導(dǎo)語(yǔ)：地方科技進(jìn)步活動(dòng)月的新定位一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

2011年10月15日—18日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第六次全體會(huì)議全面分析我國(guó)的形勢(shì)和任務(wù)，總結(jié)我國(guó)文化改革發(fā)展的豐富實(shí)踐和寶貴經(jīng)驗(yàn)，研究部署深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，進(jìn)一步興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮。科技文化作為社會(huì)主義文化的重要組成部分，是促進(jìn)科技與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，推動(dòng)小康社會(huì)建設(shè)的重要精神力量，應(yīng)該給予充分的重視和廣泛的傳播。1992年，經(jīng)廣東省委、省政府批準(zhǔn)，全省“科技進(jìn)步活動(dòng)月”在廣東正式啟動(dòng)實(shí)施，逐步成為推動(dòng)廣東科技進(jìn)步、激勵(lì)自主創(chuàng)新實(shí)踐、提高公眾基本科學(xué)素養(yǎng)的群眾性科普活動(dòng)。20年來(lái)，廣東“科技進(jìn)步活動(dòng)月”已經(jīng)發(fā)展成為全省規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、知名度最高、參與層次最廣泛、社會(huì)效益最顯著的科普品牌。現(xiàn)代科技文化傳播一般分為科學(xué)技術(shù)傳播———科學(xué)技術(shù)文化傳播———科學(xué)技術(shù)文化哲學(xué)傳播三個(gè)階段。作為傳播科學(xué)技術(shù)的有效載體，廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月在發(fā)展、演進(jìn)了20年后的新形勢(shì)下，其對(duì)科技文化的傳播應(yīng)該有更高的定位，對(duì)推動(dòng)自身實(shí)現(xiàn)更大范圍的社會(huì)認(rèn)知、認(rèn)同應(yīng)該有新的作為。

1科技文化產(chǎn)生于科技發(fā)展，同時(shí)又反作用于科學(xué)技術(shù)

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。古今中外強(qiáng)國(guó)的崛起無(wú)一不以發(fā)達(dá)的科技作為堅(jiān)實(shí)的后盾。中國(guó)明朝永樂(lè)年間由于擁有高度發(fā)達(dá)的造船和航海技術(shù)，使其成為世界上最早實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)洋航行的國(guó)家，亞非沿岸30多個(gè)國(guó)家紛紛朝貢，與明朝建立外交關(guān)系。第一次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，經(jīng)歷過(guò)工業(yè)革命洗禮的英國(guó)則以堅(jiān)船利炮扣開(kāi)了當(dāng)時(shí)陸地領(lǐng)土世界第一的清朝的大門(mén)。科學(xué)技術(shù)不但能為一個(gè)國(guó)家和民族帶來(lái)豐富的物質(zhì)財(cái)富，同時(shí)也帶來(lái)豐富的文化財(cái)富。科技文化即在發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上孕育而生。文化的形成由低至高分成了四個(gè)層次，即器用層、行為層、制度層和理念層。在人類(lèi)實(shí)踐和文化積累發(fā)展到一定條件下，人們出于認(rèn)識(shí)自然、提高生產(chǎn)效率、改善生存質(zhì)量的需要，于是去發(fā)明創(chuàng)造新的生產(chǎn)工具并應(yīng)用于生產(chǎn)和生活。人們?cè)诶眯碌纳a(chǎn)工具進(jìn)行生產(chǎn)、改造自然的過(guò)程中形成了一套行為的規(guī)范和制度。由于制度和規(guī)范被政府以法律、法規(guī)等形式固化下來(lái)，人們則會(huì)逐漸形成相信科學(xué)、崇尚理性等精神層面的理念。科技文化是與科學(xué)技術(shù)有關(guān)的文化，是以科學(xué)技術(shù)的發(fā)生、發(fā)展為根據(jù)，并對(duì)科學(xué)技術(shù)本身和科學(xué)技術(shù)的社會(huì)運(yùn)用進(jìn)行認(rèn)識(shí)和反思的觀念結(jié)晶，是人物類(lèi)文明與社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志，是不斷作用于人、自然、社會(huì)而演化出的一種嶄新的文化形態(tài)。科技文化的實(shí)質(zhì)是人類(lèi)與科學(xué)技術(shù)的互動(dòng)關(guān)系及產(chǎn)物，因而科技文化又影響著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。與科學(xué)技術(shù)孕育科技文化的過(guò)程相反，科技文化對(duì)科學(xué)技術(shù)的影響是從高到低的，即從精神理念層面向下延伸到物質(zhì)層面。如果社會(huì)上人們普遍保持尊重科學(xué)的價(jià)值取向，則會(huì)促使制度的形成，從而指導(dǎo)或激勵(lì)人們進(jìn)行創(chuàng)新的實(shí)踐，于是新的生產(chǎn)工具被不斷創(chuàng)造出來(lái)。科學(xué)技術(shù)催生了科技文化，而科技文化又反過(guò)來(lái)推動(dòng)著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步。科學(xué)技術(shù)和科技文化猶如車(chē)輪直徑上的兩點(diǎn)，不斷循環(huán)往復(fù)，推動(dòng)著人類(lèi)社會(huì)不斷向前發(fā)展。四大文明古國(guó)因?yàn)樵跉v史上出現(xiàn)了高度發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)而使它們都曾經(jīng)稱(chēng)雄于世界，又因?yàn)樗鼈儎?chuàng)造了光輝燦爛的科技文化而使他們的文明續(xù)寫(xiě)千年。如果科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，那么科技文化是第一文化則應(yīng)該是其邏輯意蘊(yùn)。

2廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月應(yīng)該成為廣東傳播科技文化的先鋒力量

一直以來(lái)，廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月都以傳播科技知識(shí)為其基本功能。隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月緊扣時(shí)代脈搏，提出了科技服務(wù)企業(yè)、科技服務(wù)民生、科普進(jìn)社區(qū)的命題，但從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，以上的活動(dòng)仍然是以傳播科技知識(shí)為基本點(diǎn)。廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，其科普的教化功能已得到充分發(fā)揮，然而，基礎(chǔ)的科學(xué)知識(shí)的普及是學(xué)校教育的任務(wù)，在新的形勢(shì)下已經(jīng)不應(yīng)該再成為面向公眾的科普任務(wù)。同時(shí)，科學(xué)的文化價(jià)值，即科學(xué)精神、科學(xué)思想、科學(xué)方法，以及科學(xué)與社會(huì)的關(guān)系等則仍然未被公眾所廣泛認(rèn)知，因而廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月引導(dǎo)公眾進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐和理性思考的功能尚有很大開(kāi)發(fā)的空間。正因?yàn)榭萍嘉幕瘜?duì)科學(xué)技術(shù)的影響首先是從精神層面開(kāi)始的，所以，廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月理應(yīng)進(jìn)入科技文化傳播更高的階段———科技文化傳播，即科學(xué)精神的弘揚(yáng)、科學(xué)思想的傳播、科學(xué)方法的培養(yǎng)。為此，廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月的傳播理念應(yīng)該有一個(gè)更高的定位:廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月是傳播科技文化的先鋒力量。科普工作不但要向公眾傳播科技知識(shí)，更要重視科技文化價(jià)值的傳播。說(shuō)到底，就是要傳播辯證唯物主義和歷史唯物主義。廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月的目的不是要把每個(gè)公民都培養(yǎng)成為政治家，但應(yīng)當(dāng)使越來(lái)越多的人讓科學(xué)的創(chuàng)造精神、科學(xué)的求實(shí)精神、科學(xué)的自由精神、科學(xué)的變革精神、科學(xué)的審美精神在思想和實(shí)際行動(dòng)里生根，能夠越來(lái)越自覺(jué)地運(yùn)用唯物的、辯證的、理性的觀點(diǎn)和方法去認(rèn)識(shí)世界、認(rèn)識(shí)自然從而指導(dǎo)實(shí)踐。這是新時(shí)期廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月傳播科技文化的要義所在。

3廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月傳播科技文化的實(shí)踐創(chuàng)新

前文論述了新時(shí)期廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月應(yīng)該以傳播科技文化為第一要義，本部分則探討如何進(jìn)行傳播的問(wèn)題。在科技進(jìn)步活動(dòng)月創(chuàng)立之初，“弘揚(yáng)科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想、培養(yǎng)科學(xué)方法”、“滿足全省人民不斷增長(zhǎng)的科學(xué)文化需求”便是其宗旨所在。然而，20年來(lái)，廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月重科普宣傳、輕文化傳播，重活動(dòng)開(kāi)展、輕精神弘揚(yáng)，導(dǎo)致廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月內(nèi)在的科技文化精神核心缺失，活動(dòng)開(kāi)展略顯得流于形式。大致來(lái)講，廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月的實(shí)踐創(chuàng)新可以分成三個(gè)層次:一是營(yíng)造、優(yōu)化科技精神文化氛圍，為科技進(jìn)步活動(dòng)月的開(kāi)展創(chuàng)造良好的精神環(huán)境;二是強(qiáng)化廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月品牌和形象傳播，增加科技進(jìn)步活動(dòng)月在社會(huì)上的顯示度，提高活動(dòng)月在公眾心中的地位;三是規(guī)劃、制定科技進(jìn)步活動(dòng)月信息反饋制度，以促進(jìn)活動(dòng)月本身的自我完善。具體說(shuō)來(lái)，要實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變，即由重科普輕文化向傳播科技精神文化和科技知識(shí)并重轉(zhuǎn)變;由重活動(dòng)輕品牌向活動(dòng)組織與品牌滲透并重轉(zhuǎn)變;由重宣傳輕反饋向宣傳與反饋并重轉(zhuǎn)變。

3.1以人文科學(xué)為載體，在廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月中強(qiáng)化科學(xué)思想和科學(xué)精神的體現(xiàn)科學(xué)思想，一般是指在科學(xué)的歷程中，對(duì)科學(xué)現(xiàn)象和科學(xué)活動(dòng)的理性思考、認(rèn)識(shí)、看法和基本觀點(diǎn)、觀念。它主要體現(xiàn)在一些著名科學(xué)家、學(xué)者的自然觀和他們對(duì)研究領(lǐng)域所作的創(chuàng)造性工作的闡釋中，體現(xiàn)在科學(xué)家群體對(duì)有關(guān)的科學(xué)理論的論述和在科學(xué)研究上所采取的方法與手段中，體現(xiàn)在不同學(xué)派、不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的論爭(zhēng)中。從一定意義上說(shuō)，科學(xué)思想決定了科學(xué)發(fā)展的方向和進(jìn)程。任何時(shí)期的科學(xué)發(fā)展都離不開(kāi)人類(lèi)社會(huì)，而以人的社會(huì)存在為研究對(duì)象，以揭示人的本質(zhì)和人類(lèi)社會(huì)發(fā)展規(guī)律為目的的人文科學(xué)則是體現(xiàn)科學(xué)思想的理想載體。一直以來(lái)，廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月都是自然科學(xué)工作者施展才華的舞臺(tái)。為傳播科學(xué)思想，廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月可以邀請(qǐng)人文社會(huì)科學(xué)工作者廣泛參與，開(kāi)設(shè)如“科幻故事”創(chuàng)作評(píng)選、“科幻影片”創(chuàng)作展播等以人文科學(xué)與自然科學(xué)相結(jié)合為特色的活動(dòng)，這不但能調(diào)動(dòng)社會(huì)公眾的創(chuàng)作熱情，更是科學(xué)的創(chuàng)造精神、求實(shí)精神、自由精神、變革精神、審美精神的體現(xiàn);此外，除了向普通公眾普及科技知識(shí)外，還可以面向大學(xué)生、科研人員等高層次的受眾開(kāi)展針對(duì)科技史、科學(xué)現(xiàn)狀、科學(xué)原理和科學(xué)技術(shù)研究的政治—倫理思考蘊(yùn)含的論壇、講座、辯論會(huì)等活動(dòng)。通過(guò)上述能產(chǎn)生思想交鋒的活動(dòng)，傳播務(wù)實(shí)求真、尊重規(guī)律、追求理性等科學(xué)思想。通過(guò)自然科學(xué)工作者、人文社會(huì)科學(xué)工作者通力合作，一同開(kāi)展一系列旨在體現(xiàn)科學(xué)思想、激發(fā)創(chuàng)新思維、弘揚(yáng)科學(xué)精神的活動(dòng)，不但能讓廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月的活動(dòng)更富趣味性，更重要的是為活動(dòng)月注入了科技文化的靈魂，促進(jìn)社會(huì)公眾的科學(xué)知識(shí)豐富與科學(xué)精神培養(yǎng)的有機(jī)結(jié)合。

