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市場營銷就是日常所說的經營和銷售，簡稱為營銷。它來自英文"Marketing"一詞。它是指一個企業為適應和滿足消費者即使用者的需求，實現企業自身目標而進行的商務活動過程，其中包括市場調研、選擇目標市場、產品定價、產品促銷、銷售和服務等一系列的活動。現代的營銷理念更強調企業發展的整體性和企業成長的長期性。企業營銷活動在市場競爭中將起到舉足輕重的作用，建立和完善企業的市場營銷管理體系是保證企業生存和發展的關鍵。在實際操作中應作好以下幾個方面工作。

1.傳統市場營銷

市場營銷觀念演變從歷史上看，市場營銷觀念的產生有其深刻的社會經濟、文化等背景，并隨著社會經濟、市場態勢的變化而不斷變化。營銷學界普遍認為營銷觀念的發展經歷了五個階段，每個階段的市場營銷觀念都對應著一定的生產力發展水平與技術、市場狀態，都有其產生、存在與發展的必然。生產觀念。企業以改進、增加生產為中心，生產什么產品就銷售什么產品，它的存在以產品供不應求，不愁銷路為條件。產品觀念。企業注意提高產品質量，認為做到物美價廉就一定會在市場上暢銷。這種觀念是在產品供給不太緊張或略有富裕的情況下產生的。推銷觀念。通過大力推銷，向顧客兜售產品，以期超過競爭對手，獲得豐厚利潤。這種觀念是在買方市場情況下應運而生。

現代市場營銷觀念。消費者需要什么產品，企業就生產和銷售什么產品。出現于20世紀50年代，由于買方市場的進一步擴大，需求變化頻率加快，市場競爭日趨激烈，要求經營者轉變“以產定銷”的舊觀念，并在營銷實踐中形成了以市場為中心，以顧客為導向的現代市場營銷觀念。社會市場營銷觀念。強調企業要將自身盈利、顧客需求和社會長遠利益三者結合好。這種觀念產生于20世紀70年代，是消費者權益運動和環境保護運動的產物。在當代社會，任何企業作為一個生命的有機體都要充分體現其盈利性與發展的本質特征，必須綜合考慮影響企業營銷效果的環境變數，并把它作為指導企業營銷活動的基本依據。權變市場營銷觀念的提出代表了這股潮流的方向，深刻地反映了西方企業經營環境的變化和營銷實踐的發展，產生了巨大的影響。其核心就是要在系統考慮影響市場營銷因素的基礎上，有效地確定不同企業或同一企業在不同階段的營銷導向。它要求企業根據內外環境靈活地加以選用，并且在此基礎上大膽地創新。企業為了長久生存與發展，一方面要生產緊跟消費；另一方面也要求生產走在消費的前面。

2.新經濟對市場營銷的影響

所謂“新經濟”，是指以知識經濟和網絡經濟為基本依托，通過對信息和高新技術的有效利用來帶動經濟快速增長的一種經濟發展模式。它是21世紀全球經濟發展的主流模式。新經濟以高度發達的人類文化為基礎，以高新技術產業為支柱。以數字化網絡為紐帶。新經濟將以最大限度地開發信息資源、知識資源、腦力資源為特征，以實現社會經濟可持續發展并帶動經濟快速增長為最終目的。它的到來將從以下幾方面影響企業的市場營銷。

2.1經濟全球化，市場國際化。以微電子技術為基礎的信息技術革命和國際互聯網的形成是經濟全球化、市場國際化趨勢形成的基本動力。網絡經濟和全球化的直接結果，是促使各國的國內市場國際化，許多新型的跨國經營方式應運而生，企業的生存發展空間更加廣闊，也使企業傳統的營銷觀念和營銷管理模式面臨新的挑戰。

2.2營鋪渠道網絡化。網絡營銷不同于傳統營銷在于:首先，網絡營銷可以不受時間、地點的限制，使企業不必借助于批發和零售的努力而實現產品的銷售。只要網上用戶有需求，企業就可以直接供貨。這既減少了流通環節，同時又使虛擬商場成為現實，從而大大降低分銷渠道費用和交易費用。其次，網絡營銷使生產者和消費者之間可以實現深層次的雙向信息交流，從而極大地改變現有的產需關系和產銷關系。

2.3市場徽型化。隨著經濟的快速發展，人們的收入水平和消費水平同步上升，消費需求也向高級階段發展。消費者已從原來的數量消費、質量消費向個性消費轉變，單一需求的大市場不復存在。市場微型化要求企業采用極限市場細分戰略，將營銷觸角直接延伸到具體的消費者，提供滿足其特殊需要的產品和服務。

2.4產品大眾化。與市場微型化相并存的是產品的大眾化。由于信息經濟時代盈利性產品很快可以被模仿，今天的特殊產品明天就成了大眾產品，今天的特殊服務明天就成了標準化服務。模仿能力強，模仿速度快使得原本想通過新產品開拓市場，吸引顧客的企業難度日益加大。同時，產品的大眾化還使得企業產品創新越來越側重于產品微小的變化和延伸，而不傾向于投巨資追求技術上的突破，并迫使企業盡量使有新鮮感的產品快速推向市場。