導語：奧運創(chuàng)意經(jīng)濟分析論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興服務業(yè)，又被稱為創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟。不同國家或地區(qū)對這一產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、概念的詮釋、理解不一。一般認為英國是世界上最早確立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念的國家，其將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：源自個別創(chuàng)意、技術及才干，通過知識產(chǎn)權(quán)的開拓和利用，用潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的活動。本文認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個內(nèi)涵豐富的產(chǎn)業(yè)，它需要其他產(chǎn)業(yè)的支持，有著明顯的產(chǎn)業(yè)融合特性，是一個既融合又獨立的復雜產(chǎn)業(yè)體系。它可以通過與其他產(chǎn)業(yè)緊密合作，衍生產(chǎn)業(yè)價值鏈;也可以成為獨立的以知識產(chǎn)權(quán)為核心的知識創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識密集型的新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的高端，是跨越多個行業(yè)、滲透諸多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是個體藝術家或設計師靈感突發(fā)，而是知識和社會文化傳播構(gòu)成與產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)、社會運作方式的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚特征表現(xiàn)為生活與工作的結(jié)合、知識文化產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的結(jié)合、多樣化的外部環(huán)境與獨特本地特征的結(jié)合。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于世界經(jīng)濟中心城市，又繁榮、集聚于世界經(jīng)濟中心城市。上個世紀末，人們通過倫敦復興城市的創(chuàng)意計劃開始了解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個概念。作為三個最著名的全球城市代表之一，倫敦世界級城市的地位在新世紀更反映在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心地位上。2003年，倫敦公布了《倫敦：文化資本,市長文化戰(zhàn)略草案》，提出文化發(fā)展戰(zhàn)略是維護和增強倫敦作為世界卓越的創(chuàng)意和文化中心的主要途徑，并要把倫敦建設成世界級的文化中心。

二、奧運創(chuàng)意經(jīng)濟

奧運創(chuàng)意經(jīng)濟是以創(chuàng)意為核心，以體驗為基礎，以注意力為目標的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是依托當代高科技和傳播媒介的文化實踐方式。因此，人文奧運不僅是文化理念，更是一個具有實踐特性的可開掘、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。“人文奧運”是以文化為基礎的創(chuàng)造性實踐活動。創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展是實踐這一戰(zhàn)略的關鍵詞。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和奧林匹克運動關系主要表現(xiàn)在以下三個方面：

第一，奧運從根本上看應該是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。奧林匹克運動的靈魂是“文化”，奧林匹克提出文化和一種積極向上的生活哲學，這是奧林匹克的精髓。從根本上看，文化和經(jīng)濟的發(fā)展、交融，文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交融，這在北京是集中應有之喻。所以，2008年奧運會是以文化為基礎的一次創(chuàng)造性的與經(jīng)濟相關的戰(zhàn)略實踐，也是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極好機遇。

第二，奧運作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在當今世界代表著科技發(fā)展，代表著現(xiàn)代新媒介傳播方式的發(fā)展。奧運作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是以數(shù)字化的方式全面提升北京整體的文化創(chuàng)意水平，它給我們帶來巨大的機遇。在IT革命的背景下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸成為21世紀經(jīng)濟舞臺上的重要角色。所以奧運提供給北京不僅僅是幾個服務業(yè)的崗位，它要從根本上全面的提升、改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，包括制造業(yè)，要讓它上升為一種創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)形式。

第三，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遇到奧運的契機，其中一個重要方面就是大型的會展業(yè)。作為一個城市的營銷來講，奧運會就是全球最大規(guī)模的超級“會展業(yè)”，它是超級會展業(yè)的頂級實踐。全世界有著大量的人群，據(jù)測算，雅典奧運會有42億電視觀眾，有22億網(wǎng)絡觀眾，有數(shù)百萬的旅游者，有7萬多相關運動員和領隊，還有5萬以上的傳播媒體的記者。這樣一次巨大的會展業(yè)，給我們城市形象的設計，給我們城市形象的營銷起了很大的幫助。因此，如何在這一方面加強奧運舉辦城市的營銷，樹立創(chuàng)意城市形象具有重要的意義。

