導(dǎo)語：觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展情況及策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

休閑觀光農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以休閑為目的，以旅游服務(wù)為手段，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村自然環(huán)境，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動和農(nóng)村文化生活等內(nèi)容，吸引游客前來觀光、休閑的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式[1-3]。休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展，可以促進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、帶動農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而達到農(nóng)業(yè)生態(tài)、經(jīng)濟和社會的有效統(tǒng)一[4-5]。景寧縣地處山區(qū)，風景優(yōu)美，有豐富的自然資源、人文景觀。近年來，景寧縣委、縣政府緊緊圍繞“神奇畬鄉(xiāng)、秀美山水、休閑勝地”的縣域定位，牢牢把握“一環(huán)二線三區(qū)”的整體規(guī)劃思路，大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)。現(xiàn)將景寧縣體閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、現(xiàn)狀、存在問題及對策總結(jié)如下。

1景寧縣休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

近年來，景寧縣因地制宜發(fā)展多種形式的休閑農(nóng)業(yè)旅游，至今已形成功能類型多樣化、投資主體多元化、管理逐步規(guī)范化的良好局面[6-7]。據(jù)統(tǒng)計，目前全縣共有各種形式的農(nóng)業(yè)休閑點23個，星級農(nóng)家樂經(jīng)營戶78家。2009年接待游客133.7萬人次，營業(yè)收入達5.5億元，同比增長分別達到30.5%和30.3%。

1.2發(fā)展模式多樣

隨著景寧縣休閑農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營范圍不斷擴大，經(jīng)營類型不斷豐富，休閑農(nóng)業(yè)旅游也呈現(xiàn)出發(fā)展模式多樣化、經(jīng)濟效益不斷提高的良好局面。以深垟、崗石、吳布等生態(tài)民族村為代表的農(nóng)民利用自家庭院，依托特色農(nóng)產(chǎn)品及周圍的田園風光吸引眾多游客，讓游客體驗“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活”為特色的農(nóng)家樂休閑模式，并促進民族村的發(fā)展。還有以特色農(nóng)產(chǎn)品為依托，以農(nóng)業(yè)觀光、產(chǎn)品采摘和垂釣為休閑主題的觀光旅游模式等，大大豐富了休閑農(nóng)業(yè)旅游的服務(wù)內(nèi)容。

1.3宣傳營銷形式不斷創(chuàng)新

景寧縣休閑觀光農(nóng)業(yè)的宣傳營銷形式在不斷創(chuàng)新。一是建設(shè)獨立網(wǎng)站并利用各種媒體廣泛宣傳。加強網(wǎng)站建設(shè)，現(xiàn)擁有畬鄉(xiāng)旅游網(wǎng)、創(chuàng)4A網(wǎng)站、畬鄉(xiāng)之窗景區(qū)網(wǎng)站和云中大漈景區(qū)網(wǎng)站，各網(wǎng)站不僅有獨立域名，而且內(nèi)容豐富，頁面精美，制作精良，景區(qū)網(wǎng)站掛靠國內(nèi)知名網(wǎng)站《中國網(wǎng)》，充分與各大知名網(wǎng)站鏈接，擴大知名度。在人民網(wǎng)上制作專題頁面，充分利用國家、省、市、縣的報刊、電視、廣播、網(wǎng)站，大力宣傳景寧縣休閑農(nóng)業(yè)旅游及創(chuàng)建工作。二是組織開展各類活動，擴大內(nèi)外影響。2010年9月在全省范圍內(nèi)開展“畬鄉(xiāng)麗人”評選活動，使畬鄉(xiāng)景寧縣休閑農(nóng)業(yè)旅游形象進一步深入人心。2010年7月，景寧縣在網(wǎng)絡(luò)上公開在全國范圍開展中國畬鄉(xiāng)之窗和云中大漈景區(qū)形象宣傳口號有獎?wù)骷顒樱玫饺珖鞯厝罕姷膹V泛響應(yīng)。

1.4政府積極引導(dǎo)開發(fā)

為打造全國畬族文化基地，景寧縣從畬族文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化遺產(chǎn)保護、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化品牌開發(fā)等方面著手，各級政府積極引導(dǎo)開發(fā)，進一步加大了畬族文化軟、硬件建設(shè)投入。僅2009年，景寧縣就投資超過1億元，實施了“一條風情街、一個文化中心、一個民族廣場、一處民族風情休閑景觀帶、一片民族聚居區(qū)、一座標志性建筑”等“六個一”改造工程，著力對作為旅游接待中心的縣城進行大規(guī)模改造，努力把縣城建設(shè)成為對外展示畬族文化的重要窗口。與此同時，為加快特色產(chǎn)業(yè)培育，景寧縣把茶葉、食用菌、毛竹、高山花卉、高山蔬菜確定為五大富農(nóng)產(chǎn)業(yè)，制定實施了包括加大扶持力度、實施品牌化戰(zhàn)略等7項舉措來促進五大富農(nóng)產(chǎn)業(yè)。

