導語：如何才能寫好一篇包裝創新設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【摘 要】21世紀產品的競爭主要是品牌的競爭，品牌經營已是全球經營的主要方式。文章對萊陽梨汁品牌發展中其包裝設計存在的問題，以藝術設計的專業角度進行了分析，并重新對其品牌包裝進行了創新設計。通過這個實例解讀包裝在品牌發展中的重要性。

【關鍵詞】萊陽梨汁；包裝設計；品牌

一、背景及意義

萊陽梨，亦稱茌梨，因產地萊陽而得名，是膠東名果中的“長者”。其品質居各色梨果之上。這與它生長的自然環境分不開的。《萊陽縣志》載：“縣河、漳水河兩岸，沙土廣漠，含腐植物。”萊陽梨還有清肺，化痰止咳的功能，用它制作的梨汁、是治療傷風咳嗽的良藥。

萊陽梨汁產品應運而生，不僅避免了萊陽梨的不耐儲藏性，也能讓萊陽梨走上工業化和商品化進程。雖然當地有些家企業有做萊陽梨汁的產品，但總的來說，包裝設計元素與品牌形象不相符合，色彩上更是對飲料類包裝的模仿，沒有清晰的表達出萊陽梨汁個性化品牌形象。這應該也是萊陽梨汁銷售不好的一個很重要的原因。

本文通過萊陽梨汁在包裝設計中存在的問題進行分析，并對萊陽梨汁的包裝從產品定位、品牌命名、圖形色彩等元素進行創新設計。使萊陽梨汁的包裝符合其品牌形象。對于消費者來說很容易識別萊陽梨汁與其他的梨汁品牌，大大提升了萊陽梨汁農產品的附加值，為農業生產者、經營者提供持久的品牌效應，也為地方經濟的可持續發展鋪好了道路。

二、包裝在品牌中的作用

隨著人們對精神文化需求的提高，其審美態度、審美情趣也在悄然的發生著變化。哈弗大學商學院教授羅伯特.海斯早在很多年前就說過一句名言：“15年前，企業靠價格競爭，今天靠質量競爭，明天將靠設計競爭。”好的包裝設計是產品最好的廣告，是銷售成功的關鍵，是樹立企業形象最的有利手段之一，是產品與消費者之間的橋梁。

產品銷售的根本就是品牌，品牌就產品，就是一切。品牌體現著產品的軟價值。產品的質量過硬并不代表著一個優秀的品牌。優秀的包裝設計體現產品的品質，也體現其品牌形象。

三、萊陽梨汁在包裝設計中存在的問題分析

（一）品牌名字是個敗筆

萊陽梨汁取名“一枝筆” ，“筆”與“梨汁”相差很遠，而且很容易讓消費者聯想文化品牌。”梨潤堂”有點老氣橫秋、有點醫藥鋪子的感覺。名字缺乏時尚感，讀起來不郎朗上口，很難得到愛喝飲料的年輕人的喜歡。

（二）產品理念定位問題

萊陽梨汁的功能有很多。廣告代言人范冰冰的選用，無疑是把萊陽梨汁定位在時尚、美容養顏范圍內，凸顯不出萊陽梨汁的個性。

（三）包裝中的色彩混亂

一支筆萊陽梨汁外在包裝中的色彩混亂。也就說，色彩多樣，幾乎每一次設計都改變原來的色彩，一提到萊陽梨汁頭腦中沒有固定的色彩沒有固定的形象。標準色一旦確立，是一定不能改變的。

（四）包裝中的圖形缺乏統一性

萊陽梨汁包裝中的插圖大多采用梨子的攝影照片，這也是果汁行業的慣用做法。有的用代言人范冰冰的照片，有的用梨汁的攝影照片、有的用梨花的手繪圖形，有的用抽象的圖形。圖形的運用混亂，缺乏統一的形象。

四、萊陽梨汁包裝的創新設計

在萊陽梨汁包裝設計中結合今天的色彩理論，圖形創意方法、字體設計等方法來設計萊陽梨汁的形象。挖掘獨特性是萊陽梨汁包裝改進的最基本出發點，規范、整合萊陽梨汁的品牌形象，讓萊陽梨汁品牌深入人心，一提到梨汁就想到萊陽梨汁的形象。

（一）萊陽梨汁的產品定位

萊陽梨汁具有很多功效，一支筆萊陽梨汁請范冰冰做代言可以說主要是美容功效。本文認為應該利用好萊陽梨汁被國家衛生部認定為果汁飲品中唯一保健食品、被國家環保總局評為綠色飲品這一優勢。主打國家衛生部認定的“保健品”“綠色飲品”具有消炎、止咳、潤肺、化痰的養生功效。可以請宋祖英及其家人做代言，因宋祖英既有良好的社會地位，公眾形象，最主要的是宋祖英是歌唱家，對潤肺、嗓子的保護要求非常高。名人做廣告就是將名人的權威和影響轉移到其廣告的產品上，以取得消費者的信賴和接受。

（二）包裝名稱及其標志、字體的創新

產品名稱與產品標志設計是產品或產品生產者的總象征。本文為萊陽梨汁命名“梨多多”，郎朗上口，節奏感強。

梨多多萊陽梨汁的標志是個萊陽梨的圖形創意，帶有吸管的萊陽梨。萊陽梨的蒂把部分替換成了吸管。其設計的主要形象也是一個成熟的香甜的萊陽梨，其蒂把部分被改裝成吸管的外形。這一圖形是利用了圖形創意里的異形同構方法進行創意的。這樣的圖形有別于其它果汁類飲料的水果照片。這樣的創意圖形會讓消費者感覺非常有意思。會直觀的想到一只吸管插到萊陽梨上，寓意萊陽梨汁多，像喝香甜的果汁一樣。

品牌名“梨多多”是采用的時尚的卡通字體，顯得輕松自由。梨多多的標志進行了圖形創意，是一個萊陽梨的外形，其蒂把部分換成了吸管，而且還滴出了一滴萊陽梨汁。寓意萊陽梨的果汁多，可以像喝果汁飲料一樣用吸管吸出來。萊陽梨汁的標準字體采用了兩種字體。“萊陽”兩字是比較規整的時尚的中黑簡體。“梨汁”兩個字采用的是書法體，在“汁”字的下端又加上了一個點，這個點與“梨”字上的點相一致。并且把“梨”字進行了單獨的放大處理，這樣即突出了行業特性又具有很強的對比效果。萊陽梨汁字體的設計與梨多多的標志設計也非常的吻和。“汁”字的點與標志吸管后面的點，代表的意思是一致的。標準字萊陽梨汁的字體設計與標志的設計具有一致性、統一性。

萊陽梨汁中的說明文字運用了不同字體。在萊陽梨圖形的下端用比較大的字體寫 “潤肺 止咳”、主題鮮明的點出萊陽梨的核心藥用價值。“潤肺止咳”的字體雖然大，但是顏色淺，一點不會奪“萊陽梨汁”標準字體的主。另外，在萊陽梨圖形的周圍，用字體繞圖的方法寫著《本草綱目》以及現代醫學中記載的梨的功效。利用權威力量讓消費者認可、相信萊陽梨的功效。

