導(dǎo)語(yǔ)：奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)影響論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]通過(guò)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的許多問(wèn)題，乘著2008年奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)。如何抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。是我們現(xiàn)在發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要盡快解決的問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞]體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?yuàn)W運(yùn)會(huì)發(fā)展

北京成功獲得2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán),全球華人都沉浸在了無(wú)比的自豪和喜悅之中。舉辦如此浩大的體育盛會(huì),不僅為我們國(guó)家和民族向世界充分展示自己的勤勞和智慧提供了一個(gè)最廣闊的舞臺(tái),同時(shí)也給我們帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。也為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn),我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)如何抓住這次機(jī)遇來(lái)發(fā)展我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)？筆者就奧運(yùn)會(huì)將對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的影響做了以下研究分析。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的探索，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。主要由體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)(職業(yè)體育市場(chǎng))、體育中介市場(chǎng)和體育用品市場(chǎng)幾部分構(gòu)成。

1.體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)

體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)成為主導(dǎo)市場(chǎng)。我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)20世紀(jì)80年代初期起步，隨著《全民健身計(jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布，20世紀(jì)90年代中后期，體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)在我國(guó)迅速成長(zhǎng)，目前已初步形成多種投資主體并存、高中低檔體育服務(wù)產(chǎn)品共同競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局，在拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大就業(yè)等方面，正在發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。體育場(chǎng)館方面?zhèn)€人和外資逐漸的在增多。據(jù)“中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查課題組”調(diào)查，目前我國(guó)體育場(chǎng)館按所有制劃分，可分為國(guó)有、集體、個(gè)體、外資(含中外合資)和其他幾種，其中國(guó)有占75.4%，集體占12.4%，個(gè)體占5.1%，外資占4.7%，其他占2.4%。可見(jiàn)經(jīng)營(yíng)體育場(chǎng)館所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)逐漸受到精明的體育商人的重視。同時(shí)可見(jiàn)大部分場(chǎng)館為國(guó)有資產(chǎn)。國(guó)有體育場(chǎng)館由于受到多種因素的制約。只能局限內(nèi)部開(kāi)放，限制了其利用效率和可觀的經(jīng)濟(jì)收入。如何解決好這個(gè)問(wèn)題還需要相關(guān)的政策法規(guī)出臺(tái)和專門的管理人員等等很多問(wèn)題來(lái)逐步解決。關(guān)鍵是國(guó)有場(chǎng)館領(lǐng)導(dǎo)的體育產(chǎn)業(yè)的理念問(wèn)題。

2.競(jìng)賽表演市場(chǎng)

競(jìng)賽表演市場(chǎng)正在發(fā)育。從市場(chǎng)學(xué)的角度看，單項(xiàng)協(xié)會(huì)實(shí)體化改革，尤其是與商業(yè)化運(yùn)作相適應(yīng)的新賽制(如俱樂(lè)部聯(lián)賽、巡回賽、分站賽、大獎(jiǎng)賽等)的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了競(jìng)賽表演市場(chǎng)的細(xì)分，為培育各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)賽表演市場(chǎng)提供了可能。足球、籃球、排球、網(wǎng)球和棋牌等項(xiàng)目的競(jìng)賽表演市場(chǎng)持續(xù)活躍，商業(yè)性比賽不斷增多。大型綜合性賽事也開(kāi)始走上產(chǎn)業(yè)化道路。以競(jìng)賽表演市場(chǎng)為依托的球員轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)和各類體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)也開(kāi)始活躍。表演市場(chǎng)需要觀眾來(lái)捧場(chǎng)。大力發(fā)展體育愛(ài)好者，是我們每個(gè)體育工作者應(yīng)盡的義務(wù)。體育愛(ài)好者多了這個(gè)競(jìng)賽表演市場(chǎng)必將會(huì)蓬勃發(fā)展。奧運(yùn)為這個(gè)市場(chǎng)提供了一個(gè)巨大的舞臺(tái)。

3.我國(guó)的體育中介市場(chǎng)

