導(dǎo)語(yǔ)：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略3篇一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

第一篇：農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)路徑研究

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展階段。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速興起，離不開(kāi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才。如何培養(yǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，也是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。本文主要圍繞“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵概述”、“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)”、“鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的重要性”、“農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)中存在的問(wèn)題”、“鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)有效路徑”這幾個(gè)方面展開(kāi)論述，希望結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景探索農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才培養(yǎng)路徑，以“人才優(yōu)勢(shì)”帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施注入新動(dòng)能。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；電子商務(wù)；人才培養(yǎng)；路徑分析

全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)是重要措施之一。在實(shí)際情況中，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)不僅可以提供大量就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，解決當(dāng)?shù)匾徊糠秩说木蜆I(yè)問(wèn)題，還可以吸引外部力量入駐，拓展農(nóng)村地區(qū)招商引資渠道。培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，需要各方面的合力支持。現(xiàn)階段，我國(guó)部分農(nóng)村地區(qū)仍然會(huì)面臨一些困境，比如說(shuō)“人才培養(yǎng)積極性不高”、“人才培養(yǎng)脫離實(shí)際環(huán)境”、“不重視人才考核”、“不進(jìn)行人才評(píng)估”等。如果不積極解決這些困難，很容易影響農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)進(jìn)度，延誤農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)滯后的情況下，我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也會(huì)受到一系列影響，難以保持積極、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵概述

在黨的會(huì)議上，正式提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，這是一項(xiàng)具有重要影響力的戰(zhàn)略，直接關(guān)系到我國(guó)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化。我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施是“歷史性任務(wù)”、“戰(zhàn)略性任務(wù)”、“全局性任務(wù)”，是我國(guó)新時(shí)代三農(nóng)工作的重要舉措之一。在中央農(nóng)村工作會(huì)議的安排下，我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總共分為“三步走”。具體來(lái)說(shuō)：第一，到2020年，鄉(xiāng)村振興取得“重要進(jìn)展”，制度框架和政策體系基本形成；到2035年，鄉(xiāng)村振興取得決定性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實(shí)現(xiàn)；到2050年，鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富全面實(shí)現(xiàn)。在我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略體系中，國(guó)家主要從7個(gè)方面進(jìn)行總體規(guī)劃，具體來(lái)說(shuō)：（1）調(diào)整鄉(xiāng)村治理體系，創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理模式，開(kāi)辟農(nóng)村地區(qū)善治之路；（2）進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，緊抓農(nóng)業(yè)質(zhì)量，堅(jiān)持走“質(zhì)量興農(nóng)”的道路；（3）重新審視城鄉(xiāng)關(guān)系，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展相關(guān)問(wèn)題，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路；（4）關(guān)注人與自然共生關(guān)系，在尊重自然的條件下，開(kāi)創(chuàng)農(nóng)村地區(qū)“綠色發(fā)展”道路；（5）補(bǔ)充并更新農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度，建立日趨完善的農(nóng)村經(jīng)營(yíng)體系，秉持“共同富裕”理念，走團(tuán)結(jié)發(fā)展之路；（6）重點(diǎn)抓“精準(zhǔn)脫貧”工作，根據(jù)中國(guó)特殊國(guó)情，尋求特色化脫貧之路；（7）傳承并發(fā)揚(yáng)我國(guó)農(nóng)耕文明，通過(guò)“文化力量”帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，走中國(guó)特色的“文化興農(nóng)”之路。這7個(gè)方面主要涉及“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”、“農(nóng)村文化”、“農(nóng)村產(chǎn)業(yè)”、“農(nóng)村生活”、“農(nóng)村環(huán)境”等，為我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施指明具體工作方向。當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大面積推廣，已經(jīng)改變我國(guó)眾多農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)、生活面貌。在這個(gè)過(guò)程中，雖然部分農(nóng)村地區(qū)仍然存在一些滯后，暴露出典型的不協(xié)調(diào)問(wèn)題，如“城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)”、“經(jīng)濟(jì)與環(huán)境發(fā)展不協(xié)調(diào)”、“就業(yè)與創(chuàng)業(yè)不協(xié)調(diào)”等，但總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正朝著積極、健康的方向邁進(jìn)。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)

1.相關(guān)政策更親民實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)開(kāi)始迎來(lái)一系列更親民的政策。具體來(lái)說(shuō)，一方面，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)鼓勵(lì)“自主創(chuàng)業(yè)”。比如說(shuō)，農(nóng)民可以通過(guò)銀行，申請(qǐng)正規(guī)渠道的創(chuàng)業(yè)貸款，擁有基本的創(chuàng)業(yè)資金。這不僅可以調(diào)動(dòng)廣大農(nóng)民積極性，還可以活躍農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形式；另一方面，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)鼓勵(lì)“互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售”。在傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式中，農(nóng)民很難走出農(nóng)村，優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品也很難銷(xiāo)售出去。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷深入，傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式開(kāi)始發(fā)生改變。舉例來(lái)說(shuō)，農(nóng)民可以通過(guò)鄉(xiāng)政府、鄉(xiāng)宣傳部等渠道，進(jìn)一步了解互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售知識(shí)，接受系統(tǒng)化“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)”，學(xué)習(xí)如何在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上推廣農(nóng)產(chǎn)品、銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品可以遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)各地。2.基礎(chǔ)設(shè)施更完善為了推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，我國(guó)相關(guān)部門(mén)會(huì)更加重視農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第一，興建公共基礎(chǔ)設(shè)施。結(jié)合生產(chǎn)、生活需求，農(nóng)村地區(qū)開(kāi)始大力興建公共基礎(chǔ)設(shè)施，比如說(shuō)，修路、修公廁、修宣傳欄，讓當(dāng)?shù)卮迕駬碛懈憷纳瞽h(huán)境，同時(shí)改善農(nóng)村面貌，吸引外部資本進(jìn)入；第二，完善公共基礎(chǔ)設(shè)施。針對(duì)“農(nóng)村住房”、“農(nóng)村公共休息區(qū)”、“農(nóng)村活動(dòng)場(chǎng)所”等進(jìn)行統(tǒng)一檢查、維修，提高當(dāng)?shù)卮迕裆钯|(zhì)量，讓當(dāng)?shù)卮迕窀佑行腋８校坏谌O(shè)置特色化公共基礎(chǔ)設(shè)施。每個(gè)農(nóng)村都有特殊的風(fēng)土人情。根據(jù)農(nóng)村地區(qū)“歷史文化”、“自然地貌”等相關(guān)部門(mén)可以設(shè)計(jì)一些有特色的人文景觀，例如亭臺(tái)樓閣、石雕、假山等，進(jìn)一步美化農(nóng)村環(huán)境。而且人文景觀的構(gòu)建，還可以帶動(dòng)農(nóng)村生態(tài)經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)。3.發(fā)展市場(chǎng)更廣闊我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略既鼓勵(lì)“走出去”，也鼓勵(lì)“引進(jìn)來(lái)”，這促使農(nóng)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)更廣闊。具體來(lái)說(shuō)，一方面，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號(hào)召下，我國(guó)相關(guān)部門(mén)積極鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品走出去。比如說(shuō)，農(nóng)民可以通過(guò)“電商”、“團(tuán)購(gòu)”、“新零售”等模式，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。再比如說(shuō)，我國(guó)相關(guān)部門(mén)還鼓勵(lì)農(nóng)民走出去學(xué)習(xí)、交流，通過(guò)所學(xué)知識(shí)和技能，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，以“綠色生產(chǎn)”為理念，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量；另一方面，基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略創(chuàng)造的有利條件，眾多優(yōu)秀的現(xiàn)代化企業(yè)開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)展方向，逐漸向農(nóng)村地區(qū)延伸。大量現(xiàn)代化企業(yè)的入駐，可以為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)源源不斷的“資本”、“技術(shù)”、“產(chǎn)品”、“人才”，有效推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)各項(xiàng)事業(yè)健康發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的重要性

