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一、名人故里開發的重要意義

旅游經濟是一種具有發展潛力而且最理想的特色經濟。凡是具有旅游資源優勢的地區，都視旅游業為新的經濟增長點，希望憑借旅游業推動產業結構的升級和調整，促進經濟健康調整向前發展。該產業看重的是，旅游資源不但可以無限制地利用，而且可以創造，發展旅游產業無須一味地以消耗自然資源來換取經濟的一時發展，可能通過創造人文景觀來提升旅游資源價值，實現經濟的可持續發展。作為中華歷史名人，他的思想及對歷史的影響都值得后人去探討、學習和借鑒，這是發展農村名人故居旅游的現實基礎。在此基礎上，充分發揮名人效應，以旅游產業作為切入點，以最大限度地提高故居的知名度，進而推動當地農村產業結構的調整，實現農村跨越式發展，它同時作為對外開放的窗口，將有力地推動農村經濟的發展。

二、名人故里型景區的共性和分類

名人故里型景區有一些顯著的共性，比如說景區知名度與名人知名度之間的關系正相關，名人所具有的特定的歷史局限性，景區景觀氛圍受社區現狀的高度影響，景區產權關系的復雜性，景區相對有限的客容量，名人文化的符號和公眾文化性，名人薈萃現象，名人文化與其他旅游資源的相互依存性等等。根據這些特點，名人故里型景區可以從三大標準來進行分類，一是按照名人所享有的社會領域；二是按照年代進行劃分；三是按照名人知名度的等級進行劃分。如果把三大標準分別設定為X軸、Y軸和Z軸，來建立一個坐標系，把所有要考察的名人放置進去，就能夠對每一個名人給出一個恰當、適度和科學的定位。

三、名人故里在開發中存在著的問題

對名人故里進行投資建設，既可以增加本地人的榮譽感，也可以發展本地旅游業，有的還可以進行思想文化教育，成為愛國主義教育的基地。然而目前我們國家農村名人故里的開發仍然存在著一些弊端。名人故里游作為文化氣息濃厚的旅游產品，所面向的消費者大多具有較高的文化素養，因此，走精品之路，提高產品的文化品位已經成為開發該項目的重中之重。根據調查，目前中國名人故里游的開發主要面臨著兩大難題：一是開發商過于急功近利，開發出的旅游產品商業氣息過于濃厚，而文化氣息則比較淡薄；二是名人故里游作為高品位的旅游產品，相對自然風光游以及生態游等產品，大多“叫好不叫座”，這成為許多旅游投資商不敢涉足名人故里游產品開發的重要原因。

四、名人故里開發建設的基本原則

一般地，農村名人故里開發應當遵循以下幾個基本原則：一是文物保護、旅游開發與當地農業產業結構相結合；二是大力發展“諧趣農家樂”旅游，搶占農家樂旅游的制高點；三是以知識型家庭、大學生為目標顧客；四是以珍稀種植業和養殖業為基礎，以歷史為依托；五是以幽默手法重視農村景況；六是建立“當代農民博覽館”標志性工程，展示當代農民風采與農村奇聞趣事；七是爭取與一處較大的自然景觀相聯結，保持發展后勁；八是重點突出知識性、藝術性和趣味性；九是采取“以建促銷”營銷策略，減少投資風險。具體地說，在開發農村名人故里之時我們還應當注意以下幾個方面：一是開發的基本條件應注重國民對名人的認識程度，廣泛宣傳，擴大對名人認知群體的范圍。二是名人故里的開發應當同時注重名人埋葬地開發?？梢詫⒚说某錾睾吐裨岬貎烧邔_發，使之相互呼應，形成系統化的旅游產品。三是名人故里的開發應當講究優雅性，不宜夸張宣傳，應當盡力追求歷史的真實性，減少爭議性較高的內容。名人故里主要是供人憑吊的地方，不宜太過于豪華、花哨和喧嘩，避免現代化的設施和建設，更應當遠離賣場；名人故里是歷史的遺物，對于名人的評價也是因人而異，因時而異，不能在旅游開發中對名人做出不真實的報道，這些都不利于對名人故里的旅游開發，在宣傳上要講究技巧，不要影響客人的心理。四是針對名人的生活習慣和喜好，進行故里以外的資源開發，比如說釣魚、跑馬、射箭等。不應只對名人故里的建筑物進行展示型的開發，而應當了解名人的喜好和生活習慣，并應用這些軟件性的東西增加名人故里的活性化。將名人故里周邊的資源進行同步開發，減少名人故里的單調性，增加開發的價值和可看性。也可以以名人用過、吃過的事物為原型制造相似的旅游商品供游客購買，增加游客對名人故里的興趣和印象。

作者:鄧志軍 單位:白城市委黨校