3.2利用現(xiàn)代品牌傳播模型對(duì)廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月進(jìn)行品牌傳播廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月的宗旨是普及科技知識(shí)、傳播科技文化、發(fā)揚(yáng)科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神，而要實(shí)現(xiàn)該目的，關(guān)鍵就在于提高科技進(jìn)步活動(dòng)月在社會(huì)公眾心目中的地位。20年來(lái)，廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月通過(guò)持續(xù)的組織已經(jīng)成為廣東省科普的品牌活動(dòng)，然而，該品牌在社會(huì)公眾中的品牌認(rèn)知度和品牌認(rèn)可度卻相當(dāng)?shù)汀；顒?dòng)月的社會(huì)傳播功能始于科學(xué)知識(shí)的傳播，終于社會(huì)公眾對(duì)信息的接收和反饋。活動(dòng)月本身就是科技知識(shí)、科技文化的傳播媒介，沒(méi)有公眾對(duì)活動(dòng)月的認(rèn)知，則活動(dòng)月所承擔(dān)的功能也隨之消失。從這個(gè)意義上來(lái)認(rèn)識(shí)廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月的品牌傳播，則其品牌傳播的意義甚至大于其本身。2001年，一種新的品牌傳播模式———品牌社區(qū)被提出。品牌社區(qū)也稱(chēng)品牌共同體，是一種新的消費(fèi)者溝通載體和互動(dòng)方式(注:在廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月的品牌傳播活動(dòng)中不存在商業(yè)意義上的消費(fèi)者，但公眾仍然是科技文化知識(shí)的消費(fèi)者，他們要付出時(shí)間和獲取其他信息的機(jī)會(huì)成本來(lái)獲取科技文化知識(shí)，因此，本文提出的消費(fèi)者實(shí)際上是科技信息的消費(fèi)者)。一切與品牌有關(guān)的利益相關(guān)者，如活動(dòng)月中的工作人員、公眾、組織者、媒體及其他利益相關(guān)者都應(yīng)包括在品牌社區(qū)內(nèi)，其中，核心消費(fèi)者是品牌社區(qū)的中心，品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者、營(yíng)銷(xiāo)者均為品牌社區(qū)的重要組成要素，在該結(jié)構(gòu)中存在著與消費(fèi)者相聯(lián)系的各種關(guān)系和實(shí)體。在品牌社區(qū)模型中，核心消費(fèi)者在傳播過(guò)程中處于不可動(dòng)搖、不容忽視乃至決定性的地位，已有的研究表明品牌社區(qū)成員對(duì)品牌擁有穩(wěn)定的忠誠(chéng)度。借用這個(gè)模型，我們可以類(lèi)比接受科技文化信息的受眾是消費(fèi)者，而這個(gè)群體是聯(lián)結(jié)活動(dòng)組織者、媒體、其他信息消費(fèi)者和科技文化知識(shí)的中心，而要實(shí)現(xiàn)廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月品牌的高效傳播，則要培育活動(dòng)月自身的科技信息核心消費(fèi)者，例如，可以考慮建立寬松的會(huì)員制，會(huì)員可以優(yōu)先獲得活動(dòng)月里各種活動(dòng)的信息，優(yōu)先獲得與科學(xué)家溝通交流的機(jī)會(huì)，優(yōu)先獲得參觀某些科研項(xiàng)目或?qū)嶒?yàn)室的權(quán)利等。通過(guò)類(lèi)似的活動(dòng)強(qiáng)化核心消費(fèi)者的優(yōu)越感來(lái)提高其參與興趣，培養(yǎng)其對(duì)活動(dòng)月品牌的忠誠(chéng)度，并實(shí)施傳播引導(dǎo)。由于品牌社區(qū)主要以口碑傳播為特征，而口碑傳播又是眾多傳播方式中效率最高、效果最好的傳播方式。口碑傳播包含了注意———興趣———決策三個(gè)階段。故此，在這個(gè)模型中，首先培育成熟的核心消費(fèi)者，可以把活動(dòng)月的品牌有效且高效地傳播給其他消費(fèi)者，引起他們的注意，提高他們對(duì)活動(dòng)月的興趣，形成他們參與活動(dòng)月的決策，進(jìn)而這部分消費(fèi)者就可以又被培育成新的核心消費(fèi)者。如此，活動(dòng)月核心消費(fèi)者的群體會(huì)越來(lái)越大，其品牌則可以有效并高效地滲透到社會(huì)各個(gè)角落，隨之而來(lái)的則是科技文化的有效傳播。