在萊陽梨汁包裝的背面的說明文字是簡短的萊陽梨的傳說故事。這些文字主要還是弘揚萊陽梨的文化，并讓消費者知道、認可萊陽梨的文化，從而認可萊陽梨。

（三）包裝設計中的圖形

在萊陽梨汁的包裝設計中的圖形，筆者采用了攝影照片和手繪速寫、電腦繪畫圖形三種不同類型。

包裝正展示面采用了萊陽梨的局部放大的處理的方法。用局部代替整體，消費者會想象沒有露出來的萊陽梨下端部分的想象。局部放大法，會使圖形更有視覺沖擊力。利用圖形創意中的異形同構方法將吸管的行同構在梨的蒂把處。使梨的蒂把部分形成了吸管的模樣，并保留了蒂把本身的材質。吸管？萊陽梨？這時他們就會恍然大悟。

萊陽梨汁包裝背面的圖形，筆者選擇了萊陽梨傳說故事中的手繪圖形。之所以把這樣的具有萊陽梨故事的圖形應用在包裝上，是想弘揚下萊陽梨的文化。讓消費者認可萊陽梨的藥用價值。在萊陽梨傳說的字體后面用紅色印章的形式，醒目的寫出了“皇家貢梨”的字樣。選用萊陽梨傳說故事的圖形符合萊陽梨的地域特點，行業特色，與政府打造城市影響力、帶動城市經濟發展不謀而合。

萊陽梨包裝中的背景圖形本文選用了萊陽梨樹的電腦繪畫的形式表達。在進行市場調查中發現，在梨汁行業的包裝中的圖形沒有用梨樹的圖形。有的也只是應用一丁點梨花的圖形。為在同行業中脫穎而出，筆者選擇用電腦繪畫的方式繪制梨樹，在背景圖形中利用蒙板進行了若隱若現的處理。這樣，背景的圖形就不會影響到包裝正面及背面的圖形。

（四）萊陽梨汁包裝中的色彩

設計引領生活，任何設計都靠色彩吸引人的注意。第一次購買萊陽梨汁的消費者只能通過包裝色彩來感受它的味道。在萊陽梨汁包裝設計中采用深綠黃綠淺綠為主色調味覺為新鮮、潤肺止咳的感覺，小面積的玫瑰紅色，味覺想象為香甜可口。再配上剛采摘的萊陽梨的創意圖片，整個新鮮、香甜可口、潤肺止咳的味覺形象就會顯現出來。

在前期的市場調查中發現，梨汁飲料行業的色彩幾乎都是綠色、黃色做底色。少量的紅色點名梨汁的名稱。黃色、綠色是梨汁色彩，這樣的色彩給人的感覺是香甜可口的。所以幾乎所有的梨汁行業都采用這樣的包裝色彩。在萊陽梨汁包裝中我反其道而行之，也是綠色、黃色做主要的色調。但是我不是把其作為底色處理，而是用字體、圖形的顏色來表達。背景色選用純凈的白色。白色、黃色、綠色搭配會給人梨汁香甜可口的感覺。

參考文獻

[1] 盧泰宏.整體品牌設計（第一版）[M].廣東：廣東人民出版社，1998.

[2] 尹定邦.包裝設計與文化意義[M].湖南科學技術出版社，2003.

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關鍵詞：土特產品 情感化設計 包裝創新設計

一般來講，土特產品指得是某個地區特有的、具有獨特風味、能體現地區特色的產品。每個地區都有其特色產品，如：“北京烤鴨”、“天津麻花”、“東北黑木耳”、“云南普洱茶”、“西安瓊鍋糖”、“山西陳醋”等。土特產品受到消費者的青睞，市場需求巨大，其包裝設計也受到了更大的重視。

一、土特產品的包裝設計現狀

土特產品行業快速的發展同時，我們也看到，國內土特產品的包裝設計也存在著一些問題。例如：包裝意識淺薄、包裝結構設計不當、包裝信息混亂、包裝同質化現象嚴重、包裝安全性差、包裝過度、包裝設計缺乏新意等。

（一）包裝簡陋，包裝意識弱

國內的一些土特產品包裝過于簡陋，沒有設計感，有的甚至沒有包裝，與國際差距大。包裝粗笨、品牌意識差，有些土特產品包裝上廠址廠名混亂不清，包裝材料劣質，包裝設計的檔次有待提升，包裝安全性令人擔憂。

（二）包裝設計特色不鮮明、同質化現象嚴重

特產與否一般要得到當地居民的認可，有些不是當地獨有的、特色并不鮮明的產品，也被稱為“特產”，有些牽強。一些地方的土特產品超市里，幾乎所有的食品都標著“特產”的字樣，同類的土特產品包裝設計同質化現象也非常嚴重。如圖1所示的西安特產“瓊鍋糖”的包裝設計，從色彩、排版、文字、圖形、造型等方面看來都非常相似，可辨析程度低。

（三）創新意識薄弱

土特產品包裝設計中的文字、色彩、圖形等都能根據時代的發展進行更迭，但是包裝設計的創新意識還比較薄弱，大部分企業的產品僅僅能簡單包裝土特產品，不重視包裝設計，沒有針對不同特產進行創新包裝。

（四）人性化設計欠缺

土特產品包裝設計時欠缺人性化設計因素的考慮，如消費者的攜帶方便性，包裝的類型少，欠缺多元化設計，安全性設計等問題普遍存在。

二、包裝設計與情感化設計

（一）情感化設計

情感在人類的日常生活中扮演著極其重要的角色，能幫助人們做出決策。著名的美國認知心理學家、計算機工程師、工業設計家唐納德，諾曼在《情感設計》中提出：“人類的大腦活動分為三個層次：先天的部分，被稱為本能層次；控制身體日常行為的運作部分，被稱為行為層次；大腦的思考部分，被稱為反思層次。”三種水平依據時間先后順序應是本能設計、行為設計、反思設計，最終反思設計又反作用于前面兩者。

（二）包裝設計中的情感化設計因素

包裝設計是為了達到在流通過程中保護商品、方便儲運、吸引消費者、促進銷售以及增強商品視覺美感等目的，而在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法的操作活動。從這一概念可以得出包裝在商品流通過程中扮演多重角色，要想讓它“活”起來，設計者應賦予情感、給予其生命。

認識商品包裝的情感化設計的運作層次為：商品包裝的外觀表現、商品包裝的內在行為、商品包裝對人的思維情感的影響。

情感化設計對于土特產品的包裝進行創新設計提供了更深層次的要求，在設計過程中不斷發掘隱藏在消費者內心深處的需求，從這個基本點出發進行創新設計，會取得意想不到的好成績。

（三）土特產品消費者對其包裝的情感需求

土特產品包裝設計只有不斷完善產品體系，推陳出新，開發創新產品，包裝多元化，才能不斷滿足消費者對其的心理需求和購買欲。

（1）真實性的需求

包裝設計要真實地表現產品，包裝固然重要，但消費者更為關注的是包裝物里的產品本身，土特產品必須具有實在的價值。土特產品包裝中的文字、圖像等信息要真實、全面。包裝設計要盡量突出產品實體形象，可以采用攝影、手繪等辦法直觀再現土特產品的形象，也可以采用開窗結構設計或可視化材料局部或全部透明的包裝手法，讓消費者對土特產品的真面貌一目了然，方便消費者挑選。

