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進入2010年代，隨著互聯網、通信、數字化等技術的快速發展，各種新的媒體不斷涌現，媒體壁壘逐漸被打破，媒體間相互融合，呈現出多功能一體化的趨勢。2014—2015年，國家相關部門先后《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》和《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，這2個文件均強調了堅持以先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、運營、管理等方面的深度融合。后者更明確指出推動傳統出版和新興出版的融合發展，把傳統出版的影響力向網絡空間延伸，是出版業鞏固壯大、宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責的迫切需要，同時也是自身生存發展的迫切需要。媒體融合，簡單而言，就是報刊、廣播電臺、電視臺等傳統媒體與電腦、智能手機、數字電視等新興媒體相互有效結合，資源共享，優勢互補，并衍生出一些新的信息產品，通過不同的科技平臺傳播給用戶。國內外學者對媒體融合的理論及實踐進行了相關研究。在20世紀70年代中葉，美國學者尼古拉斯•尼葛洛龐蒂［1］最早提出“媒體融合”，涉及當時計算機、出版印刷、廣播電影等3個領域交叉，隨后成為西方新聞媒體融合實踐的研究熱點。蔡雯［2］在2006年把“媒體融合”的概念介紹到中國，最初將MediaConvergence譯為“媒介融合”，認為媒體融合就是“在以數字技術、網絡技術和電子通信技術為核心的科技推動下，組成大媒體業在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程”。張愛華［3］以《新讀寫》為例，對于媒體融合時代的期刊運營進行了研究，認為與新媒體進行融合發展是期刊的必然選擇。媒體融合給科技期刊的發展帶來了極大影響，傳統的科技期刊出版模式已不能滿足讀者和作者的需求;因此，科技期刊應順應時代要求，加快轉型發展。然而，科技期刊的發展并不完全同于時政報紙、娛樂雜志、廣播電臺等，它有自己的特點和規律，不僅僅是形式上的網絡化、數字化、集群化轉變，更重要的是結合新興媒體的傳播特點，加強內容建設，創新采編流程，優化信息服務，為讀者和作者提供更加豐富、便捷、友好的知識服務。本文在分析當前科技期刊發展困境及其在媒體融合發展中存在問題及不足的基礎上，結合媒體融合與科技期刊轉型發展，闡述科技期刊在融媒時展的應對措施，從而為科技期刊的改革與可持續發展提供一定的參考。

1傳統期刊的優勢及其在媒體融合發展中的困境

科技期刊是我國科技事業建設的重要組成部分，它以高質量的編輯內容有效地整合了分散的科技信息，推動科學技術的進步。科技期刊所載信息具有密集、精煉、針對性強、公信力高等特點，長于對科技信息的深度和高度報道，反映了一定時期的科技水平。然而，隨著科學技術的快速發展，傳統的紙質科技期刊卻面臨著生存的困境［4］，在與新興媒體的競爭中，其受眾嚴重萎縮，發行量越來越小。究其原因:一方面是由于紙質科技期刊的版面容量有限，時滯長，信息時效性差，且傳播方式單一阻礙了其與受眾的互動;另一方面，受電子數據庫及移動終端普及的沖擊，人們更傾向于選擇文獻數量龐大、獲取方便快捷的電子數據庫閱讀。