導(dǎo)語：情趣化創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、情趣化創(chuàng)意包裝的設(shè)計(jì)原則

1.符合市場和銷售需求

包裝設(shè)計(jì)是一門綜合性學(xué)科，它既擁有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的造型結(jié)構(gòu)、文字編排、圖形創(chuàng)意等內(nèi)容，又涉及材料、印刷、工藝等技術(shù)環(huán)節(jié)，還應(yīng)該結(jié)合市場營銷、消費(fèi)心理學(xué)。所以，包裝設(shè)計(jì)必須時(shí)時(shí)刻刻與消費(fèi)、市場聯(lián)系起來，這也成為包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)顯著特征。如今商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變對包裝設(shè)計(jì)提出更多的要求，包裝不只是包裹商品，而是要在市場競爭中起到幫助銷售的作用。情趣化的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者在體現(xiàn)“情趣”的同時(shí)，還要了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理，時(shí)刻把握市場潮流，這樣才能創(chuàng)造出更新穎、更有趣味和內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)。

2.兼顧視覺與觸覺美感

現(xiàn)代的銷售模式告訴我們包裝已經(jīng)逐步成為消費(fèi)者在購買商品時(shí)的重要抉擇之一。當(dāng)消費(fèi)者對購買商品缺乏了解時(shí)，就會(huì)根據(jù)商品外觀包裝來進(jìn)行選擇，商品包裝的造型、色彩、文字、圖形等都會(huì)成為消費(fèi)者選擇的依據(jù)。可以看出，精美的外觀對于商品的銷售是至關(guān)重要的，越是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，其銷售力也就越強(qiáng)。除了要重視商品包裝的視覺的美感外，還要兼顧觸覺的美感。當(dāng)消費(fèi)者被商品的外觀包裝所吸引后，隨之而來的就會(huì)想去觸摸商品，這時(shí)觸覺也會(huì)給人帶來審美的感受，其細(xì)膩、光滑的表面或起伏的肌理都會(huì)傳達(dá)出某些特定的情感特征，并大大增加消費(fèi)者對商品的好感度。

3.便利性

便利性是包裝設(shè)計(jì)中非常重要的設(shè)計(jì)原則。情趣化的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)不僅要在消費(fèi)者使用的過程中體現(xiàn)便利性，也應(yīng)該在生產(chǎn)制造者、倉儲(chǔ)運(yùn)輸者、銷售者等這一系列過程中體現(xiàn)出便利性。商品從生產(chǎn)最終到消費(fèi)者手中要經(jīng)歷漫長的過程，首先包裝要對商品起到保護(hù)的作用，其次就是在運(yùn)輸時(shí)要方便保管和搬運(yùn)，在銷售時(shí)要陳列簡單易行，在消費(fèi)者使用時(shí)要便于攜帶、開啟以及重復(fù)使用。這樣的包裝設(shè)計(jì)才可以幫助企業(yè)在現(xiàn)代激烈的市場競爭中，樹立良好的形象，爭取消費(fèi)者的信任，提高銷售量。

4.綠色包裝

伴隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色環(huán)保成為社會(huì)發(fā)展的主題，綠色包裝設(shè)計(jì)也將成為未來包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主要方向之一，許多發(fā)達(dá)國家也相繼出臺(tái)了綠色包裝和環(huán)境保護(hù)的法規(guī)法令。情趣化的創(chuàng)意包裝在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該避免過度包裝，盡量選擇可重復(fù)利用或可再生、易回收處理、對環(huán)境無污染的包裝材料。例如，再生紙、再生玻璃、再生塑料等，既節(jié)約了資源又降低了成本。除此之外，還可以選擇使用自然素材。在我國古代，勞動(dòng)人民就運(yùn)用智慧，從自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)許多天然的包裝材料，如竹、藤、蘆葦、麥稈等。我們經(jīng)常可以見到的如粽子的包裝、竹編的魚簍等，這些純天然的包裝材料經(jīng)過巧妙的設(shè)計(jì)，都可以變成精美的產(chǎn)品包裝。

二、情趣化創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式

通常在包裝設(shè)計(jì)中，文字和圖形能準(zhǔn)確傳遞信息，但是有時(shí)難免給人以生硬冰冷之感，而情趣化的表現(xiàn)方式，可以使消費(fèi)者在接受信息時(shí)處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)。情趣化的創(chuàng)意包裝在設(shè)計(jì)上除了要綜合考慮基本要素外，更要在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)“情趣”二字。我們可以運(yùn)用新的表現(xiàn)方式與其他設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，從創(chuàng)意、造型、材料、交互體驗(yàn)等幾個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，使之形成一種全新的視覺效果。