（2）識別度的需求

土特產品包裝的形象要突出，消費者希望購買正宗的、歷史悠久的、品質有保障的土特產品，購物時滿眼都是標著“特產”的相似的造型與裝潢設計的包裝，挑選到符合心意的土特產品很困難，―不小心就看走眼。經歷過這樣的購物體驗后，大部分消費者會把這種困擾歸結到整體這類土特產品上，并對購買此類土特產品的行為產生負面情緒。

（3）便利性的需求

消費者購買土特產品主要是消費者自用與饋贈禮物兩種用途，包裝的功能、產地、類別、特點、用途、檔次等的定位要準確，多元化的包裝策略能便于消費者比對與挑選，還要考慮旅游消費者的方便攜帶性。

（4）新奇性的需求

土特產品散發著特殊的地域風情，對于旅游消費者來說，更是新奇，只有足夠鮮明的特色，立足“新”、“奇”，才能充分抓住消費者的眼球，出奇制勝，把握住市場。

三、基于情感化設計進行土特產品的包裝創新設計

消費者對土特產品濃厚興趣，充分重、考慮其情感需求，基于情感化設計進行土特產品包裝創新設計，不僅可獲得更高的經濟效益，擴大該地區與外界的交流，也為消費者提供了更多選擇與便利。

（一）設計的地域特色要鮮明

特產注重“特色鮮明”，具有地方色彩的土特產品包裝更富有視覺沖擊力，重視包裝設計的同質化現象。例如，將與土特產品有聯系的、具有當地標志性的圖形、色彩、名人、建筑、歷史故事等元素運用到包裝的造型、裝潢設計中來，能很好的突出地區的文化特征。選用當地天然材料進行包裝，不僅成本低、環保、便于回收，又極具地方特色，給人以親切質樸的感覺。如圖2所示的“果仁張”的包裝既有多元化設計，便于選擇、攜帶，花生造型包裝設計，形象、生動、可愛，吸引人眼球，很受消費者喜歡。

（二）為消費者選購提供便利性

以消費者的需求為設計主導，開發多元化土特產品，如采用袋裝、盒裝、禮品裝等多種包裝設計，提供消費者更多的選擇便利。

旅游消費者多在外地購買土特產品帶回家，如果單體份量過大、不方便攜帶，消費者想買但不愿攜帶，體積和重量適當的便于攜帶的包裝更受消費者喜愛。

信息時代網絡銷售占市場銷售比重大，消費者可借助手機掃包裝上的條碼，查詢商品的基本信息、顧客評價等內容來挑選商品，采用實體店現場體驗結合網店銷售、快遞配送的銷售模式，能有效解決網上看不到實物，現場購買攜帶不便的矛盾。

（三）增強包裝設計的安全性

保護產品的功能是包裝的基本功能，注意安全性設計，保護產品實體不受損壞、產品價值不受影響，預防假冒偽劣產品充斥市場。當前，土特產品包裝設計中的安全性問題嚴峻，如：開啟包裝不便時可能會劃傷使用者，外包裝丟棄后就再找不到生產日期及保質期讓人不放心，沒有防偽標志讓人懷疑其真實性等等。采用防偽技術設計、防再封包裝等手段可保證產品質量及其安全性。包裝上的配料、生產日期等文字說明具體詳盡，禁忌醒目，必要時可配有示意圖。

（四）注重包裝與消費者的情感交流

相同質量的土特產品，包裝的與沒有包裝的相比，包裝設計精美的品與包裝簡陋的相比，雖然生產成本提高了，但給人的感覺更美好，雖然售價提高，但銷售率相應提高了’利潤也更大。土特產品的包裝設計挖掘消費者的情感需求，從結構、功能、色彩、圖形、造型等細節上考慮消費者的需求，將包裝真正的作為產品與人的溝通界面。

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論文關鍵詞：包裝設計,教學,創新思維

人的心理活動是感覺知覺，思維，采取行動等一系列的過程，而思維活動是心理活動中的一個重要環節，包裝設計的過程必然伴隨著縝密的心理活動，沒有合理而準確的思維過程絕不可能產生積極有效的實踐行為。包裝設計作為一種創造性的實踐活動，沒有創新思維的過程同樣不可能設計出完美的包裝。

人們對產品包裝設計的重視，在于它直接影響產品的生產銷售，從而影響企業的經濟效益和社會效益。要做出一個新穎的，有特色的設計就要依靠人腦對大千世界進行有目的的觀察，并聯系產品的性能，用途和銷售市場等因素進行綜合概括和分析，從而作出正確的判斷，這就是創新思維的基礎和源泉。產品包裝設計的新穎，美觀，實用和有特色，又會對思維活動的創造性，思維性提出了更高的要求，大眾化的設計注定無法吸引人們的注意，而那種不計包裝成本，無端使用昂貴材料，追求豪華外觀的設計，既不符合節約原則又徒然增加消費者負擔，同樣未必受到消費者的親睞，甚至會影響產品銷售的長期效益，這些年從對“月餅過度包裝”、“保健品過度包裝”一致的口誅筆伐中可見一斑。因此在包裝設計中創新思維的重要性就顯得越發重要了，設計者的創新思維成了包裝設計中能否成功的重要的心理品質。

在教學中運用心理學原理，引導和培養學生善于發揮創造性思維來進行包裝設計成了包裝設計教學的一個重要課題。正如蘇霍姆林斯基所說的那樣，“真正能駕馭教育過程的高手，是用學生的眼光來讀教科書”。創造思維、即思維的創造性，它和思維的廣闊性、深刻性、邏輯性、獨立性都是設計者應有的良好的思維品質，產品包裝的設計的創新尤其依賴于思維的創造性特征，但是創新不等于憑空想象，它又必須以認知的廣度和深度為前提，必須與思維的邏輯性、獨立性相聯系，必須與產品包裝能產生的經濟效益和社會效益相連。因此，教學中首先需要運用各種手段對學生加以培養和引導。

筆者認為，在教學中應通過以下幾方面的努力來培養學生的創新思維，使之能在產品包裝設計中加以運用。

一、要培養學生正確的學習動機

目前學生普遍以為包裝設計只是要講經濟效益，包裝設計應該考慮企業的經濟效益，應該以能被企業采用為一條重要原則，但這并不是全部，還應重視設計的社會效益，即是否符合節約社會資源，是否符合能給人們美妙的感受，能否符合消費者的心理、能否兼顧消費者的利益。那種一味追求豪華昂貴加大包裝成本浪費社會資源，并把它轉嫁給消費者的包裝設計不是好的設計，那種遷就少數人不健康心理需求的庸俗的設計也不是好的設計。

二、要訓練和培養學生的觀察力和審美能力

在教學中從認知角度出發，收集一系列古今中外優秀的包裝作品給學生欣賞、講解。運用各種優秀的和不合理的設計樣品，引導學生仔細觀察，發現其合理的部分，分析其能為大眾接受的原因所在。把那些能與產品協調、有利于引導消費者產生美感的形式，易于激發消費者求購的欲望，產生良好的社會效益的設計加以肯定，同時對不成功的包裝進行剖析和講解，從分析比較中培養學生的觀察力和正確的審美觀，從而在自己的設計中加以運用。

