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摘要：在媒體競爭激烈的今天，廣播電視并沒有淹沒在網絡輿論的滾滾大潮中，而是以自己的方式干預人們的社會生活，進而影響輿論、引導輿論。

關鍵詞：廣播；電視；輿論引導；方式

在新媒介的生態環境下，廣播電視依然是最具影響力的大眾傳媒之一。2007年5月，世界著名的路透社、英國廣播公司（BBC）等新聞機構委托全球輿論調查公司進行調查，在1萬多名成年受訪者中，有82％的人認為，電視媒體是他們值得信任的消息來源，電視也被視為最重要、最有影響的消息來源。〔1〕就廣播來說，我們國家以社會擁有五億臺收音機、廣播人口覆蓋率超過90％的驚人數字位居世界廣播大國的行列。〔2〕作為大眾傳播媒介，廣播電視不僅可以傳播輿論、反映輿論，而且還可以通過有傾向、有選擇的輿論傳播來影響輿論、引導輿論。

具體說來，廣播電視引導輿論的主要方式有：

一、重大事件的現場直播

重大新聞事件一般是一些國內、國際間的社會關注程度極高的熱點、重點、難點問題，能夠吸引比一般新聞事件多得多的受眾，受眾有強烈興趣了解重大事件發生的來龍去脈、最新進展、影響、意義以及相關新聞人物和背景知識等等。重大事件的直播報道是以重大事件現場的聲音或圖像或二者同步傳輸為主體，結合演播室訪談直播、新聞滾動直播，輔以現場記者連線及多種表現手段的綜合報道系統。

現場直播是最具電視特性和魅力的報道與播出方式，但現場直播并非電視媒體的獨有報道手段，同電視一樣，廣播也可以實現現場直播。對于廣播來講，在現場直播上，早已擴大了內涵和外延，漸漸進入了現階段的發展期，運用非常寬泛。廣播的現場直播從環境上分可劃分為室內直播和戶外直播。直播的規模一般情況下都在半小時以上，特殊情況下可長達10余小時。

對于重大新聞事件進行現場直播，優勢之一是具有強烈的現場感。以現場環境、現場參與互動的真實、現場的特殊語境使人身臨其境。在傳受的時距上，可以使受眾主觀接受信息與客觀新聞事件同步進行，信息衰減減少到最小程度，新聞的真實性無可置疑。受眾雖然不能到達現場，但直播能夠以強烈的現場感吸引受眾，以較強的心理感受彌補了受眾無法親身介入的不足，從而把新聞的客觀真實性提高到了一個新的程度。許多現場直播節目都營造了良好的現場氛圍，顯示了極強的沖擊力、感召力，產生巨大的受眾反響。如北京時間2008年5月12日14時28分，四川汶川縣發生8．0級特大地震。中央電視臺新聞中心在獲得中國地震局的權威消息后，在新聞頻道15：00的整點新聞中以頭條形式播出了地震的消息，同時也拉開了以《突發事件•關注汶川地震》和《抗震救災眾志成城》為主題的現場直播報道。截至5月24日晚，中央電視臺抗震救災報道直播節目總時長達1034小時，僅5月12日至21日，就有10．3億電視觀眾收看了中央電視臺抗震救災直播報道。此次CCTV對四川汶川大地震的直播報道獲得了國內民眾和國外政府、新聞同行的高度認可。

優勢之二是能夠提高新聞的可信度。現場節目的信息在傳播過程中直達觀眾，無需轉述，避免了因“多級傳播”造成的“信息損耗”，同時增強了新聞的可信度。人們在接受信息傳播時，其信任程度于傳播層次成反比，信息轉述層次越多，信息損耗或變形就越嚴重，可信性越差，反之，傳播層次越少，可信度就越高。現場直播通過記者在新聞現場的口頭報道，現場評析，對有關人士的現場采訪等，直接向觀眾進行傳播，縮短了傳者于受者之間的距離，減去了中間的轉述層次，使受眾達到感性形象與理性思維的綜合調動，加深理解正在發生的新聞事件，因而傳播的真實性、可信性大為增強。

