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一、發展低碳經濟時代市場營銷的必然性

由于過去各國為了發展對環境的犧牲，人們的生活環境越來越差，空氣污染如霧霾越來越嚴重，危害人類健康。低碳經濟應時而生，注定會成為世界范圍內各國爭相追捧的對象，人們的價值觀和生活習慣也會發生很大的改變。因此及時改革營銷方式，發展低碳營銷是各個企業適應新時代的要求的有效方式。

1.低碳營銷是企業適應新時代要求的基本要求

低碳營銷必須支持低碳經濟的發展。企業要利用新能源和新技術生產新的低碳產品，還必須采用環保的方式來推銷產品，做到從生產到銷售的過程中徹底貫徹低碳理念。而且廣大群眾都越來越重視環保問題，他們的消費習慣也隨之發生改變，更加傾向于綠色消費。因此對傳統營銷模式的變革是時展的必然要求，低碳營銷成為企業健康發展的推動力。經濟發展的時代背景在不斷變化，企業營銷的重點由一開始的產品過渡到之后的產品和顧客，如今又在產品和顧客的基礎上加入了自然環境這一重要元素；企業營銷的導向同時從產品導向過渡到需求導向最后形成了到可持續發展導向，企業的營銷方式也因此經歷了三個階段：產品營銷、市場營銷和低碳營銷，這些都是時展對企業營銷模式影響的表現。

2.低碳經濟時代市場營銷是企業實現其自身可持續發展的要求

營銷方式的轉變不單單是企業為了適應時代經濟發展的要求而采取的措施，低碳營銷同時也是企業根據能源結構的變化做出的營銷模式改革，是企業不可推卸的社會責任。低碳營銷有利于推動企業文化的進步，有利于提升企業的社會形象，有利于提高企業在同行之間的競爭力，使企業在可持續發展的道路上越走越遠。

二、低碳經濟時代市場模式的實現路徑

如今低碳知識的普及改變了人們的消費習慣和生活方式。各國都在致力于制定出符合本國國情的低碳營銷模式，以更好地促進本國經濟的可持續發展。

1.改革企業文化

首先創造新的企業文化，在原有的企業文化基礎上融入低碳理念，并且將低碳貫徹于企業所有的經營活動之中，這就是低碳企業文化。企業以低碳理念為核心進行生產經營和銷售，主動承擔相應的社會責任，讓新的企業文化環境下企業的良好形象深入人心。企業堅持低碳的原則，有利于創造更高的未來收益，推動自身的可持續發展。

2.增強低碳營銷方式的透明度

公開公正的企業營銷制度才能獲得消費者的信賴。因此建立透明的低碳營銷體制，讓消費者能夠通過各種渠道對企業營銷進行全方面有效的監督，這是低碳營銷方式變革的重要手段。在推銷本公司的綠色產品時，不僅僅要保證產品質量，還要從產品生產全過程以及整個生產環境方面對消費者進行相關說明，比如產品的原料屬性、生產過程中的排放量，產品的使用能耗等等，消費者不但能從這些信息中知道這個產品的相關功能，還能進一步了解購買和使用該產品所應承受的代價，這樣消費者對企業更加信任，也會主動購買這家企業生產的產品。在一切產品營銷方式中，舉行各種活動進行宣傳和營銷是非常有效的手段。企業應該將其要宣傳的服務或產品與人們的日常生活相結合，以編故事的方式來傳播自己的企業文化，生動活潑的視頻形象往往更能打動消費者，使他們在潛移默化中產生共鳴。而且以網絡為媒介的營銷方式不僅成本不高又低碳環保，還有廣大的目標群體，無形中吸引更多的消費者。

3.加大對低碳消費觀念的推廣

消費者的消費方式和習慣直接影響著企業的營銷模式，所以低碳營銷離不開低碳消費的發展。所有營銷活動的目的都是為了讓消費者購買企業的產品，低碳營銷也不例外。低碳營銷實質上就是用符合低碳經濟時代背景的營銷方式來達到企業營銷的目的。低碳與我們生活息息相關，因此人們很容易養成低碳消費的習慣。企業要對人們日常生活的細節出發，來調整企業的生產經營方式，將人們生活中經常使用的東西都向低碳化發展。現在人們出行時也會考慮采用綠色環保的方式，如走路或騎自行車。企業可專門創建一些以低碳為主題的網站，向廣大網民灌輸低碳消費綠色生活的理念，有利于個人低碳消費習慣的養成。隨著可持續發展觀的深入人心，低碳消費的理念對人們日常生活的影響更加深遠。人們根據新時代的要求在逐漸改變自己的消費方式和消費習慣，因此企業的營銷方式也必須發生新的變化，從而推動企業乃至整個社會的進步。

作者:陳健單位:河北中煙工業有限責任公司