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體育旅游作為一種集健身、娛樂、體驗、休閑于一體的新型消費方式，其強勁的發展勢頭已經成為許多地方經濟新的增長點。黨中央、國務院關于實施鄉村振興戰略的重大決策部署，為發展鄉村體育旅游產業帶來巨大機遇，尤其是廣大農村地區的自然資源、生態屏障、民風民俗等要素，賦予了鄉村旅游與鄉村體育融合發展的廣闊空間。結合發展健身項目，優化農村地區山、水、林、田、湖、草等資源要素，是實現鄉村體育旅游高質量發展的必由之路。

我國開展體育旅游學術研究較晚。體育研究學者通常認為,體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種與體育相關活動，及與旅游場所、旅游主體、旅游氛圍等之間社會關系的總和；而旅游學者對體育旅游的界定通常更傾向于以體育旅游者參與體育旅游活動的動機、體育旅游的本質屬性作為切入點。結合體育旅游發展現狀，體育旅游應該是以旅游為目的，以參與或觀賞體育活動為主要內容，《體育旅游要素分析及其高質量發展研究》一書佐證了這一點。該書認為，體育旅游業的概念界定應以借助或開發體育旅游資源為基礎，通過提供體育旅游服務，滿足體育旅游者需求的綜合性產業。這其中包含3層要義：一是體育旅游業要以體育旅游資源為依托；二是體育旅游業服務的是體育旅游者；三是體育旅游業是一項綜合性產業，其中涉及最多的行業為景觀營造、餐飲住宿、網絡通訊、交通運輸等。《體育旅游要素分析及其高質量發展研究》一書經吉林科學技術出版社于2021年1月出版發行，全書對提高我國體育旅游包括鄉村旅游融合體育要素的整體高質量發展具有現實指導意義。內容共8個章節，第一章闡述體育旅游的基本理論知識，以對體育旅游形成基本認知；第二章分析體育旅游的發展歷程及國內外體育旅游發展現狀，以了解體育旅游發展的來龍去脈及其在國內外的發展情況，進而發現我國體育旅游發展中存在的問題，并提出合理化建議；第三章至第六章分門別類介紹體育旅游構成的諸多要素，包括：市場要素及其開發、資源要素及其整合、人力資源要素及其管理，以及安全保障要素及其構建；第七章分析了4種典型的體育旅游高質量發展模式，包括低碳體育旅游、紅色體育旅游、冰雪體育旅游，以及高端體育旅游等；第八章針對體育產業與體育旅游產業、體育旅游產業高質量發展的產業集群、體育旅游產業高質量發展產業競爭力、區域體育旅游產業高質量發展等課題展開研究。

與傳統觀光度假型旅游活動不同，體育旅游的資源要素、市場要素、人力資源要素及安全保障要素明顯具有迥異的特性。具體到鄉村旅游產業，鄉村旅游體育要素更具發展潛力。首先，鄉村體育旅游依托的是獨特的山體、水體、生物等自然或人文資源。可依托鄉村豐富的山體丘陵多彩地貌，開展登山徒步、自行車比賽、森林極限運動等體育旅游活動；可依托鄉村豐富的水體跌宕起伏形態，開展飛瀑漂流、賽龍舟、野外游泳、水源療養等體育旅游活動；可依托鄉村畜牧產業集群優勢，開展賽豬、賽馬、賽牛、賽羊等體育旅游活動；可依托鄉村不同民風民俗，開展富有民族風情的體育旅游活動。其次，鄉村體育旅游要注重挖掘城鄉旅游消費者市場。每一名體育旅游消費者都有自身的特點和喜好，因此其體育旅游動機也存在著較大的差異，他們對于體育旅游產品或服務的偏好不同則可能會形成不同的休閑消費市場。針對鄉村體育旅游市場，其消費群體并不是一成不變的，而是處于動態的發展變化中，因為消費者的需求是不斷變化的，而且在不同的時期會表現出不同的特點，因此只有準確預知消費者未來市場需求才能提前把握市場競爭機會。總體上看，在影響城鄉居民參與體育旅游的諸多客觀因素中，對項目不了解、經濟限制、時間有限是最主要的因素。因此結合城市居民特點，鄉村體育旅游經營者應重視城鎮居民的體育旅游興趣，激發或加大熱點、品牌、差異性宣傳，針對具有危險性的體育活動內容應及時為體育旅游消費者提供安全信息，消除體育旅游者對體育旅游的安全顧慮。再次，鄉村體育旅游需要的是具有良好體育素質的復合型人才。為此，旅游型高校應適當加大鄉村旅游體育要素中的專業化人才的培養力度，體育型高校應適當加大鄉村旅游體育要素中的管理化人才培養力度。最后，鄉村體育旅游的安全保障是關鍵。旅游業具有綜合性、復雜性的特征，涉及的部門或行業眾多，在各種社會因素與自然因素的影響下現代旅游業中存在許多明顯的不安全因素或潛在危險因素，旅游風險可能潛藏于旅游活動中的各個環節中。常見安全問題主要出現在高危性運動項目中，如蹦極、射箭、漂流、潛水、熱氣球、攀巖等。相對而言，各種田徑類、球類、才藝類等一般性運動項目中危險發生的程度往往較輕，如肌肉拉傷或勞損、擦傷、扭傷、摔傷等。因此，應針對高危性運動項目構建安全警示系統，一旦危險即將來臨立即啟動應急響應，確保安全防范與安全救援；針對一般性運動項目應分類分級別積極開展安全教育，努力讓每一個消費者都能熟悉鄉村體育旅游活動中的向導資源、游客自救、醫療救助等安全保障措施，避免或減輕哪怕是很小的安全問題發生。體育旅游是朝陽產業、綠色產業。鄉村振興戰略實施的大背景下，鄉村體育旅游高質量發展必然是低碳發展。2009年5月低碳體育旅游的概念被提出之后，低能耗、低污染在體育旅游過程中越來越受到人們高度重視，甚至發展為一種綠色旅行的生活方式。