二、談話類節目

所謂談話節目，顧名思義，就是以談話方式為主的節目。談話類節目是通過主持人、嘉賓、受眾的共同參與和直接對話，對社會生活或人生體驗的某一話題、事件展開討論，達到各抒己見、增進參與者之間交流和理解的目的。談話類節目以輕松活潑、靈活幽默且風格迥異取勝，不僅現場氣氛活躍，而且具有很強的交流感，成為當今廣播電視節目中的一個“重頭戲”。近十年來發展最快的就是談話節目。在我國，談話類節目也有相當大的收聽收視群體，據統計，目前在我國有大約200個廣播電視類談話節目，幾乎覆蓋了每一個省的廣播電視臺。

談話類節目種類繁多，如新聞時政類、專業話題類、社會生活類、綜藝娛樂類等。以新聞時政類談話節目為例。這類節目一般都選取新近發生的新聞事件、亟待解決的社會問題或公眾關心的社會話題發表議論，做出分析、提供解釋、表明看法，直接反映媒介的立場或態度。參與這種節目的嘉賓一半是來自某些領域的專家，如從事國際政治、軍事安全、健康環保、宏觀經濟等方面研究的學者或教授。由于他們在各自領域的造詣和貢獻，為某類問題或某類節目擔當嘉賓可以使受眾產生認同感和信賴感；還有一種是真實人物，他們是指新聞事件的當事人、發現人以及其他相關人物，用他們自己的語言和經歷來講述實情，避免過多第三人稱的介入，以增加真實效果。

談話節目之所以受到大家的歡迎，主要是因為它滿足了現代社會心理的需要。社會心理學認為語言交往具有保健作用，可以消除人們的悲傷感、孤獨感、空虛感和抑郁感，在現代社會中，人們比任何時候都更加關注自己所處的社會，尋求溝通、理解，尋求可資信賴的引導、調試、凈化與整合，另一方面人們的參與意識被喚醒、激活，為了創建良性的發展環境，熱切地對社會發表意見。

談話節目是把一種社會現象，社會需要的無序狀態，經過有機的篩選，搬到廣播電視節目中來，不僅提供交流的機會和溝通的環境，而且可以控制議題的范圍和方向，隱蔽而流暢地引導社會輿論。談話節目最能保持大眾傳播背景下人際傳播中觀點差異、交流探討、激烈交鋒的原貌，并能營造出原汁原味，真情流露的談話氛圍，“形成一個吸引受眾注意力的‘談話場’，這個‘談話場’在觀眾中的傳播便形成了大眾傳播”。〔3〕信息與情感的不斷流動、補充、逐步積累，又不斷地追求釋放途徑，以便激活富有生命力的話語機制，引起觀眾更大的參與熱情和積極反饋的欲望，也即形成了真正意義上的人際互動。在這樣的狀態下，沒有居高臨下的發號施令，也沒有頤指氣使的惡語中傷，在場的所有人都是以互助尊重對方的態度陳述自己的觀點和想法。傳播者也許不能告訴別人怎樣思考，但是可以告訴人們在思考什么。不同的視角、立足點、不同的信息相互補充和借鑒，擴大了人們的視野，糾正了某些片面性，不留痕跡地給予社會輿論以正確引導。

三、評論類節目

新聞評論是媒介的旗幟和靈魂。新聞報道以傳播事實性信息為主，新聞評論以傳播意見性信息為主。新聞評論比一般新聞報道具有更強的指導性，在引導新聞輿論中舉足輕重，也是公眾判斷廣播電視臺的政治面貌和思想水準的主要標尺之一。

