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隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的加強(qiáng)和現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，社會(huì)生活和文化生態(tài)發(fā)生了很大的變化，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在民間逐漸呈現(xiàn)出不平衡發(fā)展的態(tài)勢，少數(shù)民族地區(qū)的文化日漸消逝，一些依靠口傳心授方式加以傳承的手工技藝面臨失傳，民間文化創(chuàng)作和藝術(shù)傳承人斷代的情況日益嚴(yán)峻，民間文藝面臨著失傳和瀕于滅絕的危機(jī)，亟須采取有效措施予以全面保護(hù)。在這種形勢下，國家呼吁并大力提倡發(fā)展和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。為了跟上國家的大政方針，繼承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》雜志應(yīng)運(yùn)而生。著名的出版家鄒韜奮曾說，沒有個(gè)性特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展就更沒有希望了［1］。在紙媒發(fā)展日漸“消瘦”的今天，能夠體現(xiàn)刊物特色，提升刊物核心競爭力的一個(gè)基本途徑就是進(jìn)行選題策劃。優(yōu)秀的選題策劃不僅可以體現(xiàn)作者的學(xué)術(shù)性，同時(shí)也體現(xiàn)了編輯的創(chuàng)造性和思想性，使雜志可以在一定時(shí)間內(nèi)形成自身特色，提高雜志的影響力。作為學(xué)術(shù)研究的傳播基地，學(xué)術(shù)期刊的選題策劃要能及時(shí)反映學(xué)術(shù)前沿、文化價(jià)值、時(shí)代精神和人文精神，深刻挖掘國家和社會(huì)普遍關(guān)心的問題，滿足不同讀者群的需要，承擔(dān)起文化傳承的責(zé)任。

一、選題策劃的原則

作為宣傳和展示學(xué)術(shù)成果的主要陣地，學(xué)術(shù)期刊要想形成自己的優(yōu)勢，就要找出有特色的欄目來突出個(gè)性。在選題策劃時(shí)應(yīng)堅(jiān)持學(xué)術(shù)性、創(chuàng)新性、實(shí)效性、持續(xù)發(fā)展性和現(xiàn)實(shí)性等原則［2］。第一，作為一本學(xué)術(shù)類期刊，學(xué)術(shù)性是其根基。學(xué)術(shù)期刊若想成為該學(xué)術(shù)領(lǐng)域的引領(lǐng)者，就必須站在學(xué)術(shù)研究的前沿，對有關(guān)新理論、新方法、新見解和新視角的研究進(jìn)行報(bào)道。由于很多學(xué)科具有交叉性，所以在策劃選題時(shí)，應(yīng)該采用多視角、多維度的方式結(jié)合不同的學(xué)科，進(jìn)行交叉領(lǐng)域的選題策劃。第二，創(chuàng)新是一本刊物經(jīng)久不衰的保障。創(chuàng)新不但可以產(chǎn)生差異、樹立特色，還能開辟新的道路。編輯要博覽群書，不僅要懂得基礎(chǔ)學(xué)科，還要了解交叉學(xué)科，要不斷關(guān)注學(xué)術(shù)發(fā)展的最新信息和前沿動(dòng)態(tài)，從眾多的信息中挖掘出有價(jià)值的信息，提煉出有創(chuàng)造性的選題。