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隨著網絡時代的發展，依托于新媒體設備的信息傳播方式逐漸改變了讀者的閱讀方式。新媒體不僅使接收信息變得更加容易，形式也豐富多樣，還可以根據讀者的閱讀需求，為其提供個性化的定制服務。青少年成長于數字時代，他們的生活理念和生活方式跟以往的讀者有很大的不同，他們更加傾向于新穎便捷的多媒體閱讀方式，享受新鮮有趣的資訊。媒體數字化的大趨勢對于傳統紙質期刊來說無疑是一個巨大的沖擊，迫使紙刊做出轉變，向互聯網媒體延伸。青少年期刊作為期刊中一個重要的分類，因其讀者的特殊性，面臨的挑戰更嚴峻也更復雜。

如何利用好新媒體，使其成為推動青少年期刊發展的工具和抓手，使期刊實現健康可持續發展，是目前出版從業人員需要思考和解決的問題。青少年期刊與新媒體融合的現狀首先，融合浮于表面，不夠深入。新媒體產業的持續增長，讓傳統紙刊意識到要以積極的態度和方式與其進行融合，很多紙刊嘗試開展數字期刊出版業務，做出了數字期刊，開通了公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺。但大多數期刊的新媒體工作止于把紙刊上的內容數字化，以電子讀物的形式，通過手機、電腦、iPad等載體銷售傳播，并沒有探索出系統的、可行的融合方式，所以效果并不理想。以公眾號為例，有研究者對國內25種較為知名的青少年報刊的公眾號進行了統計，發現除了極個別公眾號的某些文章閱讀量偶爾能超過5000次，大部分公眾號的閱讀量都只有500次左右，閱讀量100次左右的很常見。

其次，對青少年期刊的特性考慮不充分。青少年正處于成長學習時期，為不影響其正常的學習生活，很多學校禁止學生在校期間使用智能手機，家長也會控制孩子使用電子產品的時間，并且更多地鼓勵青少年閱讀紙質書刊。相當數量的青少年期刊的辦刊宗旨是為學生提供豐富多彩的閱讀材料，或輔導學生課程學習，內容以滿足青少年教育需求為主，娛樂功能為輔。這些特性使得青少年雜志電子版的瀏覽量不高，公眾號、微博、抖音等平臺點擊量和閱讀量偏低。最后，作品的版權問題。期刊文章的版權問題一直較為嚴重且解決起來比較困難，作為出版從業者，保護版權、尊重著作人權利是必須做到的。而當期刊內容以數字化形式轉移到移動終端上后，期刊出版單位對于這些內容的控制和管理往往很難實現，它們很容易被復制和刻錄，甚至被做成盜版期刊銷售。由于網絡追蹤的技術要求比較高，再加上保護數字版權的法律還不成熟，維權難度也很大。如果想辦法控制，對內容生產者會造成更大的傷害。

青少年期刊與新媒體融合的對策和建議首先，做好紙刊的編輯發行工作，提高期刊影響力。紙刊是期刊新媒體陣地的基礎，紙刊辦不好，品牌影響力有限，其新媒體賬號也很難吸引太多人的關注。紙刊經過長期積累發展，大多擁有成熟的工作團隊、比較完善的運營系統以及規范的管理機制，如嚴格的審校制度、穩定的出版周期和發行渠道等，能夠保證出版物的內容品質合格、意識形態和價值觀正確，因此取得了廣大讀者的信任。很多紙刊在讀者中有很大影響力，其權威性絕對不是新媒體短時間內可以輕易取代的。青少年讀者一方面對于電子產品的使用時間受限，另外在閱讀教輔類書刊和補充閱讀材料時，也更傾向于紙媒。所以，紙刊擁有廣大的發展空間和蓬勃的生命力。因此，提高對期刊內容的重視程度，在選題、排版設計等方面提升水平和質量，積極開展營銷活動，集中精力做好紙媒期刊的編輯發行仍是青少年期刊當前的工作重點。其次，利用新媒體做好信息服務，實現期刊多種方式經營。互聯網思維的重要特征就是用戶導向，而通過新媒體為用戶提供更多服務，可以更好地滿足用戶需求，增強紙質期刊的用戶黏度。新媒體的一大優點在于其社交性，它使得信息傳播和信息接收不再固化，而是從原來的單向傳播變成互動式傳播，受眾不再只是被動接受消息，還可以表達自己的立場，參與討論，甚至參與信息的生產。青少年期刊在新媒體融合的過程中，要注意新媒體所內容與紙刊內容的差異化，重視服務，將其經營為編輯、讀者線上互動的社區，帶動線下活動的熱度。

比如通過“投票”功能，進行“最受歡迎欄目”“最喜歡的文章”等評比，收集讀者意見，分析用戶畫像，從而在明確用戶需求的基礎上做出用戶更喜愛的書刊。再次，青少年期刊可以利用手中的作者和讀者資源，邀請作者舉辦線上講座或為讀者答疑解惑，并制作成小視頻、微課等多媒體素材，通過多媒體賬戶。對于優秀學生來稿，可擇優在新媒體上發表，還可考慮錄制音頻，制作二維碼，印刷在雜志上，讀者掃碼即可觀看或收聽節目。新媒體的配合使得期刊的內容呈現方式更加多樣，達到更立體、范圍更廣的營銷效果。期刊日常開展的各類教育活動，如夏令營、冬令營、讀書日活動等，也可以拍照、錄像，制作成多媒體材料，到新媒體平臺。新媒體融合需要青少年期刊從被動的內容供應商變為主動的信息服務商，編輯、營銷、發行等部門多方配合，一方面豐富新媒體平臺的內容；另一方面拓展期刊的經營方式。

最后，明確版權問題。對于紙刊來說，文章的著作權較為明確，期刊版權的維護也較為容易。隨著技術發展和新媒體產品的不斷更新，版權的所屬問題變得越來越復雜。新媒體環境下的期刊生產涉及更多版權歸屬人的問題，除了期刊內容的作者，期刊平臺的開發者也享有一定的版權。一本期刊的作者少則幾十人，多則上百人，期刊生產包含對內容的加工、再制造，也包括內容的分發使用，在與新媒體融合的過程中，版權的使用和轉讓變得更加復雜，對內容版權保護的難度也更大了。所以，期刊內容版權的歸屬問題需要更加明確，對于期刊內容的授權使用，也需要明晰。在互聯網和計算機技術高度發展的當下，通過新媒體平臺進行的期刊內容的生產、傳播、營銷等過程，都應該嚴格按照規定進行，維權部門要嚴厲打擊各種侵權行為，構建制度明確的、版權規范的新型期刊傳播生態環境。

作者:丁曉黎 單位:華夏出版社有限公司