導語：試議花卉旅游產業(yè)集聚現(xiàn)狀一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、許昌花卉旅游產業(yè)集聚發(fā)展中存在的問題

雖然許昌依靠花卉業(yè)形成了一定的產業(yè)集聚，造就了一些旅游企業(yè)的產生和發(fā)展，但是其旅游產業(yè)集群在發(fā)展過程中仍存在很多問題。

1、集群發(fā)展處于初級階段

許昌花卉產業(yè)的發(fā)展形成了一定的集聚態(tài)勢，在小的區(qū)域范圍內形成了大量花卉企業(yè)的集聚，但是其花卉旅游發(fā)展卻處于初級階段。目前僅有幾個典型的花卉旅游景點，如依托中原花木博覽會建設的中原花木博覽園、依托溫泉和花卉資源建立的花都溫泉以及部分花木企業(yè)自身發(fā)展的花卉旅游點等，這些景點的數(shù)量和規(guī)模都較小;還有一些主要資源集中在花卉產業(yè)富集區(qū)的311國道沿線，該花卉旅游景點僅提供基本的產品，如僅供觀賞的花卉或單個的餐飲企業(yè)，資本密集度低，也無需一定的技術含量，可模仿性強，競爭能力低。

2、相關支撐產業(yè)發(fā)展程度低

目前許昌主要發(fā)展花木產業(yè)，但沒有形成大的產業(yè)集群合力。在花卉產業(yè)發(fā)展的基礎上，旅游僅是小部分人的無組織行為，很多方面還停留在口號上，發(fā)展程度較低。旅游產業(yè)集聚的發(fā)展需要上下游較長的產業(yè)鏈條，許昌花卉旅游集聚上游的花卉企業(yè)發(fā)展迅速，具備良好基礎;但花卉旅游本身所需求的包括旅行社、交通部門、餐飲、酒店、景區(qū)景點、旅游商店、旅游車船以及休閑娛樂設施等旅游核心企業(yè)在內的相關企業(yè)發(fā)展不完善，企業(yè)規(guī)模和服務質量都不高;而其下游的相關產業(yè)如旅游商品及設施設備的制造商、農業(yè)、園林、建筑、金融、保險、通訊、廣告媒體以及政府和協(xié)會組織等輔助產業(yè)和部門的發(fā)展也較欠缺。

3、需求條件不夠

需求因素主要是產品和服務在國內市場的需求，需求的旺盛和消費市場的挑剔將促使企業(yè)加強產品和服務的創(chuàng)新，進而推動企業(yè)乃至整個行業(yè)獲取競爭優(yōu)勢，形成良好的發(fā)展態(tài)勢。許昌花卉旅游產業(yè)集聚的需求條件明顯不夠，受以下因素的影響:一是雖然許昌花卉旅游具有一定的知名度，許昌市民也有愛花、賞花的需求，但受地域限制，人口基數(shù)不大，需求總量較小;二是目前人們對生態(tài)旅游的需求較大，而許昌僅有單一的花卉觀賞產品，只能進行單一的花卉欣賞，無其他游玩項目配合，難以對周邊及省內外的游客產生吸引力;三是市場營銷和服務的不到位造成了整體需求較小，目前的花卉旅游產品如花博園、萬畝花卉游覽已經(jīng)具有一定的市場，但由于營銷方式和措施不當，不能使更多人了解和認識花卉產品，所以游客中許昌本地人較多，外地游客較少。另外，即使有需求想來旅游的游客卻又因為交通不便、標識不清楚、食宿條件不好等原因進入不了;四是在主動引導需求方面的能力較為缺乏，許昌的花卉旅游產品單一，模式老舊，只能被動地去迎合客人的需求，不能主動引領新的需求。

二、許昌花卉旅游產業(yè)集聚創(chuàng)新發(fā)展的建議

1、發(fā)揮政府職能，加強產業(yè)集聚建設

科學制定產業(yè)集聚發(fā)展規(guī)劃產業(yè)集聚的發(fā)展要統(tǒng)籌規(guī)劃，尤其是要根據(jù)本地的具體情況，制定出具有特色的產業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃，盡可能地創(chuàng)造一些本地不可移動生產要素。許昌具有悠久的花卉發(fā)展歷史，目前發(fā)展更加迅速，在生產要素上是其他地區(qū)所不能比的。應充分利用其產業(yè)特點，發(fā)展花卉旅游，對花卉旅游各方面進行科學規(guī)劃。許昌一些花卉旅游景點有規(guī)劃，但統(tǒng)一的花卉旅游發(fā)展規(guī)劃卻沒有，所以許昌應聘請專家制定花卉旅游規(guī)劃，對花卉旅游的食、住、行、游、購、娛等各核心要素進行合理設計，實現(xiàn)其良好有序發(fā)展，并且對花卉旅游發(fā)展的基礎性和支撐性產業(yè)如金融、保險、通訊、道路、排水等方面也要進行合理規(guī)劃。