我國(guó)的體育中介市場(chǎng)發(fā)育程度嚴(yán)重滯后。體育經(jīng)紀(jì)公司數(shù)量少、規(guī)模小，以及體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)素質(zhì)低和市場(chǎng)行為不規(guī)范等問(wèn)題尤為突出。隨著部分項(xiàng)目職業(yè)化進(jìn)程的不斷加快，國(guó)際上一些著名的體育經(jīng)紀(jì)公司紛紛涉足中國(guó)竟賽市場(chǎng)，開(kāi)展商業(yè)賽事的推廣和營(yíng)銷工作。目前，介入國(guó)內(nèi)體育賽事的國(guó)際推廣代表商主要有:美國(guó)的國(guó)際管理集團(tuán)(IMG)、香港精英公司、新亞體育集團(tuán)、博思公共關(guān)系公司、瑞士的國(guó)際體育與娛樂(lè)公司(ISL)、意大利IDEA市場(chǎng)推廣公司等。體育中介市場(chǎng)作為一個(gè)新興的體育市場(chǎng)在我國(guó)未來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。我們應(yīng)充分地認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)要引起足夠的重視。特別是相關(guān)政府職能部門的重視，出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)，來(lái)細(xì)心的呵護(hù)這個(gè)市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)也將會(huì)茁長(zhǎng)的成長(zhǎng)。

4.體育用品市場(chǎng)

體育用品市場(chǎng)發(fā)展最早且最為成熟。從供給的角度看，據(jù)《中國(guó)體育商鑒》1998年～1999年版統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)已包括運(yùn)動(dòng)服裝(含鞋、帽、手套等)、球類器材設(shè)備、運(yùn)動(dòng)器械及器材、健身器械、娛樂(lè)及場(chǎng)地設(shè)備、體育科研測(cè)試器材、戶外運(yùn)動(dòng)(含旅游、休閑裝備)、漁具系列、運(yùn)動(dòng)裝備及獎(jiǎng)品、運(yùn)動(dòng)保健用品、裁判教練用品等共12類3300多家。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)持續(xù)活躍，中國(guó)體育用品企業(yè)與國(guó)外體育用品企業(yè)在產(chǎn)品品種、質(zhì)量、價(jià)格和銷售市場(chǎng)等方面的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，一批代表中國(guó)體育用品業(yè)整體水平的名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品脫穎而出。可見(jiàn)這個(gè)市場(chǎng)是多么的火爆。

5.體育彩票市場(chǎng)

以體育彩票為龍頭的體育博彩業(yè)起步。體育彩票在我國(guó)曾長(zhǎng)期被列人“禁區(qū)”，是“資本主義貨色”、“賭博的變種”，因此，在傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育彩票一直無(wú)人問(wèn)津。三中全會(huì)之后，人們的思想觀念和思維方式有了很大轉(zhuǎn)變，“體育彩票是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一種特殊商品”，“體育博彩業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)、是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分”等觀念被接受。20世紀(jì)80年代中期，我國(guó)的部分省市開(kāi)始嘗試發(fā)行體育彩票，1994年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)開(kāi)始全國(guó)發(fā)行。實(shí)踐證明，發(fā)行體育彩票能更廣泛、更貼切地宣傳體育，能培養(yǎng)群眾對(duì)體育事業(yè)的奉獻(xiàn)精神，增強(qiáng)全民的體育意識(shí)，吸引人們關(guān)心體育，有助于全民健身計(jì)劃的實(shí)施;能短期內(nèi)籌集體育發(fā)展資金，減輕國(guó)家財(cái)政負(fù)擔(dān);能開(kāi)辟新的就業(yè)渠道，拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。體育經(jīng)濟(jì)立法得到重視和加強(qiáng)。20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的不斷加速，體育經(jīng)濟(jì)立法工作得到了明顯的重視和加強(qiáng)。1995年《中華人民共和國(guó)體育法》的頒布實(shí)施，使我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)、體育設(shè)施用地、規(guī)劃、建設(shè)和保護(hù)等保障條件，以及體育經(jīng)營(yíng)管理以法律的形式固定下來(lái)，體育經(jīng)濟(jì)工作由此進(jìn)入了依法推進(jìn)的新階段。