三、創(chuàng)意城市

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，與城市的經(jīng)濟基礎、社會環(huán)境和文化制度等等有著密切的關聯(lián)。城市為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了豐厚的土壤，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也大大增強了城市的綜合競爭力，提升了城市的總體形象。創(chuàng)意經(jīng)濟起源于世界經(jīng)濟中心城市，又繁榮、集聚于世界經(jīng)濟中心城市。作為三個全球最著名城市的代表，倫敦、紐約、東京世界級城市的地位在新世紀更反映在創(chuàng)意經(jīng)濟中心地位上。同時，創(chuàng)意經(jīng)濟也正成為新加坡、香港、伯明翰、舊金山等區(qū)域中心城市復興的原創(chuàng)動力。創(chuàng)意經(jīng)濟在增強城市競爭力、提升創(chuàng)新水平、延續(xù)城市文脈等方面的作用日益重要，引起了人們對創(chuàng)意城市理念的廣泛關注。

奧林匹克本身是一個機遇，會給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展，最終給城市帶來效應。這種邏輯對北京和其他的奧林匹克舉辦城市都是正確的，相反也是非常重要的，甚至對其他的世界和地方也是非常重要的。這里所指的是城市發(fā)展可以促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，繼而促進奧運會發(fā)展，給其他的城市帶來啟發(fā)，給那些沒有舉辦過奧運會的城市帶來啟發(fā)。基于我國創(chuàng)意城市發(fā)展的低水平，當前重要的是要抓住08北京奧運這一機遇，大力發(fā)展奧運創(chuàng)意經(jīng)濟，促進我國創(chuàng)意城市的發(fā)展。

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

關鍵是要把奧運創(chuàng)意經(jīng)濟融入城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)組織的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過將現(xiàn)有的文化資源和創(chuàng)意資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟成就，改造了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，衍生了新興產(chǎn)業(yè)，不僅提升了城市的服務功能，也大大促進了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，研究促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策方向；營造適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)公平競爭的外部環(huán)境；搭建公共服務平臺，如電子政務、公共信息平臺等；通過稅收減免、貸款貼息、津貼補助等財政手段促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設。

2.文化資本策略

北京為舉辦2008年奧運會，提出的“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三個理念同時構(gòu)成了北京奧運的三個特色。其中，人文奧運是亮點，將人文奧運的理念化為實踐，就會充分展示中華文明，讓世界了解中國；要中國傳統(tǒng)的民族文化注入奧林匹克文化，使其增添新鮮血液。從具體實踐來看，要實現(xiàn)“人文奧運”的理念就必須使奧運創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入城市文脈的延伸。城市文脈是一個城市獨有的魅力和價值，一旦斷裂，城市原有的文化積淀和傳承將消失殆盡，城市也就缺失了底蘊深厚的文化內(nèi)涵及靈氣。城市文脈延續(xù)的關鍵在于處理好城市歷史文化的保護與開發(fā)。西方社會越來越重視對城市歷史文化的保護，概念范疇也逐漸擴大，已從單體建筑、建筑群、街區(qū)的保護擴展到對整個城市的保護。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是這種對舊城進行科學更新的動力，是城市健康發(fā)展的新的激勵因素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無須占用更多的土地和資源，僅僅依靠人才的創(chuàng)造力和集聚效應，就使面臨廢棄的老城區(qū)煥發(fā)了青春，不僅提升了該地區(qū)的文化品位，而且體現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的要求。

3.城市形象策略

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關鍵因素是高素質(zhì)的人才資源。在當今開放的全球化市場中，人才與資本的流動性都大大增強，如何吸引并留住具有創(chuàng)意才能的人，除了人居環(huán)境建設、各項配套設施完善以外，城市的知名度、聲譽也是一個重要條件。地域營銷就是樹立城市聲譽，加強城市對外交流的有效手段。創(chuàng)意城市的地域營銷策略，就是根據(jù)創(chuàng)意階層的需求，通過具有針對性的產(chǎn)品和服務。比如舒適、安全、生態(tài)的人居環(huán)境，豐富的文化設施和城市公共生活，精致的富有特色的城市建筑和空間，便捷的信息網(wǎng)絡和多元的文化交融，最后還要有一個響亮的口號，作為城市的符號標識，突出表現(xiàn)城市個性，使之易于識別和被接受，能在眾多競爭者中脫穎而出。

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關鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；奧運創(chuàng)意經(jīng)濟；創(chuàng)意城市