2發(fā)展優(yōu)勢

2.1政策優(yōu)勢

自2007年以來，浙江省發(fā)改、財政、農(nóng)業(yè)、人事等廳局紛紛由“一把手”親自帶隊，深入景寧縣進行調(diào)研，制定幫扶方案，落實幫扶措施，幫助景寧縣人民解決發(fā)展過程中面臨的實際問題，謀劃發(fā)展思路，推進項目建設(shè)，并在資金、政策等各方面給予大力支持。此外，景寧畬族自治縣也制定出臺了農(nóng)業(yè)專項政策，計劃在2008—2012年，每年安排1100萬元資金，用于扶持茶葉、筍竹、高山花卉等五大富農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2資源優(yōu)勢

一是景觀資源。景寧縣地屬亞熱帶季風氣候，溫暖濕潤，四季分明，氣候宜人，由于海拔懸殊，坡向各異，形成多樣立體氣候，適宜于多種野生植物生長。現(xiàn)境內(nèi)有國家重點保護植物19種，國家瀕臨植物22種，森林覆蓋率高達66.05%，主產(chǎn)松、杉、毛竹等。景寧縣域水系縱橫，河流水利資源蘊藏豐富，湖泊、水庫、池塘星羅棋布。二是人文資源。作為全國唯一的畬族自治縣，在悠久的歷史長河中蘊育了璀璨豐富的民族文化，有著迥然獨特的韻味，散發(fā)著鮮明的民族風情。其風俗文化尤以畬族婚禮和“三月三”最富特色，曾在中央電視臺及省地電視臺播放。畬族人民能歌善舞，常以此來抒發(fā)情感，享有“歌的海洋”之譽。畬族這朵鮮艷的民族文化，將是景寧縣旅游業(yè)發(fā)展中最具吸引力的部分。

3存在的問題

3.1交通不便

景寧縣地處浙江省南端，山脈縱橫，與外界聯(lián)系不暢，交通瓶頸現(xiàn)象嚴重，雖經(jīng)多年發(fā)展，初步建立起交通網(wǎng)絡(luò)，縣城連接各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公路雖有水泥路、柏油路，但大多很狹窄，不利于外來旅游者的進出。交通是旅游發(fā)展的制約因素，沒有便利交通、酒店服務(wù)等設(shè)施就不能吸引大批游客，從而不能將旅游發(fā)展成為規(guī)模化產(chǎn)業(yè)。

3.2管理欠規(guī)范

休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)章制度和管理機構(gòu)不健全，各級政府的農(nóng)業(yè)部門、旅游部門與其他相關(guān)部門在管理上還不協(xié)調(diào)。游客的餐飲、住宿、娛樂、購物等方面的安全、衛(wèi)生還不夠規(guī)范，且經(jīng)營管理人員大多原來從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，對旅游業(yè)缺乏管理經(jīng)驗。旅游服務(wù)人員大多以當?shù)氐拇迕駷橹鳎鄶?shù)未受過正規(guī)培訓，有的雖然進行了短期培訓，但時間短，知識面窄，各類服務(wù)不規(guī)范，從整體上看素質(zhì)仍然偏低。經(jīng)營者對服務(wù)人員的雇傭方面也不夠規(guī)范，沒有簽訂就業(yè)協(xié)議，服務(wù)人員的利益缺乏保障。

4發(fā)展對策

4.1加大資金投入，改良交通設(shè)施

政府應(yīng)擴大投入，完善道路、交通、通信等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，提升休閑觀光農(nóng)業(yè)的外部環(huán)境，增強可進入性。強化招商引資和社會資本的引導(dǎo)，著力克服休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的資金短缺問題，化解產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，改良交通設(shè)施，完善現(xiàn)有的交通系統(tǒng)。總體來看，以上道路交通的建設(shè)完工對全縣旅游發(fā)展的重要作用不可忽視，在基礎(chǔ)設(shè)施上將對旅游目標市場的開拓起到良好的保證。

4.2規(guī)范管理，提升水平

要進一步明確休閑觀光農(nóng)業(yè)管理的職能部門或牽頭部門，并盡快建立相關(guān)管理制度和管理辦法，做好休閑觀光農(nóng)業(yè)的立項審批、指導(dǎo)協(xié)調(diào)、組織驗收、監(jiān)督管理等工作。大力加強對休閑觀光農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的培訓和人才的培養(yǎng)。要把對從業(yè)人員的培訓和人才培養(yǎng)作為一項提高農(nóng)民從業(yè)技能、培育新型農(nóng)民、推進農(nóng)村經(jīng)濟更好更快增長、促進農(nóng)村改革快速發(fā)展的大事來抓。對從業(yè)人員加強農(nóng)藝知識、菜肴烹飪、食品衛(wèi)生、安全生產(chǎn)、誠信意識、森林防火等方面的培訓，提高其綜合素質(zhì)和服務(wù)水準。通過提升“農(nóng)家樂”接待戶的服務(wù)質(zhì)量和水平，打造精品項目，滿足中高層次游客的需求，提高經(jīng)營效益。