二、奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的直接影響

奧運(yùn)會(huì)所給我們帶來(lái)的巨大商機(jī)即奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活所產(chǎn)生的巨大積極作用。主要包括來(lái)自于門票、旅游、住宿、交通、購(gòu)物、電視轉(zhuǎn)播等直接收入。奧運(yùn)會(huì)對(duì)尚處于起步階段的我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)本身,有著極為巨大的推動(dòng)力主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.體育用品市場(chǎng)的影響

體育產(chǎn)業(yè)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣引人注目,申奧的成功昭示我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的春天就要來(lái)了。據(jù)國(guó)家體育總局體育器材裝備中心、中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)鄭澤云副主任透露,2008年奧運(yùn)會(huì)所需的各類體育器材、設(shè)備用品價(jià)值,將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出眾多資料預(yù)測(cè)的1.7億元人民幣。目前我國(guó)注冊(cè)的體育器材生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有3000多家,年銷售額已有數(shù)百億元。中國(guó)也已成為世界上最大的體育用品加工國(guó),是全球能夠獨(dú)立生產(chǎn)體育用品種類最多的國(guó)家。但是符合國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè),卻上榜無(wú)幾,真正涉及大型賽事的更是少之又少,這不能不說(shuō)是中國(guó)體育用品界的尷尬。究竟有多少家國(guó)內(nèi)企業(yè)能抓住奧運(yùn)的誘人商機(jī)呢?據(jù)有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示:70％國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的體育器材、設(shè)備達(dá)不到國(guó)際賽事的標(biāo)準(zhǔn)。盡管國(guó)內(nèi)企業(yè)在出口方面已經(jīng)取得了很大的成績(jī),出口額已經(jīng)從20世紀(jì)80年代末的3億美元增長(zhǎng)到2001年的75億美元,盡管天津生產(chǎn)的“春河”體操器械,上海“紅雙喜”、廣州“雙魚”乒乓產(chǎn)品,張家港生產(chǎn)的籃球架等體育器材中,有些已經(jīng)通過(guò)國(guó)際單項(xiàng)協(xié)會(huì)認(rèn)證,有些在亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際大賽中已經(jīng)得到檢驗(yàn),但可能沖進(jìn)奧運(yùn)的幾家企業(yè)很難與國(guó)際體育用品界的大鱷們抗衡,很難與國(guó)際名牌同分一杯自家門前的奧運(yùn)羹。

奧運(yùn)會(huì)比賽體育器材來(lái)源大致分三部分:第一部分是允許運(yùn)動(dòng)員根據(jù)自身使用習(xí)慣自帶的器材,主要包括乒乓球拍、羽毛球拍、網(wǎng)球拍、自行車、船艇等；第二部分是組委會(huì)依據(jù)器材質(zhì)量及企業(yè)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的貢獻(xiàn)大小,指定使用一部分器材；第三部分是根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量確定的一些大型設(shè)備設(shè)施及小型器材。對(duì)于我國(guó)企業(yè)來(lái)講,第三部分才是競(jìng)爭(zhēng)的主要目標(biāo)。由于現(xiàn)代體育是舶來(lái)品,使得我國(guó)體育用品制造業(yè)存在先天不足,不擁有絕大部分體育用品的專利,因此加入世貿(mào)組織后,有關(guān)體育用品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題在我國(guó)顯得尤為突出；另一方面由于長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響,我國(guó)體育用品的國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)、地方以及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系存在著標(biāo)準(zhǔn)少、標(biāo)準(zhǔn)低和標(biāo)齡長(zhǎng)的問(wèn)題,造成企業(yè)生產(chǎn)品種單一、質(zhì)量不過(guò)硬、品牌意識(shí)不強(qiáng),進(jìn)而整體實(shí)力明顯不足。一面是令人憧憬的奧運(yùn)商機(jī),一面是我國(guó)企業(yè)令人擔(dān)憂的現(xiàn)狀。究竟能不能抓住機(jī)遇,怎樣才能最大限度努力抓取,不能只簡(jiǎn)單地用預(yù)算數(shù)來(lái)機(jī)械地推算。奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育用品行業(yè)有拉動(dòng)作用是肯定的,但效果不能隨意夸大。鄭澤云副主任客觀地說(shuō),奧運(yùn)對(duì)中國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)的影響與企業(yè)、甚至大眾的希望會(huì)有一定的距離。但國(guó)家體育總局相關(guān)部門針對(duì)現(xiàn)狀,重視解決入世以來(lái)體育用品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題,抓緊時(shí)間建立標(biāo)準(zhǔn)體系,為創(chuàng)立我國(guó)自己的國(guó)際知名體育品牌而努力。總局協(xié)助政府工作,已經(jīng)制定扶持體育用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的策略,加強(qiáng)對(duì)體育用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的宏觀管理,為企業(yè)提供新產(chǎn)品、技術(shù)改造和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等方面的信息；爭(zhēng)取在中國(guó)多舉辦國(guó)際大型賽事,為企業(yè)提供參加國(guó)際大型比賽資格的平臺(tái)。不可否認(rèn)一些企業(yè)會(huì)與自家門前的奧運(yùn)失之交臂,鑲金邊的日子雖然暫時(shí)沒(méi)能變成錢,但多少會(huì)是一種啟示和激勵(lì)。老驥伏櫪,志在千里,中國(guó)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、廣大的體育市場(chǎng)和低勞動(dòng)成本,有行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),體育用品制造行業(yè)也一定會(huì)在得與失中成熟崛起,加快國(guó)際化進(jìn)程。通過(guò)奧運(yùn)會(huì)認(rèn)識(shí)到了我們的不足。