1.發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略讓越來(lái)越多電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走進(jìn)農(nóng)村。農(nóng)村電子商務(wù)人才數(shù)量、質(zhì)量，直接影響農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。具體來(lái)說(shuō)，一方面，在農(nóng)村電子商務(wù)人才的帶動(dòng)下，可以興起一股電商創(chuàng)業(yè)熱潮。尤其對(duì)農(nóng)村年輕人來(lái)說(shuō)，以“電商創(chuàng)業(yè)”為路徑，不僅可以解決個(gè)人就業(yè)問(wèn)題，還可以服務(wù)于農(nóng)村生產(chǎn)、生活，讓電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)逐漸形成集體化效應(yīng)，在農(nóng)村地區(qū)迅速鋪開(kāi)；另一方面，農(nóng)村電子商務(wù)人才還可以提高電商產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)量。電子商務(wù)行業(yè)涉及大量專(zhuān)業(yè)知識(shí)、專(zhuān)業(yè)技能，如果不懂這些知識(shí)和技能，很難熟練操作電商平臺(tái)。培養(yǎng)優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務(wù)人才，可以讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，有利于發(fā)揮電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。2.改善農(nóng)村地區(qū)就業(yè)問(wèn)題進(jìn)入新時(shí)代，電子商務(wù)本身就是一個(gè)新興行業(yè)，是一個(gè)很好的就業(yè)方向。大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，可以幫助農(nóng)村地區(qū)年輕人高質(zhì)量就業(yè)。具體來(lái)說(shuō)，一方面，在農(nóng)村地區(qū)，有些年輕人之所以向往大城市的生活，主要因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)缺乏就業(yè)機(jī)會(huì)。培養(yǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，可以給年輕人更多選擇，讓年輕人不出農(nóng)村，也可以擁有適合自己并具備發(fā)展?jié)摿Φ墓ぷ鳈C(jī)會(huì)；另一方面，專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)人才，不僅可以為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，還可以為個(gè)人服務(wù)，進(jìn)行多種形式的自主創(chuàng)業(yè)。以“創(chuàng)業(yè)”代替“就業(yè)”，這是一種理念上的重大轉(zhuǎn)變。秉持這種理念，農(nóng)村地區(qū)年輕人不僅可以擁有一份不錯(cuò)的工作，還可以通過(guò)工作實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貢獻(xiàn)力量。3.帶動(dòng)農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展在農(nóng)村地區(qū)，優(yōu)秀的電子商務(wù)人才不僅可以帶動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，還可以服務(wù)于相關(guān)行業(yè)。第一，農(nóng)村電子商務(wù)人才可以進(jìn)行“科普工作”。什么是電子商務(wù)？什么是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售？什么是綠色生產(chǎn)？通過(guò)電商人才的科普，農(nóng)民可以打開(kāi)思路，了解新生產(chǎn)方式、新銷(xiāo)售方式，逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式。這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種變革，有利于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)朝著“多元化”格局發(fā)展；第二，農(nóng)村電子商務(wù)人才可以進(jìn)行“運(yùn)營(yíng)工作”。比如說(shuō)，當(dāng)農(nóng)民想在淘寶、拼多多等電商平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，但又沒(méi)有時(shí)間管理店鋪時(shí)，電商人才可以進(jìn)行“代管理”、“協(xié)助管理”，讓越來(lái)越多農(nóng)民可以擁有屬于自己的電商店鋪，向全國(guó)人民推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。

四、農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)中存在的問(wèn)題

1.人才培養(yǎng)積極性不高現(xiàn)階段，農(nóng)村地區(qū)組織電子商務(wù)人才培養(yǎng)具體工作時(shí)，積極性不高主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，組織者積極性不高。部分農(nóng)村地區(qū)并不重視電子商務(wù)方面的人才培養(yǎng)工作，只是偶爾組織少量農(nóng)民進(jìn)行階段性學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，沒(méi)有建立系統(tǒng)化培訓(xùn)體系。而且，對(duì)于電子商務(wù)培訓(xùn)內(nèi)容、電子商務(wù)培訓(xùn)質(zhì)量，也沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。在這樣的培訓(xùn)模式中，農(nóng)民很難學(xué)到有效知識(shí)。久而久之，農(nóng)民個(gè)人積極性會(huì)比較差；另一方面，參與者積極性不高。部分農(nóng)民并不樂(lè)于參與電子商務(wù)方面的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。常見(jiàn)原因一般有“忙于務(wù)農(nóng)”、“交通不便”、“不感興趣”、“個(gè)人認(rèn)知淺顯”等。除此之外，部分農(nóng)村地區(qū)組織電子商務(wù)培訓(xùn)時(shí)，時(shí)間不合適、地點(diǎn)偏遠(yuǎn)，如果農(nóng)民想?yún)⑴c培訓(xùn)活動(dòng)，需要克服重重困難，這也會(huì)影響農(nóng)民積極性。如何調(diào)動(dòng)組織者、參與者雙方的積極性是農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才培養(yǎng)中的重要任務(wù)。2.人才培養(yǎng)脫離實(shí)際環(huán)境落實(shí)電子商務(wù)方面的人才培養(yǎng)工作時(shí)，部分農(nóng)村地區(qū)嚴(yán)重脫離實(shí)際環(huán)境，完全不考慮當(dāng)?shù)亍敖?jīng)濟(jì)形態(tài)”、“文化形態(tài)”、“自然形態(tài)”，導(dǎo)致培訓(xùn)結(jié)果不理想。一方面，“農(nóng)村電子商務(wù)人才”與“城市電子商務(wù)人才”在定義上還是存在一定區(qū)別。農(nóng)村電子商務(wù)人才置身于特殊的農(nóng)村環(huán)境，不僅要懂電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)，還要懂農(nóng)村、懂農(nóng)業(yè)、懂農(nóng)民、懂農(nóng)產(chǎn)品，可以將電商知識(shí)與農(nóng)村實(shí)際環(huán)境有機(jī)結(jié)合起來(lái)。但在部分農(nóng)村地區(qū)，相關(guān)部門(mén)還沒(méi)有深刻意識(shí)到這一點(diǎn)，沒(méi)有將“農(nóng)村環(huán)境研究”納入人才培養(yǎng)工作范疇；另一方面，農(nóng)村電子商務(wù)人才不僅要懂理論知識(shí)，還要掌握實(shí)踐應(yīng)用能力。關(guān)于實(shí)踐應(yīng)用能力的培養(yǎng)，不能只停留在表面上，要深入農(nóng)村特殊環(huán)境、了解農(nóng)村特殊環(huán)境，比如說(shuō)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境有什么特點(diǎn)？農(nóng)村自然環(huán)境有什么優(yōu)勢(shì)？農(nóng)村人文環(huán)境有什么價(jià)值……對(duì)這方面的人才培養(yǎng)思考、規(guī)劃，有些農(nóng)村地區(qū)也很容易忽略。3.不重視人才考核與評(píng)估培養(yǎng)新時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)人才，不只是一個(gè)口號(hào)，一個(gè)形式，要取得實(shí)際成效。但在實(shí)際情況中，部分農(nóng)村地區(qū)并不重視人才考核與人才評(píng)估，導(dǎo)致人才培養(yǎng)工作遲遲沒(méi)有成效。第一，不考核電子商務(wù)人才。農(nóng)民接受電子商務(wù)方面的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)后，有些部門(mén)就開(kāi)始放松要求，沒(méi)有針對(duì)電子商務(wù)培訓(xùn)內(nèi)容，組織相應(yīng)考核。在沒(méi)有考核的情況下，農(nóng)民思想上會(huì)過(guò)于放松，難以真正領(lǐng)會(huì)所學(xué)內(nèi)容。尤其對(duì)于年齡較大的農(nóng)民，在學(xué)習(xí)電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)時(shí)，無(wú)論從知識(shí)層面，還是從技術(shù)層面，都需要面臨很大挑戰(zhàn)。如果沒(méi)有考核環(huán)節(jié)，這些農(nóng)民很難有持續(xù)進(jìn)步的動(dòng)力；第二，不評(píng)估電子商務(wù)人才。在同樣的學(xué)習(xí)活動(dòng)中，有些農(nóng)民表現(xiàn)非常突出，而有些農(nóng)民則十分消極、懈怠。這是兩種截然不同的學(xué)習(xí)態(tài)度。培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才時(shí)，如果相關(guān)部門(mén)不重視評(píng)估，不對(duì)農(nóng)民進(jìn)行表?yè)P(yáng)、引導(dǎo)，很難激勵(lì)學(xué)習(xí)態(tài)度好的農(nóng)民，也很難督促學(xué)習(xí)態(tài)度不好的農(nóng)民。