比如，可以探索新的方法或途徑解決問題；可以從多角度、多層次去認(rèn)識(shí)事物；可以對客觀存在的規(guī)律進(jìn)行總結(jié)；可以對某些零散性、碎片化的知識(shí)作深入系統(tǒng)的整理和挖掘；可以與其他學(xué)科進(jìn)行交叉性研究，運(yùn)用其他學(xué)科的研究成果與研究手段解決本學(xué)科的問題，并產(chǎn)生新的解釋；可以反映某項(xiàng)新事物、填補(bǔ)研究領(lǐng)域的空白等。通過這些創(chuàng)新性的選題策劃，將對該學(xué)科的研究推向新的高度。第三，時(shí)效性體現(xiàn)了刊物與時(shí)俱進(jìn)的理念?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代使得信息的傳播更加便捷，傳播速度也更加迅速，這對雜志來說是一個(gè)巨大的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，所以更要體現(xiàn)“學(xué)術(shù)”二字的地位，要挖掘其背后深層次的內(nèi)容和意義，探究其學(xué)術(shù)價(jià)值。熱點(diǎn)問題通常是學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)問題，如果能針對熱點(diǎn)及時(shí)進(jìn)行專題策劃，將對提升期刊的學(xué)術(shù)影響力有不可估量的作用。第四，一本學(xué)術(shù)性刊物如果策劃的選題具有可持續(xù)性，能夠在雜志刊登一系列連續(xù)性的文章，那么該刊在業(yè)界將會(huì)有較大的影響力。其實(shí)對于一門學(xué)科的研究，本就不是只爭朝夕的事情，這是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作。所以，編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)，要明確期刊的服務(wù)宗旨和目標(biāo)讀者群，建立穩(wěn)定的作者團(tuán)隊(duì)，在選題策劃時(shí)應(yīng)具有長遠(yuǎn)的眼光，注意期刊選題的可持續(xù)發(fā)展，使期刊能夠系統(tǒng)性地見證學(xué)科的研究階段和成果。第五，期刊還要注重現(xiàn)實(shí)性，可以用理論指導(dǎo)實(shí)踐。在選題策劃時(shí)，要注重讀者結(jié)構(gòu)，認(rèn)清服務(wù)對象，面向不同讀者策劃相應(yīng)的選題，同時(shí)要注意策劃不同目標(biāo)讀者的選題所占的各自比重。就《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》這本學(xué)術(shù)期刊來說，其研究不應(yīng)僅僅局限于研究國家話語體系和解讀國家文化政策，其影響力也不應(yīng)局限于學(xué)者和專業(yè)研究人士，更不應(yīng)僅局限于為研究人員提供有研究價(jià)值、借鑒價(jià)值的文章，而是應(yīng)該不斷擴(kuò)大受眾范圍，了解底層社會(huì)的人文情懷，從各個(gè)藝術(shù)門類進(jìn)行策劃，從更廣泛的視野服務(wù)于各個(gè)領(lǐng)域，服務(wù)于在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作第一線的工作者和愛好者，使他們能夠開卷有益，解決工作中存在的實(shí)際問題。在滿足傳統(tǒng)讀者群體需求的同時(shí)，也能滿足潛在讀者的需求，只有社會(huì)公眾參與度提升，才能使非遺保護(hù)卓有成效，從而對其發(fā)展和傳播有更深的影響力。

