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摘要：鄉村旅游是鄉村文化保護、發展和傳承的重要載體，其目的是實現經濟、文化效益以及生態效益與鄉村文化傳承的有效結合。為了達到這樣的目的，就需要對鄉村本土文化資源進行深入的開發和挖掘，構建鄉村旅游品牌，實現鄉村旅游的可持續發展。文章闡述了黃埔古港旅游品牌建設的發展策略，分析了現階段黃埔古港的發展優勢，在此基礎之上探討當前鄉村旅游品牌建設的發展思路。

關鍵詞：黃埔古港；鄉村旅游；品牌建設

一、引言

廣州市于2012年底全面啟動美麗鄉村建設工作，黃埔古港所在村落為廣州市首批建設的美麗鄉村，目前已經建成粵海第一關紀念館、黃埔稅館、黃埔公園等景點，修復旅日華僑樓、梁氏宗祠、胡氏大宗祠等古建筑，成為了具有本土文化特色的旅游品牌。

二、黃埔古港旅游品牌建設的策略

黃埔古港位于廣州市海珠區黃埔村，北靠新港東路，南隔黃埔涌與侖頭相望，西臨廣州環城高速，東與長洲島相臨。黃埔古港借勢瑞典新“哥德堡“號回訪廣州和2010亞運會等國家重大事件，對古港古村進行了大規模的文物修復與環境整治工作，使黃埔古港的嶺南古村落風貌得以逐漸恢復。同時，整合當地歷史文化與資源，樹立起獨特的旅游品牌，極大地促進了黃埔古港的發展。

1、圍繞區位，塑造形象

如今在廣州的地理概念上，“黃埔”作為地名讓人更容易聯想到的是廣州黃埔區和聞名中外的黃埔軍校，它們似乎都要比黃埔古港更有名氣，從追溯歷史來看，它們所采用的“黃埔”之名都取自珠江對岸的黃埔古港。2004年4月，位于琶洲的廣州國際會展中心成為第95屆中國進出口商品交易會的會址，坐落于會展中心東側的黃埔古港也因此得到了全面的建設與開發。黃埔古港周邊交通網絡發達，廣州環城高速、新化快速路、地鐵4號線與8號線等線路環繞周邊，便捷的交通成為黃埔古港快速發展的重要推動因素。同時，2013年廣州旅游觀光雙層巴士線路的開通，將中山大學、廣州大橋、廣州塔、琶洲塔、黃埔古港等一系列人文歷史景點串聯在一起，形成一條廣州人文旅游路線，使廣州風景通過觀光巴士的方式更直接快速地呈現眼前。

2、圍繞歷史，借勢發展

1744年，瑞典的“哥德堡號”商船在廣州黃埔古港?？浚_辟了瑞典至中國的古代海上絲綢之路。2005年，為了紀念中瑞兩國建交55周年和“哥德堡”號觸礁沉沒260周年，由4000名工匠依照原船尺寸結構打造的新“哥德堡”號沿著原哥德堡號航線開始復航，歷經10個月航行，最終成功抵達古代海上絲綢之路發祥地廣州，續寫了中瑞友誼的新篇章。因此，為表示對新“哥德堡”號抵達廣州的歡迎，2003年，廣州市對黃埔古港進行了文物的修建、修復與環境的整治規劃，整治建設工程包括黃埔稅館、永靖營（兵營）、買辦館等仿古建筑，以及周邊古港公園、村頭廣場等場所的生態環境。通過整合自身資源，創建具有展覽、傳播、娛樂、休閑的四個功能區，形成一個文化公園型社區。

3、圍繞資源，深化改革

黃埔古港所在村落至今仍保留有數量眾多的嶺南建筑風格歷史文物，灰雕、磚雕、木雕、鑊耳屋以及青石板路遍布村落各處。根據第三次全國文物普查的結果得知，村內目前還留存有清代祠堂14座、家塾4座、宮廟1座。同時，這里也是中西方文化思想的交匯點，孕育出眾多在近代中國經濟文化轉型中發揮重要作用的人才，如三國領事胡璇澤、鐵路和公路建設專家胡棟朝、清朝外交家梁誠、創辦十三行天寶行的梁經國等人。他們使黃埔古港的文化土壤更加肥沃，為鄉村旅游的可持續發展創造了條件。

4、圍繞服務，豐富體驗

黃埔古港長期舉行多種多樣的文化娛樂活動，在傳統節日和假期組織具有當地風俗的活動與項目，每年農歷三月初三，都會舉辦“嶺南祠堂文化節”…“認祖歸宗飲錦宴”等大型民俗活動；在古港祠堂內舉辦廣繡、廣雕等非物質文化遺產展覽；組織賞月燈會、“廣府大戲”…“絕核”廣州話大賽、七弦琴演奏會等文化娛樂活動，著重群眾參與，體現當地特色。并且設立了韓艷剪紙藝術館、印沁堂年畫藝術館、黃埔古村人文歷史展覽館等文化傳播機構，通過不同方式活動的開展，吸引不同人群到古港內旅游參觀，為他們提供交流分享體驗的平臺，并以此打造具有黃埔古港本土特色的旅游品牌文化載體，使參加人數呈現逐年增長的趨勢，實現可持續發展。

三、鄉村旅游品牌建設的啟示

黃埔古港是中國古代海上絲綢之路的重要發源地，中西方思想文化在這里進行了充分的碰撞與融合，使黃埔古港逐漸孕育出具有豐富內涵的古港文化。更重要的是，黃埔古港在依托地理優勢的同時，順應現代經濟社會發展的趨勢，精準定位發展的落腳點，在保持鄉村原生態文化的基礎上，深度挖掘黃埔古村的人文歷史內涵，建設經典景點旅游路線，利用交通聯合，找到自己的著力點，形成品牌效應，實現了經濟效益、文化效益以及生態效益與鄉村文化傳承的有效結合。

因此鄉村旅游的品牌建設要充分挖掘鄉村本土資源和本土文化，將經濟、文化效益以及生態效益與鄉村文化傳承有效的結合起來，通過對鄉村旅游資源的整合分析，塑造出形象鮮明的鄉村旅游品牌，彰顯鄉村旅游的獨特性，才能實現鄉村旅游品牌的可持續發展。

參考文獻

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作者:朱旭濤 唐昌喬 單位:貴州大學美術學院