五、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)有效路徑

1.提高人才培養(yǎng)積極性一方面，提高組織者積極性。上級(jí)部門(mén)要高度重視農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才培養(yǎng)進(jìn)度，督促相關(guān)部門(mén)積極落實(shí)電子商務(wù)人才培養(yǎng)具體措施。比如說(shuō)，農(nóng)村地區(qū)可以定期組織集體性學(xué)習(xí)，如“電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)”、“電子商務(wù)實(shí)操技能培訓(xùn)”、“電子商務(wù)趨勢(shì)探究培訓(xùn)”、“電子商務(wù)與農(nóng)村發(fā)展培訓(xùn)”等，將分散的培訓(xùn)活動(dòng)系統(tǒng)化，建立完善的“農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系”。除此之外，組織培訓(xùn)的主體不一定要是政府部門(mén)，有些先進(jìn)個(gè)人也可以組織電子商務(wù)類(lèi)培訓(xùn)。這樣的培訓(xùn)活動(dòng)更加有親切感，容易吸引農(nóng)民參與；另一方面，調(diào)動(dòng)參與者積極性。具體來(lái)說(shuō)：（1）選擇合適時(shí)間、合適地點(diǎn)召開(kāi)電子商務(wù)類(lèi)培訓(xùn)，不影響農(nóng)民正常務(wù)農(nóng)、生活。（2）以“電商創(chuàng)業(yè)案例”形式展開(kāi)培訓(xùn)，調(diào)動(dòng)農(nóng)民學(xué)習(xí)興趣，讓農(nóng)民以結(jié)果為導(dǎo)向，認(rèn)可電商行業(yè)、發(fā)掘電商機(jī)遇，積極投入到電商學(xué)習(xí)中。（3）評(píng)選出“電商帶頭人”，在電商帶頭人的統(tǒng)一安排下，鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)行自主形式的“個(gè)人電商學(xué)習(xí)”、“小組電商學(xué)習(xí)”，進(jìn)一步活躍農(nóng)村地區(qū)電商學(xué)習(xí)氛圍。2.結(jié)合農(nóng)村地區(qū)特殊環(huán)境一方面，我國(guó)相關(guān)部門(mén)要全面認(rèn)知“農(nóng)村電子商務(wù)人才”定義，明確區(qū)分“農(nóng)村電子商務(wù)人才”與“城市電子商務(wù)人才”。基于農(nóng)村特殊環(huán)境，相關(guān)部門(mén)可以整合具有針對(duì)性的培訓(xùn)內(nèi)容，比如說(shuō)“電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展培訓(xùn)”、“電子商務(wù)與農(nóng)民生活培訓(xùn)”、“電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售培訓(xùn)”等，便于農(nóng)民將電商知識(shí)運(yùn)用到農(nóng)村實(shí)際環(huán)境中，發(fā)揮電商知識(shí)應(yīng)有的作用。除此之外，農(nóng)村地區(qū)還可以組織“電子商務(wù)視角-農(nóng)村環(huán)境研究”，從“經(jīng)濟(jì)形態(tài)”、“文化形態(tài)”、“自然形態(tài)”等不同方面，啟發(fā)農(nóng)民思考“電子商務(wù)”與“農(nóng)村環(huán)境”之間的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)一步完善農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系；另一方面，為了進(jìn)一步培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的實(shí)踐應(yīng)用能力，相關(guān)部門(mén)可以組織一些有計(jì)劃的“下農(nóng)村活動(dòng)”，比如說(shuō)“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研”、“農(nóng)村自然環(huán)境調(diào)研”、“農(nóng)村人文環(huán)境調(diào)研”等，從經(jīng)濟(jì)、自然、人文各個(gè)角度，分析農(nóng)村特殊環(huán)境，讓農(nóng)村電子商務(wù)人才清楚所處環(huán)境，并以“改善農(nóng)村環(huán)境”為目標(biāo)，有方向地開(kāi)展電子商務(wù)方面的學(xué)習(xí)和探索。與此同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)還要深入思考“如何留住電子商務(wù)人才”。在實(shí)際情況中，有些電子商務(wù)人才認(rèn)為農(nóng)村發(fā)展空間小，一心向往大城市。這種現(xiàn)象并不少見(jiàn)。培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才時(shí)，相關(guān)部門(mén)可以給予一些優(yōu)惠政策，例如“農(nóng)村電子商務(wù)人才創(chuàng)業(yè)扶持”、“農(nóng)村電子商務(wù)人才住房補(bǔ)貼”、“農(nóng)村電子商務(wù)人才晉升通道”等，讓電子商務(wù)人才可以意識(shí)到農(nóng)村有無(wú)限發(fā)展前景，愿意扎根農(nóng)村，為個(gè)人理想也為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)所學(xué)知識(shí)。3.重視人才考核與評(píng)估第一，嚴(yán)格考核電子商務(wù)人才。農(nóng)村地區(qū)要細(xì)化電子商務(wù)人才培養(yǎng)工作，將人才培養(yǎng)工作分為“思想教育”、“專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)”、“結(jié)果考核”、“素質(zhì)評(píng)估”四個(gè)階段。“結(jié)果考核”主要是對(duì)“思想教育”和“專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)”兩個(gè)階段進(jìn)行檢驗(yàn)。在“結(jié)果考核”階段，農(nóng)村地區(qū)要設(shè)置專(zhuān)門(mén)的“電子商務(wù)培訓(xùn)考核機(jī)制”，通過(guò)筆試、問(wèn)答、實(shí)操等不同形式，考核學(xué)員實(shí)際學(xué)習(xí)情況。對(duì)于一些有特殊情況的學(xué)員，比如說(shuō)“行動(dòng)不便者”、“年齡較大者”、“理解能力較弱者”，農(nóng)村地區(qū)還可以開(kāi)設(shè)“電子商務(wù)線上輔導(dǎo)課程”，便于學(xué)員反復(fù)溫習(xí)，有針對(duì)性地攻克重難點(diǎn)知識(shí)；第二，全面評(píng)估電子商務(wù)人才。具體來(lái)說(shuō)：（1）在每一次電子商務(wù)學(xué)習(xí)活動(dòng)中，組織者都可以進(jìn)行“電子商務(wù)學(xué)習(xí)評(píng)選”，比如說(shuō)“最積極的學(xué)員”、“最具創(chuàng)新精神的學(xué)員”、“最認(rèn)真的學(xué)員”、“最有進(jìn)步的學(xué)員”等，讓每一位學(xué)員都能意識(shí)到自身優(yōu)點(diǎn)，找到學(xué)習(xí)自信。（2）設(shè)置“電子商務(wù)學(xué)習(xí)激勵(lì)機(jī)制”，從“學(xué)習(xí)結(jié)果”和“學(xué)習(xí)過(guò)程”兩方面關(guān)注學(xué)員綜合成績(jī)，給予學(xué)員相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，讓學(xué)員對(duì)學(xué)習(xí)過(guò)程引起重視。（3）設(shè)計(jì)多樣化評(píng)價(jià)活動(dòng)，比如說(shuō)“村民互評(píng)”、“家庭互評(píng)”、“企業(yè)互評(píng)”等，構(gòu)建和諧村民關(guān)系，為電子商務(wù)人才今后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展積累人脈，便于電子商務(wù)人才進(jìn)行鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，確實(shí)為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)一些新機(jī)遇。但如何把握這些新機(jī)遇？這是我國(guó)相關(guān)部門(mén)應(yīng)該慎重思考的問(wèn)題。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略營(yíng)造的大環(huán)境中，大部分農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)都受到啟發(fā)和鼓舞，不斷加快發(fā)展進(jìn)程。在這個(gè)過(guò)程中，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求，也越來(lái)越迫切。培養(yǎng)大批優(yōu)秀的電子商務(wù)人才，是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的前提和基礎(chǔ)。在實(shí)際情況中，我國(guó)部分農(nóng)村地區(qū)之所以很難提高電子商務(wù)人才培養(yǎng)質(zhì)量，就是因?yàn)楹雎钥陀^情況。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)有特殊的“經(jīng)濟(jì)環(huán)境”、“生態(tài)環(huán)境”、“人文環(huán)境”，這些都會(huì)影響農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)模式。未來(lái)我國(guó)相關(guān)部門(mén)積極推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)工作時(shí)，要尊重農(nóng)村地區(qū)特殊環(huán)境，采取“因地制宜”的人才培養(yǎng)方案。

