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1設計心理的訴求以及對產品包裝設計的影響

設計事實上屬于一個交流的過程。因此，設計師必須要對其交流的對象有一定的了解。設計這門學科屬于與許多學科相互交叉的邊緣類的學科，無論受眾是誰，從設計師的角度去看，必須要以消費者的想法為中心，考慮消費者的感受以及想法，在設計時一定要對消費者的心理有一個全面的了解，站在消費者的角度去思考，以求產生共鳴，達到視覺以及心靈的愉悅。其實，設計心理借鑒了心理學的研究方式方法，在研究設計的過程中所產生的心理學問題，是應用其心理學的分支。它研究的主要對象就是“人”，以心理層面來研究和設計問題，可以使消費者和設計以及市場之間達到相互促進的目的。所謂的設計心理訴求就是對消費者心理的研究，設計心理訴求在設計的過程中有著十分重要的作用，只有重視設計心理，設計出來的產品才能符合消費者心理的需求，這樣才能達到更好的市場效果。在設計產品包裝的過程中，設計師需要根據消費者的實際需求來判斷，需要站在消費者和使用者的角度去考慮如何設計產品的包裝，心理策略已經逐漸成為邏輯化的設計策略，好的產品包裝設計可以使消費者和使用者在心理上產生想要購買的欲望，更能捕捉到消費者和使用者的興奮點。

2消費者的動機和心理

產品包裝的設計以及消費的過程始終以消費和使用者為中心，而產品包裝的設計的前提就是了解消費者心理需求和動機。動機是人類不同需求的產物，需求、動機、設計三者之間有著密切的聯系。以產品包裝設計的角度來講，想要滿足消費者心理需求和想要做好設計的前提必要條件就是研究消費動機。使用心理策略來宣傳產品包裝，都是以心理動機的原理為基礎的。然而，人的心理動機是不斷變化的。因此，產品包裝必須隨著消費者心理動機的變化而變化，以滿足心理需求的多元化。消費者心理上產生購買的動機到最后實現購買的過程大概是，引起消費者的注意，使其產生興趣和購買的欲望，記住所要購買的商品，最后實施購買的行動。站在消費者的角度來看，消費者心理的需求分為兩種：一種是隱形需求；另一種是顯性需求。顯性的需求我們一目了然，但是，想要進一步地深入了解顯性需求就必須要通過研究設計心理來對產品包裝進行設計。

3基于設計心理的產品包裝設計

（1）產品包裝設計的作用。設計心理拓展了產品設計的包裝功能，如今的包裝設計更注重與市場與生活的研究，對消費者的心理訴求以及需求和定位，并且還要對受眾的目標有一定的研究，是傳統的功能拓展到生理、精神、心理的功能上。由于城市生活的壓力越來越大，使人們的內心感到冷漠與孤獨。因此，人們轉而喜歡尋找帶有趣味性的包裝設計，以此來尋找心理的慰藉。趣味包裝也就成了新的包裝設計的功能。除此之外，受以往的經驗以及心理認知和暗示的影響，身份以及地位象征的功能也屬于包裝設計的功能定義之一。

（2）利用并行設計法設計產品的包裝。產品包裝設計的起點和終點需要根據消費者的心理進行改變，把設計的方法由串行變成并行，使產品包裝的協同設計得以實現。所謂的傳統串行設計方法就是按部就班的設計產品包裝的順序過程，將設計中所涉及到各種問題固定在各設計相關的部門與人員之間。串行設計的缺點就在于各部門之間的設計缺乏交流，這樣就會導致設計不對稱。雖然設計的過程可逆，但設計過程的中間環節卻是不可逆的，而且設計的思想比較單純，沒有充分地考慮包裝的使用環境和相關人員的內心感受，這也就導致經常發生生產工藝、消費以及使用和環保等相關的問題。隨著不斷加劇的市場經濟競爭，市場由原來的賣方市場變成了現在的買方市場，而設計的重心也由原來的以企業為中心變成了以消費者為重心，消費者的需求已經成為產品包裝設計的重點。傳統的設計已經很難適應市場的需求，這也就要求設計師不斷運用新的方式和技術來對產品的包裝設計進行改進。以消費者心理需要以及個性化需要為切入點，把相關的產品包裝設計人員組織起來，構成一個團隊，在設計之前就要全面的考慮產品包裝的相關因素。這就是并行設計。并行設計要全面的考慮產品包裝相關的各個問題，這是設計的系統觀，在設計的過程中要注重團隊間的溝通與合作，全面地理解對方的心理，使設計信息具有對稱性。將設計的各個環節之間的定位與概念在時間和空間上同步，每個設計小組及時地掌握設計的資訊和進度，然后根據其最新的設計資訊進行改善，有利于提高實現產品包裝的設計方案。

（3）設計內容方面。產品包裝廣義來說包括產品、包裝結構、包裝裝潢這三方面的設計，狹義來說就是除了包裝以外純粹的包裝設計。但是無論是狹義還是廣義，所有產品內在的質量以及技術的標準是產品包裝設計的基本條件，包裝的結構和材料都能夠體現受眾對包裝設計最基本的要求，而有關于市場營銷的各種設計，除了必須與產品的內在相同之外還要能夠打動目標群體的內心，這樣才能使目標群眾產生購買的行為。例如，采用抽象的設計手法對牛奶包裝進行的設計，這樣可以使目標群眾一看到包裝就產生奶牛的聯想，這樣既表達了產品的性質還具有很強的裝飾效果。以設計心理的角度來看，這是設計師不斷挖掘生活和人的內心思想的行為過程，這也充分地體現了以人為本的設計理念。設計師的構思和創作，消費者的感受和評價，都具有相當復雜的心理因素和要求。

（4）提高設計師本身的審美。設計師所設計的產品是否能夠成功的關鍵在于設計師的視野和感知以及心理結構和情感，這意味對美的判斷和選擇。設計師在進行設計時需要以消費者心理探索的感知能力為基礎，這不僅代表了設計師的設計能力還代表了心理和審美上的取向能力。設計心理學能夠有效地幫助設計師了解消費者潛在的心理需求，并掌握其內在的規律，不斷地提升設計師的審美水平以及對美的鑒賞能力。設計心理可以使設計師進一步地掌握產品包裝設計的思維規律，培養設計師的創造能力，從而提高產品包裝設計的效率和質量。

4結束語

由于產品市場的競爭力不斷地加大，現代的產品更注重于消費者的心理需要和消費的動機，對于設計心理起到的指導作用也更加注重。在設計心理的產品包裝設計改變且拓展了它的功能定義以及設計的方法和內容，設計心理將產品包裝設計的觀念重新塑造，對于產品包裝設計而言產生了十分深遠的影響。

作者:趙智峰單位:蘇州大學