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摘要：本文首先闡釋了共享經濟模式的內涵，剖析了廣電網絡新的核心競爭力，在此基礎上分析了廣電網絡當前的困局和發展方向，最后提出了利用互聯網思維+共享經濟模式完成廣電網絡的技術升級和產業升級的建設路徑，以期更好地提高廣電網絡建設的核心競爭力。

關鍵詞：廣電網絡；發展建設；共享經濟模式

隨著“三網融合”步伐的加快和互聯網新媒體的迅速崛起，加上長期以來廣電網絡的管理模式，廣電網絡的發展受到了巨大的沖擊，使其不能充分發揮文化消費品的屬性，影響了廣電網絡的發展。經濟新常態下，隨著有線網絡技術水平的不斷提高，基于有線電視網的各項業務迅速發展，廣電網絡需要借助互聯網技術和大數據技術獲取用戶的應用需求，進行分析，根據用戶的需求分析策劃內容，樹立以客戶為中心的觀念，利用互聯網技術把最新的資訊快速、便捷地通過移動端傳遞給客戶，調整運營、推陳出新，滿足客戶對網絡資源的使用需求。如何結合當下的市場實際需求和了解用戶新的消費理念，來完成產業升級和構建新的盈利模式，這才是廣電未來發展的核心競爭力。

1.共享經濟模式下廣電網絡核心競爭力

1.1什么是共享經濟模式

共享經濟主要是通過新興技術平臺，將商品、服務、技能、時間以及生產能力、設備等閑置資源和能力,在不同主體間進行共享，在滿足社會需求的同時提高社會資源利用效率的新型經濟模式。共享經濟在新技術和“互聯網+”背景下具有強大的發展優勢和潛力，給社會的發展帶來了新的生產模式、企業運營模式。其主要特點是，通過第三方建立的市場平臺，以信息技術為紐帶實現商品、服務和技能等使用權的共享，借助第三方市場平臺進行商品、服務的租賃、交換或者借貸等活動，成本低廉、靈活性強。共享經濟通過基于位置的服務（LBS）為多樣化的服務提供了可能，基于社交網絡平臺（SNS）建立的信任機制為使用權的交易提供信用保障，使得供給與需求方通過共享經濟平臺進行交易。

1.2廣電網絡新的核心競爭力

廣電網絡作為網絡的運營商和網絡用戶的服務者，優勢在于有著龐大的基礎用戶使用基數，這是其他非互聯網運營企業所無法達到的優勢，再利用共享經濟模式創建以信息技術為基礎的市場平臺，擺脫以往只把核心競爭力放在廣電網絡的基本建設和怎樣讓用戶續費的循環當中，而是要發揮以互聯網基礎建設為核心，不斷提升用戶使用體驗，降低用戶網絡使用成本，通過共享經濟模式創建的以信息技術和數字經濟為基礎的市場平臺，對用戶做線上的內容流量服務，并利用平臺中的大數據針對用戶體驗做出個性化的線下產品服務，完成產業升級增強新的核心競爭力，以擺脫以往互聯網運營商只是互聯網產業鏈中信息數據“搬運工”的角色。這也正如總理之前提出的互聯網+思維和服務業升級的國家經濟轉型的宏觀趨勢，而廣電網絡正是符合這一歷史機遇的見證者和執行者。

2.廣電網絡當前的困局和發展方向

2.1有線數字電視所面臨的困局

有線數字電視是我國廣播電視中長期不可缺少的一部分。但是隨著國家整體網絡基礎建設的完善，特別是移動網絡的興起和移動網絡技術上的日益成熟，網絡電視已逐漸替代傳統的有線數字電視，成為廣大用戶所使用的新的電視媒體信息獲取渠道，其主要原因是網絡電視的成本更低，更易讓用戶感覺實惠，雖然在觀看體驗方面與傳統的有線數字電視有著根本的差距，但是因為觀看成本更低，用戶基本上都會選擇幾乎是免費的觀看渠道——更差的網絡電視，而不是選擇觀看體驗更好的付費有線數字電視。這也是市場經濟規律的必然現象。

2.2廣電網絡當前面臨的嚴峻形勢

在廣電網絡主體架構和運營方面，隨著個體用戶網絡使用的成本不斷降低，比如移動、聯通等網絡運營商，已逐漸將用戶的網絡使用業務，變成了其主流業務的附屬品或是贈送品，再加上廣電網絡由于受到骨干網絡出口限制，以及處于其他網絡運營服務商的激烈競爭下，其似乎在用戶上網體驗方面也沒有絲毫優勢，特別在網絡運營維護成本不斷提高和新的網絡技術不斷更新，所需要的設備采購成本投入也在大大增加的前提下，最終可能面臨業績下滑和利潤大幅縮水的局面。如果再不找到新的運營增長模式和轉變運營思路的話，很有可能將被互聯網時代所淘汰。

