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一、現代媒體對我國的對外貿易產生著重要影響

當前，我國還處于勞動密集型經濟發展模式，出口貿易成為我國對外貿易的主體。隨著知識、技術在企業發展中的作用越來越明顯，我國對外貿易發展呈現出競爭力不斷提升的趨勢。其中媒體的力量是強大的，它不僅可以將國內的信息穿透國界，向全球輻射，實現國際貿易市場的拓展，同時也能夠在政府的主導下，實現媒體在國際貿易中的形象宣傳、政策推動，為國家的對外貿易發展提供強勁的輿論氛圍。但是，應當看到，媒體是一柄“雙刃劍”，它能夠給我國的對外貿易助力，也將產生消極作用。

1.積極影響

（1）媒體正確的輿論導向，可以促進我國對外貿易的發展。世界范圍內，中文媒體所占比例較低，一般為英文媒體，因此，我國國內經濟環境，對外貿易政策，以及企業發展的情況、市場情況等，很多國外貿易商知道的并不多，而他們主要通過貿易實踐了解我國的情況。因此，發揮媒體的信息傳播作用非常重要。近些年來，我國重視利用媒體進行國際貿易的信息傳播，意在傳播我國經濟發展的良好形象，介紹國內經濟發展態勢，向國外開放市場信息，吸引了很多貿易企業的注意力，對推動經濟貿易的發展提供了良好的宣傳平臺。同時，我國很多企業也注重在海外媒體宣傳我國的經濟貿易信息，利用國外本土媒體宣傳我國的產品，使得我國產品得到了國外消費者的關注。雖然在海外媒體的宣傳成本較高，但也收到了良好的宣傳效果。

（2）媒體良好的信息交流，促進了國內外貿易的發展。國際貿易發展中，經濟信息的不對稱是制約其發展的關鍵瓶頸。而各國媒體通過信息交流的方式，可以打破這種瓶頸，實現貿易雙方或多方面的了解和互信。近些年來，我國媒體在經濟信息方面，大量轉載國外經濟信息，為國內客戶了解國際市場需求，明晰國際貿易政策，關注國際貿易動態，提供了良好的平臺。不僅如此，國外的媒體也關注國內的信息報道，他們往往將國內各種媒體的經濟信息報道，經過不間斷的信息梳理，向本國民眾傳播。隨著國際交流的增多，國內媒體與國外媒體兩手，實現傳播合作，信息共享的越來越多，以經濟信息的合作、共贏為基調的國際媒體合作格局正在形成，這種媒體的合作，打破了傳統的信息閉塞，信息滯后的弊端，推動了媒體發展的國際化，也使國際經濟貿易信息的流動與傳播更加便捷，從而推動了國際經濟貿易企業的信息傳遞。

（3）媒體正確的輿論導向，有利于解決國際貿易爭端。隨著我國國際貿易的發展，我國在全球中的貿易占據著越來越重要的地位，一方面，貿易量的擴大引起了貿易摩擦的增多，另一方面，國際貿易的發展也觸動了很多國家的利益。因此，當今一些西方國家，為了爭奪國際貿易中的強勢地位，無端挑起國際貿易糾紛，對我國貿易企業不斷進行貿易騷擾和貿易制裁。面對這種境遇，一方面，要規范我們的貿易行為，注重遵守國際貿易規則，另一方面還要通過談判、溝通的手段，利用國際貿易法規維護我國的貿易權益。同時，為了爭得世界人民的支持，我國還要在輿論宣傳上，開誠布公地將貿易糾紛中的真實情況介紹給國內外的民眾，為我國的貿易談判和貿易爭端的解決提供良好的輿論氛圍。事實證明，只要我們堅持遵守國際貿易規則，依法維權，尤其是通過國際媒體宣傳我國的貿易政策和企業正當的貿易行為，必然會得到國際社會的認同和支持，會獲得良好的國際貿易發展的輿論環境。

2.消極作用

我國在國際貿易中重視輿論宣傳作用，同時，國外一些非法勢力甚至是敵對勢力，也在利用媒體，肆意歪曲我國貿易企業的經營行為。尤其是一些國家，利用我國媒體弱勢的地位，在宣傳報道中歪曲實施，蠱惑人心，在國際社會中破壞我國的國際貿易形象。形形色色的歪曲報道，不實報道甚至是“中國威脅論”的報道，充斥著國際媒體輿論環境，這對我國國際經濟貿易的發展，帶來了極壞的影響，激起了國外一些民眾的恐慌，這種誤解的影響是不可忽視的，它阻礙了我國在國際貿易中的公平競爭和正常發展。

二、應充分重視媒體的作用與影響，在國際經濟貿易中采取應對策略

當今世界，全球化已經成為不可逆轉的趨勢，國際經濟貿易全球化、一體化成為現實，各國間的經濟成為休戚與共的不可分割的整體，緊密相連，相互影響。對于我國來說，加入世界貿易組織為我國對外貿易的發展爭得了良好的發展機遇。但是，應當看到，各種因素的影響，也對我國的國際貿易產生著阻礙作用。其中媒體作為重要的信息傳播工具和輿論工具，在國際貿易發展中的作用毋庸置疑，必須充分利用它，趨利避害，使媒體為我國貿易發展所用，推進我國國際貿易的發展。具體來說，當前，應當充分利用媒體，采取如下應對策略：

1.充分發揮媒體的輿論宣傳陣地作用，為我國國際經濟貿易的發展創造良好的外部環境。國際貿易中外部環境的營造，可以通過外交途徑，增進國與國之間的了解、互信來實現，同時，也要重視發揮媒體的作用。我國要加強媒體建設，加強國內媒體與國外媒體的溝通，充分將我國的對外貿易政策、企業經營發展態勢，尤其是要把我國經濟發展中的優勢向國際社會展示。要從樹立我國企業品牌和影響力出發，經過精心的媒體策劃，向國外消費者傳播本國的經營理念。要通過媒體向國外客商展示我國對外貿易中公平、遵守貿易規則的理念和決心，通過媒體向世界人民傳遞中國人民的信譽和決心。

2.重視媒體發展的國際化和合作發展。國內的媒體對世界的影響是有限的，必須突破國界限制和媒體語言的桎梏，加強我國媒體的國際化發展和國際化合作。要增設外文媒體，增加對外廣播的影響。近些年來，我國的對外廣播取得了長足發展，但是這與我國的經濟社會發展的地位不協調，與我國國際經濟貿易發展不相適應。因此，必須增加電臺、電視臺、報刊的對外傳播力度，以提高我國媒體的國際化發展程度。同時，還要在廣播內容上進行革新，媒體宣傳應充分考慮受眾國家的民俗、文化、信仰，使媒體傳播的內容貼近國外受眾的心理需求，從而真正實現媒體信息傳播的契合度。另外，要加大媒體的國際合作力度，建立國際間媒體合作框架，實現媒體間的實際合作。應通過與國外媒體共享、交換經濟社會信息，促進國際經濟貿易信息的國際化發展，以媒體的國際化和合作發展，促進國際貿易的發展。

3.提高媒體傳播素養，提升媒體傳播的國際影響力。作為國內媒體，應在國際化和國際合作中，提高媒體傳播的自身素養。媒體傳播要有大局觀念，要從維護國家利益，維護國際貿易的公平出發，科學把握媒體傳播的素材和傳播標準，大力加強媒體的國際化水平。要增強媒體傳播中的預見性和前瞻性，要從為我國國際貿易的發展營造良好氛圍出發，提高自身的媒體素養，掌握傳播技巧，為我國對外貿易的發展提供良好的輿論環境。

作者：唐準單位：西南大學新聞傳媒學院