三、結合現代社會、現代生活的包裝提高感性認識

思維來源于感性認識的積累，有了大量資料的積累并加以去粗取精，綜合概括才能分辨好與不好。包裝藝術既不是物的自然屬性，也不是人的主觀意識的產物，它的根源深深地蘊藏在人類的社會實踐中。因此，在教學中，除要求學生掌握書面理論知識和欣賞眾多古今中外禮品包裝藝術品外，讓學生走出課堂去接觸社會，融入生活至關重要。現實生活中的各類包裝是可供學生參照的對象和“能量源”。讓學生觀察、思考那些包裝藝術品，體會它們是如何結合現代社會、現代生活的、方法有何不同、技巧有何特色、效果有何區別、有沒有體現該商品的內在價值等等，把取回樣品進行課堂討論，通過分析來豐富他們的知識積累，杜絕閉門造車和孤陋寡聞。

四、提倡發散思維，打破思維定式

為了做到創新，要提倡發散思維，打破思維定式。提倡模仿，反對單純抄襲，要找出能改進的方案，發表獨立見解，通過討論把那些美的，實用的、有新意的設計加以肯定，把那些有生命力的、能贏得市場的設計加以贊揚，把學生哪怕是點滴改進意見加以肯定就能起到鼓勵創新的效果。集思廣益，合理地吸收學生個人的獨特思維觀念，可以更快地使學生接受更佳的包裝設計方法。

五、教學中培養創新思維的同時應培養學生的創造能力。

包裝設計人才是一種技能型為主要特征的人才，因此好的包裝設計不僅要有創新思維，還必須有創新能力，即好的設計要通過實際制作才能成為包裝，由此可見創新思維和創造能力有著密不可分的關系。創新思維是前提，創造能力則是使創新思維形成的設計思維轉化為作品的條件，是使創新設計展現為物的獨立的解決問題的能力，這種能力是在多次反復的實踐中培養和訓練出來的，而創造能力又能使創新設計在不斷創造的過程中得到深化和完善，這就要求教師在確定了設計課題后讓學生反復設計，反復創作，而在這個過程中“評價”是極為重要的措施。評價設計，評價制作，不斷改進不斷完善。這種評價活動可以是學生之間，也可以是師生之間，還應包括學生和公眾之間，展出設計和樣品讓人評價以求得完美的結果。讓學生獲得對包裝設計是否有新意，是否被消費者認可的真實體驗，使創造能力得到升華。

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關鍵詞：包裝設計；創新；知識產權保護

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）24-0159-01

隨著中國改革開放的進一步展開和加入WTO，中國的商品已經逐步走向世界，走向國際競爭的舞臺。在這種情況下，只有適應循環經濟和節約型社會的要求，努力轉變觀念,開拓創新，設計出新穎的包裝設計，才能為產品創造更好的銷售條件，才能使企業贏取更大的利潤。當然，新穎的包裝設計一旦推向市場，肯定會成為其它生產廠家競相模仿的對象。因此，對于包裝設計的創新及其知識產權的保護問題逐漸成了企業所面對的難題之一。要想解決這個難題，企業必須認真理解產品包裝設計創新以及知識產權保護的相關知識，才能保護自己的利益，使企業利于不敗之地。

一、包裝、包裝設計、包裝設計的創新

包裝是一門具有商品和藝術雙重性的綜合性學科，是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，是實現商品價值和使用價值的手段。

商品包裝設計是商品信息傳達的媒介，是商品最直接的廣告。通過獨特的造型、新型的材料與精美的印刷，包裝可以準確傳達出商品的質感、形狀、用途，有效地渲染出商品的特質和韻味，成功的包裝設計更能塑造出品牌形象，以及傳達企業獨特的文化。

二、當前我國包裝設計的現狀

改革開放以來，我國的包裝業得到了快速的發展，各式各樣的裝潢公司應運而生，各種裝潢交流活動也日益頻繁，所有這些，有力地促進了裝潢事業的發展。

但是，由于現階段的中國正處于舊體制、新體制、舊觀念、新觀念同時并存的時期，中國的包裝設計市場缺乏明確的方向，這就造成了中國包裝設計市場的混亂，過度包裝、虛假包裝、類似包裝比比皆是，而具備中國傳統風格和現代化風格的包裝設計更是鳳毛麟角，少之又少。

三、包裝設計的創新

（一）要想完成包裝設計的創新必須樹立創新意識

樹立創新意識是設計理念的重要環節，是完成包裝設計的基礎。有什么樣的意識，什么樣的理念，就會有什么樣的作品。現代化的市場要求包裝不但要清晰地傳遞產品的信息，而且還要傳遞產品的品質，更重要地是作為一種產品文化推向市場，使人們在欣賞產品設計的同時，被產品文化所吸引。

（二）要想完成包裝設計的創新必須培養創新型人才

培養創新型人才是實現產品包裝設計創新的條件。包裝設計的創新是靠培養創新型人才來實現的，如果沒有創新型人才，所謂的包裝設計的創新就是一紙空文。目前我國的包裝設計人才普遍存在著知識結構就、綜合素質差、創新意識和創新能力弱等方面的問題。

（三）要想完成包裝設計的創新必須打造創新型團隊

創新型團隊是完成包裝設計創新的保證。團隊的力量是無窮的。只有打造一支具備創新能力的團隊，集思廣益，將團隊的力量凝結在一起，才能更好地完成包裝設計的創新。

四、對于包裝設計的知識產權保護

當前，我國包裝設計領域存在著不同程度的侵權行為，幾乎所有的優秀包裝設計都面臨著侵權行為。就拿承德露露來說，隨著知名度的提高和市場銷售份額的增大，仿冒承德露露包裝設計的產品越來越多，目前所知道的仿冒企業就達到五十多家。這些仿冒企業嚴重影響了市場秩序，給知名企業帶來了很大的傷害。因此，包裝設計產業應該積極應對，采取相應措施進行知識產權保護。

（一）建立健全的知識產權保護途徑

要相對包裝設計產品進行知識產權保護，首先充分發揮行業協會的作用，制定相關產業政策、行業規范，加強行業管理；同時協助會員企業開拓國內外市場, 提高整體競爭力, 參與國際競爭。

（二）包裝設計的知識產權保護方法

對于包裝設計產業的知識產權保護來講，最好的方法就是利用法律手段進行保護的方法。

利用法律手段進行保護，首先應該認真學習相關法律知識，研究法律知識在本行業中的適用范圍，并在法律許可的范圍內申請包裝外觀設計專利保護、注冊包裝商標專用權保護、包裝裝潢畫面的著作權保護等各項保護，當包裝設計受到不法侵害時，包裝設計者可以使用知識產權的相關法律保護自己的權益不受侵害，比如《反不正當競爭法》的使用。

隨著全球一體化水平越來越高，企業與企業之間的競爭也會越來越激烈。中國產品要想立于不敗之地，就要加強創新設計，提高設計水平；同時還要大力加強知識產權保護，只有這樣，才能更好地利用包裝設計的創新來渲染商品的特質和韻味，塑造企業的品牌形象，豐富企業獨特的文化。