2.3廣電網絡發展方向需要互聯網思維

廣電網絡作為網絡出口運營商，提供給廣大用戶的上網服務，這種上網服務是互聯網的基礎，也相當于網絡信息數據傳輸的載體，這也是目前廣電網絡最具競爭的核心競爭力，怎樣發揮這種核心競爭力使其產生新的核心競爭力，這就需要轉變以往的傳統思維，既然網絡的基礎建設在手中，完全可以轉變以往只為了賣帶寬和提供上網服務，等到用戶費用到期后再爭取用戶繼續續費這樣的傳統循環，因為這種傳統循環在互聯網時代隨時可能被終結。既然用戶需要上網就必然要通過廣電網絡才能連接到互聯網中，作為上網用戶的第一接入者，利用自身優勢結合互聯網思維的共享經濟模式給用戶提供線上內容服務，建立起適合不同上網人群的單個或多個互聯網市場平臺，通過對市場平臺的運營和以大數據為基礎的用戶線上流量分析，制定出適合潛在線下消費用戶的產品，做到在以上網服務為基礎的前提下，進行線上內容引流、線下私人訂制的互聯網理念，擺脫之前的核心競爭力只為了不斷的傳統循環，和以往網絡出口運營商只是互聯網產業鏈中信息數據“搬運工”的角色。在當今互聯網時代和大數據經濟背景下，網絡出口運營商想要走出傳統經濟模式，完成產業升級的核心就是建立大數據平臺，重新掌握這套“清算”系統，從而利用廣大的用戶基數為基礎，以數字經濟為依托，靠著網絡的基礎建設和技術上的巨大優勢，創建以共享經濟模式為核心的用戶單個或多個體驗平臺，完成數據鏈上的流量采集和大數據清算，從而把控當下的用戶消費升級的趨勢，制定準確的線上流量引導和線下良好的消費體驗，最終是以互聯網基礎服務為“清算”核實，將互聯網+思維伸向各個產業，不斷尋求企業利益增長的新邊疆。

3.廣電網絡的技術升級和產業升級

3.1廣電網絡面臨新的技術升級

目前廣電網絡的基礎建設已比較完備，但是隨著網絡技術的迅猛發展，不斷提升用戶的上網體驗，長期用的EPON技術馬上將要被GPON技術所代替。EPON和GPON是無源光網絡技術的兩大主流技術，兩種都是用光纖傳輸的形式，從性能指標上GPON要優于EPON，但是EPON擁有了時間和成本上的優勢。EPON和GPON系統的組成不同，EPON系統由局側的光線路終端（OLT）、用戶側的光網絡單元（ONU）和光分配網絡（ODN）組成，是單纖雙向系統。GPON系統通常由局側的OLT、用戶側的ONU/ONT和ODN組成，通常采用點到多點的網絡結構。從技術角度，EPON全程采用的以太網技術可以有效地傳輸IP數據包業務，不需要進行協議轉換。GPON采用源格式傳輸的方式，可以很好地支持TDM服務，并且可以快速提供對未來新業務的支持。EPON繼承以太網的優良傳統，進入門檻很低，EPON芯片的價格低。GPON芯片功能復雜，技術門檻較高，GPON光模塊對芯片要求很高，芯片價格難以下降。GPON光模塊的成本要高于EPON光模塊。在速率等級上，EPON僅支持上下行均為1.25Gbit/s的速率等級，GPON可以支持下行1.25Gbit/s或2.5Gbit/s，上行155.622Mbit/s、1.25Gbit/s、2.5Gbit/s多個速率等級。

3.2廣電網絡的產業升級

廣電網絡作為網絡出口運營商，在做好用戶上網體驗服務的前提下，利用自身常年積累下的廣大用戶基數和良好的企業品牌，發揮在技術、服務、渠道、組織等方面的優勢，創建新的產業創新形勢，建立起用戶基數龐大的共享經濟模式的市場平臺，將線上內容引流和個性訂制相結合，依托市場線上平臺中的大數據為支撐，不斷對用戶進行深層次探索分析，發覺用戶當下的消費趨向和潛力，以貨真價實、物美價廉的消費品滿足用戶潛在消費需求，并可發揮共享經濟模式的特點，與其他某些相關產業企業進行合作共贏，不斷提升自身的核心競爭力和產業升級。廣電網絡的發展要做到，不再只是提供用戶網絡基礎使用的傳統續費模式作為企業盈利的主要途徑，而是在此基礎上大力發掘互聯網的共享性和大數據化，不斷找到適合自己的盈利增長點，最終完成產業的步步升級。最終要完成廣電網絡不斷發展和產業升級的，還是需要廣大愛崗敬業的廣電人，當下的廣電網絡發展面臨著重重的危機和挑戰，同樣這也是一種互聯網時代大環境下市場轉變和產業升級的機遇，迎難而上、不斷創新也正是廣電人的特點，在做好以往傳統服務的基礎上，不斷開發新的增值業務，企業內部不斷培養創新型團隊建設。廣電網絡在這個互聯網時代危機與機遇并存的當下，不斷加強自身已有的核心競爭力和開創新的核心價值，完成產業的升級。

作者:王凱 單位:山東廣電網絡有限公司青島分公司

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