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作者：竇濤 單位：廣州城建職業(yè)學(xué)院

第二篇：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)況

[摘要]為推動(dòng)新疆農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，提升農(nóng)戶(hù)參與度，梳理分析了新疆農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其影響因素，提出了促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務(wù)；社會(huì)創(chuàng)新；電商發(fā)展；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；新疆

1農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的意義

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展從表層來(lái)看是信息、物流、資本的有機(jī)結(jié)合，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的必要過(guò)程，是提升農(nóng)村居民收入的手段。但它更深層次的含義是為地區(qū)性的農(nóng)產(chǎn)品提供了“走出去”的可能，也給了城市工業(yè)品下沉市場(chǎng)走進(jìn)農(nóng)村的機(jī)會(huì)，進(jìn)而改善了農(nóng)村居民生活水平。而在一些現(xiàn)存的例子中農(nóng)村電子商務(wù)也切實(shí)改變了一部分農(nóng)村，例如：丁樓村、灣頭村、遂昌縣等，電子商務(wù)的發(fā)展為當(dāng)?shù)貛Ь蜆I(yè)、增產(chǎn)、人才流入發(fā)揮了重要的作用，因此發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)具有理論意義也有實(shí)踐需求。

1.1電子商務(wù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（農(nóng)業(yè)信息化）中的地位

從世界范圍來(lái)看工業(yè)后的國(guó)家都在追求發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的定義也隨著時(shí)代在逐漸變化，從最初的工業(yè)器械化生產(chǎn)到如今的生產(chǎn)、加工、管理信息一體化，這一切的變化都是為了使農(nóng)業(yè)變得更加有效率。信息化是當(dāng)今農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一部分，在農(nóng)業(yè)信息化中，電子商務(wù)又是重要的組成部分，也是連接小農(nóng)戶(hù)經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代信息化商業(yè)農(nóng)業(yè)的一環(huán)。在信息化建設(shè)中，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能否得到有效利用，取決于當(dāng)?shù)貙?duì)該技術(shù)的需求，通常在農(nóng)村地區(qū)缺乏足夠的市場(chǎng)去支撐數(shù)字基建的投入，甚至偏遠(yuǎn)農(nóng)村的數(shù)字基建都存在著一定程度上的經(jīng)濟(jì)損失，另一方面來(lái)說(shuō)，數(shù)字基建難以有效的利用也阻礙了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)商業(yè)化的發(fā)展。例如我國(guó)早年推行的農(nóng)業(yè)信息化工程，由于缺乏當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用相當(dāng)有限。因此，相關(guān)市場(chǎng)的需求是促進(jìn)農(nóng)村數(shù)字基建發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＷ?011年以來(lái)，我國(guó)開(kāi)始出臺(tái)相關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的政策，電子商務(wù)逐漸被我國(guó)正式的納入農(nóng)業(yè)信息化的范疇，同時(shí)提升了農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)需求，使得農(nóng)村地區(qū)數(shù)字基建得到了良性的發(fā)展；2013年一號(hào)文件指出，加快農(nóng)村數(shù)字基建、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品線上交易和農(nóng)村網(wǎng)店建設(shè)；同年10月，商務(wù)部了《促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用體系建設(shè)，發(fā)展中西部電子商務(wù)與跨境電商。至此電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化信息化中得到了充分的地位，在農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)規(guī)劃、市場(chǎng)開(kāi)拓、農(nóng)村工業(yè)化等方面都起到了重要的作用。

