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摘要:在我國步入網絡時代之后，商品與服務模式的交易發生了深刻的轉變，網絡交易日益頻繁，利用網絡交易模式既可以降低成本，還可以優化營銷效果。網絡經濟憑借自身快捷、高效的優勢，成為我國國民經濟中的有機組成部分，逐步被社會大眾所接受。本文主要針對大數據時代網絡經濟可持續發展模式進行分析。

關鍵詞:大數據時代;網絡經濟;可持續發展模式

隨著社會經濟的發展和互聯網技術的進步，人們在互聯網上的活動越來越多，這些活動產生了非常龐大的數據集，對這些數據集的科學處理和應用就是大數據。大數據為社會經濟的發展帶來了新的機遇，也給傳統的經濟帶來了巨大的沖擊。本文就大數據的概念，以及大數據對網絡經濟的影響進行了詳細的闡述。

一、大數據概述

大數據是原先就存在與物理學、天文學以及金融界等各個領域，只是幾年來隨著網絡的飛速發展，在社會當中體現出了越來越多的能量，逐漸引起了相關領域專家的廣泛關注。美國在2013年就啟動了大數據研究和發展計劃，并且在其上面投入了巨大的財力和物力，他們已經意識到，大數據在這信息發達的時代，必將產生巨大的作用。我國在“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃中，也提出了把大數據進行產業化發展。一時之間各大學術刊物都紛紛發表了大數據探究性文章，大數據成為了社會的熱點問題。大數據，簡要的說就是通過普通軟件無法在有效時間內收集、分析、處理、應用的大規模數據信息。這里所說的大規模通常超過了100TB，并且是高速、實時的數據流。大數據一般具有數據規模大、種類多、價值密度低、處理速度快四個特征。

二、互聯網經濟的發展

互聯網經濟是社會經濟隨著網絡的發展，而出現的一種新的經濟形態，它主要是人們通過網絡進行消費活動的經濟現象。在互聯網經濟中，商品的生產、消費，和主體的經濟行為包括信息的獲取，市場發展方向的預測、企業發展方向的決策等過程都依賴與互聯網。互聯網經濟主要有以下幾個方面的特征:

1、效率高。在互聯網經濟中，交易雙方的交流突破了時間和空間的限制，交易過程也無需等候，極大地提高了工作效率。

2、成本低。消費者可以通過透明的交易平臺進行商品的選擇，而賣方減少了實體店資金的投入，降低了應運成本。

3、風險大。一方面存在著信譽風險，網絡平臺的審核機制存在一定的漏洞，給不法分子可乘之機，造成了信譽風險的形成。另一方面，互聯網的網絡安全，為客戶的個人信息以及資金造成一定的威脅。

4、覆蓋廣。因為互聯網經濟沒有時間和空間的限制，受到了廣大青年消費者的青睞，消費群體覆蓋面較為廣泛。

5、發展快。隨著電子商務的快速發展，互聯網經濟也得以迅猛的發展。

三、大數據與互聯網經濟的關系

1、大數據的來源，主要依賴于消費群體通過網上交易留下的信息，以及人們的生產和生活在網絡上留下的痕跡，比如網頁的瀏覽、網購等活動。大數據技術就是在這龐大的數據集內提取出有效信息，進行綜合分析和判斷，判斷出消費者的消費傾向、社會的發展方向，給企業的生產和經營以科學的指導意見。大數據產業實現盈利的關鍵就在于大數據信息的含量和價值。根據IDC和相關部門對大數據調查的結構，大數據蘊含著以下幾個方面的價值。對消費群體進行詳細的劃分，根據劃分結果對每一類群體采取相應的商業行為。

2、運用大數據，分析出消費者最新的消費動向，對商品的滿意程度，以及對商品新功能的期望等等，利用這些分析結果為廠家提供科學生產的指導意見。

3、提高大數據研究成果產業化，帶動整個產業的發展。

4、有利于企業對于商業模式和商品服務的創新。與傳統的商業模式相比較，傳統的商業模式是通過生產、營銷的效果來看生產方向的對錯，而大數據背景下的網絡經濟模式，是通過對以后將會產生的營銷效果的預測來指導生產。大數據在數據分析和預測方面的功能使傳統商業無法比擬的。由此可見，大數據的存在，為企業的生產方向提供了科學的依據，進行有的放矢地投資和生產，避免了盲目生產帶來產品滯銷的危險。另外網上交易有效降低了交易成本。大數據依賴云計算技術，為網絡經濟的發展提供了更多的數據資源，降低供需雙方信息的不對稱，順暢了供需渠道，提高了網絡交易的效率。但由于大數據所要求的軟硬件環境以及監管機制等都越來越嚴格，這便對網絡經濟的發展提出了更高的要求。當然，大數據雖然可以完善信息的傳遞模式，但是在信息監管機制的影響下，差異性供給主體或者需求主體可能會利用自身的優勢獲取更多信息，加劇了信息的不平等性，繼而引發惡性競爭，為此，政府需要從宏觀角度進行調控，規范各方交易，構建出完善的競爭格局，保證網絡經濟行為可以有序的發展。且就我國的情況來看，還缺乏網絡經濟發展的法律監管體系，無法促進網絡經濟的可持續發展，尤其是在大數據時代，虛擬經濟的風險更大，為此，必須要做好立法監管工作，制定出能夠規范和引導網絡交易的法律體系，從支付和交易環節來保證網絡經濟的有序發展。

四、結語

總之，互聯網經濟的發展，為企業的經營模式的改革起到了促進作用，網絡的發展有帶動了人們網上活動頻率的增加。網上大量的數據信息，為企業的發展帶來了巨大的契機，如何利用網絡數據對企業的發展方向進行精準的判斷，將是企業在互聯網經濟背景下面臨的重要問題。在將來，大數據所存在的問題和困難都會得到良好的解決，屆時大數據將會發揮出巨大的魅力，推動世界經濟的進一步發展。

作者:楊哲煜 單位:湖南長沙麓山國際實驗學校

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