以有效地打通產業內部行業之間、產業與產業之間的鏈條，為企業交流信息、實現優勢互補、達成相互合作創造平臺，從而形成以區域龍頭企業為軸心，其他中小企業共同分工合作的產業規模化布局，逐步形成產業聚集化、專業化、規模化的發展模式。

(五)國際化效應

產業的國際化，指的是各國或地區的產業在遵循比較優勢的基礎上，進行有效的地域分工和合理配置本國或地區的資源，達到產品、信息和資源國際、國內市場雙向流動。會展作為一個非常有效的現代國際交流的互動平臺，它促使各國或地區積極參與國際分工與合作，形成相互依存、相互聯系的全球產業經濟一體化。尤其是國際性會展，不僅可以促進產品和生產要素實現國際交換和交易，還促使國內企業就技術、管理、營銷和未來發展戰略等問題與國際同行展開國際交流與對話。例如，法蘭克福國際消費品展是全球消費品行業內最具影響力的國際性展覽會之一，它引領著當今世界消費品類展覽的最新潮流，是企業成功進入國際市場的重要貿易渠道。2005年，該展覽的展出面積就達19萬平方米，來自96多個國家和地區的5000家客商參展，接待專業觀眾15萬多人，其中約34％的客商來自國外。顯然，參加該展覽不僅能結識到全世界最專業的買家，而且可以接觸到最新產品潮流。

(六)標準化效應

實行標準化生產可以說是當今企業和區域產業經濟發展的一個主攻方向，而會展在產業標準的制定、修訂、宣傳和推廣方面都發揮著獨特的作用。比如，在會展期間，產業標準制定組織或人員可以集思廣益，即充分聽取客戶、生產者、大專院校和科研機構的廣泛意見，進而確定切實可行的技術指標；同時，還可以了解到關于生產環境、生產技術和國內外需求狀況的最新動態，及時做好產業標準的修訂工作，以保證標準的實用性、持續性和可操作性。此外，會展還是宣傳產業標準的快捷而高效的途徑，因為參展商和觀眾大多都是業內人士，是產業標準的主要宣傳對象。通過舉辦高質量、國際化、專業化的會展，與會的參展商可以相互學習、相互借鑒一些成功的標準化做法，這無疑有利于推動標準的制定和推廣，提升行業發展的標準化程度，推動產業的升級和提高產業競爭力。

四、促進會展業與城市產業之間的良性互動

綜上所述，可以得知，會展業與城市產業的聯系是十分密切的，它們是相輔相存、互動發展的關系。城市產業的發展以及產業升級與城市轉型的需求催生了會展并推動了會展的發展；反過來，城市通過舉辦會展實現了人員、資金、技術、物資的交流，實現對產業資源的整合和重組，并最終實現產業經濟整體向前發展的良性循環。這是從一般意義上而言的。但是，會展業與城市產業之間的這種良性循環不是自發的、必然的，而是有賴于一定條件，特別是機制與環境。這就是為什么有的城市會展非常火爆而有的城市會展大敗虧輸的重要原因。顯然，對城市政府而言，要實現會展業與城市產業發展之間的良性循環，還是有許多工作要做的；

(一)發揮政府宏觀調控的職能。營造良好的會展環境

在市場經濟條件下，政府的職能主要是經濟調節，市場監督，社會管理和公共服務。就會展而言，城市政府有作為的空間無非是制定相關的法律法規，將會展業納入法制軌道；制定行業規劃和發展對策，給會展業必要的政策支持，特別是會展場館建設投資大，周期長，政府應在土地使用稅收征管方面進行扶持；對會展經營秩序和市場進行有關監管，充分發揮工商、稅務和公安等政府行政執法部門的作用，對會展的會場秩序進行監管。

(二)加強產業規劃。不斷提升會展業與城市產業的競爭力

城市的發展需要依托當地的資源優勢和產業特色，會展業的發展更離不開這一點。會展業是一種需要長期市場選擇、最終形成穩定市場布局的行業，必須依托具有自身特色的品牌展覽，以會展品牌經營帶動城市會展產業的長期發展。同其他產業一樣，城市會展業也要制定長期的發展規劃，確立會展業的品牌發展戰略。從場館的設計、主題的立項、展會的規劃、展覽的組織與管理等方面來實施會展業品牌化發展，靈活運用各種經營方法和手段，盡力擴大會展品牌在時間、空間上的影響力，實現會展品牌價值的提升，從而促進產業與市場實力的增強，推動當地產業的飛速發展。

(三)以會展市場需求為導向。促進會展業與城市產業的互動

市場是任何經濟活動賴以生存和發展的外部環境，作為第三產業的會展業和承擔經濟社會發展任務的城市，要實行良性的互動同樣離不開市場的支撐，其基礎就是市場的需求。首先，城市的發展與功能定位應以會展市場需求為重要導向。會展客人具有停留時間短、消費高、地域性強等特點，他們對城市服務水平、硬件設施等具有較高要求，因此，在制訂城市發展政策和實施城市建設與管理時應根據會展業發展的要求，不斷提高城市服務水平。其次，會展業的發展應符合城市的市場規模。會展業的發展應考慮舉辦城市所在區域的市場，包括市場規模、市場競爭態勢、經銷商的數量、市場分展狀況。如果某一產業市場規模過小，舉辦該產業題材的展會就會失去市場基礎，展會就很難舉辦成功。

(四)培育展覽市場主體。形成“龍頭帶動、多方競爭”的格局

展覽經營者是會展經濟運作的主體，包括展覽主辦者、展覽公司、展覽工程公司等。應盡快推動國有展覽企業的改革與創新，使其成為強大的市場競爭主體，一是對舉辦大型展覽、培育名牌展覽的促進作用；二是促進會展業對城市產業的輻射作用。發揮城市和產業結構優勢，聚集國內優秀展覽人才，通過控股、參股、設立分支機構等形式，將業務開拓到國內外主要城市，擴大當地會展品牌的影響力，鞏固會展的區域地位；三是強化出展功能，擴大出展規模。同時，政府也要采取措施培育和扶持中小企業、民營企業，擴大對外開放，以“引狼入室”的氣派引進國外會展公司和會展品牌。政府還應積極主動地為出展企業提供信息咨詢、政策導向、市場調查等全方位服務，提高出展企業的參展效果。