因此，為改善運營現狀，解決生存困境，與新興媒體相融合，是融媒時代科技期刊發展的必然趨勢。面對迅猛發展的新興媒體，傳統紙質科技期刊紛紛尋找自身的新媒體發展道路。大多數科技期刊創建了自己的官方網站、微信公眾號以及微博賬號等［5-6］，努力打造符合自身特色的新媒體平臺。但由于科技期刊媒體融合發展尚處于探索階段，經驗和方法缺乏，加之技術、資金、人才等重要因素相對薄弱，許多傳統科技期刊的媒體融合發展道路并不理想。存在的問題主要包括以下方面。1)許多科技期刊將媒體融合發展思路機械地理解為“開通官網、微信公眾號、微博賬號”等，缺乏后續的維護和管理，導致新媒體平臺不能及時更新，長期處于沉寂的狀態。2)一些科技期刊運作新媒體平臺，推送內容重復，僅僅是將紙質期刊上的內容原樣復制下來，缺乏吸引力和看點，不能滿足新興媒體用戶個性化定制的需求，并且新媒體平臺內容推送有一定的延遲和滯后，并沒有充分利用新興媒體的技術優勢，只是做了近似重復性的勞動。3)新媒體平臺內容推送形式單一，使用戶缺乏互動和體驗感。雖然許多科技期刊開設了新媒體平臺，但并沒有充分發揮新媒體技術以及多樣化媒介等優勢與用戶溝通交流，還保留在傳統紙質期刊單向傳播模式，用戶的意見和體驗得不到反饋和重視，平臺對用戶的吸引力不足。4)新媒體平臺目標讀者缺乏針對性，甚至沒有明確的讀者對象。大部分科技期刊僅簡單地將紙質期刊原來所擁有的受眾群體轉化為新媒體平臺用戶，而沒有充分利用新媒體融合的技術優勢，進一步擴大宣傳，吸引新的讀者群體，錯失了提升期刊知名度的機會。5)新媒體平臺盈利模式模糊。由于科技期刊媒體融合發展仍處于初級探索階段，沒有成熟的經驗和方法作參考或指導，新媒體平臺的前期建設和日常運作需要資金投入以及專門的人力和物力保障，但受期刊社人才、技術、資金等一系列因素的制約，科技期刊進行媒體融合發展顯得力不從心，其盈利模式不明朗也造成了對科技期刊新媒體轉型發展的擔憂。

2科技期刊在媒體融合發展中的對策

新興媒體的出現為科技期刊提供了新的發展機遇［7-8］:一方面，媒體融合為科技期刊的出版提供了新的機制，創新重塑了采編流程，優化了對讀者和作者的信息服務，促進了科技信息的快速傳播和普及;另一方面，媒體融合之后出版產業邁進全媒體時代，媒體融合加劇，媒體之間界限壁壘被打破，這也為科技期刊發展壯大提供了技術和產業化背景。媒介融合是新時期媒體發展的必然趨勢，科技期刊在明確發展方向、精準發展定位中應堅持創新發展驅動，依托新興媒體為載體，實現轉型發展。筆者認為，在媒體融合環境下，科技期刊轉型發展應轉變觀念，真正樹立媒體融合發展思維，充分利用新興媒體技術優勢，推進期刊出版流程再造，以創新媒體融合發展為驅動，打造專業化、特色化的一流科技期刊品牌，適應融媒時代科技期刊的發展要求。2．1轉變觀念，樹立媒體融合發展思維。新興媒體與傳統媒體屬于不同的發展形態，日常管理、運行差異較大，在融合的過程中需要積極創新機制，以順應媒體融合發展。當前，新興媒體的管理、運行制度不夠完善，新舊媒體之間的融合發展障礙較多，為此應有相關管理部門根據新舊媒體之間的差異，不斷完善科技期刊管理制度，加大對科技期刊出版“人、財、物”的投入，徹底改變我國科技期刊出版業“小、弱、散”的發展狀態［9］，向集群化、規?；l展，同時依托新興媒體先進技術優勢，創新、拓寬信息傳播的方式和渠道，改善用戶獲取信息的途徑，在融合過程中實現優勢互補，促進科技期刊在內容、傳播、渠道、運營及服務等全面發展。