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一、包裝設計與民族文化間的關系

消費者購買產品時，首先看到的就是產品的外包裝。產品包裝可展示產品信息，產品特色，并以巧妙、新鮮的設計形式吸引消費者來購買。所以說，對產品包裝的設計既是一種營銷方式，也是中國時代特色的展示平臺。設計的觀念及其方向會因設計師所處背景不同而呈現差異。產品一樣，但消費者若職業、年齡、家庭不同，包裝設計風格也要隨之調整。所以，在各種地域的市場中，會有產品相同但風格相異包裝設計。包裝設計與民族文化間聯系緊密，協調共生。設計師可從民族傳統中找到各種設計素材，其通過設計作品也可進一步繼承發揚民族文化。我國人民深受傳統文化所影響，在生活方式、審美水平、人際關系等各個方面均有充分體現。尋根情結、民族情結等更是深埋在我國人民心中。在設計觀念、設計技巧中，設計師會有意無意透漏出其民族意識。于是，包裝設計的民族風味突出、特色明顯。從民族文化中獲取素材、靈感，融入包裝設計中，既能使設計特色明顯、又可傳揚、發展我國傳統文化。

二、包裝設計中傳承民族文化的技巧

和任何事物一樣，包裝設計形式也是在不斷發展變化的。傳承民族文化，并非要一味采取復古的表現方式。民族文化也在隨時代的發展而逐漸演變，但并不會因此失去本有的特色及魅力。設計師應學會以最佳形式在設計中體現對民族文化的傳承。

1、設計風格的傳承

設計師可使用民族元素體現民族特色的設計風格。比如，為展示中國風，設計者可將中國水墨元素融入設計中。這樣，消費者可直觀感受到民族風味及其精妙。此設計風格不僅讓人眼前一亮，還充分做到了傳承文化的目的。再如，將中國書法元素融入到酒包裝設計中，輕松了突出設計主題、還使民族韻味得到展現。

2、語境設計的傳承

巧妙的語境設計可將民族文化魅力充分表達出來。設計師應在熟悉民族文化的特色、主旨后，在語境設計中加以體現。若想有效體現民族文化，設計師可在創意、構思中強調其獨特及魅力。民族文化內容多樣、豐富，設計者可從中提取較多設計素材。而設計師不同，其對文化的認識也并不一致，使得語境設計具有多樣性。因此說，語境設計中傳承民族文化形式較為豐富。

3、突出民族特色

產品包裝在新穎時尚的同時，也應強調民族性。在設計包裝文化時，博大精深的傳統文化足以成為設計師的設計源泉。若想使得設計新鮮、有創意，民族文化也可為其提供大量靈感、素材。產品包裝不僅要實用、合理，更可以體現出設計師的文化理念。現在很多包裝中民族特色均比較明顯，文化、藝術水準較高。民族文化可通過優秀的包裝設計得以傳承、發展，中國特色也因此被傳播，在國際上得到認可。

三、包裝設計理念中傳承民族文化的體現

1、文化審美意識的傳承

“天人合一”是我國民族文化中的一大重要思想，其含義是：萬事萬物存在著相互聯系及依存的關系，社會若要長期、穩步發展，人們應具有整體、和諧的發展觀。所以，我國人民觀念中包含著“兼容并蓄”意識，并在包裝設計中體現了出來。并且，“和”、“中”在中國包裝設計中得到了充分的體現。顏色搭配、文字設計、圖畫等均展示出民族審美意識，再通過計算機處理技術、并加之巧妙構思，營造深遠意境。若仔細研究中國產品的各類包裝的設計理念，就會發現其中廣泛包含著協調、和諧等含義。在包裝設計時，設計師還會以太極圖等其他方式補充表達。

2、延續文化寓意

中國人民熱切期待幸福生活的愿望在傳統民族文化中被充分的體現出來。包裝設計中也在延續著這種文化寓意。很多符號、圖形，像麒麟、龍鳳、八仙，均有著鮮活的文化寓意。如“歲歲平安”、“松鶴延年”等寓意一直被設計師們所廣泛采用著。仙鶴等表示長壽的的象征往往出現在老人產品包裝上；剪紙、鯉魚等表示喜慶的象征多被運用在新春禮物的外包裝上。

3、傳承民間藝術

我國文化中，民間藝術是一種優秀的文化形式。很多民間藝術表現中，新穎奇特、沖擊性強。因其獨特性，包裝設計中也會使用民間藝術來吸引消費者注意。如剪紙、年畫、臉譜等圖案就深受人們歡迎。設計師的設計要力圖滿足消費者心理需求，就要有創意。民間藝術的可引起人們的共鳴，激發其購買沖動。中國人的鄉土意識、民族意識濃厚，包裝設計可迎合消費者品味、突出自然、民俗氣息。

1）使用傳統符號民族文化中的很多符號、圖案均特色明顯、裝飾效果佳。如道八寶、魚紋、蟠龍紋等等，寓意吉祥、美好。在包裝設計中，設計師應在良好把握符號含義及表現方式后，以專業技巧融入其中。

2）使用剪紙藝術作為中國的一種古老藝術形式，剪紙獨具特色、且包含民族文化內涵。像燈花、喜花等表現力十足、且包含著人們對生活的喜愛。在商品《陜西名食》的包裝中，就成功的以剪紙藝術展現出民俗、民情，提高了包裝審美性及商業價值。3）融入中國書法書法是我國經典的藝術形式，意蘊豐富、表現力強。設計師若在包裝設計中使用書法藝術，優勢明顯。如，桂發祥麻花的“桂發祥”招牌就采用了書法藝術來展示品牌歷史及其寓意。

四、結論

設計者從民族文化中獲取素材、靈感，并融入包裝設計中，既能使設計特色明顯、又可發揚我國傳統文化。若要做到有效的文化傳承，設計者在風格、語境等各處均應將民族審美及其深意體現出來，以激發消費者共鳴、提高產品銷量。

作者:靳敏平 單位:吉林農業科技學院食品工程學院