導語：鄉村旅游產業集聚基本機理與應用一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：鄉村旅游產業的快速發展加快了旅游產業集聚的進程，旅游產業集聚已經成為鄉村旅游產業發展的必然趨勢。本文從理論與應用兩個方面分析了鄉村旅游產業集聚的基本機理，并以河南省南陽市鄉村旅游產業集聚為例，進行了具體的研究。研究鄉村旅游產業集聚機理主要是為了找出鄉村旅游產業集聚的原因，通過分析可以發現鄉村旅游產業集聚的形成是一個不斷強化，不斷完善的過程。

關鍵詞：鄉村旅游；旅游產業集聚；基本機理；應用研究

一、引言

為了適應當前的經濟發展，產業集聚的發展趨勢已成為當前產業發展的主流趨勢。21世紀是鄉村旅游產業迅速發展的機遇期，在產業集聚的影響下，旅游產業集聚已成為發展的必然趨勢。旅游業的快速發展勢必會擴大旅游產業的發展規模，在激烈的市場競爭中，旅游產業要想形成自己的競爭優勢，就必須不斷地適應時代的發展，及時更新企業的發展模式與服務水平。然而單個的旅游產業存在發展空間小、資金短缺、技術落后等缺點，而鄉村旅游產業集聚就巧妙地解決了這一難題，因此旅游產業集聚模式成為了鄉村旅游產業發展的最新模式。除此之外，鄉村旅游產業集聚也是提升區域旅游競爭力的客觀要求。國內外眾多成功案例表明，旅游產業的發展已經成為經濟發展不可或缺的一部分，成為重要的經濟組成成分，是在現有的市場經濟體制下的必然選擇。目前，我國的研究主要集中在鄉村旅游產業集聚的客觀描述，對產生集聚的機理和發展現狀并沒有深入的研究。為了探究鄉村旅游產業集聚的機理與研究現狀，國家在“十二五”規劃中強調將加大力度鼓勵、支持和引導旅游產業與相關產業的發展，逐漸形成具有鄉村特色的旅游產地集聚區。鄉村旅游產業與都市旅游產業不同，要充分利用現有的生態農業資源，發展生態旅游產業，形成生態旅游集聚區。因此國家對發展鄉村旅游產業提出了相應的發展要求，從實際戰略中為旅游企業的發展提供支撐。2015年，國家一號文件《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見》中把“促進鄉村旅游產業集聚，形成具有特色的一體化旅游產業，在國際競爭中占據優勢，打造獨一無二的產業集群”作為旅游產業的主要任務之一。“產業集聚”可以從旅游產業的整體規劃出發，制定適合鄉村經濟發展策略，形成強大的競爭優勢，這是單個旅游企業無法實現的。其中，河南省南陽市是鄉村旅游產業集聚發展較好的實例，本文引用河南省南陽市鄉村地區作為實例證明鄉村旅游產業集聚就有較大的發展前景。