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黑龍江省孕育了多層次、極具特色的地域文化。文章通過剖析黑龍江省地域文化的內涵，尋找與化妝品包裝設計的契合點，分析其對化妝品包裝設計風格多元化、理念創新、材料創新及應用技術創新等方面的影響。文章認為，應運用現代的設計手段與現代設計理念，將這一豐富的精神文化內涵應用于現代化妝品包裝設計中，讓黑龍江省地域豐富的精神文化生活出現在消費者的視野中，并成為需求熱點，同時塑造全新的化妝品包裝形象。

【關鍵詞】

地域文化；交融性；民族性；特殊性

黑龍江省地域文化是由多種因素共同作用形成的一種地域文化形態，蘊涵著豐富的中國東北人文精神風貌，洋溢著獨特的傳統文化習俗特色。將豐富的黑龍江省地域文化內容轉換成設計符號，借鑒傳統的形體結構、圖案、色彩等藝術形式，結合現代設計方法，可以有效提升化妝品包裝設計的藝術特色及文化價值。

一、黑龍江省地域文化的交融性讓化妝品包裝設計風格多元化

化妝品包裝不僅是對產品的保護，還可以使消費者通過包裝對產品屬性產生認同感。優秀的化妝品包裝設計既能使消費者感知到產品背后特有的文化屬性，又能體現消費者的社會地位，同時，也是產品創新、文化繼承和發展的綜合創新應用。本土化包裝設計主張融入強烈的地域氣息，借助一些天然自然的材質與色彩，展現包裝設計純樸而不失現代感的風格。黑龍江省文化的多樣性、過渡性、融合性等，形成了黑龍江省地域文化海納百川的寬闊胸襟。開荒放禁使復員軍人、農民、知識青年進入黑龍江省，組建黑龍江省生產建設兵團創建大批國營農場，使“北大荒”變為“北大倉”；1897年，中東鐵路的修建，讓各族人民匯聚于此。黑龍江省人拋開狹義的地域文化，廣收博采“外來文化”，形成了包容性和開放性的文化系統。包裝文化的重點不是強調文化的差異，而是形成自己獨特的風格。黑龍江省北部和東部與俄羅斯接壤，西部與南部與和吉林省相鄰。由于特殊的地理位置，黑龍江省在發展歷程上與其他地區有很大不同，這也使黑龍江省地域文化具有了獨特的氣質，既包含于中華文明，又帶有其鮮明的個性。

二、黑龍江省地域文化的民族性影響化妝品包裝設計理念的創新

新穎的化妝品外觀包裝設計會使產品引人注目，有利于品牌的塑造。地域文化中的民族性是相互依存的。黑龍江省地域存在多個民族，不同的文化習俗在同一地域相互影響，形成特殊的地域文化。在筆者的教學過程中，將獨具特色的地域民族文化融合在創新實踐中。如在哈爾濱師范大學美術學院2011級部分本科畢業生創作的化妝品包裝設計上，通過對市場“動物圖案”面膜的調研，筆者以黑龍江省地域特色文化中的薩滿文化為基底，引導學生將“薩滿面具圖案”轉換成視覺符號并將其應用在面膜包裝中，這也是該設計的理念創新點。

（一）民族圖案的提煉創新

滿族薩滿面具圖譜以反映女神為主，其形成時間大約為原始母系社會的繁榮時期，歷史久遠、內涵豐富、色彩明快，具有民俗性和民族性。在設計中，筆者選擇鹿神和芍藥神兩種面具圖案，在保有原來圖案的基礎上，采用平面構成中“面”的構成手法進行圖案歸納，將民族圖案轉換成具有現代趣味感的裝飾圖形。

（二）民族色彩重塑的創新

滿族薩滿面具的色彩明而不艷，主要用原色（紅、黃、藍）和無彩色（黑、白），間色很少。鹿神的顏色以赭石色和熟褐色為主，并以白色做裝飾；芍藥神以深綠色、米白色為主。面膜這類產品從功能性上給人以滋養溫和的感受，所以在色彩上選擇純凈的米白色做主色，將環保養顏的青綠色裝飾芍藥神圖案，用年輕女性喜歡的嫣紅色裝飾鹿神，從而完成兩款面膜包裝設計中圖案的創新。

三、黑土地域文化的特殊性對現代化妝品包裝設計材料創新的影響

黑龍江省地域文化處于中國傳統文化中心的邊緣地帶，由于特殊的歷史、地理環境，形成了不同于中原文化的特征。在黑龍江省地域產品材料與工藝文化中融入中原工藝文化和材料，特別是對各居住民族原生生產材料與工藝文化形態的融合、滲透，促進了當地生產工藝文化的發展。這種不斷交融的結果，逐漸形成了多元一體的材料與工藝文化。

（一）工藝技術具有藝術特點，并能夠滿足使用性能的要求

漆畫是具有鮮明中國文化特征的新型畫種，黑龍江省漆畫有“南有福建，北有黑龍江省”之美譽，是以天然大漆為主要材料，以及金、銀、蛋殼、貝殼、石片、木片等材料的綜合運用。筆者在教學實踐中將其運用在以俄羅斯套娃為包裝造型的化妝品包裝設計中，以黑龍江省地域風格的風景或民俗圖案為題材，運用漆畫技藝進行裝飾，形成獨具一格的產品包裝外觀形象，并具有鮮明的藝術特征。

（二）寒地天然材料，綠色環保，滿足視覺外觀的創新

黑龍江省具有寒地特征，自然環境具有極強的地域特點。設計師不僅要依賴于現代科技帶來的技術創新，更可以以藝術審美性去發掘材料的外觀視覺美、功能美。例如，松樹是黑土地常見的植被物種，樹冠、松塔為金字塔形，在筆者的化妝品包裝容器造型教學實踐中以此形象為創新點，進行材料技術與藝術美的融合研究。

結語

黑龍江省孕育了多層次的、極具特色的地域文化，具有這種文化理念特色的化妝品包裝研究，不單是將圖形、文字、色彩進行簡單的組合設計，更重要的是打造文化品牌的形象，要把“黑土文化”體現在產品包裝之上。設計師應充分利用當地的地域文化資源，提升產品的外觀特點、藝術視覺美，推動化妝品包裝設計的創新應用。

作者：周明明 單位：哈爾濱師范大學美術學院

注：

本文為2015年度黑龍江省藝術科學規劃一般項目，項目名稱：黑龍江本土文化在化妝品包裝設計中的創新應用研究，項目編號：2015B049

參考文獻：

[1]王受之.世界現代平面設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[2]朱和平.論整合包裝設計[J].裝飾，2010（4）.