4.3凝煉特色，打造精品

景寧縣現(xiàn)已形成的諸多休閑農(nóng)業(yè)觀光景點中，大量的旅游點呈分散、規(guī)模小狀態(tài)，缺乏統(tǒng)一包裝、策劃和宣傳，沒有形成規(guī)模和品牌效應(yīng)。建議在進一步調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過重組、合并，統(tǒng)一包裝和宣傳，整合現(xiàn)有休閑農(nóng)業(yè)景點，提高檔次和規(guī)模，使景點從分布散點狀向連線成片轉(zhuǎn)變，提高整體規(guī)模水平，打響休閑農(nóng)業(yè)旅游品牌。改善接待服務(wù)設(shè)施和城區(qū)環(huán)境，營造城區(qū)的畬族風情韻味，規(guī)劃建設(shè)畬鄉(xiāng)特色商品、旅游商品街，根據(jù)當?shù)匚拿}，美化城區(qū)及近郊景點，如烏鐵巖、溪口觀光、浮丘遺跡、孔廟訪古、石印山公園等，提煉和豐滿畬族文化，建畬族博物館等，豐富中心接待區(qū)的觀光、娛樂參與功能。重點突出畬族風情、民俗文化的特色。在畬族風情區(qū)聯(lián)綴主要畬族風情村，如雙后崗村、惠明寺村、東弄村、敕木山村等，保持原汁畬族文化，充分考慮市場及游客心理需求，加強旅游村的建設(shè)，豐富節(jié)目，吸引游客參與，著力營建數(shù)個綜合性畬族風情旅游村，如雙后崗、惠明寺、余山村等，使民族文化風情盡情展現(xiàn)。

4.4農(nóng)旅結(jié)合，強化促銷

農(nóng)業(yè)與旅游部門要加強合作，特別是要充分發(fā)揮旅游部門在市場宣傳和旅游線路等業(yè)務(wù)開拓方面的作用。要積極鼓勵、吸引工商企業(yè)、民間資金，甚至外資，以入股、合作等多種方式投資觀光園區(qū)建設(shè)，同時政府要在稅收、信貸、用地、擔保等方面在政策上予以傾斜。主要從3個方面入手[8]：一是對于有一定特色基礎(chǔ)的項目，可由政府出面，組織農(nóng)業(yè)、旅游等部門根據(jù)其農(nóng)業(yè)自然資源、人文景觀等特點，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上精心策劃，謀篇布局，進一步做濃特色。可將“農(nóng)業(yè)科普游”、“農(nóng)家樂”、“傳統(tǒng)農(nóng)事樂”、“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)博覽會”等具有休閑觀光農(nóng)業(yè)特色的項目引入其中。二是大力引進適合休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的名、特、優(yōu)、新、奇農(nóng)產(chǎn)品新品種，推廣高效種養(yǎng)模式、高新農(nóng)業(yè)技術(shù)以及先進農(nóng)業(yè)設(shè)施，提高休閑觀光農(nóng)業(yè)的科技含量和特色內(nèi)涵。三是利用新聞媒體和各種重大農(nóng)業(yè)節(jié)會，進行廣泛宣傳，提升休閑觀光農(nóng)業(yè)品牌的知名度。景寧縣是全國唯一的畬族自治縣，文化旅游是招牌。不難看出，這樣的文化旅游能帶動很多產(chǎn)業(yè)，歌舞如《畬鄉(xiāng)惠明茶》更是能大范圍推廣惠明茶的廣告媒介。在景點多設(shè)惠明茶賣點是一種既方便游客又能使茶商獲得很多利潤的好方法。

5結(jié)語

休閑觀光農(nóng)業(yè)是一個新型產(chǎn)業(yè)，應(yīng)運用科學的方法，融合生態(tài)學、美學、經(jīng)濟學、可持續(xù)發(fā)展理論，并協(xié)調(diào)生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和休閑觀光的關(guān)系，兼顧經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，體現(xiàn)近期效益與長遠效益的有機結(jié)合，長短兼顧，促進休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[9]。隨著經(jīng)濟增長的加速，休閑農(nóng)業(yè)將會蓬勃發(fā)展，它既是未來農(nóng)業(yè)的重點開拓領(lǐng)域，也是未來旅游業(yè)發(fā)展的新生長點。