廣播評論是廣播宣傳的旗幟，是新聞評論在廣播領域的應用和延伸。它的任務和特性在于運用電波傳送的有聲語言和音響，傳遞新鮮而又重要的信息，宣傳黨和政府的基本路線及政策法規，闡述對于當前重要新聞事件和現實社會迫切問題的見解、建議和主張。無論是在硝煙彌漫的戰爭年代，還是在和平建設、改革開放時期，廣播評論總是旗幟鮮明地站在黨和人民的立場上當好“喉舌”，不少廣播評論節目成了載入史冊的名篇佳作。在當今社會，廣播評論憑借“入耳、入腦、入心”的得天獨厚的優勢，在傳播信息、引導輿論中發揮重要作用。

電視評論是綜合運用畫面、字幕、實況音響和論述語言的新聞評論。這種理論色彩濃厚的新評論是電視直接發言的主要手段之一。電視評論的背后所蘊涵的是一種思考的品德，它區別于一般電視新聞的突出特征在于，不僅僅介紹一個事件，說明它的意義，而是多層次、全方位解剖廣闊背景下重大事實的報道。在當前電視機已走進千家萬戶之時，電視評論的直觀性、生動性，無時不在影響著廣大的電視觀眾。這種潛移默化的力量，無形中更增加了電視評論的滲透力和受眾面。從1994年4月1日起，中央電視臺新聞評論部每晚在“新聞聯播”之后的黃金時間，推出13分鐘的新聞評論節目“焦點訪談”，“焦點訪談”具有強烈的新聞性，節目的主題采訪、畫面編輯、后期合成都充分遵循電視新聞規律。在采訪方式上突出紀實性和現場感，實際上是保證它的真實性和新聞性，很能體現電視評論的特色。

和單純的新聞事件相比，評論性報道往往背景復雜、過程曲折，因果關系交錯，呈現“廣”和“深”兩方面的特點，它所涉及的內容又多是理論味很濃的話題，同時往往伴隨情感的風暴，在觀眾中萌生激情的感應。鳳凰衛視著名主持人胡一虎在他的《一虎一席談》節目中“所扮演的角色是‘挑撥離間’，在嘉賓和觀眾的唇槍舌劍中‘煽風點火’”〔4〕主持人在其間不僅是發問，而且直接參與引導、討論，還經常站在觀眾的角度預設各種不同的觀點對評論員的表述提出質疑，從而給談話過程賦予“思辨”的色彩，使得討論的過程充滿張力。

成功的評論性報道，其觀點和道理并不是通過編輯、記者們講述出來的，而是通過事實和被采訪者說出來的。如在《焦點訪談》中，很少看到新聞評論員的夸夸其談與過多的引經據典，也沒有記者的先入為主與唯我獨尊。他們在采訪中所遵循的紀實性與現場感，以及記者畫龍點睛般的評論和全篇夾敘夾議的設置，有意無意地便把觀眾由一個淺顯的話題引向深深的思考，也就是人們通常所說的由淺入深，由表及里，深入淺出，讓觀眾在收聽收看評論的過程中，通過對記者提供的事實的理性思考，共同參與完成對事件的評論。

在急劇變革的轉型社會和激烈競爭的媒介環境，面對更多的傳播渠道，面對更開放的受眾參與，廣播電視也面臨著巨大的挑戰。總書記在黨的十七大報告中指出：“積極探索用社會主義核心價值體系引領社會思潮的有效途徑，主動做好意識形態工作，既尊重差異、包容多樣，又有力抵制各種錯誤和腐朽思想的影響。”我們的廣播電視如何做到“有效”和“主動”？廣播人電視人應該積極探索，不斷尋找提高廣播電視輿論引導能力的多種途徑。

參考文獻：

［1］參考消息，2007－05－01．

［2］振興廣播評論和諧輿論環境——2006年南京廣播評論發展論壇倡議書．新聞研究，2006，9．

［3］譚天．中國電視呼喚新聞評論．引自中華傳媒網．

［4］胡一虎：不打架就可以．南方周末，2008－09－04．