二、鄉村旅游產業集聚的基本機理

（一）鄉村旅游產業集聚影響因素

1、內部要素

（1）豐富的旅游資源。豐富的旅游資源是鄉村旅游產業得以快速發展的根源，同時也是影響旅游產業發展的內在要素。豐富的旅游資源可以吸引游客的眼球，因此旅游企業應充分利用鄉村資源的獨特性，制定切實可行的旅游方案以吸引更多的消費者，促進當地經濟的發展。不同地區的旅游資源是各不相同的，存在很大的差異性，主要表現在不可再生性的自然旅游資源上，這也將成為旅游產業發展的核心要素。不斷發展當地的旅游資源，將其打造成為全國乃至世界獨一無二的旅游景點，吸引更多相關產業的加入，產業之間相互合作，逐漸形成旅游產業集聚區。（2）交通因素。制約旅游產業快速發展的另一重大因素就是區位條件，交通便利與否是任何企業在發展過程中都必須要考慮的問題。對鄉村旅游產業而言，便利的交通條件直接影響著企業的成敗，交通便利的地方才能成為發展旅游產業的區域。除此之外交通區位的選擇也關系著游客與目的地之間流動的順利有否，對旅游產業集聚的形成和發展有著不可忽視的影響。交通條件主要是指從客源地到旅游目的地的之間的距離以及到達的難易程度，在鄉村旅游產業當中，旅游資源是固定的，只能是游客親自到達旅游目的地進行觀賞與游玩，因此交通條件的便利與否將直接影響游客目的地選擇，游客的消費水平是影響旅游產業發展的根本原因。在影響鄉村旅游產業集聚的眾多因素中，交通條件是首要考慮的條件，這主要是因為交通運輸便利有否決定者客源的流動量與流動速度，進而影響旅客的旅途感受，對旅客目的地的選擇產生一定的影響。（3）經濟因素。影響鄉村旅游企業發展的經濟因素主要有規模大小、外部經濟支持以及交易費用等，在鄉村旅游產業發展過程當中，經濟因素成為促進產業發展的主要推動力，在當地經濟發展評估中占有越來越大的比重。單個旅游產業的發展需要有大量的資金支持，才能充分利用當地豐富的自然資源，完善旅游體系，吸引旅客觀光。但是在完善體系的過程中就必須要與其它企業合作，合作過程中產生的巨大交易成本是單個旅游企業無法支撐的。旅游企業集聚很好的解決了這一難題，處于集群的各個企業之間互相合作，互利共贏，減少了交易成本，逐步擴大旅游企業的規模，推動了鄉村旅游產業的整體發展。

2、外部要素

（1）客源市場。旅游產業的發展必須要迎合市場的需求，只有在激烈的市場競爭中占據優勢，才能較快的發展旅游產業。單從旅游產業方面來講，客源市場主要是指旅游目的地與區域中心和相鄰旅游地之間的空間關系。旅游企業發展所需要的客源市場必須是經濟發達、人口密集的地區，這樣才能吸引游客消費，拉動旅游產業的發展。不同類型的旅游產業集聚區吸引的顧客源也是各不相同的，例如都市商業旅游產業區因為其悠久的發展歷史、先進的服務設備、完善的旅游服務等因吸引了大量的國內外旅客，在國際競爭中占據有利地位。但向河南省南陽市這樣的鄉村旅游產業，由于規模小、設備不齊全、資金短缺，只能吸引大部分國內游客。（2）政府政策。鄉村旅游產業的集聚必須充分考慮到政府在鄉村旅游產業發展中扮演的角色，政府的角色主要體現在為基礎設施的建設提供支持，是旅游產業得以順利發展的重要保障。通過對國內外鄉村旅游產業集聚發展的成功案例得知國家政策的支持是旅游產業進行規模擴張，實現產業集聚的基礎，為旅游產業的發展提供良好的外部條件。（3）基礎設施。基礎設施條件是衡量一個旅游企業發展的外在指標，也是實現企業集群化發展的必不可少的條件。基礎設施的建設主要為兩大部分：一是對公共基礎設施的建設；二是對旅游基礎設施的建設。其中公共基礎設施主要包括交通、信息服務等，是為當地居民和游客提供方便的。旅游基礎設施的針對性要比公共基礎設施強一些，主要是為了滿足旅客的需求，主要包括旅客的住宿環境、大型商場、娛樂設施等。旅游企業要想得到長遠的發展就必須注重旅游基礎設施建設，否則旅游產業將止步不前。（4）環境因素。環境因素也是影響鄉村旅游產業發展的外部因素，不僅包括社會經濟的發展現狀與制度、市場的需求變化、旅游企業的發展現狀，還包括鄉村旅游企業內部的生態環境、景區內的服務環境等。

（二）鄉村旅游業集聚內部機理

1、有效利用旅游資源——基礎驅動力

獨特的鄉村資源是旅游產業集聚的基礎驅動力，與都市化的旅游產業集聚不同，鄉村地區擁有獨特的地理環境和豐富的不可再生的自然資源，這都將成為鄉村旅游產業的特色景區，這些景區蘊含著當地獨特的文化底蘊和人文氣息。在集聚過程當中為了降低成本，會在旅游資源最為豐富的地方進行企業集聚，豐富的自然資源可以吸引更多的游客參觀，給當地帶來巨大的經濟效益。