1.2電子商務(wù)帶來(lái)的流通

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中雙方都是理性人的假設(shè)條件下，流通能使得交易雙方的利益都的最大化。電子商務(wù)的流通優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是空間上，傳統(tǒng)零售行業(yè)受限于步行與代步工具的發(fā)展，線下零售商各類(lèi)外送平臺(tái)的最遠(yuǎn)服務(wù)距離也只是10KM的量級(jí)；相比之下電商的服務(wù)半徑能突破城市之間的限制，將服務(wù)距離提升了至少兩個(gè)量級(jí)，而且擴(kuò)展的距離不會(huì)像傳統(tǒng)零售行業(yè)一樣出現(xiàn)邊際遞減效應(yīng)。二是流通模式不同，傳統(tǒng)零售行業(yè)由生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商等逐級(jí)向下組成，最終將商品送到消費(fèi)者手中；而在電商銷(xiāo)售中，流通模式則簡(jiǎn)化很多，尤其是農(nóng)村電商，農(nóng)民既是生產(chǎn)方也是銷(xiāo)售方，商品僅通過(guò)快遞的形式抵達(dá)消費(fèi)者手中，簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)商業(yè)的流通過(guò)程。農(nóng)村電子商務(wù)的流通不僅能使城鎮(zhèn)居民買(mǎi)到產(chǎn)地直銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)民增加一定的經(jīng)濟(jì)收益，甚至做到了一定程度上的農(nóng)產(chǎn)品可追溯，一方面也方便了工業(yè)品下行至農(nóng)村，一定程度的減小城鄉(xiāng)差異化。1.3基于電子商務(wù)的精準(zhǔn)扶貧2016年11月國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)小組了《關(guān)于促進(jìn)電商精準(zhǔn)扶貧的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提到政府引導(dǎo)扶持成熟的第三方電商服務(wù)平臺(tái)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品上線，并傾斜資源推進(jìn)貧困地區(qū)道路、互聯(lián)網(wǎng)、電力、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基本條件。電子商務(wù)扶貧途徑主要體現(xiàn)為幫助創(chuàng)業(yè)、節(jié)省開(kāi)支這兩個(gè)方面。幫助創(chuàng)業(yè)：通過(guò)吸引電商企業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的入駐，增加貧困地區(qū)勞動(dòng)力就業(yè)，或者地方通過(guò)培訓(xùn)相關(guān)電商技能帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)，增加貧困人口的收入，實(shí)現(xiàn)脫貧；節(jié)省開(kāi)支：主要體現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)生活用品、化肥、種子等生產(chǎn)要素，為農(nóng)民節(jié)省部分開(kāi)支。同時(shí)電子商務(wù)是一個(gè)整體體系，在發(fā)展地區(qū)電商的過(guò)程中，政府必須提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，這也帶來(lái)更多的交流與發(fā)展機(jī)會(huì)。

2新疆農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1南北疆不同的發(fā)展

在過(guò)去，新疆以天山為界形成了兩種經(jīng)濟(jì)模式，北疆的牧業(yè)區(qū)與南疆的農(nóng)業(yè)區(qū)，到了現(xiàn)代這種經(jīng)濟(jì)劃分仍得到了一定程度的保留。農(nóng)業(yè)比畜牧業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)出更穩(wěn)定，也相對(duì)容易發(fā)展電子商務(wù)。2014年新疆自治區(qū)政府與阿里巴巴簽署電子商務(wù)發(fā)展協(xié)議；2017年，新疆加大了電商扶持力度，積極推動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品上行”“工業(yè)品下行”的雙向物流通道，幫助農(nóng)民利用新技術(shù)開(kāi)拓新市場(chǎng)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，解決農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題；到2019年僅阿克蘇市就有超過(guò)2600家活躍電商，銷(xiāo)售額超過(guò)8億元，超過(guò)1.8萬(wàn)人工作在電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。阿克蘇的蘋(píng)果、紅棗、核桃三個(gè)單品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量始終居全國(guó)農(nóng)村電商示范縣之首。此外克州（克孜勒蘇柯?tīng)柨俗巫灾沃荩?shí)現(xiàn)快遞服務(wù)延伸到鄉(xiāng)、到村，打通“最后一公里”路障，政府通過(guò)政策補(bǔ)貼等方式，降低“農(nóng)產(chǎn)品上行”費(fèi)用，配合各級(jí)服務(wù)站點(diǎn)著重解決最后一公里的物流瓶頸問(wèn)題。北疆地區(qū)的電子商務(wù)起步相對(duì)更晚，但擁有更好的經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，因此發(fā)展的更加快速。2017年位于烏魯木齊市附近的倉(cāng)房溝村成為新疆第一座銷(xiāo)售額過(guò)千萬(wàn)的“淘寶村”；2019年塔城地區(qū)托里縣已建設(shè)完成7個(gè)鄉(xiāng)級(jí)電商服務(wù)站，41個(gè)村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)。

2.2基礎(chǔ)研究的現(xiàn)狀

新疆對(duì)于農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的基礎(chǔ)性研究數(shù)量稀少，一方面是西部地區(qū)電商發(fā)展較晚，現(xiàn)實(shí)中農(nóng)戶(hù)群體并不是每一家都參與了電子商務(wù)，根據(jù)阿里巴巴對(duì)“淘寶村”的定義：網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝?hù)數(shù)10%以上、電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上的村莊，即可定義為“淘寶村”。截至2019年末全疆符合此定義的“淘寶村”仍只有1個(gè)，位于烏魯木齊周邊的倉(cāng)房溝村，對(duì)于全疆整個(gè)農(nóng)戶(hù)群體而言，參與電子商務(wù)的人仍是少數(shù)，且也不是所有參與的農(nóng)戶(hù)都能享受到電子商務(wù)帶來(lái)的紅利；村級(jí)和個(gè)人的樣本數(shù)量少，難以做到對(duì)新疆地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的系統(tǒng)性研究；另一方面相關(guān)學(xué)者更愿意研究東部較為發(fā)達(dá)電商，對(duì)疆內(nèi)的電商模式、發(fā)展情況、農(nóng)戶(hù)參與度等，其相關(guān)文獻(xiàn)在數(shù)量和質(zhì)量上都遠(yuǎn)落后于東部地區(qū)。

2.3電商在新疆農(nóng)村的應(yīng)用

新疆農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍處于探索階段，現(xiàn)階段主要將電商應(yīng)用于扶貧，在政府出臺(tái)的一系列精準(zhǔn)扶貧的政策中，涉及到電商扶貧的內(nèi)容相對(duì)較少。在大部分農(nóng)村中，以電商以C2C的網(wǎng)店形式運(yùn)行，政府給予其一定的補(bǔ)助金，類(lèi)似的方法在其他省份的扶貧過(guò)程中也有體現(xiàn)，常常伴隨著電商網(wǎng)點(diǎn)不能盡責(zé)卻仍舊領(lǐng)取政府補(bǔ)貼的現(xiàn)象，這些因素導(dǎo)致電子商務(wù)在精準(zhǔn)扶貧中的效用難以體現(xiàn)。

