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摘要：在我國移動互聯網技術快速發展形勢下，依托電子商務所開展的商品交易，成為城市、農村商業貿易的重要渠道。但從城鄉商貿互動與流通的現狀來看，由于農村地區網絡、物流及商貿發展模式建設的落后，使得農村電子商務的產品銷售、信息交流，面臨著多方面的信息傳播、交易困境。本文針對農村電子商務的發展現狀，探討電子商務對城鄉商貿流通一體化的影響，并提出農村網絡商貿體系的建設策略。

關鍵詞：電子商務；城鄉商貿流通；一體化；影響

1前言

隨著城鄉地區產業結構、經濟發展深入推進，傳統粗放化、不平衡化的生產與消費模式，已經不能適應現代商貿交易與流通的需求。在這一情況下，通過電子商務貿易平臺，與傳統農業產業之間的有效結合，將打破城市、鄉村條塊化的商貿格局。而構建網絡化城鄉商貿業態，建立一體化電子商務信息平臺、物流體系，可以促進城鄉商品交易的流通與協調，也能夠最大程度形成城鄉商務貿易的融合發展。

2農村電子商務發展水平及商貿流通業的發展現狀

2.1我國農村電子商務的發展水平分析。當前我國農村電子商務發展，主要存在著-（A2A）、-消費者（A2C）、個人-消費者（C2C）三種發展模式，其中個人-消費者電子商務模式所占的比重較大。首先，-的電子商務模式，需要農村當地生產合作社等大型機構的參與，由生產合作社收購農戶的農村產品，統一銷售到制定的對口企業，如婁底網絡合作社、蘭田信息化即屬于該發展模式。其次，-消費者的電子商務模式，類似于淘寶、京東等電商平臺的店鋪模式，所以農業合作社會收購農戶的生產產品，并在網絡平臺中銷售給消費者，其中生產合作社扮演著網絡經銷商的角色。因此從農村電子商務貿易建設的水平來看，不同地區、不同生產合作社或企業機構之間的差距較大，北京、上海、江蘇、浙江等農村地區的電子商務貿易發達，且具有支柱產業地區的電子商務交易數額更高，而四川、廣西、貴州、云南等地區電子商務較為落后，在網絡信息平臺搭建、基礎物流體系建設方面，缺乏相應的財政資金、人力資源支持。同時對于大多數農戶而言，其缺乏網絡購物、網絡商品銷售的經驗，又沒有接受過系統的電商培訓，因此在農村電子商務建設方面的非常落后，農戶通過電商產品銷售獲得的收益較少。2.2農村商貿流通業的發展現狀。我國農村商貿流通業，包括農產品銷售市場、農村經濟合作社等經銷主體，但相比于城市一體化的市場銷售體系，農村農產品、特色產品的經營銷售，往往呈現出條塊狀的產銷分割模式，這使得商貿流通產業的布局與建設，缺乏統一完善的業態結構支持。所以當下農村商品經濟貿易流通業的發展，主要具有商品銷售業態分散、物流不通暢、信息化建設落后等方面問題：（1）商品銷售業態分散。由于農村地區市場集中程度低、物流體系不完善，不同居民市場需求往往分散于各個片區，因此農村在當下不存在大型的商貿市場，農產品商貿交易通常以集市交易為主，而這種低層次的商業流通與貿易模式，進一步致使農產品銷售業態更加分散，也對農村產品生產、銷售結構的優化升級造成負面影響。（2）商貿物流不通暢。相比于城市而言，農村地區的生產要素、消費水平較低，在商業化產品生產、銷售中投入的資本更大，因此農村地區的基礎設施建設、經濟水平遠遠低于城市區域。而且在城鄉商品交易、市場經濟發展不平衡的情況下，國家對農村商貿物流體系建設的支持力度較小，在財政資金、技術資本、勞動力資源方面的投入較低，難以構建起連通城市、鄉村的商貿流通市場。所以依托農村富余的勞動力資源，建設商品貿易配送、驗收、管理的一體化物流體系，能夠最大程度降低農村企業的生產銷售成本，提高農村產品銷售曝光率、銷售金額。（3）商貿流通的信息化建設落后。農村商貿流通產業發展落后的另一原因，在于農村缺乏完善的信息化網絡建設，這對農村區域網絡銷售平臺、銷售市場的拓展造成嚴重影響。比如現階段農村商品銷售產業的經營，仍舊以個體戶、小商店或集市銷售為主，雖然大部分農村群體都已經購置智能手機，但其對網絡店鋪開設、計算機操作等技術非常陌生，再加上農村信息化網絡建設的落后，使得農業信息獲取、農產品市場流通與銷售面臨著重重困難，由此降低農民群體參與城鄉商貿流通一體化建設的積極性，也阻礙了城鄉現有商業商品資源的流通、整合，最終導致農村企業或個體的產品銷售收入難以提高。