2、經濟效益——核心驅動力

企業的發展都是以盈利為目的的，鄉村旅游產業集聚也不例外，經濟效益逐漸成為旅游企業發展的核心驅動力。因此，我們可以這樣認為，企業為了獲得更大的經濟效益，才選擇具有獨特風格的鄉村作為旅游產業集聚的根據地。

3、形成自己獨特的品牌效應

縱觀國內外各企業發展的成功案例，不難發現每個成功的企業都有自己獨特的品牌效應。品牌效應是吸引游客的重要手段之一，是促進游客消費、帶動當地經濟增長的關鍵。除此之外，品牌效應可以增強鄉村旅游企業的國際競爭力，形成自己的競爭優勢。旅游企業集聚會將品牌效應進一步擴大化，通過和企業之間的相互合作最終形成代表旅游產業發展的區域旅游品牌。

（三）鄉村旅游產業集聚外部機理

1、外部市場驅動——需求驅動力

游客對旅游產品的需求是推動旅游產業集聚的動力，游客對旅游產品的不同需求可以促進旅游茶葉向多元化方向發展，從而形成自己的競爭優勢，在保證特色產業的前提下，拓寬發展渠道，加快旅游產業特色區域的形成。游客對企業發展的推動作用還體現在游客對旅游產品的選擇上，企業可以根據游客的選擇，及時調整自己的旅游產業來迎合游客的需求，從而推動鄉村旅游企業的發展。

2、環境驅動——保障驅動力

環境是鄉村旅游產業發展的保障驅動力。政府和合作企業對旅游企業的發展是不可忽視的，政府可以向企業提供資金與政策，是企業正常運行的保障；加強企業之間的內部合作，可以較少雙方之間的交易成本，推動旅游產業集聚化發展。

三、鄉村旅游產業集聚應用研究

（一）河南省南陽市旅游產業發展條件

河南是中華民族和華夏文明的核心發祥地，中華歷史文化的中心，歷史上先后有20多個朝代建都或遷都于河南，中國八大古都在河南就占了其四，河南是古都數量最多的省區，于是就誕生了許多的旅游景點。南陽市就是一個擁有豐富旅游資源的城市，南陽市的鄉村文化更是遠近文明的，為發展鄉村旅游產業奠定了堅實的文化基礎。南陽伏牛山地質公園是南陽市鄉村旅游產業發展的成功案例。此外南陽地區有豐富的天然旅游資源，典型的鄉村文化是鄉村旅游企業發展的重要支柱。但是，南陽鄉村地區缺乏具有影響力的國際旅游品牌，這在很大程度上制約了南陽鄉村旅游文化的傳播與推廣。南陽鄉村區域有獨特的水力資源及服務設施，為游客的旅途提供了方便。近年來，南陽市堅持把中心村、精品村等串點成線、點線結合，將中心鎮、風情小鎮和三江兩岸等納入美麗鄉村建設重點領域和關鍵環節，完善基礎設施建設，逐步形成了點線面結合、產業文化融合、經濟生態民生協調的具有杭州特色的美麗鄉村。