3影響電子商務(wù)發(fā)展的主要因素

軟銀的創(chuàng)始人孫正義曾提出過(guò)一個(gè)時(shí)間機(jī)器理論。相較于東部地區(qū)發(fā)達(dá)的電商，中國(guó)西部的電商發(fā)展現(xiàn)狀就類(lèi)似于孫正義提到的時(shí)間機(jī)器。自阿里巴巴2013年末定義“淘寶村”開(kāi)始，全國(guó)越來(lái)越多的村鎮(zhèn)通過(guò)發(fā)展電商實(shí)現(xiàn)致富，全國(guó)“淘寶村”的數(shù)量從2013年的20個(gè)，發(fā)展至2019年末的4310個(gè)。在全國(guó)大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的過(guò)程中碰到過(guò)諸多問(wèn)題，如今新疆發(fā)展農(nóng)村電商過(guò)程中也可能碰到，一些農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)完全可以借鑒，但農(nóng)產(chǎn)品電商具有極強(qiáng)的地域性，方法論的借鑒不能全盤(pán)照搬。且電子商務(wù)本質(zhì)來(lái)說(shuō)是信息時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的變遷與進(jìn)化，并非一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)或商業(yè)模式，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為法律是商業(yè)進(jìn)行的保障，流通是商業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，這些前提條件在電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程中變得更加嚴(yán)苛。

3.1基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

劉曉陽(yáng)（2018）在電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)的調(diào)查中認(rèn)為，電子商務(wù)發(fā)展成階梯狀，成由東南部沿海向西部?jī)?nèi)陸逐級(jí)遞減的空間格局，從中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的影響力來(lái)看，城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款余額>城鎮(zhèn)化率>人均GDP>非農(nóng)產(chǎn)業(yè)所比>城鎮(zhèn)居民可支配收入>移動(dòng)電話用戶(hù)>互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)>固定電話用戶(hù)。王小斌（2017）認(rèn)為交通基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展的與居民消費(fèi)支出具有明顯的正相關(guān)性，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城鎮(zhèn)化等都是擴(kuò)大居民消費(fèi)的重要因素。預(yù)計(jì)2020年新疆高速公里程達(dá)5500km，公路網(wǎng)密度每一百平方公里有11.44km，但新疆作為全國(guó)面積最大的省份，公路網(wǎng)密度遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平，這也導(dǎo)致運(yùn)輸過(guò)程耗人耗時(shí)，使得快遞成本過(guò)高，有很多的農(nóng)村并未被快遞公司覆蓋。另外，由于運(yùn)輸距離過(guò)遠(yuǎn)，成本過(guò)高，一些農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中不能保證全程冷鏈運(yùn)輸，這也導(dǎo)致了原本優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量下降，最終在銷(xiāo)售區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力下降。從實(shí)際來(lái)看中國(guó)有14萬(wàn)km高速里程，公路網(wǎng)的密度達(dá)到了49.72km/100km2，強(qiáng)大的公路路網(wǎng)系統(tǒng)不僅是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，更是打破了地區(qū)的藩籬，使得電子商務(wù)的流通得以在線下實(shí)現(xiàn)。依然存在著困擾電子商務(wù)發(fā)展的“最后一公里”問(wèn)題，在新疆大部分的農(nóng)村不能做到快遞點(diǎn)的設(shè)立，只能送至縣里的定點(diǎn)站，部分地區(qū)村民要驅(qū)車(chē)十多公里寄、收快遞，而且存在快遞種類(lèi)少，快遞站點(diǎn)分散等問(wèn)題。這一現(xiàn)狀嚴(yán)重限制了電商行業(yè)的發(fā)展，建設(shè)一條物流線路的成本并不高，要是組成物流網(wǎng)絡(luò)的成本就呈幾何倍數(shù)增加，這就需要有足夠的利益來(lái)驅(qū)動(dòng)物流行業(yè)的發(fā)展建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)能增加對(duì)現(xiàn)有物流行業(yè)的需求，促進(jìn)物流行業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的組網(wǎng)，也能反哺農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.2人才的缺乏

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)最主要的問(wèn)題是人才的缺乏，這幾乎是所有農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)發(fā)展的通病，也是最難解決的問(wèn)題。大部分農(nóng)村地區(qū)都缺少直接從事電商行業(yè)的人員，還缺少例如快遞行業(yè)、IT和電商職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)，這些與電商發(fā)展密切相關(guān)的配套行業(yè)，這使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展愈加困難。新疆多地農(nóng)村對(duì)返鄉(xiāng)大學(xué)生實(shí)施補(bǔ)助政策，即使有如此優(yōu)惠的政策，大部分年輕人在學(xué)業(yè)結(jié)束后也不愿意回到家鄉(xiāng)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，更愿意留在城市中生活，這造成了鄉(xiāng)村地區(qū)人口和人才流失。誠(chéng)然也存在小部分城鎮(zhèn)居民來(lái)鄉(xiāng)村從事機(jī)械化的農(nóng)業(yè)種植，一定程度上補(bǔ)充了農(nóng)村人口的流失，但從宏觀角度來(lái)看，人口向大城市流動(dòng)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，而高素質(zhì)人才的流失正是農(nóng)村電商發(fā)展最大的阻力。

3.3政策導(dǎo)向

政策往往引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)作為商業(yè)的一種形式也不例外，以美國(guó)為例，美國(guó)財(cái)政部針對(duì)電子商務(wù)發(fā)展實(shí)際情況，為避免因稅收問(wèn)題導(dǎo)致電子商務(wù)發(fā)展受限，明確提出電子商務(wù)國(guó)際稅收優(yōu)惠政策，并于1998年10月通過(guò)了《互聯(lián)網(wǎng)免稅法案》，對(duì)所有電子商務(wù)所產(chǎn)生的稅收進(jìn)行減免，時(shí)間持續(xù)至2001年10月，同時(shí)成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)對(duì)美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，最終《互聯(lián)網(wǎng)免稅法案》延長(zhǎng)至2006年，這使得美國(guó)電子商務(wù)得到迅猛發(fā)展，為美國(guó)贏得全球電子商務(wù)市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。

4對(duì)策與建議

初期的電商經(jīng)營(yíng)者借著極低的行業(yè)壁壘吸引了大量的商家開(kāi)設(shè)網(wǎng)上店鋪，狂歡之后電子商務(wù)市場(chǎng)逐漸下沉，但隨著時(shí)間的推移，電子商務(wù)的壁壘也會(huì)越來(lái)越高，新疆農(nóng)村電商的發(fā)展在這方面屬于典型的后發(fā)劣勢(shì)，因此，政府的積極推動(dòng)對(duì)電商的發(fā)展變得相當(dāng)重要。4.1電商行業(yè)人才儲(chǔ)備吸引人才主要為解決以下兩個(gè)方面問(wèn)題，一方面解決當(dāng)下人才短缺，提供優(yōu)勢(shì)條件吸引當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，從實(shí)際需求出發(fā)為農(nóng)民培訓(xùn)必要的網(wǎng)店開(kāi)設(shè)、裝修、關(guān)鍵詞優(yōu)化等盈利模式，同時(shí)根據(jù)案例經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)增加相關(guān)法律知識(shí)、平臺(tái)條款等方面培訓(xùn)，避免因?yàn)榉蓡?wèn)題造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。另一方面著眼于長(zhǎng)期人才培養(yǎng)，政府應(yīng)當(dāng)設(shè)立專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，支持當(dāng)?shù)馗呗殹⒋髮?zhuān)院校進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，設(shè)立產(chǎn)業(yè)園吸引外來(lái)人員創(chuàng)業(yè)。這種自上而下的發(fā)展模式，主要依靠政府主導(dǎo)、國(guó)家投入、平臺(tái)推廣，大力借鑒“淘寶村”中“浙江遂昌模式”和“隴南成縣模式”。