3電子商務對城鄉商貿流通一體化的影響

3.1電子商務加快城鄉商貿流通信息資源的共享。隨著全球經濟一體化商務貿易的快速發展，以電子商務為主的信息化商貿流通，成為商貿交易的重要渠道。相比于傳統農業合作社、集市化農村產品交易模式而言，電子商務具有著扁平化、信息傳播集約化的特征，可以針對城市、農村地區的終端零售市場，借助于計算機網絡通信平臺進行商流、信息流資源的整合，并將農村產品信息、產品優勢及價格信息、市場動態等，在網絡電子商務平臺中作出展示。所以在城鄉商貿市場細分程度不斷提高背景下，電子商務成為連接城市、鄉村貿易流的重要媒介，一方面電子商務平臺依托覆蓋全國的網絡信息傳輸，能夠快速掌握不同地區商流、產品交易流的狀況，以便為后續的商業活動提供參照；另一方面，電子商務憑借其低成本、高效率的交易模式，可以最大化對現有信息流作出整合、分析，加快城鄉商品貿易的產品流通、資源共享，來進一步促進城鄉商貿流通一體化發展模式的形成。3.2電子商務降低城鄉商貿流通的商流、物流成本。電子商務模式借助于網絡信息技術，對不同種類商品交易的生產、采購、運輸、配送等環節進行控制，不僅能夠直接面對農產品的終端消費者、終端零售市場，會最大程度簡化的商貿流通中間環節，保證城鄉商務貿易中商流、物流成本的下降。首先，電子商務平臺依托大數據技術、云計算技術，可以進行某一區域農村產品成本價格、產品質量、市場發展動態等信息的整合，并根據多種市場因素的變化狀況，動態化調整商貿流通中資金流、商流、物流的投入，促進各個供應鏈環節的協調穩定運轉。其次，在我國多種第三方物流公司蓬勃發展情況下，電子商務、物流組織體系之間形成有效結合，之后通過城鄉公路網、物流網對農產品高效率的運輸，并采取機械自動化物流操作系統，實時跟蹤電子商貿產品的交易情況、運輸信息，有效推動城鄉產品銷售、產業結構革新的溝通融合，從而大大降低城鄉商貿流通的交易成本。3.3電子商務促進城鄉商貿網絡發展模式的形成。傳統農村地區產品生產銷售，主要以農業合作社+批發市場、農戶+零散集市為主，大量農產品借助于這些小的農業市場，很難完成農村產品的售賣和自由流通。這一情況下，將城市電商平臺下沉到農村地區，開展諸如農村淘寶、農村京東等電商模式，加快農村產業生態的整合、集聚，可以從根本上解決城鄉商貿流通的難題。依托電子商務高覆蓋、透明化信息流等優勢，打破城市、鄉村之間的貿易間隔和信息壁壘，在城鄉結合部或農村地區建立產品展示區域、服務中心、物流配送網點等，這不僅能夠有效加強城鄉產業的資源整合、優勢互補，也會在短時間內加快核心產業網絡、產業集群的形成。例如：我國長三角、珠三角等地區，就利用自身農產品、工業產品生產與加工的優勢，通過電子商務平臺進行商品銷售，為個人消費者提供大眾化、定制化服務，推動城鄉商貿網絡的建設發展。

4結束語

電子商務在城市、鄉村地區的全面覆蓋，可以打破城市、農村商貿交易壁壘，形成農村產品銷售、產業信息傳播的發散效應，增強農產品在更廣闊地區的雙向流通。對于農村商貿流通、農村產品銷售而言，依托電子商務平臺、大數據及云計算技術等，構建具有廣泛聯結的城鄉商貿體系、物流系統，能夠進一步加快城鄉商貿產業的集聚、產業結構優化，并實現農村群體在產品生產、銷售中的增收致富。

參考文獻

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作者:車久菊 單位:洛陽師范學院