（二）南陽市旅游產業集聚形成和發展過程

任何旅游產業集聚的形成都不是一步完成的，而是要經過漫長的發展過程，南陽旅游產業的發展也不例外，它是在各方面條件達標、市場允許的條件下才能形成。

（三）河南省南陽市旅游產業集聚發展局限和對策

1、發展局限

（1）集聚的企業之間缺乏緊密的合作，使得旅游企業整體發展薄弱。目前，南陽旅游企業集聚趨勢明顯，但是大多數的旅游企業僅僅是聚集在一起，并沒有形成清晰地產業鏈，在旅游企業的整體體系中，各小企業之間缺乏交流與合作，沒有明確的分工，因此整體的旅游產業集群存在集而不強的弊端。（2）旅游產業與其它行業缺乏聯系。經過多年的發展，旅游產業已日漸成熟，但是在企業發展的同時，消費者的需求也在發生改變，南陽鄉村旅游產業目前的發展狀況是難以滿足消費者日益增長的旅游需求的。這主要是因為南陽鄉村地區旅游業的發展還是以觀光旅游的模式為主題發展模式，并沒有形成一體化的品牌模式。因此就不可避免的存在鄉村旅游產品不高端、服務水平落后、旅游環境差等多方面的問題。造成這一現象的另一重要原因是旅游產業的發展與其它相關產業缺乏聯系，不能及時的進行交流合作，長此以往將嚴重阻礙南陽鄉村經濟的發展。（3）旅游硬件設施有待改善，配套基礎設施需完善。旅游過程中的吃住問題是消費者考慮的首要問題。經調查發現南陽鄉村地區缺乏正規的餐飲企業及高檔次的酒店服務，這就給旅客留下了不好的印象，造成客戶源的流失。

2、優化對策

（1）在市場允許的條件下，提升旅游企業的功能。鄉村旅游企業的功能主要包括兩部分：一是企業內部功能；二是企業外部功能，兩者缺一不可，企業的內部功能是為外部功能服務的。南陽鄉村地區可以根據市場的需求，逐漸提升企業的外部功能。第一，現階段南陽鄉村地區主要以“觀賞”為主導功能，因此企業可以適當增加“購物”模式旅游產品，帶動產業經濟的發展；第二，企業的多元化和不同產品之間的融合也是改善旅游企業功能的重要手段；第三，繼續發揮南陽鄉村地區的競爭優勢，不斷豐富鄉村旅游產品，為游客和消費者提供更多的選擇，為各個層次的消費者提供完善的服務；高質量的旅游服務可以增強南陽鄉村企業的競爭優勢，形成具有鄉村特色的旅游服務產品，吸引更多的游客參與到其中來。（2）加快旅游企業集團化進程。單個旅游企業的發展弊端是很明顯的，因此只有加快旅游企業集團化進程才能帶動整個南陽地區鄉村旅游業的發展。影響企業集團化進程的因素有很多，其中各小企業之間的各做起著至關重要的作用，只有各關聯企業之間通力合作才能建立比較完善的發展機制，充分發揮企業的文化優勢和經濟優勢。旅游企業集團化的一大優勢就是可以統一規劃整個旅游產業的發展，包括景區的建設、新產品的開發、公司運行模式及管理等。將鄉村旅游產業逐漸打造成具有商業色彩的特色旅游產品。政府的鼓勵和支持在很大程度上促進了旅游企業集團化進程，為企業吸引更多的資金支持提供了幫助。（3）有效整合特色旅游資源和設施。雖然南陽歷史文化悠久，有豐富的旅游資源，但從現階段杭州旅游產業的發展模式來看，還是以人文旅游資源為主的發展模式，與城市商業關聯甚少，并沒有充分利用特色的旅游資源。因此，將南陽地區的傳統文化整合到特色的旅游資源中是迫在眉睫的，例如，企業在創建文化旅游產品的同時可以借鑒商業化旅游產業的優勢，將文化產品融入到都是商圈中，形成具有鮮明特色的鄉村旅游產品。在促進文化傳播的同時還能帶動鄉村旅游經濟的發展。（4）優化旅游產品結構。特色的旅游產品可以起到吸引顧客的效果，不同的旅游區域就會產生不同的旅游產品，因此旅游產品種類的多樣化是企業擁有源源不斷地客戶源的首要前提。優化旅游產品結構除了可以吸引消費者之外，還可以促進各相關企業之間的合作，增強旅游企業整體的吸引力，為南陽鄉村地區帶來更大的經濟效益。

作者:史亞奇 單位:商丘工學院

參考文獻:

［1］楊國璽.區域旅游產業集聚機制與模式［D］.上海師范大學，2010.

［2］陳蘇.區域旅游產業集群形成機理及發展對策研究［D］.武漢理工大學，2011.

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