4.2建設(shè)道路基礎(chǔ)設(shè)施

現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)模式和管理理念是建立在完善的現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施上，這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)決定了地區(qū)發(fā)展的上限。對(duì)道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不僅能促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展還能為地區(qū)的發(fā)展做出有力的貢獻(xiàn)。四川省巴中市解決“最后一公里”的案例就是一個(gè)最好的參考，四川省巴中市地處四川東北部，有著超過(guò)新疆和四川平均數(shù)的公路網(wǎng)密度，但在巴中市下屬的農(nóng)村中，物流企業(yè)依然無(wú)法在各村設(shè)立獨(dú)立的網(wǎng)點(diǎn)，由此可見(jiàn)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，新疆大部分地區(qū)都無(wú)法建立完善的村級(jí)物流網(wǎng)點(diǎn)。針對(duì)這一問(wèn)題，中巴市下屬農(nóng)村的解決方案是依靠村民自發(fā)組織，由村中一人代表全村人定期去鎮(zhèn)上領(lǐng)取全村人的快遞，再對(duì)每一件快件收取1～2元的路費(fèi)，幫助物流企業(yè)完成“最后一公里”的運(yùn)送。四川省巴中市的解決方案會(huì)是一個(gè)適應(yīng)當(dāng)前現(xiàn)狀的解。

4.3建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善法律構(gòu)建

我國(guó)的電商發(fā)展至今，整體實(shí)力在世界中屬于第一梯隊(duì)，這其中當(dāng)然有中國(guó)強(qiáng)大基建的功勞，必須充分利用這種優(yōu)勢(shì)。新疆是中國(guó)通往歐亞的重要口岸，在輸出商品的同時(shí)也能輸出優(yōu)勢(shì)文化，面向世界講好中國(guó)故事。可以利用這些年電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，建立新的、面向世界的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。新疆的庫(kù)爾勒市正在嘗試打造屬于南疆完整的電商生態(tài)體系國(guó)家示范基地，在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助貧困人口增加收入的同時(shí)，建立一套完整的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

4.4推進(jìn)新疆電商發(fā)展

地區(qū)政府應(yīng)當(dāng)重視農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)建立區(qū)域性的公共農(nóng)產(chǎn)品品牌，2020年是電商直播爆發(fā)年，直播對(duì)推廣品牌效應(yīng)有著天然的優(yōu)勢(shì)。政府要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，宣傳電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)及農(nóng)村電商知識(shí)，幫助更多的農(nóng)戶(hù)參與進(jìn)電商發(fā)展的紅利中。為農(nóng)村提供更好的網(wǎng)絡(luò)，更低的費(fèi)用，推動(dòng)寬帶、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，為農(nóng)戶(hù)發(fā)展電子商務(wù)提供良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)參與度。各地在電商發(fā)展過(guò)程中會(huì)逐漸遇到一些問(wèn)題，一些是電子商務(wù)在誕生之初沒(méi)能發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，在這些年逐漸顯現(xiàn)，這些問(wèn)題會(huì)給電商發(fā)展帶來(lái)很大的負(fù)面影響。我國(guó)電商發(fā)展近10年了，很多規(guī)則都源于電商發(fā)展之初，一些多年前的規(guī)則在如今已經(jīng)顯得不適用，或者覆蓋的不夠全面。電子商務(wù)始終只是一種工具，它能帶來(lái)更加高效的市場(chǎng)，同時(shí)也不可避免會(huì)存在市場(chǎng)機(jī)制失靈的地方，在市場(chǎng)機(jī)制失靈的地方，如果平臺(tái)不能做好監(jiān)管，政府就必須介入，補(bǔ)充完善“電商法”，規(guī)范平臺(tái)運(yùn)作，促進(jìn)電商發(fā)展。

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作者：余鐵映 余國(guó)新 單位：新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院

第三篇：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略研究

【摘要】論文從安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問(wèn)題，從培養(yǎng)和引進(jìn)電商人才、加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)改善物流條件、把握區(qū)域優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模等方面提出對(duì)策性建議。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；安徽省；物流體系

1引言

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的做出的重大部署決策，是全面建成小康社會(huì)的重要指導(dǎo)方針。2018年中央一號(hào)文件中明確指出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要性，意見(jiàn)中指出農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，加快城鄉(xiāng)整合，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展提供了契機(jī)和保障。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售搭建了橋梁，也帶動(dòng)了廣大農(nóng)民工和青年大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新熱潮。因此，研究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略，宏觀上可以為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略服務(wù)，微觀上可以豐富農(nóng)村電商發(fā)展視野。

2安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2019—2021年期間我國(guó)政府頒布了多項(xiàng)推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的新政策。其中，《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》指出要擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，優(yōu)化快遞服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入，培訓(xùn)農(nóng)村電商人才，提高農(nóng)村電商發(fā)展水平，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)。2020年7月，商務(wù)部市場(chǎng)體系建設(shè)司了《2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣名單（第一批）》。安徽省有6線上榜，分別是金寨縣、霍山縣，固鎮(zhèn)縣、繁昌縣、蒙城縣、太和縣。2021年2月，安徽省出臺(tái)了《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的實(shí)施意見(jiàn)》，意見(jiàn)中強(qiáng)調(diào)要舉全省之力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。《2020全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》指出2019年，安徽省縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名全國(guó)第九位。縣域情況方面，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售前100名中，安徽省碭山、歙縣、肥東縣分別位列第39位、79位和90位，熱銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品為水果、花草（果）茶和休閑食品，占全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的0.26%、0.16%和0.15%。國(guó)家級(jí)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行情況方面，前20名中，安徽省碭山、舒城、太湖位列第3、9、14位，占全國(guó)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比例分別為3.7%、1.2%和1.01%，熱銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品為水果、禽肉蛋品和豬/牛/羊肉等。農(nóng)村電商合作社網(wǎng)絡(luò)零售情況方面，農(nóng)村電商合作社數(shù)量73個(gè)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比7.85%，位列全國(guó)第4位。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，電商扶貧等工作的深入推進(jìn)，安徽省農(nóng)村電商繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴(kuò)大。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放，農(nóng)村電商模式不斷創(chuàng)新。商務(wù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1~2月，全省網(wǎng)絡(luò)零售額415.8億元，同比增長(zhǎng)23.6%。實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額293.9億元，同比增長(zhǎng)0.2%；非實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額121.9億元，同比增長(zhǎng)184.6%。