2.體育場(chǎng)館的影響

根據(jù)北京申奧報(bào)告財(cái)政預(yù)算和“十五”計(jì)劃的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)對(duì)奧運(yùn)總投入將達(dá)2800億元人民幣,其中僅城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就創(chuàng)紀(jì)錄地投入1800億元人民幣,另外還有體育設(shè)施建設(shè)170億元,2008年北京奧運(yùn)會(huì)需要32個(gè)場(chǎng)館,計(jì)劃新建11個(gè)。同時(shí),還將修建占地1215公頃的奧林匹克公園及占地405公頃的國(guó)際體育中心和中華民族博物館。如果不是奧運(yùn)會(huì)這些建筑設(shè)施估計(jì)短期內(nèi)很難建成。

3.體育消費(fèi)心理的影響

舉辦奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程也是全民健身運(yùn)動(dòng)不斷升級(jí)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,體育運(yùn)動(dòng)不僅滿足了消費(fèi)者的健身需求,而且蘊(yùn)含了奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)”的體育精神,成為一種沒(méi)有年齡、性別和地位之分的時(shí)尚,可以啟動(dòng)群眾的健身休閑消費(fèi),增加體育消費(fèi)支出,有利于擴(kuò)大內(nèi)需,刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。只有參與到體育項(xiàng)目和活動(dòng)才會(huì)涉及到體育消費(fèi)。奧運(yùn)會(huì)的輿論宣傳讓全中國(guó)人民都深深地感受到奧運(yùn)在我們每一個(gè)人身邊，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)參加奧運(yùn)為奧運(yùn)服務(wù)成為2008年每個(gè)人最熱門的話題。劉翔，姚明，王浩這些體育明星已經(jīng)被大家所熟悉，買個(gè)和明星一樣的衣服，帽子，鞋等等。體育消費(fèi)已經(jīng)潛移默化的進(jìn)入大眾的心理。奧運(yùn)會(huì)的力量是多么的強(qiáng)大。

三、結(jié)束語(yǔ)

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中,體育消費(fèi)業(yè)已成為一個(gè)日益重要的消費(fèi)市場(chǎng),體育產(chǎn)業(yè)伴隨體育市場(chǎng)的形成與發(fā)展,將對(duì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生日益重要的影響。2008年奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi),為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了歷史機(jī)遇,同時(shí)也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。雖然與我國(guó)其他產(chǎn)業(yè)或是外國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相比,我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段,發(fā)展還很不完善,但隨著奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用,我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展體育事業(yè)中將起著越來(lái)越重要的作用,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也會(huì)越來(lái)越高,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)完全有可能發(fā)展成為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。只有根據(jù)我國(guó)的國(guó)情和體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)律來(lái)發(fā)展和完替,體育產(chǎn)業(yè)就一定能走出一條可持續(xù)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化之路。我們應(yīng)該抓住奧運(yùn)會(huì)這一契機(jī),進(jìn)一步加快體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度,催生出更加繁榮的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

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