1.仿生造型

仿生設(shè)計(jì)起初多用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，后來逐步被用于各類設(shè)計(jì)之中。仿生設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容就是仿生物形態(tài)設(shè)計(jì)，是在對動(dòng)物、植物、微生物以及人類所具有的典型外部特征認(rèn)知的基礎(chǔ)上，通過歸納、分析、概括、提煉等藝術(shù)手段，把外部特征轉(zhuǎn)化為特定的造型語言，達(dá)到產(chǎn)品形態(tài)的突破與創(chuàng)新。應(yīng)用于情趣化創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的仿生設(shè)計(jì)，大多都是仿照一些動(dòng)物植物的形態(tài)來進(jìn)行設(shè)計(jì)的，但又不僅僅只是模仿動(dòng)植物的外形，而是使包裝造型設(shè)計(jì)既具有自然形態(tài)的視覺感受，又具有實(shí)用價(jià)值和藝術(shù)性。例如：日本設(shè)計(jì)師深澤直人所設(shè)計(jì)的一款情趣化的包裝設(shè)計(jì)“果汁的皮膚”，仿佛寓意著被果汁和水果滋潤的皮膚。整體造型是個(gè)鈍八面的果汁盒—給人以冷凝感，里面裝著的果汁很有分量，感覺像是剛摘下的香蕉。圓鈍的棱邊上有擦痕，顏色從香蕉梗柄的青綠到熟透的黃色漸變，盒子上面還有折疊下來的香蕉梗柄的部分。筆者相信當(dāng)消費(fèi)者看到如此逼真的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，很多人都會(huì)想伸手觸摸產(chǎn)品外包裝，想切身體會(huì)一下摸起來的感覺是如何。這款包裝除了造型新穎外，還仿照了香蕉的表面肌理與質(zhì)感，表面制作材料也選擇使用橡膠完成，具有與真實(shí)香蕉相似的觸覺效果，達(dá)到視覺與觸覺美感的相互統(tǒng)一，增強(qiáng)了產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)力。

2.卡通化造型

卡通化設(shè)計(jì)是一種混合卡通風(fēng)格、漫畫曲線、突發(fā)奇想與宣揚(yáng)情趣生活的一種特殊設(shè)計(jì)方法，它把人們享受人生樂趣的生活態(tài)度混合到了產(chǎn)品造型風(fēng)格之中。在國內(nèi)，隨著20世紀(jì)90年代初互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與影視媒體的發(fā)展，漫畫藝術(shù)與卡通綜藝逐步走入我們的文化生活，獲得了人民大眾尤其是青少年的喜愛。我們起初可以在一些日用小產(chǎn)品中看到卡通化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，后來逐步擴(kuò)展到電子產(chǎn)品、家居產(chǎn)品中。在情趣化的創(chuàng)意包裝產(chǎn)品中，卡通化的設(shè)計(jì)風(fēng)格多用于一些食品包裝的圖形、造型設(shè)計(jì)，可以使商品的特征更加鮮明、更加典型且富有感情。有一組國外食品的包裝設(shè)計(jì)，創(chuàng)意點(diǎn)在于用包裝的形式表現(xiàn)一些典型人物。設(shè)計(jì)師將這些典型的人物形象用卡通化的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)，賦予每個(gè)盒子不同的性格特點(diǎn)，給消費(fèi)者一些新鮮的面孔，讓消費(fèi)者在枯燥的日常生活中增添一絲樂趣。實(shí)際上，就是創(chuàng)造一種“玩味包裝”。如此，消費(fèi)者用完之后也會(huì)繼續(xù)保留，以作他用。

3.合理引導(dǎo)視錯(cuò)覺

情趣化的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)除了在包裝造型上采用仿生設(shè)計(jì)、卡通化設(shè)計(jì)外，也會(huì)合理運(yùn)用視錯(cuò)覺，使產(chǎn)品的外觀包裝形成一種有趣的視覺效果。視錯(cuò)覺是指觀察者在客觀因素干擾下或者自身的心理因素支配下，對圖形產(chǎn)生與客觀事實(shí)不相符的錯(cuò)誤的感覺。在我們?nèi)粘Ｉ钪校瑫?huì)遇到許多視錯(cuò)覺的例子，但在情趣化的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用視錯(cuò)覺可以有效地吸引顧客的注意力，并把注意力轉(zhuǎn)化為購買欲望，從而制造出商機(jī)。例如，日本黑瓜子面包包裝設(shè)計(jì)，就是運(yùn)用視錯(cuò)覺的原理，以幽默風(fēng)趣的形式呈現(xiàn)，把黑色的面包與包裝上的人物造型巧妙地融合到一起。視錯(cuò)覺的運(yùn)用給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，讓簡潔的圖形給人留下深刻的印象。同樣，健身中心和面包店合作的面包包裝設(shè)計(jì)，把單調(diào)的面包包裝設(shè)計(jì)做成如男性健碩的身材一樣，就憑如此新穎的包裝設(shè)計(jì)，就吸引了無數(shù)的消費(fèi)者前去購買。在提高面包銷售量的同時(shí)，健身中心的客戶量也增加了25%，證明了好的包裝能夠提高產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價(jià)值也能引起消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)。

