導(dǎo)語：國內(nèi)奢侈品消費(fèi)狀況與發(fā)展一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在中國，奢飾品只能為一部分人所有，可以作為身份、地位、財(cái)力的象征。我國傳統(tǒng)向來比較注重面子，社會(huì)上形成了以購買奢侈品為榮的相互攀比的風(fēng)氣，人們需要有名牌相互炫耀，這更刺激了消費(fèi)。近年來，我國的送禮現(xiàn)象普遍，存在一定的腐敗問題。對(duì)于奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)群體占到一半的男性消費(fèi)者，他們的主要意圖是購買昂貴的禮物送給與其工作相關(guān)的上司或政府部門官員。奢侈品領(lǐng)域內(nèi)的貴金屬具有較高的保值價(jià)值，所以作為一種理財(cái)手段，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇將手中多余的資金用于購買珠寶。這也就是在奢侈品價(jià)格居高不下的情況下依然門庭如市，消費(fèi)者認(rèn)為如果不能早點(diǎn)買入價(jià)格將會(huì)更高。

中國消費(fèi)品市場(chǎng)存在的問題

1、對(duì)奢侈品的非理性消費(fèi)較多，我們可以看到一部分的白領(lǐng)身穿高級(jí)定制成衣、手拿名牌包包，卻擠著地鐵去上班，為了相互進(jìn)行攀比，他們忽視了自身的經(jīng)濟(jì)能力。當(dāng)一些名牌商店進(jìn)行打折降價(jià)，中等收入的消費(fèi)群體更容易進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)。有時(shí)甚至為了炫耀，購買引誘名牌符號(hào)的包裝袋。這些都是存在與奢侈品消費(fèi)中不健康的觀念。

2、目前中國奢侈品群體年輕化，結(jié)構(gòu)不合理，多為40歲以下演藝明星商業(yè)和商家成功人士，而富二代、官二代和年輕學(xué)生也逐漸成為重要購買力。而在發(fā)達(dá)國家，奢侈品的主要購買群體是掌握社會(huì)主要財(cái)富的40~70的中老年人群。相較之下，我國成了奢侈品消費(fèi)年齡層次最小的國家。

3、境外奢侈品消費(fèi)占據(jù)總體消費(fèi)的絕大部分。從2013年春節(jié)奢侈品消費(fèi)統(tǒng)計(jì)就可以看出，我國國內(nèi)奢侈品消費(fèi)額還不到境外消費(fèi)的1/10。中外價(jià)差是造成這個(gè)差距的主要原因，中國的奢侈品進(jìn)口關(guān)稅過高，附加到最終消費(fèi)價(jià)格上使其喪失了一部分競爭力。現(xiàn)在很多人會(huì)現(xiàn)在香港、澳門或者境外旅游時(shí)瘋狂購買奢侈品，甚至專門飛到國外購買。目前很多奢侈品牌延緩了“中國盛宴”，有限制的向二三線城市開設(shè)門店，就是考慮到中國消費(fèi)者國內(nèi)消費(fèi)所占比重較低。

4、奢侈品市場(chǎng)歐美大牌云集，但缺乏本土品牌。由于國內(nèi)崇外心里盛行，對(duì)中國制造的認(rèn)可度并不高，加之專業(yè)的設(shè)計(jì)人才缺乏，沒有良好的發(fā)展環(huán)境，嚴(yán)重阻礙了中國本土奢侈品業(yè)的發(fā)展。在各個(gè)領(lǐng)域的名牌排行中，我們很難發(fā)現(xiàn)中國品牌的身影，但也并不是沒有，資料顯示，在《2012年奢侈品全球風(fēng)云榜》上，中國的博德成為世界家居建材行業(yè)奢侈品牌的代表，它一直牢牢堅(jiān)守家居奢侈品的發(fā)展方向，樹立了高端奢化的品牌形象。但這對(duì)于一個(gè)奢侈品消費(fèi)大國未免太過不足。

關(guān)于中國奢侈品消費(fèi)發(fā)展的觀點(diǎn)

1、適當(dāng)降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅或者開設(shè)免稅店，降低國內(nèi)購買奢侈品的購買成本，將外流的消費(fèi)者群體拉回國內(nèi)，促進(jìn)國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)，抑制消費(fèi)外溢。

2、扭轉(zhuǎn)社會(huì)攀比炫耀奢侈品的不良風(fēng)氣，政府和媒體應(yīng)引導(dǎo)大眾樹立適合自身經(jīng)濟(jì)能力的合理消費(fèi)觀，建立節(jié)約型社會(huì)。加強(qiáng)對(duì)奢侈品禮品的管理力度，規(guī)定接收超過一定限度就列入受賄行列，杜絕由此滋生的腐敗問題。

3、培養(yǎng)專業(yè)的人才，借鑒全球頂級(jí)的奢侈品設(shè)計(jì)理念，結(jié)合中國博大精深的傳統(tǒng)文化，以悠久的歷史文化為背景，發(fā)展獨(dú)具中國特色的奢侈品牌，讓本土品牌在中國這個(gè)龐大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)有足夠的競爭力，促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長。改變國內(nèi)只能接單加工卻不能自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)的現(xiàn)狀，做到真正的“MadeinChina”。

4、物價(jià)監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)奢侈品價(jià)格的監(jiān)管，出臺(tái)相關(guān)的物價(jià)管理?xiàng)l例，防止在國內(nèi)不斷增加的消費(fèi)熱情下，價(jià)格越炒越熱，損害了消費(fèi)者利益。

5、工商部門完善奢侈品牌市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，防止一些在國外市場(chǎng)并非名牌，在國內(nèi)身價(jià)卻被捧得很高，期瞞中國消費(fèi)者。更要加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域生產(chǎn)假名牌的懲處力度，精華奢侈品牌發(fā)展環(huán)境。

作者：王玉單位：河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院10級(jí)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易三班