二、選題策劃的方法

《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》雜志服務(wù)于中國非遺工作，其策劃選題的方式可以說既專一又寬泛。專一，是指研究對象的專一性，即涉及的都是被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性的項(xiàng)目。寬泛，是說非遺包含的門類繁多，如今國家在大力發(fā)展和推動(dòng)非遺項(xiàng)目，越來越多的項(xiàng)目會(huì)被納入非遺領(lǐng)域，這本雜志也會(huì)發(fā)表越來越多關(guān)于非遺項(xiàng)目的研究。那么，在具體實(shí)施過程中，如何進(jìn)行選題策劃呢？（一）圍繞國家重大方針政策開展選題策劃。在我國，出版事業(yè)要堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，在把好政治關(guān)和輿論關(guān)的同時(shí)，可以策劃、刊發(fā)與國家政策方針相一致的文章，策劃一些構(gòu)建國家話語體系和解讀國家文化政策的文章，以此來宣傳國家的方針、政策和法規(guī)。從國家政策中獲取選題信息也能保障選題的可操作性和延續(xù)性，緊跟時(shí)代的步伐，對文化傳播與文化積累起到應(yīng)有的作用。2003年聯(lián)合國教科文組織頒布了《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，2004年我國加入該公約，2006年國務(wù)院公布了第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，這些都表明了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承工作逐步走向正軌，隨著2011年2月《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》的出臺(tái)，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的開展提供了法律依據(jù)，使非遺保護(hù)走向有法可依的階段。如今，對于非遺各個(gè)領(lǐng)域的研究日益增多，專家學(xué)者們對非遺政策和法律的研究也在實(shí)時(shí)更新和完善。在這種情況下，策劃具有重要戰(zhàn)略意義的選題，對當(dāng)前的非遺形勢作出闡釋，將非遺的保護(hù)理念、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和方法告訴每一位公民，使他們在正確理念的引導(dǎo)下保護(hù)好祖先流傳下來的文化遺產(chǎn)。（二）圍繞非遺行業(yè)重要成果開展選題策劃。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目有民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、民俗風(fēng)情等門類，每一門類下又有很多項(xiàng)目。每年，研究這些項(xiàng)目的專家學(xué)者都會(huì)進(jìn)行大量的田野調(diào)查，得出一些重要成果，有些是圍繞非遺項(xiàng)目的本體研究，有些是關(guān)于非遺保護(hù)的創(chuàng)造性探索，還有關(guān)于非遺傳播發(fā)展的研究等。所以，編輯要時(shí)刻關(guān)注和掌握學(xué)者的最新研究動(dòng)向，策劃非遺領(lǐng)域的重要成果選題。（三）圍繞非遺行業(yè)熱點(diǎn)和重大事件開展選題策劃。一個(gè)好的選題必然是跟社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)密不可分的，選題策劃要結(jié)合社會(huì)需求、社會(huì)熱點(diǎn)，使選題緊跟時(shí)展的步伐。比如，“成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”和“文化和自然遺產(chǎn)日”都是非遺相關(guān)的大型活動(dòng)，編輯可以通過這些活動(dòng)策劃相關(guān)特色選題，解決行業(yè)內(nèi)的實(shí)際問題，增加讀者的關(guān)注度。（四）圍繞非遺傳承人開展選題策劃。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要活態(tài)性傳承，而“人”是關(guān)鍵性因素。如今，很多非遺項(xiàng)目正在走向人亡藝絕和青黃不接的瀕危境地，沒有傳承人就難以維持其活態(tài)性，難以保證其生存。所以，為加強(qiáng)傳承人保護(hù)和促進(jìn)非遺的活態(tài)傳承，可以策劃一些關(guān)于非遺傳承人的選題，讓更多的人去關(guān)注傳承人和其所涉及的非遺項(xiàng)目，解決非遺傳承人的生存問題，同時(shí)也可以帶動(dòng)更多的人學(xué)習(xí)，使非遺傳承隊(duì)伍日益壯大，傳承活力日益增強(qiáng)。（五）圍繞學(xué)術(shù)會(huì)議和座談會(huì)開展選題策劃。專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議和座談會(huì)一般都涉及行業(yè)的熱點(diǎn)問題，通常會(huì)有豐富的學(xué)術(shù)資源、最新的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和研究成果。編輯應(yīng)從學(xué)術(shù)會(huì)議和座談會(huì)中挖掘、策劃出具有一定創(chuàng)新意義、能夠反映非遺領(lǐng)域研究進(jìn)展的專題，保障學(xué)術(shù)期刊的前沿性。（六）從其他傳媒渠道獲取信息開展選題策劃。如今是融媒體時(shí)代，傳媒形式豐富多樣。作為編輯，要經(jīng)常從各種傳媒渠道獲取非遺行業(yè)中有價(jià)值的信息，從而獲取選題線索。（七）與其他相關(guān)學(xué)科相融合開展選題策劃。如今，非遺還沒有形成自己的學(xué)科體系，現(xiàn)在研究非遺的人士大部分是從事人類學(xué)、民俗學(xué)、民族學(xué)、藝術(shù)學(xué)、文學(xué)和歷史學(xué)等各種領(lǐng)域的學(xué)者，在其專業(yè)學(xué)科的基礎(chǔ)上進(jìn)行非遺研究。所以，編輯應(yīng)策劃一些學(xué)科間相融合的選題，或許可以產(chǎn)生新的思維碰撞。（八）與各位專家學(xué)者建立聯(lián)系開展選題策劃作為編輯，要經(jīng)常與專家學(xué)者通過見面、打電話、發(fā)短信等方式進(jìn)行交流，了解專家學(xué)者最近在研究哪些方面的成果，以此來開拓思路，進(jìn)行策劃組稿。

三、結(jié)語

其實(shí)，不論采用哪種方式進(jìn)行策劃，期刊的宗旨就是要將某種富有價(jià)值的選題資源做精做細(xì)，通過期刊傳播出去?！皟?nèi)容為王”是出版界流行的一句話，選擇什么樣的內(nèi)容，很大程度上取決于策劃什么樣的選題，而編輯正是策劃者，是從無到有的創(chuàng)意人。作為編輯，要確定長遠(yuǎn)的目標(biāo)定位，通過選題策劃使雜志逐漸形成自己的特色、樹立自己的形象、打造自己的品牌，推動(dòng)中華文化的繁榮與發(fā)展，構(gòu)筑起一座人類文化的精神家園。

作者:史青岳 單位:中國藝術(shù)研究院