篇6

創新與設計的重要性

什么是創新？什么是設計？他們的區別又是什么呢？很多培訓師都會講創新和發明的區別。筆者的理解是：發明通常是科學家、物理學家以及技術人員發明創造出的新技術。創新通常是一個企業或機構把一些新技術、新功能轉化到可以應用到企業品類對應的市場上的產品、服務或流程；而設計，就是將創新流程中的細枝末節完整地體現到商品中。

在這個競爭激烈的市場上，創新的確很重要，因為企業需要有一個可以競爭的優勢比拼其他競爭對手，需要創新點正好可以解決消費者的日常問題。當然，最重要的是創新可以為企業帶來銷量的增長。

市場上很多創新概念之所以能夠被消費者稱贊，就是因為解決了消費者的問題。而企業正是因為有了這些優于競爭對手、領先市場的創新概念，從而拉動了自己企業產品的銷量增長。

除了我們常常談到的科技改變生活的大變革，在生活中還有很多實實在在的創新例子。例如膠棉拖把代替了手工抹布，解決了人們不愿意觸碰冷水的問題；洗衣液的上市解決了洗衣粉不容易融化的問題 ；卡夫公司的一項實用的創新包裝，就是將壺嘴袋應用到了固體果珍產品上，解決了消費者使用過程中，粉末容易掉到桌子上，而且又不容易重復開合的問題。

當收集到以上創新思維、創新方法后，那么接下來就需要設計師將細枝末節的設計進行到底。無論是在電子商務，還是在各種實體小店，大家不難看到生活中有很多妙不可言的精彩設計。好的設計，會更清晰、更細致地方便人們的生活，帶給人們愉悅的細致感受。

經常會有人感嘆日韓產品貼心到位的細致設計。 例如一個溫控的感應杯子，通常將溫控技術創新應用到了杯子上，當達到適合飲用的溫度時，杯子的顏色發生改變。更有設計師設計的杯子，在杯沿上設計了一圈溫度刻度，讓消費者真真切切地在視線直達的范圍內看到杯中飲品的溫度。這一細節上的設計，給予消費者的是一種愉悅的消費體驗。

在包裝行業中，設計尤顯重要，細節決定品質。我們需要考慮到消費者在使用中的細枝末節，給予他們更好的消費體驗，才能使他們重復購買我們的產品，從而提高其購買忠誠度。試想，如果包裝紙盒的棱角鋒利劃手；塑料托盤尺寸過緊根本無法拿取內部產品；包裝保護性差，到手的產品已經全部碎掉或已經吸潮；糖紙粘在糖果上無法揭下；封口設計沒有撕裂口，手撕牙咬也無法開啟……試想這些設計細節都沒有被重視的話，還會有消費者一直忠誠地購買這些產品嗎？

四種設計的創新方法

創新的方法其實有很多，到目前為止，筆者了解到的創新大師們提到過快速創新、問題解決式創新、顛覆式創新以及開放式創新四種創新方法。

快速創新

心理學家研究，人們在適度心理放松的狀態下，思維其實是最能迸發靈感的。通常在頭腦風暴中，如果太拘謹會束縛人們的思維，如果太過于愜意悠閑的環境，又會讓人們過于放松。所以，快速創新就是讓人們在愜意溫馨的環境中，限定短短的2分鐘和5分鐘的創意時間，來達到拘束和放松的最好平衡。下面介紹一下簡單的操作步驟：

組織者需要提前做好準備，對于要討論的主題，需要搜尋相關和不相關的圖片，新聞等單頁。這些單頁是刺激團隊成員想到有用信息的最好工具，提高有限時間內的創作效率。

在第一輪2分鐘創作過程中，團隊成員觀察圖片，找到聯想到的點。在第二輪5分鐘的觀察過程中，找到和本輪主題相關的點。接下來，小組成員各自講述自己的想法，大家互相在對方描述中表達出自己的見解，逐步和主題進行聯系。

每個小組闡述自己的創新點，聯系目標主題，表達出一個創意概念，最好可以表現成簡單的素描加上文字描述。

這樣下來，頭腦風暴就可以收集相應的創意概念，最終再將這些創意概念貼在板上，讓大家進行投票，選出本輪前幾名的概念，作為下一步設計的主要方案。

問題解決式創新

在我們的很多分析中，其實創新就是將解決了消費者所面對的問題，應用到企業的產品上，帶給企業優于競品的競爭力，從而帶來銷量及利潤的增長。所以，我們根據問題來做創新也能夠很快地達到目的。之前曾經受過Sandy Ping大師的創新培訓，他所提到的創新方法就是將問題分解成一片一片的進行分析，為什么產生了這些問題，然后針對每一片去找到解決的方法，順著這些解決方法就可以找到我們的創新概念點。

例如我們以化妝品包裝上泵的創新過程，來驗證這種問題解決式的創新。早期的洗發水、沐浴露的包裝是什么樣的呢？一般是圓瓶加上圓圓的蓋子，通過旋開的方式倒出瓶內的液體使用。此時，消費者經常遇到的問題就是，在洗澡時沐浴露和洗發露使用很不方便。

我們將問題分解，為什么不方便呢？

1.如果用了沐浴露，手上就會有很多泡沫，無法擰開蓋子或者將蓋子再旋上。

2.瓶蓋在洗澡的時候容易掉落在地上，不容易找到。

3.很多時候不小心倒出來的洗發水很多；或者發現倒出來的很少，又需要擰開蓋子再次倒出。

怎樣解決以上問題呢？

1.無法擰開或者旋上：將水平方向的旋轉，聯想到垂直方向的力，或改變壓蓋的方式，或改變泵擠壓的方式將內部液體擠出。

2.蓋子容易掉落：設計壓蓋或者泵體和瓶身結合，采取卡扣的方式，使瓶口和瓶身連為一體，不會出現蓋子掉落的問題。

3.控制劑量：這就是細枝末節的設計，設計怎樣的孔徑來控制擠出的液體，設計怎樣的泵結構來控制每次擠壓出來的液體劑量？

由此，根據分析出的問題做出相應的創新概念，既實用，又快速、簡單。

開放式創新

在本文中談到的開放式創新只是筆者的一種體會，這其實只是一種創新途徑。因為在一個行業內的創新，無論是資深的包裝設計、包裝開發，還是專攻于一個技術領域的包材技術專家，擅長的和一直思考的就是自我領域。所謂開放式，就是打開思維，拓展、汲取其他領域創新的一種途徑。

近期，在我經常光顧的小店里又多了幾款兒童糖果，吸引了很多可愛的小朋友，她們不停地拽著媽媽，要買要買，因為沒有幾個媽媽可以經得住這樣的軟磨硬泡，這些可愛的創新包裝勢必帶給生產企業銷量的增長。怎樣的創新呢？口紅糖果，將化妝品中的口紅包材，加上了迪士尼的可愛卡通形象；花仙子的魔棒，其實賣的是水果糖；卡通形象的棒棒糖。這些跨領域的創新，不得不說找對了消費群體，因此必將會在這個領域勝出。

另外，開放式創新途徑有很多，校園設計師團體和企業的創新雙贏；終端企業研發團隊和各個領域專業技術團隊（膜領域、膠領域、粒子領域……）的創新雙贏；終端企業團隊與供應商之間的創新雙贏，這些開放式創新，不僅帶來的是靈感的迸發以及創新概念的生成，最重要的是一定會帶來市場的雙贏。