2、推動相關支撐性行業(yè)的發(fā)展

1.大力發(fā)展龍頭企業(yè)在花卉產業(yè)集聚的狀態(tài)下，要想取得發(fā)展，必須走規(guī)模化和標準化之路。這在河南鄢陵、南陽花卉產業(yè)的發(fā)展中比較明顯，因此在許昌花卉業(yè)的發(fā)展中需要克服小農意識，實行企業(yè)化發(fā)展，形成“龍頭企業(yè)+基地+農戶”或“專業(yè)合作社+基地+農戶”的生產方式。引導企業(yè)、專業(yè)合作社和農戶建立長期穩(wěn)定的購銷關系，以訂單式發(fā)展，實行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建棚、統(tǒng)一供苗、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售，努力實現(xiàn)花卉苗木生產的專業(yè)化、集約化和產業(yè)化。龍頭企業(yè)通過采用多種方式，對上下游配套企業(yè)進行重組、改造，引導社會資源向龍頭企業(yè)集聚，以實現(xiàn)擴大產業(yè)集群規(guī)模、降低綜合成本、增強產業(yè)集群的關聯(lián)度和整體市場競爭力的目的。許昌花卉旅游除了繼續(xù)重點發(fā)展國家花木博覽園、花都溫泉度假區(qū)外，還可在名優(yōu)花木科技園區(qū)中扶持一批重點企業(yè)進行花卉旅游的開發(fā)，如龍源花木、宏圖偉業(yè)園林綠化工程有限公司、天億林牧科技有限公司、澤域生態(tài)科技投資有限公司、四季春園林藝術工程有限公司等企業(yè)，既有一定的經(jīng)濟實力，企業(yè)領導又很重視發(fā)展花卉旅游的發(fā)展并已付諸實施，所以可以重點扶持，使企業(yè)形成吃、住、游、購等的一條龍服務。

2.推動相關行業(yè)的發(fā)展

1以花卉產業(yè)為基礎，做好花卉產業(yè)鏈的延長競爭力強的產業(yè)如果相互有關聯(lián)的話，也會有提攜新產業(yè)的效果。在花卉產業(yè)的發(fā)展過程中，相關的上下游產業(yè)非常多。從上游的花卉專業(yè)化基質、育苗容器、植物生長調節(jié)劑、花肥、生物農藥等花卉資材配套企業(yè)或基礎設施提供企業(yè)，到下游的花卉物流包裝、禮品花卉專用包材、花盆等生產，再到專業(yè)的花農、花卉經(jīng)理人、花卉商等人員企業(yè)，若缺少哪一項則發(fā)展都不完善。因此應該延長相關的產業(yè)鏈條，這樣對于花卉產業(yè)以及其他相關產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有巨大作用。

2探索新型旅游業(yè)態(tài)探索花卉產業(yè)與花卉文化、休閑旅游、生態(tài)餐飲、科普教育等產業(yè)相融合的新型業(yè)態(tài)，促進花卉休閑觀光旅游和花卉文化產業(yè)發(fā)展。鄢陵在這方面的實踐已經(jīng)較為成熟，其建設的花博園、名優(yōu)花木科技園，也積極推動了第三產業(yè)的發(fā)展，努力形成以度假酒店、賓館住宿、溫泉養(yǎng)生、農業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑等為一體的生態(tài)園林式產業(yè)鏈，并可帶動花卉苗木生產、綠化工程、園林景觀等多元化模式的協(xié)同發(fā)展。

3引導建立行業(yè)、專業(yè)組織要積極推動花卉企業(yè)開展基于產業(yè)分工的企業(yè)間協(xié)作，改變企業(yè)大而全、小而全的習慣，建立新型的競爭合作關系。這就需要建立專門的行業(yè)協(xié)會，如花卉協(xié)會，其下設專門的開展花卉旅游的分支;或建立專門的旅游協(xié)會，給予與政府管理部門同等的權利，提高其權威性，更好地發(fā)揮其在行業(yè)發(fā)展中應有的作用，開展行業(yè)論壇、學術交流、展覽展銷等活動;支持針對行業(yè)技術的培訓，集聚人力資本等。

