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我國體育文化傳播的發展現狀

體育文化傳播經歷了由傳統的傳播方式向現代傳播方式的轉變，其推手是媒體傳播技術的發展。其中，電視、報刊、網站是我國體育文化傳播的傳統媒體［5］。電視電視作為傳統的大眾媒體，一直以來就是受眾接受體育信息的主要途徑和渠道。可以說，人們對于體育的認知，對于體育精神和文化的了解主要是通過電視。電視在推動全民健身方面功不可沒。報刊這里主要指體育類的報刊。當前，我國的體育類專刊大約有50種，除此之外，很多綜合類的報刊也設有一些體育專欄，傳播一些體育方面的動態和信息。隨著新媒體的推動，一些網絡報刊應運而生，在體育文化信息傳播中發揮了不可小覷的作用。專業網站從體育信息傳播功能角度來說，綜合性網站承擔的工作量比重較大。少部分體育專業網站會定期一些體育信息，不過，信息量不大，受眾也不多，更新速度也不是太快。從傳播內容角度來看，不管是綜合性網站，還是專業岡站，都是以傳播體育新聞為主，以介紹體育機構組織、運動項目、科普知識、體育商品信息等為輔。總體看來，以上幾種媒體對體育文化的傳播具有很大的推動作用。但在體育文化的傳播力度方面還存在著不足，信息量不夠大，涉及面不夠廣，文化內涵缺乏深度。如在傳播體育賽事方面，大多數只是關注體育賽事本身或賽事結果，而對體育賽事所傳承的體育精神、所傳播的體育文化關注較少。

新媒體對體育文化傳播的影響及應用———以新浪網的“體育博客”為例

由于宣傳效果獨特，吸引力大，傳播速度快，傳播面廣，可以拉近體育與人們之間的社會距離，新媒體逐漸成為體育文化跨國傳播、相互交融的有效載體，也是當前最為重要的體育文化傳播手段之一。其中，手機、電腦、網絡已經成為人們獲取體育信息非常重要的工具和渠道。以新浪網的“體育博客”為例。新浪網的“體育博客”隸屬于“體育專欄”。在內容編排上，新浪博客開辟了“名人專欄”“活動專區”“體育動態”“精彩博文”“明星博客”“專家博客”“精彩圖博”等板塊，將各種與體育相關的人物、事件、評論聚合在一起，形成了一個龐大的博客群，大量的體育迷可以在上面發表文章，獲取體育文化信息。值得一提的是，“名人博客”借助于名人效應，吸引了大量的粉絲，進一步推動了體育文化的傳播。同傳統的體育傳媒相比，“體育博客”傳播的優勢主要體現在更強的時效性和互動性方面。傳統的紙質傳媒的出版、發行要經歷較長的周期。電視和廣播等傳媒受傳播時空的限制，受眾只能被動接受信息。“體育博客”不僅能做到及時傳播和及時更新，而且具有很強的互動性和個性化特點，受眾可自由選擇觀看、瀏覽的時間及內容，還可以隨時發表評論。“體育博客”還能實現網絡直播體育賽事，通過博主的相關信息實現信息的及時更新，方便人們及時獲取信息并互動、交流。在北京奧運會舉辦期間，根據中國互聯網協會的網絡流量測評，體育類特別是“體育博客”類的瀏覽量激增，可見，“體育博客”這種網絡傳播模式已經擁有了大量的粉絲，在眾多的信息傳播手段中擁有了一席之位。

體育文化傳播的新策略、新路徑

在新媒體背景下，體育文化傳播應該積極探索新的路徑，尋找全新的媒體應對之策［6］。積極探索新媒體的高效應用充分挖掘新媒體的體育文化傳播潛力，讓新媒體在體育新聞的、體育知識的傳授、體育文化的解讀、體育政策的宣傳等方面發揮更大的作用，使其成為體育文化傳播的重要載體。可以利用新媒體傳播的及時性，對重點新聞、熱點話題進行即時直播，還可以對體育賽事進行現場直播或者跟蹤報道，讓人們隨時隨地以最快的速度了解最新的信息。充分利用新媒體的文化傳播功能，先讓人們了解體育文化的價值和功能，再進一步地引導人們參與到體育活動中去。例如，可以利用體育“名人”效應的巨大影響，發揮名人博客、名人微博的作用。可以利用粉絲效應，吸引更多的人關注體育、了解體育，還可以利用博客、微博平臺傳播體育文化和理念，傳播體育正能量。加強傳統媒體和新媒體的融合傳統大眾媒體與新媒體各有所長，各有所短。傳統媒體在信息傳播內容的真實度、深度上具有新媒體無法達到的高度，在信息的審核和把關上也較之新媒體更加嚴格。而新媒體的發展也勢不可擋，信息傳播高效、快捷，具有個性化、互動化的傳播特點，傳統媒體自愧不如。因此，應該加強傳統媒體和新媒體的融合，揚長避短，資源共享。例如，一場體育賽事，可以通過電視、廣播、網絡、手機的共同直播達到傳播效能的最大化。利用新媒體增強傳播的針對性和互動性傳統媒體的信息傳播模式很難掌握受眾的群體特征和傳播效果，新媒體在這些方面優勢凸顯，如可以直播比賽并進行互動。利用專題體育微博，可以匯聚廣大體育愛好者，對賽事暢所欲言，即時互動，達到傳播體育信息的目的，還可以直接了解受眾對體育賽事的態度，并與之互動交流。使用移動媒體傳播體育文化移動媒體最主要的特點是它的可移動性。利用移動媒體，受眾能夠隨時隨地獲取信息，極大地提高了信息傳播的速度和實效性。目前，在國內移動媒體發展過程中，手機媒體的發展最迅速。隨著3G技術的運營，手機的功能越來越多樣化，特別是智能手機的出現，帶來了信息傳播的大變革，小小的手機也兼具了電腦的諸多功能，并且攜帶方便，不受時間、空間的制約，日漸成為人們的新寵，特別是青年群體。閱讀、上網、聽音樂、看電影，一個小小的手機都能實現。加上年輕人思維活躍，接受能力強，喜愛新生事物，手機在青年群體中的受歡迎程度可想而知。因此，可以充分利用手機報、手機QQ、微信等新功能，提高體育文化傳播的速度和實效。

本文作者：張麗陳翔工作單位：無錫科技職業學院