3安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主要困境

3.1缺乏專(zhuān)業(yè)的電商技能人才

電子商務(wù)銷(xiāo)售是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)的工作，不僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品和交易，還需要加強(qiáng)網(wǎng)店建設(shè)和維護(hù)。這就要求從事電商工作的人員，既需要懂得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)技能，又要懂得網(wǎng)店美工、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的知識(shí)。就目前農(nóng)村現(xiàn)狀來(lái)看，大多數(shù)有知識(shí)的年輕人都選擇去城市發(fā)展，高校畢業(yè)的大學(xué)生又不愿意返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。傳統(tǒng)從事電商銷(xiāo)售的農(nóng)戶(hù)，大多缺乏系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的電商知識(shí)。而農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，需要大批專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員參與其中。然而目前農(nóng)村的整體經(jīng)濟(jì)比較薄弱，尤其是比較偏遠(yuǎn)的貧困山區(qū)，很難留住人才。由此可見(jiàn)，綜合素質(zhì)人才的缺乏是農(nóng)村電商發(fā)展面臨的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

3.2特殊的地貌環(huán)境使農(nóng)村的交通運(yùn)輸物流體系硬件落后

安徽省地勢(shì)西南高、東北低，長(zhǎng)江、淮河橫貫省境，將全省劃分為淮北平原、江淮丘陵和皖南山區(qū)三大自然區(qū)域。淮河以北，地勢(shì)坦蕩遼闊，為華北平原的一部分；江淮之間西聳崇山，東綿丘陵，山地崗丘逶迤曲折；皖南山區(qū)層巒疊嶂，峰奇嶺俊，以山地丘陵為主。特殊的地貌環(huán)境存在著區(qū)域經(jīng)濟(jì)不平衡問(wèn)題，特別是在皖南山區(qū)，基礎(chǔ)交通、硬件設(shè)施十分落后。道路相比平原地區(qū)比較狹窄，通行能力低，大型貨車(chē)不能直接進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品基地。相比于平原丘陵地帶，這些山區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外銷(xiāo)售物流成本較高。山區(qū)的交通不便，再加上沒(méi)有配備完善的倉(cāng)儲(chǔ)和集中運(yùn)輸渠道，運(yùn)輸不及時(shí)，運(yùn)輸過(guò)程中往往會(huì)導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品腐爛變質(zhì)，使得農(nóng)產(chǎn)品的消耗成本大大增加。

3.3區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模發(fā)展不均衡

安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展至今，取得了較好的成績(jī)，特別是一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大區(qū)，在電商農(nóng)產(chǎn)品輸出上再創(chuàng)新高，但區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展速度緩慢，很大程度上沒(méi)有引起足夠的重視，政府雖然出臺(tái)了關(guān)于特色農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的政策性文件，但執(zhí)行力度不夠，缺乏系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，政策的執(zhí)行、部門(mén)與部門(mén)間的協(xié)調(diào)滯后。特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)雖然已初具規(guī)模，但由于區(qū)域特性，農(nóng)戶(hù)大都比較分散，意識(shí)不強(qiáng)，沒(méi)有形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，再加上資金和技術(shù)有限，沒(méi)有建立專(zhuān)業(yè)特色的農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站和物流運(yùn)輸體系。特色農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、包裝等方面與普通農(nóng)產(chǎn)品有所區(qū)別，銷(xiāo)售的過(guò)程中還需要專(zhuān)業(yè)的電商人才來(lái)管理和運(yùn)營(yíng)，大多數(shù)農(nóng)戶(hù)沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)，缺乏專(zhuān)業(yè)水平和管理經(jīng)驗(yàn)，這些都對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌運(yùn)營(yíng)造成了困難。

4安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新策略

4.1政府合力培養(yǎng)和引進(jìn)電商人才

政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村信息化建設(shè)的投入，特別是針對(duì)貧困山區(qū)，政府應(yīng)給予更多的政策傾斜。不斷完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，依托當(dāng)?shù)靥厣訌?qiáng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。營(yíng)造適合年輕人生活就業(yè)的工作環(huán)境，吸引大批有知識(shí)的年輕人返鄉(xiāng)，讓年輕人愿意長(zhǎng)期扎根在農(nóng)村。當(dāng)?shù)卣€可以加強(qiáng)與學(xué)校和企業(yè)的合作，不定期邀請(qǐng)高校講師或企業(yè)技術(shù)專(zhuān)家，為農(nóng)民開(kāi)展講座和專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。還可根據(jù)當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展的實(shí)際情況開(kāi)展線上線下電商實(shí)操課程，提升從業(yè)人員的技能。除此之外，當(dāng)?shù)卣€可以制定一系列優(yōu)惠政策，充分挖掘當(dāng)?shù)厝瞬刨Y源，以扶持政策和優(yōu)惠條件吸引電商人才投入農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

4.2加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)改善物流條件

安徽省皖南山區(qū)地形較為復(fù)雜，山路崎嶇交通運(yùn)輸不方便。對(duì)此政府要加大政策和資金支持力度，積極建設(shè)鄉(xiāng)村道路，實(shí)現(xiàn)村鄉(xiāng)縣市四級(jí)道路互聯(lián)互通，從根本上提升農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸效率，節(jié)省物流成本。二是完善物流服務(wù)體系建設(shè)，政府可以通過(guò)政策優(yōu)惠等方式引進(jìn)物流商進(jìn)村駐點(diǎn)。設(shè)立多層級(jí)收貨網(wǎng)點(diǎn)，加大物流流通力度，確保農(nóng)產(chǎn)品高效快速運(yùn)輸，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與城市快遞物流的無(wú)縫對(duì)接。三是整合現(xiàn)有資源，加大倉(cāng)儲(chǔ)和冷鏈物流建設(shè)力度，保證鮮活農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。

4.3把握區(qū)域優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模

特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為一種新型的創(chuàng)業(yè)方式，其產(chǎn)品的綠色環(huán)保、原生態(tài)、低能耗等優(yōu)勢(shì)比較符合當(dāng)前社會(huì)的需求和未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。安徽省的特殊地貌環(huán)境，使得特色農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)豐富，很多農(nóng)產(chǎn)品具有悠久的歷史，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，大力拓展特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)空間，打造自己的特色品牌，可以成為安徽農(nóng)村電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展的亮點(diǎn)特色。因此，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和幫扶力度，從人力、物力、資金上給予配套支持，引導(dǎo)農(nóng)民走特色農(nóng)業(yè)電商新模式發(fā)展道路，以特色農(nóng)產(chǎn)品來(lái)打造品牌知名度。對(duì)此，各地區(qū)還可以設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)農(nóng)戶(hù)重點(diǎn)培育基金項(xiàng)目，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范化管理，從生產(chǎn)、加工、包裝等環(huán)節(jié)進(jìn)行指導(dǎo)，并通過(guò)電商服務(wù)平臺(tái)開(kāi)設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)欄，走線上線下一體化銷(xiāo)售模式來(lái)擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品的電商銷(xiāo)售新規(guī)模。

5結(jié)語(yǔ)

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要途徑之一。鼓勵(lì)農(nóng)民大力發(fā)展電商助農(nóng)，吸引有知識(shí)、有技能的人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，也是實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要途徑。面對(duì)新時(shí)代新形勢(shì)，各地政府應(yīng)加大政策支持力度，改善農(nóng)村道路交通環(huán)境，擴(kuò)大物流覆蓋面，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)，拓展特色農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售路徑，為加速全面建成小康社會(huì)作出貢獻(xiàn)。

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作者：邵敏 陳俊 陳功平 單位：合肥職業(yè)技術(shù)學(xué)院 六安職業(yè)技術(shù)學(xué)院