在此過程中，科技期刊需要做好如下3個方面的工作。1)充分認識到延伸自身傳播空間的必要性，并樹立與之相適應的傳播理念與傳播思維。在傳播理念與傳播思維的轉變中，科技期刊應當在傳播管理中將靜態管理變為動態管理、用全程管理替代事后管理，通過研究自身所面臨的傳播環境以及不斷變化的用戶需求，推動自身傳播內容和傳播形式的發展，實現與新媒體傳播平臺的對接。2)需要做到高位推動與分層管理。由于科技期刊媒體融合發展涉及內容復雜，需要做好頂層設計，并通過分級負責和逐步推進實現順利轉型。在此過程中，科技期刊應建立轉型發展領導小組，并針對不同新媒體平臺中的信息工作開展研究與制定決策，通過完善相關工作中涉及的資源調集制度、業務流程制度以及保障制度等，為科技期刊轉型提供良好保障。3)科技期刊有必要實行多媒體平臺一體化管理。目前，媒體融合不但擁有了先進的傳播設備和傳播技術，也帶動了傳播思維的創新，互聯網思維屬于目前新興媒體思維當中的重要內容?？萍计诳谵D型發展期間，需要樹立媒體融合發展思維，需要通過媒體融合發展思維完成自身的體制機制改革。處于此種理念當中，在科技信息的報道理念、報道形式、報道方法等方面均需要采用具有現代傳媒規律的運作程序?？萍计诳陌l展目標不是要和新興媒體進行對抗，而是從自身的角度出發，和新興媒體進行融合，找準自身發展的方向，確定實際且有效的發展途徑。2．2依托技術，推進期刊出版流程再造。媒體融合環境下，如何實現科技期刊傳播手段的改革和出版流程的再造，是科技期刊媒體融合發展能否成功轉型的關鍵?？萍计诳悦襟w融合發展為核心，對新興媒體和傳統紙質期刊的欄目設置做出合理的規劃，并強化科技論文的投稿、組稿、審稿、編輯加工以及發行的一體化管理。在此過程中，科技期刊有必要強調編輯的核心作用，大力培養新型的專業編輯人才，開展關于新媒體平臺管理、運行等方面的教育，以保證媒體融合人才資源儲備優勢。當前，互聯網、通訊、數字化等技術以及大數據、云計算和人工智能的快速發展使科技期刊的整個出版流程更加簡便、快捷、精準，顛覆了傳統的紙質期刊出版流程［10］。通過文本分析、語義分析、機器學習、智能搜索、模式識別、數據挖掘及智能算法等技術，新媒體平臺進行數據采集、分析和處理，實現內容的精準抓取、推送和細粒度的個性化服務。新媒體平臺為科技期刊的編輯出版、傳播、開放獲取、社會評價、溝通交流等營造良好的技術環境。在作者投稿、專家審稿、讀者閱讀環節，新媒體平臺集三者于一體，作者自動投稿，相關專家自動審稿，讀者變為用戶，有選擇地閱讀自己感興趣的內容，從而使科技論文的出版成為科研活動的起點而不是終點，將學術出版和成果交流變成作者與用戶可以接觸、互動的過程，挖掘學術研究和成果共享的最大價值。新媒體平臺也可采用“先出版、后評價”的方式，實現快速出版，搶占先進科研成果的首發權，使讀者第一時間了解最新的科研信息，同時實現互動出版，讀者閱讀并評價，使審稿更加客觀、公正、全面，這又反過來促使作者進一步完善提高，使科研活動更加高效、精準。新媒體平臺使選題策劃環節變得更為高效、便捷，編輯加工環節可實現編校的自動化和圖文排版的多元化，生產印刷環節實現按需印刷，營銷發行環節實現讀者用戶的精準定位。同時，借助信息技術實現內容自動標注、小專業小同行精準審稿，自動識別并去除學術不端論文，加快審稿流程。因此，新媒體平臺通過對科技數據信息的獲取、存儲、管理以及對用戶信息的深度挖掘，將科技信息和對讀者用戶的知識服務進行融合，重構科技期刊的出版流程，實現學術出版各環節全方位交互對接，從而使學術出版流程更加高效化、數字化和智能化［11］。