3、引導需求

1.創(chuàng)新旅游產品鄢陵臘梅是河南花卉中的一個著名產品，要充分發(fā)揮其在許昌花卉旅游的重要作用。通過對臘梅產品進行創(chuàng)新，延長其欣賞季節(jié);通過運用先進技術，使其在其他季節(jié)也能開放;通過生產微型臘梅造型，適應旅游者攜帶;通過對臘梅及其他花卉產品進行科學展示，發(fā)揮其對各類學生的吸引力。繼續(xù)加大對一些重要花卉旅游景點的支持，同時要加強其他不同類型景點的支持，如花卉集聚地周邊的溫泉旅游資源、甘羅古柏、乾明寺等人文景點，增強吸引力。目前許昌的各類旅游資源不少，但是很難產生大的吸引力，主要原因是散，沒有進行有效整合。所以在產品的設計上，應綜合各種產品，設計成具有不同類型旅游產品的線路。

2.做好市場營銷工作在市場營銷方面，產品已經(jīng)在上闡述，不再贅述。在價格上，作為內地城市，許昌的消費水平在河南居中，具有一定的價格優(yōu)勢，要明確其價格，體現(xiàn)其價格優(yōu)勢。在銷售渠道上，加強宣傳，提高知名度，充分運用現(xiàn)代的科學技術。每年一屆的中原花卉博覽會是一個重要的節(jié)事活動，在河南具有一定的知名度，要通過這一節(jié)事活動，充分發(fā)揮其對許昌花卉旅游的推動作用。在網(wǎng)絡營銷方面，一是在內容上，設計許昌花卉旅游網(wǎng)站，網(wǎng)站內容體現(xiàn)整個完整的花卉旅游產業(yè)鏈條，從花卉旅游的上游花卉企業(yè)到基礎設施的配套和完善，從花卉旅游景點到花卉旅游的其他因素企業(yè)，都要有所體現(xiàn)。二是在宣傳方式上，可在2種類型的網(wǎng)站上進行宣傳，一方面可在專門的旅游網(wǎng)站進行宣傳，如攜程網(wǎng)、芒果網(wǎng)、藝龍網(wǎng)、去哪兒、到到網(wǎng)等;另一方面可在搜狐、新浪和網(wǎng)易等大型網(wǎng)站上進行宣傳，在論壇中突出關于許昌花卉旅游吃、住、行、游、購、娛等主題的帖子。還可通過通訊手段進行宣傳促銷，先制作許昌花卉旅游宣傳特色的歌曲，邀請著名作曲家或本地的作曲家作曲、著名歌唱家演唱;然后以此為背景音樂制作彩鈴。三是在許昌旅游的宣傳口號上，通過報紙、電視、網(wǎng)絡等征集許昌花卉旅游的宣傳口號，并最終利用選出的口號，在每年一屆的花博會上大力宣傳，使人們迅速了解其口號。四是開通電子導游，方便游客來此旅游。

3.進一步完善基礎設施在一些基礎設施方面，許昌花卉旅游還應做2個方面的工作。一是花卉旅游產品的標識上，首先要統(tǒng)一標識，形成統(tǒng)一的形象，如口號、標語、圖示等，其次要在人流集中區(qū)域如火車站、汽車站、311國道沿線、各主要旅游景點等地方建立標識，讓旅游者到達本地后一看標識就能很方便地自主旅游。標識的內容包括景點名稱、所在地、離目前所在地的距離、方向等。二是開設專門的旅游交通。目前許昌到鄢陵各個花卉旅游景點及不同景點間的交通很不方便，應支持交通公司如萬里交通公司開設專門的旅游交通，進一步完善基礎設施。

4、重視高級生產要素

在產業(yè)集群的發(fā)展中，勞動力是集群競爭力的主要因素之一，而集群的創(chuàng)新優(yōu)勢主要表現(xiàn)在共用的熟練勞動力和專業(yè)人才的流動對知識和信息的傳播。由于受地域的限制，花卉旅游產業(yè)集群集中在廣大農村地區(qū)，距離市中心較遠，所以在吸引高素質人才勞動力方面存在很大困難。在許昌花卉旅游產業(yè)集群發(fā)展中，從企業(yè)主和企業(yè)管理人員到一線服務人員的素質普遍偏低，相關旅游人才缺乏。這就需要企業(yè)的管理者給出更高的優(yōu)惠條件吸引高素質人才的加入，比如用高工資、高福利待遇吸引、留住人才，形成產業(yè)集群持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的原動力。

作者：高洪濤單位：許昌學院