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[摘要]隨著2008年第二奧運會在北京勝利閉幕，體育產業在中國開始全面“提速”。本文分析論述了奧運經濟對我國體育產業的影響與發展,提出如何抓住奧運的機遇，促進體育行業持續快速發展，體育產業將逐漸成為我國國民經濟發展中的一個新的增長點，具有廣闊的發展前景。

[關鍵詞]北京奧運會奧運經濟體育產業

2008年6月18日，國家體育總局與國家統計局聯合了體育產業及相關產業統計指標體系。在統計指標體系中指出體育產業是“為社會公眾提供體育產品和服務的產業活動，以及與這些活動有關聯的產業活動的集合”。這是體育產業的大概念。據統計，目前全世界體育產業的年產值約在4000億美元，而且每年以20%的速度增長。在體育產業發達的北美、西歐和日本，體育產業的年產值都排在國內十大產業之內。相比之下，我國的體育產業化還處在起步階段，正面臨著諸多困難和問題。

一、我國體育產業的現狀

中國的體育文化產業起步不久，目前在理論研究和實踐操作層面都處于不成熟的探索階段。長期以來，我國一直把體育當做社會主義的一項福利事業來認識，體育與文化、教育、衛生等都屬于上層建筑的范疇，受國家經濟發展水平所制約，體育的發展主要依靠國家財政撥款。“體育文化產業”一詞也是隨著人們對體育的產業性質認識的不斷深化而應運而生。目前國內體育產業發展的最大缺陷在于缺乏市場化和國際化的商業運作手段和環境。現階段我國體育產業的應有收入,由于經營者、經營方法和體制等方面的原因,基本都是在流失。

目前，我國體育產業發展基本現狀可以概括為以下5個特點：一是體育產業規模不斷擴大，為國民經濟的貢獻日趨顯現；二是體育服務業蓬勃興起，體育市場初具規模。初步建立了產業框架，形成了競賽表演、健身休閑、技術培訓、中介咨詢4大門類的體育市場體系；三是體育產業投資日趨多元化，完全依靠國有資本興建體育設施和興辦體育服務的狀況正在發生變化，社會力量和個人資本投人顯著增加，境外資本逐漸介人，體育產業發展的多渠道、多形式投資機制正在形成；四是以體育彩票、體育用品制造為代表的體育相關產業發展迅速;五是體育用品制造業迅猛發展。但總體看我國體育產業的規模不是很大，發展還很不平衡，投資主體還比較單一，體育資源配置上沒有充分發揮市場機制的作用，產業結構、管理體制和運行機制需要不斷深化改革。

運會是世界上規模最大和影響最廣的體育賽事，自從1984年導入商業化運作以來，它便成為世界性的注意力經濟與借勢經濟的載體，由此為承辦國及其贊助商帶來了良好的發展機遇，承辦國的政府、組織和企業要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業務往來和商業談判。因此，從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例來操作，即以信用為基礎，以契約管理為手段，進行商業化運作。這樣的操作要求舉辦國政府、組織和企業調整與市場經濟不相適應的管理和運作方式，從而為我國體育文化產業化運作，走市場化道路，提高中國體育文化產業的整體商業化運作水平和市場規范程度有很大幫助。

二、奧運會為我國體育文化產業創造了巨大的市場空間

當前我國體育文化產業主要分為體育服務業和體育用品制造業兩大部分，體育服務業占據主導地位，已經初步形成了以健身娛樂業為主，體育競賽表演業，體育培訓業，體育中介業等產業門類為輔，多業并舉，經營項目比較齊備完整的產業體系。

在我國體育服務業中，健身娛樂業一枝獨秀。在對部分省市體育服務業所做的調查中，健身娛樂業的各項經濟統計指標均占到體育服務業總指標的50％以上，充分體現了國家實施“全民健身計劃”這一跨世紀宏偉事業的成果。我國體育競賽表演業盡管規模不大，卻呈現出巨大的發展潛力。以廣東省為例,2002年，廣東省體育競賽表演業從業人員總數0.55萬人,行業收入達到1．23億元，其中門票收入2771萬元，廣告、贊助收入7887萬元，電視轉播收入38.7萬元，無形資產開發收入619萬元。我國體育培訓業改革開放以來，以體育有償培訓為特征的我國體育培訓業逐漸成為培育體育產業的重要手段，其潛在的市場十分巨大。2000年浙江省體育服務業中，體育培訓業比1999年增長30.97％;2001年四川省體育培訓業比2000年增長34.9％。體育用品銷售業更是發展迅速,2002年,北京市體育用品銷售業營業收入達72.3億元,增加值達到21.05億元,吸納就業人口30016人。2000年浙江省體育用品銷售業的營業收入為19.95億元，實現增加值約14.08億元，吸納從業人員4.13萬人。2001年，遼寧省體育用品銷售業貿易總額為67.1億元，比2000年增長11.3%，實現增加值近15億元，比2000年增長11.36%。其中，兼營體育用品貿易額達到62.9億元，成為體育用品銷售的主體。