4.交互體驗(yàn)

創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)除了在外形上體現(xiàn)情趣化外，也逐漸讓消費(fèi)者參與到包裝設(shè)計(jì)中，與包裝形成一種互動(dòng)關(guān)系，使消費(fèi)者在使用過程中感受到一種意想不到的創(chuàng)意體驗(yàn)。這種交互式設(shè)計(jì)是通過包裝材料與包裝手段的實(shí)施，使產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立起一種更加緊密的聯(lián)系，形成一種互動(dòng)的關(guān)系，打破過去包裝單向傳遞信息的格局，使單一的包裝設(shè)計(jì)增添了趣味性。超級(jí)盒子人系列包括了16個(gè)不同的玩具，每個(gè)包裝盒子的側(cè)面上都有4個(gè)不同的人物形象。收集者收集齊一系列所有的16個(gè)玩具，就會(huì)擁有64個(gè)不同的人物形象。它們既色彩豐富又好玩有趣。每個(gè)玩具都有4個(gè)身著定制套裝的人物，收集者則可以將它們的頭和褲子與身體互換，任意變成其他形象。這種交互式的包裝設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)包裝常規(guī)性，在重視包裝設(shè)計(jì)功能性的同時(shí)，也創(chuàng)造出新穎的包裝造型，可以讓消費(fèi)者主動(dòng)參與其中并引發(fā)購買欲望。一款由巴西設(shè)計(jì)公司JWT所設(shè)計(jì)的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，包裝的設(shè)計(jì)理念是為了配合SmirnoffCaipiroska推出的檸檬、百香果、草莓口味的伏特加，整體包裝在保留液體包裝經(jīng)常使用的玻璃制成的瓶類包裝外，融入檸檬、百香果、草莓的外形特征。瓶身用仿水果果皮質(zhì)感的塑料所包裹，消費(fèi)者在使用的時(shí)候必須一層一層地將果皮剝?nèi)ィ拖裎覀冊趧內(nèi)ニひ粯樱@樣一來商品就與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，營造出全新的消費(fèi)體驗(yàn)。水果酒被剝?nèi)チ似ぞ腿缤活w顆新鮮的水果，如此的創(chuàng)意包裝方式，既讓消費(fèi)者在使用的過程中體驗(yàn)到互動(dòng)的樂趣，又省去了文字圖片的敘述，讓消費(fèi)者可以用直覺感官去體驗(yàn)。除此之外，設(shè)計(jì)師似乎并不滿足，為了能和消費(fèi)者的日常生活體驗(yàn)做更多的鏈接，在包裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上更是務(wù)求完美，此系列果汁酒的木箱、標(biāo)簽、內(nèi)填充物、網(wǎng)套等，都是仿照真正的水果包裝箱，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)幾乎與巴西賣場的水果包裝一模一樣。

三、結(jié)語

情趣化的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)以其新穎的創(chuàng)意、獨(dú)特的造型、多元化的表現(xiàn)形式展現(xiàn)在人們面前，既滿足了包裝設(shè)計(jì)自身功能性、藝術(shù)性的要求，又滿足了人們在情感和精神上的需求。正確合理地將情趣化設(shè)計(jì)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，能增加產(chǎn)品的親和力，大大提高產(chǎn)品的附加值。日本著名設(shè)計(jì)大師福田繁雄曾提到：“表達(dá)愉悅的設(shè)計(jì)是充滿趣味的，把設(shè)計(jì)的趣味性上升到趣味文化的高度來思考，并貫穿于創(chuàng)作的始終。”可見，情趣化對于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要性。情趣化的設(shè)計(jì)理念也將會(huì)成為未來設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，會(huì)越來越多地應(yīng)用到其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，為人們的生活帶來快樂。

作者:楊雪吟周新華單位:浙江農(nóng)林大學(xué)