設計的流程和工具非常重要

筆者在不斷的工作學習中認識到，設計是對創新概念細枝末節的修飾，設計的細節決定產品的品質，設計需要很細致的流程和工具，讓它完成得更加完美。

首先，設計要了解客戶需求。否則就會走很多彎路，設計師背后的幾天辛苦，幾晚渲圖的辛苦都會付諸流水。在企業中，我們通常說要有設計綱要、設計指導。怎樣才能有一個好的設計指導、設計需求呢？在企業內部首先是要清楚地了解消費者的需求，消費者使用的場合，消費者會接受這類產品的心理價格，喜好的包裝材質，以及主要消費人群的性格特征，將這些要求轉化成包裝設計綱要，例如此產品要吸引年輕上班族，他們喜歡看起來不幼稚的產品，看起來有清新感的包裝。清新感的包裝通常是淡色調，通常不要太卡通的形狀…… 這樣的指導綱要，交給設計師才是最有用處的設計綱要。

其次，包裝設計離不開的五個要素：

1.設計離不開對消費者需求的研究，滿足消費者需求的設計一定是好的設計。

2.設計改變生活，細節的設計讓人們的生活更便利。

3.設計師不要局限于個人思維，苦苦創作，要汲取別人的創新概念，團隊的概念可以解決更多的問題。

4.設計要考慮到產品的售賣環境，或設計出滿足環境的產品，或改變環境的創意設計。

5.設計需要綜合包括從生產工藝可行性，批量生產組裝效率，消費者體驗便利，店內貨架視覺沖擊等多方面的因素進行考量。

最后，科學的設計流程和工具對產品的最終面市起到重要的作用。很多設計師喜歡直接將創新概念渲染成效果圖，發給客戶來確認。其實在設計過程中的反復溝通才會更好地節省時間，做出對的設計。通過手繪、素描以及想法溝通，有了對的方向再表現在三維軟件中，可以直觀地在圖片上進行比較，從而做出最終的選擇。

設計師的三維設計軟件很多，目前大家欠缺的是在設計過程中的細節處理，在設計之初就應該將尺寸鎖定在合理的范圍之內，即使是細節的倒角都需要控制好。設計師要考慮制造工藝中的限制要求，如怎樣的i模角度，怎樣的邊角厚度，材料厚度，都要在開始建模的時候細致地設定好，方案確立之后，就可以立即打印成型。

大家都知道，如今的3D 打印技術已經很成熟，很多設計工作室或企業的設計團隊都已經可以將電腦里的模型打印成真實樣品，這一變革已經有效地提高了產品開發的效率。人們熟識的快速成型時代已經到來，正如很多終端企業研發團隊都已經配備了軟件和硬件的設備。

利用平面軟件和三維軟件，從概念成型細化到紙盒圖紙、標簽圖紙、瓶形模型、瓦楞展示盒圖紙，設計師在實驗室就可以用Die cutting machine，將各種尺寸的包材割樣出來。數碼打樣機打印出相應的文案設計，3D打印機將硬塑瓶子、盒子快速打印出來，將不同包材的組件組裝到一起，基本上一天時間就完全可以把概念設計拿到市場部的桌前，快速有效地討論下一步的修改方向。

篇7

創新型人才培養已經成為高職教育的目標之一。包裝設計與制作課程的改革中，內容設置融入創新理念，探究新型項目教學方法，嘗試新型工作室制教學模式，不斷提高課程教學質量，確保行業高質量人才的輸出。

關鍵詞:

創新;包裝設計與制作;項目教學法;工作室

0引言

隨著國家對高職教育的不斷重視，高職教育的培養目標已經變為從事培養某個職業或某類專業所需的具有實際技能和知識的高技能創新型人才。包裝技術與設計專業主要培養能夠掌握包裝設計、包裝結構、包裝運輸等多方面知識的，可以從事包裝設計師、包裝制作員等崗位的高技能型人才。

1現狀分析

針對高職教育中包裝設計與制作課程，大部分院校都開設在藝術設計類或視覺傳達專業類下面，不能很好地體現包裝技術的相關技能知識;市面上可以使用的教材全部以理論設計為主，更多傾向于藝術平面設計類，沒有融入更多的實際工藝技術。根據這種現象，可以想象培養出的包裝設計與制作人才大部分只是具有設計空想的藝術類人才，不能真正培養出可以設計、制作、生產的一線高技能型人才，更不能說真正的創新。

2教學改革

2．1課證融合教學法與創新

包裝設計與制作課程作為專業綜合性最強的一門核心課程，在人才培養方案的課程設計中，安排在畢業前最后一個階段完成。傳統的課程只是作為一門綜合課程進行包裝，設計案例講解與相似案例設計制作。我們的創新之處，在于結合平面設計、軟件設計工具、包裝結構、包裝材料、包裝工藝等多門課程內容，將廣東省包裝設計師工藝、銷售兩個方向作為我院學生畢業前的一門專業技能，課程內容依據考證大綱的知識點作為核心知識點，從而提高學生畢業前就擁有職業技能證書，雙證書畢業的能力，打開學生就業對口的一個大門，確保畢業后可以直接憑證上崗，更好更快地融入到崗位工作中。

2．2項目化教學法與創新

在課程設置中，經過行業專家的建議和意見，結合包裝平面設計的理論知識，同時選擇兩種不同的軟件作為輔助工具，精心選取由簡到難的包裝項目進行課程安排，盡量概括包裝設計師(銷售)考證的知識點。由于沒有符合教學進度的教材，課程創新以教師PPT講義為主，向學生提供系部內專業資源庫圖書借閱為輔，進行項目講解和任務的布置，解決了全部以課本知識為主的枯燥現象問題，同時培養了學生自行查閱書籍尋找創新靈感的創作激情，更好地提高了項目教學法的教學效果。項目制作過程中，逐步加強過程考核，小組長組織進行項目案例的市場調研、素材的收集、產品設計的定位、創意思維的構圖、方案的撰寫、手繪效果圖的繪制、最終效果圖的制作、打印制作成品。最后采取項目小組PPT匯報，情景模擬設計師向客戶或消費者作方案匯報，匯報結束后由客戶提出修改建議或消費者提出不足之處。通過項目設計流程，鞏固理論知識在項目案例中的應用，加強軟件工具的使用熟練程度。對整個包裝設計流程有更清晰的認識，也是對就業崗位的工作流程有一定的熟悉。秉承資源共享優勢，借助印刷包裝出版專業群發展機遇，加大與印刷出版相關專業的并行學習，讓包裝設計專業的學生了解更多的印刷知識，確保所設計的作品能夠真實地表現出來。很多同學出現設計作品手繪電腦效果都不錯，而打印出來就相差很遠的問題。很有幫助。課程項目內容要穿插校內外的設計大賽，通過參加比賽，開拓學生設計視野，更多地讓學生總結自身的優勢，同時向藝術類學生學習，加強創意思維的訓練和藝術美感的提升，對比同類高職院校學生的水平，更好地定位自己，在就業之際提升自己的核心價值，爭取找到一份讓自己滿意的工作。

2．3工作室制教學法與創新

課堂教學依然采用傳統的工作室制教學法，將班級學生分為不同小組，每個小組作為一個工作室，模擬工作室運行機制，小組成員一起進行課內知識的學習，課下作業的完成;引入創新型工作室制度在包裝設計與制作課程中，是經過分析了90后學生受眾的心理，喜歡新奇特的好玩事物，不局限于書本的理論知識和機械的模擬，90后學生更喜歡創新、自由、個性，找到學生對專業的興趣點以后，將班級小組變成一個真實的工作室，在網上進行開店創業，自行宣傳與廣告，發掘自己的客戶，接單溝通與項目制作;創業的艱辛雖有，但課程結束后就會發現學生得到了更多的鍛煉，包裝設計的水平不斷提高，與人溝通與合作的意識越來越強，只有團隊合作才能更好地促進事業的不斷完善。