3.3利用新媒體構(gòu)建廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月的公眾反饋渠道廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月是一種政府傳播行為。政府傳播是組織傳播的一種，指的是以政府為主體的信息傳播活動(dòng)。廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月是廣東省科技廳進(jìn)行科技宣傳的一種重要形式，它在政府的組織和推動(dòng)下具有組織行政性，因而是一種政府傳播過(guò)程。廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月作為一種傳播行為應(yīng)該完全具有經(jīng)典傳播模型(信源———信道———信息———信宿———反饋)中的任一環(huán)節(jié)，而多年來(lái)，廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月卻缺少了公眾的反饋。反饋是指通過(guò)有關(guān)一個(gè)系統(tǒng)過(guò)去行為的信息來(lái)控制這個(gè)系統(tǒng)的未來(lái)行為。在一個(gè)傳播系統(tǒng)中，反饋是指接受者對(duì)于信源從前信息的回應(yīng)，表明它的效果。反饋可以促使一個(gè)系統(tǒng)的自我完善，而廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月由于缺少了公眾信息的反饋渠道，不但阻礙了其本身的自我完善，更導(dǎo)致了科技文化傳播的不暢。當(dāng)今時(shí)代，各種各樣的新媒體層出不窮，成為了公眾獲取信息和參與社會(huì)事務(wù)的重要渠道，因此，利用新媒體構(gòu)建廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月的反饋渠道無(wú)疑是一個(gè)理想的選擇。新媒體是基于數(shù)字化技術(shù)基礎(chǔ)的、能夠?qū)崿F(xiàn)交互傳播的、非線性運(yùn)行的大眾傳播媒介，新媒體不僅能把科技信息從其發(fā)現(xiàn)者傳遞到受眾，幫助他們共享和應(yīng)用這些知識(shí)信息，同時(shí)能使科技文化知識(shí)夠打破時(shí)空的限制，擴(kuò)散到不同個(gè)體，并最終實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空的科技信息共享。當(dāng)前，手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的出現(xiàn)為廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月反饋帶來(lái)了新的渠道和發(fā)展契機(jī)。以互聯(lián)網(wǎng)的微博為例，由于它們具有容量大、匿名性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，則可以直接成為廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月進(jìn)行科技文化傳播和獲得反饋的渠道。微博目前在許多公共信息服務(wù)方面，已經(jīng)逐漸顯露出其優(yōu)勢(shì)，廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月利用這一新興的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播也必將大有作為。此外，手機(jī)媒體也是當(dāng)前科技管理部門(mén)獲得公眾反饋信息的重要渠道。手機(jī)媒體具有成本低廉、傳播迅速、操作簡(jiǎn)便等強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在目前眾多的娛樂(lè)電視節(jié)目中手機(jī)媒體展示了其強(qiáng)大的互動(dòng)能量，如果這種能量在以互動(dòng)性和參與性為重要特征的廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月中加以積極利用，則手機(jī)必將在科技文化傳播和信息反饋方面展示出其獨(dú)特的魅力。

4結(jié)語(yǔ)

廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月已經(jīng)成為了一個(gè)高度發(fā)展的公眾科普活動(dòng)，要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，就必須給活動(dòng)月本身一個(gè)更高的定位———廣東傳播科技文化的先鋒。有了這樣的定位，無(wú)論是廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月的傳播者還是受眾，其對(duì)活動(dòng)月傳播什么、如何傳播、如何進(jìn)行自我完善等問(wèn)題則會(huì)有一番全新的認(rèn)識(shí)。我們深信，作為科技文化傳播先鋒的廣東省科技進(jìn)步活動(dòng)月活動(dòng)必將更加豐富多彩，其品牌認(rèn)知度、認(rèn)可度和美譽(yù)度必將進(jìn)一步得到提升。