2008北京奧運會帶動的巨大投資和旅游消費支出為我國體育產業的發展提供了巨大的消費需求，主要表現在以下幾個方面：首先，使用37個比賽場館（其中32個在北京，5個在其他城市），訓練用比賽場館59個。這些場館需要購進大量的體育器材和體育設備，根據近幾屆奧運會的經驗，2008年奧運會采購的體育器材和體育設備總價值大約為2億～2.5億美元，這為我國的體育用品制造業和體育用品銷售業開拓了發展空間。其次，2003年～2010年，奧運會額外吸引249萬國外游客到北京旅游，其中2008年達到將近77萬人，這無疑是我國體育旅游業的巨大商機。再次，2008年奧運會為我國體育保險業提供了發展機遇。體育保險業一直是我國體育產業中比較薄弱的環節，而2008年奧運會的保險市場巨大，其中大部分保險合同將被我國體育保險企業簽下。

三、我國體育文化產業良好的發展前景

據統計，目前全世界體育產業的年產值約在4000億美元，而且每年以20%的速度增長。在體育產業發達的北美、西歐和日本，體育產業的年產值都排在國內十大產業之內。美國NBAl997～1998年賽季的總收入為22億美元，平均每支球隊約7600萬美元。1977年，美國體育的總營業額超過了1000億美元，居全美經濟各大產業的第22位。美國1998年的體育產值達631億美元，超過了國內的石油化工業、汽車業，占GNP的1.3%，到20世紀90年代中期，已超過3000億美元。意大利的“足球產業”聞名世界，一個星期日舉行的“足球日”中，全國足球球迷的總開支就達2000億里拉。澳大利亞90%的國民經常參加體育活動，運動和休閑創造的產值達到國民生產總值的8%。1990年，日本的體育產業收入已達4.2萬億日元，其產值在十大產業中列第六位。

國家信息中心預測，1996年到2000年，我國人均居民的收入水平將有較大程度的提高，其中城鎮居民人均收入將由1990年的1387元增加到2000年的6625元，扣除價格因素，實際人年均收入增長7.3%。據國家統計局統計，1997年我國農村居民恩格爾系數達58%，城鎮居民恩格爾系數已達40%，按聯合國劃分貧富標準，我國成鎮居民的生活水平正由溫飽型向小康型轉變。人均收入的變化將引起消費者支出模式的變化，即當家庭收入增加時，用于購買食物的支出相對減少，用于衣服、住房、燃料等方面的支出變動不大，而用于教育、衛生、娛樂、健身等方面的支出則顯著增加。另外，由于我國家庭小型化，家庭勞務隨科學技術的發展呈不斷減少的趨勢，再加上社會服務化水平的提高和五天工作制的實施給人們帶來了更多的閑暇，這從另一方面也刺激了人們對體育健身的需求，這兩方面的共同作用無疑將擴大體育用品市場的范圍，為體育產業的發展奠定了堅實的基礎。

20世紀80年代以來，奧運會的市場化運作無疑為全球體育產業的發展開拓了更為廣闊的空間。2008年奧運會不僅成為中國經濟發展的強力助推器，更將是我國體育產業發展的火車頭。2008年奧運會預計總投資將達到160億美元左右，約合人民幣1323億元，其中組委會預算支出約為16～18億美元，非組委會預算支出約為142～144億美元，而北京地區為舉辦本屆奧運會的投資就達到280億元人民幣。這對中國體育產業而言，無疑是一支強心劑，可以使我國體育產業產值得以大幅增長。

2008年北京奧運會無疑為中國體育產業的全面騰飛提供了百年難遇的發展契機。而對于整個體育產業的振興和繁榮，更是如虎添翼。我國的體育產業起步較晚，但負擔較少，作為新興的朝陽產業，既面臨著亟待解決的問題，同時也具有難得的發展機遇。

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