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1我國農業電子商務應用現狀

目前，我國農村電子商務網站已接近萬個，這類網站提供各類農產品供求信息和農業招商引資信息，為提升我國農業經濟發展起到了重要的作用。截至2014年6月，我國網民中農村網民占比28.2%，農村網民規模達1.78億。然后從事農業相關職業的網民所占比例卻僅為幾個百分點。所以說，我國的農業電子商務還沒有實現全面的鋪開，農業電子商務的普及率還遠遠不夠。通過研究不難發現，農業電子商務發展受到制約的因素主要有：1）農業企業信息化程度低；2）農民以及農業企業電子商務觀念滯后、網絡運營意思單薄；3）農產品的特殊性。因此，只有通過建立系統的農業電子商務平臺，不斷完善和拓寬產、供、銷渠道，從而讓我國農業發展搭上電子商務的快速列車。

2農業電子商務平臺的構建方案

農業電子商務需要具備信息的收集及網上功能，使得消費者和農產品經銷商能夠在網絡平臺獲得實時完整的信息，并且通過互聯網金融完成網絡上的快捷支付。基于以上要求，農業電子商務常見的模式有：信息中介模式、第三方電子交易市場模式和協同電子商務模式。信息中介模式是指由縣、市單位組織籌建網站，并有相關農業職能部門提供包括電子商務服務在內的技術支持。然后將收集到的農戶產品信息到組建的電子商務平臺之上，同時負責收集消費者的信息并轉給農戶。當供求雙方達成一致，還可以通過該電子商務平臺進行金融支付及物流配送。該類方式的優勢在于，農戶無需懂得電子商務的知識，直接由政府及相關部門來指導和幫助其實現產品的銷售。該類模式更適合于農戶或小型農業企業。第三方電子商務模式也可以說是一種中介模式，但是它又不能等同于信息中介模式。這種模式強調的是商家和消費者對中介的完全信任，將幾乎全部的產品交易部分轉給中介。包括對產品的包裝以及整個交易過程的指導。這種模式下的所有的操作都是在中介建立的這個平臺內完成的。包括在線洽談、在線支付、配套的物流運輸及售后服務。第三方主要負責保障交易的公平公正及安全性，當然更為重要的一點是高效性。當然，第三方平臺要收取一定的服務費，或者是通過資金的第三方托付，賺取其中的資金存量收益。農產品經銷人員及小型農業企業多半采用這類電子商務模式。該模式平臺可以很好的解決小型農業企業信息化差、專業化程度低、交易成本高等問題。協同電子商務模式是在B2B的模式上發展而來的，是依托現代管理技術發展而來的一種電子商務平臺，通過對網絡技術、信息技術搭建的一個集企業、經銷商、合作伙伴為一體，融合商務活動、信息推廣、工作協同的功能的綜合電子商務平臺。他能夠將產品提供商、消費群體集合到一起，構建一條高效的價值鏈，從而實現供、產、銷的完整結合。該類電子商務平臺能使得企業通過網絡實現協同工作。在全國范圍內，實現產品原材料的采購、分銷、再加工及物流配送等一體化商務運作。尤其適合大型農業企業。綜合分析，農產品電子商務基本都能夠依托網絡技術、信息技術、物流技術以及現代管理策略等，實現信息的采集、網上在線、并且使得供求雙方在線上獲得全面的咨詢，從而消除信息的不對等性。

3結論

無論采用何種方案來實現農業電子商務平臺的搭建，都要大力進行網站的推廣及宣傳，不斷的提升其關注度，力爭打造具有農業特色化的品牌電商平臺。通過不斷完善平臺的安全性和交互性，通過在給類新舊媒體上網站信息，從而讓更多的潛在用戶發現自己。

作者:李喜勇 單位:溫州科技職業學院