2．3豐富內容，強化科技信息報道的廣度和深度。實際上，在任何環境下，媒體平臺的成敗歸根結底都是由其內容的優劣決定的。區別于新興媒體的碎片化、粗加工式的內容，科技期刊報道科技信息在現代社會更是具有顯著的內容優勢。在媒體融合環境下，依托技術的進步，科技期刊應該充分發揮自身的內容優勢，強化科技信息報道的廣度和深度。一方面，對所在學科專業領域的科技信息進行全面、完整的報道，只有內容豐富了，才能吸引更多的讀者;另一方面，緊跟學術研究的最新進展，建立學術追蹤機制，跟進各級各類課題的研究成果，加強后續報道。同時也要注意到，科技期刊不應只僅僅滿足于單純的內容生產，而應以用戶需求為中心，圍繞用戶的需求來生產內容，做用戶需求的滿足者，以優質內容吸引用戶。科技期刊優質內容的生產，必須要做好選題策劃。在科技期刊選題策劃中，策劃主體應該是專業的資深學者，有前瞻性，熟悉專業領域研究的前沿及熱點。選題策劃應實現與用戶的良好互動，在實施方法上創新，不拘一格，發揮主導作用，協調好各種關系，調動各方面的積極性，充分發揮科技期刊選題的“賣點”作用，做到以“內容”吸引讀者，以“內容”引領特色，以“內容”創建品牌，真正把內容做實、做深、做廣。由于突破了紙質期刊版面容量的限制，科技期刊新媒體平臺內容可以有選擇性地推送，重點推送論文的創新之處和閃光點，改變一成不變的原樣復制推送模式。對科技信息產生的背景、現狀、發展預測及后續追蹤進行全面、完整的推送，為讀者提供更加豐富的內容資料。例如:在每篇論文的開始，不同于摘要，作者可簡單介紹創作該論文的初衷、論文研究的閃光點以及研究結果所產生的社會價值等;在征得審稿專家的同意下，可附上專家的審稿意見;在論文的后面，也可附上讀者閱讀后的討論及評語，以供爭鳴，以及每篇論文在各數據庫的下載情況及被引用頻次等，以供讀者參考。2．4互動推送，提升用戶的參與度和體驗感。在媒體融合環境下，科技期刊新媒體平臺內容推送應由傳統紙質期刊的單向、一維形式轉變為雙向、多維模式。以往，紙質期刊主要是通過郵局訂閱的方式向讀者發行，時效性差，發行過程也比較繁瑣，消耗大量的人力、物力。科技期刊的郵局訂閱發行方式是一種單向傳播渠道，同時受時間和空間的限制，信息傳播容量小，速度慢，范圍窄。由于是單向傳播，讀者只能被動接受信息，而讀者的需求和意見得不到反饋，因此，有必要改變科技期刊這種單向傳播的模式。在融媒時代，用戶是科技信息的接收者、使用者，也可以通過新媒體平臺信息，對科技信息進行交流、點評，這促進了用戶在新媒體平臺上的參與度，同時也使科技期刊在策劃選題上有的放矢，目標更明確，在內容的生產上具有源源不斷的創新能力。例如，在論文首頁添加OSID(開放科學計劃)二維標識碼［12］，為讀者和作者提供了一個與業界同行和專家進行學術交流的途徑，同時提供系列增值服務。在內容呈現方式上，依托于技術的進步，結合科技論文的內容特點，科技期刊新媒體平臺可通過附加短視頻、音頻、動態圖等方式對科技信息進行展示，比如科技論文的試驗部分，以往只能采用文字、表格和圖片進行敘述和展示，如果再附加短視頻或動態圖，更顯得直觀和生動，給用戶帶來更好的體驗感。另外，為吸引用戶關注，科技期刊新媒體平臺在推送內容時，應對標題進行提煉，使標題新穎、醒目，或采用非科技書面詞匯的網絡化語言，提供特色化、差異化、個性化的知識服務，以增強用戶的心理期待，從而提高內容的點擊率。2．5細分用戶，為用戶提供個性化服務?？