因此，以“綠色、循環、低碳”為核心發展理念的鄉村體育旅游產業，首先應認識環保、節能的深刻含義及理論基礎，并將其貫徹到鄉村體育旅游產業的發展過程中，這樣才能避免造成資源浪費與破壞，才能更好地開創鄉村體育旅游產業的美好明天。鄉村振興戰略實施的大背景下，鄉村體育旅游高質量發展必然是集群發展。空間聚集性是鄉村體育旅游產業集群的一個基本條件，在體育旅游產業的發展過程中不同的資源、產業之間的集合，首先是彼此自建，具有地緣性。一定地域內的集群成員提供的產品滿足消費者不同需求，構成需求互補，各成員之間的相互協調促成整個集群的生產力、市場競爭力的提高，為集群內部各產業提供更多市場機會。因此，當地政府應把握整個市場結構，把握鄉村體育旅游在全產業鏈中的優勢與發展方向，同時加強產業之間的協同合作，促進餐飲、住宿、交通、運輸等相關產業的集合開發，增加聯動效應，重點加強產業聯動，對整體的產業網絡體系進行構建，從而擴大經營規模形成集群效應。鄉村振興戰略實施的大背景下，鄉村體育旅游高質量發展必然是安全發展。體育旅游安全事故常常發生于旅游途中或旅游目的地，事故發生的空間范圍廣，而且往往會給旅游者帶來很大的危害。在旅游途中發生的安全事故以交通安全事故最為常見，這類事故一般可以按交通事故處理；但在參與體育旅游項目尤其是高危項目的過程中發生的與旅游者自身健康狀態、體育設施、活動環節設計等有關的安全事故也較多；在餐飲住宿中也常有安全事故發生，如食物中毒或酒店住宿財物被盜等。除此之外，還有一些安全事故也是體育旅游中比較常見的，如在旅游中遇到購物陷阱，或旅游者與他人發生口角、肢體沖突等。因此，安全管理不容忽視，無論是時間上還是空間上必須警惕。總之，鄉村體育旅游高質量發展需要多方努力，“眾人拾柴火焰高”。現階段我國體育旅游業的發展還處于初級階段，由于缺乏發展經驗，體育旅游產業以“資源型”產業為主，普遍采用“挖掘式”方法開發體育旅游資源，采用“同構式”的手段經營旅游產品，各旅游地的體育旅游產品與服務大多雷同，缺乏創新。針對上述情況，政府應積極實施宏觀政策調控，鼓勵與引導地區間或行業間的分工與協作，嚴格懲治企業的不法競爭行為與投機行為，規范體育旅游市場，重視通過市場實現體育旅游資源開發的“求同存異”“突出特色”“打造品牌”，為體育旅游產業集群的形成與發展提供健康的政策環境與市場環境。《體育旅游要素分析及其高質量發展研究》一書在體育旅游今后發展，尤其是鄉村旅游體育要素及其高質量發展上的探索是必要的，希望該書的拋磚引玉能為早日實現鄉村體育旅游有序、高效、持續發展帶來深刻思考及實踐指引。

作者：龔梅 單位：長沙師范學院