萍计诳闹R傳承、學術創新，不僅體現在其發表科技論文的學術質量和創新意義上，也體現在期刊對作者、讀者、審稿專家、編委等人力資源的聚集、維護、運營能力上，這些人力資源是學術共同體不可或缺的重要財富，必須不斷分析、跟進、滿足他們個性化的需求，發現用戶、爭取用戶、維護用戶，對用戶需求進行超前預判和精準把握，從而為期刊的可持續發展提供強大的人力保障和不竭動力?？萍计诳D型發展最根本的是以用戶為中心，最大程度滿足用戶需求，媒體融合發展思維強調“用戶體驗”和“用戶至上”。同時，科技期刊由于學術性、專業性較強，其用戶呈小眾化發展趨勢，屬于小眾傳播。相對于大眾傳播，小眾傳播的特點主要是傳播主體和傳播內容的精細化，用戶獲取信息的主動性增強，傳播主體與用戶之間的身份可相互轉換等。在媒體融合環境下，科技期刊新媒體平臺用戶不再是一個籠統的科技用戶群體，而是根據用戶各自的學科專業及主要研究領域，具體到根據研究的方向進行細分的團組或個體?？萍计诳旅襟w平臺應根據自身所報道的內容和小眾傳播的特點，利用大數據技術，有針對性地篩選目標用戶，明確其需求和感興趣的領域，進行科技信息的精準推送，變用戶的大眾化服務為個性化服務。2．6集群發展，提升期刊運營水平。目前，我國科技期刊有5000余種。由于我國的期刊出版管理體制，以及辦刊主體多元、辦刊資源分散、缺乏退出機制等原因，我國科技期刊出版業整體存在規模小、實力弱、出版單位分散和市場意識不強等問題，大部分期刊是以“編輯部”小部門為單位進行運作，即“單刊出版”模式，這很難與國外一些規模大、實力強的期刊出版企業集團，如Elsevier、Springer、Nature等競爭。特別是隨著互聯網技術的推廣應用和期刊數字出版平臺的建立，我國科技期刊要“講好中國故事”“發出中國聲音”，參與國際競爭還有很長的路要走，而期刊集群發展則是一條有效的途徑。所謂期刊集群發展，是指多種辦刊模式相近、報道領域相關的期刊通過整合實現規?；?、集團化，統一配置資源，提高資源的使用效率，在各期刊資源共享的基礎上，依靠規?；l展、集約化運營，提高科技期刊的整體實力和市場競爭力［13］。近年來，我國一些科技期刊對集群發展進行了嘗試，如中華醫學會雜志社、北京卓眾出版有限公司等。但整體上看，集群發展依然處于探索階段，集群化程度較低，資源沒有充分利用，辦刊理念和辦刊模式仍未根本轉變。針對于此，應根據實際國情，制訂我國科技期刊集群發展策略。1)政府牽頭出臺優惠政策，營造期刊集群發展環境，完善新媒體環境下科技期刊日常管理、運行制度，加大“人、財、物”的投入力度，扶持一批能夠參與國際競爭的期刊出版集團，幫助其做大做強，全面提升市場競爭力和國際影響力。2)一些層次相近、專業相關、實力相當的期刊應主動聯合，通過分工協作，優化資源配置，形成集群，抱團發展，從而提高整個期刊集群競爭力，形成期刊集群品牌效應。

3結束語

傳統期刊與新興媒體的融合是未來科技期刊發展的必然趨勢，這將給期刊的出版及運營模式帶來顛覆性的變革，從根本上重塑科技期刊的出版秩序與業界生態。變革時代危機與機遇并存，在媒體融合環境下，科技期刊只有轉變觀念，真正樹立媒體融合發展思維，勇于打破傳統紙媒出版的固有模式與角色局限，積極投身于媒體融合發展的探索實踐，充分利用現代科學技術，結合自身內容優勢，調動各方互動參與，提供更優質的服務，才能跟上新時展，提升運營水平，解決生存困境，從而創造我國科技期刊發展的新局面。

作者:陳建華 單位:江蘇大學雜志社