2．4團隊建設與創新

課程教學質量的不斷提高與教師有著密不可分的關系。要想不斷提高教學質量，確保創新型人才的輸出，教師團隊的學習與進修必不可少。教師全部為碩士研究生畢業，在理論知識的掌握上達到了一定水平。在高職教育中，更多體現的是高技能型人才的培養，所以教師也要向雙師型發展，通過考取技師證、下企業鍛煉實習來提高教師工作流程的掌握。團隊創新集體備課，通過不同課程老師的授課思路和項目案例的制作，進行包裝知識點的融合，相互補充和相互強化，更能提高學生對知識點整體性的掌握和梳理，對包裝技術與設計專業有一個更清晰的認識，對從工作崗位有一個更深刻的認識，找到自己的核心價值。

3結語

為不斷提高包裝設計與制作課程的教學質量，要積極探索創新意識在教學理念、教學方法、團隊建設方面的應用，以創新型項目化教學法、課證融合形式、創新工作室制為基本教學方法，發揮學生主觀能動性，確保包裝技術與設計專業創新型高技能型人才的輸出。

作者：唐玉 張峻嶺 單位：東莞職業技術學院

參考文獻:

篇8

【摘要】現代包裝非常注重對消費者體驗的設計和營造。本文從功能、信息、情感、品牌等方向探討了包裝體驗創新的原則，為包裝設計提供一些指導和新思路。

【關鍵詞】包裝設計；體驗創新；功能；信息；情感；品牌

隨著個性化消費需求的興起和體驗經濟時代的到來，現代包裝設計在實現基本功能的同時，愈發注重體驗設計和體驗創新——在消費、使用及用后處理過程中，以環境為布景，商品包裝為道具，創造與消費者溝通互動，并觸動其內在愉悅的情感和美好的情緒，以取得并維持消費者對商品和品牌的認同感。而設計真正創新的包裝體驗不只是簡單地提升傳統的消費者體驗，更要超越零散的產品、包裝本身，重新構想消費者內心需要的體驗。

一、功能——比包裝本身看得更遠

體驗創新并不局限于特定的包裝功能或設計，而需要重新構想消費者可以如何使用產品和包裝的更廣泛的體驗。通過對消費者和產品周邊的行為采取一個更廣泛的角度來思考，找到新的途徑來解決未被滿足的需求，創造有價值的對話，實現產品和包裝體驗差異化。如Gogol Mogol 可加熱雞蛋包裝，把包裝的抽紙抽去后，包裝殼內的化學試劑相遇后便會加熱，而這些熱量和溫度剛好能蒸熟包裝殼內的雞蛋，可以讓使用者隨時隨地吃上新鮮熱乎的雞蛋。

包裝可以提供多種可選擇的使用方法，消費者可以根據使用場合、個人的喜好、知識、經驗和能力選擇不同的操作方式，以達到舒適的體驗。比如我們的手機有多種可供更換的外殼，當我們外出郊游或者參加會議時，我們可以選擇或清新溫暖或冷靜理性的外殼，感受不同的生活、不同的體驗、不同的心情。

發掘和拓展消費者對包裝再利用的體驗。如將包裝融入產品進行一體化設計，使包裝兼具雙重功能。或者可以在產品原包裝基礎上，增加或改變簡單設計元素，賦予包裝新的用途，帶給消費者全新的體驗和驚喜，這樣既低碳環保，也會使包裝使用時間增長，從而能夠更長久地傳播品牌。比如設計師將木制的酒包裝盒加入中國民間剪紙的鏤空元素，設計成一個別致的具有民族風味的臺燈，提供給消費者對包裝進行二次利用體驗。

二、信息——吸引所有感官的注意力

目前多數包裝的信息傳達主要是通過文字、插圖、圖表等視覺語言來完成的，引發的也是視覺感官的單一體驗。而今天信息觸點大幅擴張，消費者逐漸失去關注的耐心，注意力跨度變得更短，同時產品生命周期縮短，每天都有新的產品出現帶給消費者視覺新鮮感。這都要求包裝設計提升活力和維度來突破信息體驗的需求。不只是視覺，信息的傳遞可以使用多種方式，如圖像、聲音、紋理、氣味等，通過觸覺、嗅覺、味覺、聽覺來吸引消費者多感官甚至所有感官的注意力，全方位地傳達商品信息并使消費者在接觸和獲取信息時感受多方向的刺激和美好體驗。比如，2012 絕對伏特加AbsolutUnique 限量裝，斑斕的色彩，配合舒緩的音樂，螢火蟲點點飛舞，如夜晚的星空；魚兒結群游過，如在海洋深處；枝條伸展勃發，如暖陽高照；彩墨肆意潑灑，如潔白畫布……不但刺激著感官，還引發消費者回想曾有過的一些精彩的時刻，炫彩的心情，紀念的美酒……強烈觸動其內在情感，將會產生深刻的印象。又如Ala PetitfFerme 葡萄酒包裝，運用敘事圖像傳遞簡單生活的日常感覺，并為嗅覺、味覺和聽覺打開一扇交流的窗戶，通過幽默感、親密感和懷舊感來反映關于葡萄酒的真實的情景。

三、情感——以消費者為中心

包裝輔助產品提供一種消費者向往或能激發其積極參與的生活體驗方式。人們渴望決定自己的生活，并熱切希望投入到創造生活的過程中去，在這個過程中智慧獲得提高。比如，現在流行的DIY 包裝，消費者可以自己動手設計手機外殼、手提袋等外觀的樣式、圖案，在這個過程中享受到創造的愉悅感、自我實現的滿足感和成就感。

不要問消費者需要什么，他們不能告訴你他們具體需要或想要的還沒體驗過也沒想象過的東西，他們也不能明確地敘述他們在未來會怎樣做不同的事情。設計師要做的是觀察消費者的行為，什么令他們開心或者難過，什么令他們留存印象深刻，然后評估什么是可以實現的。尋找可以創新改善的地方——在過程中增添元素、減少步驟、改變順序等，在意想不到的地方增加新價值，帶領消費者體驗生活、體驗時光、體驗思索、體驗經歷。比如，一種青春痘藥片的包裝，鋁板上是一張形象的長著青春痘的臉龐，要想把藥片取出來，使用者得把痘痘擠破。相對于普通的藥品包裝，這是一個簡單卻很有創意的改變，很好地迎合了消費者與痘痘抗戰的經歷和心情。現代香煙包裝設計常采用一些令人感到恐懼、惡心的警示性圖案，目的是觸動消費者的內心以促使他們遠離香煙。這樣的包裝會讓消費者內心感到糾結和難過，這是對消費者情感體驗的一種反向利用。

四、品牌——建立長遠視野

好的體驗創新不是一系列一次性的時刻，而是隨時間演變的品牌體驗的整體愿景。包裝中強調自始至終的品牌特點，使消費者建立深刻印象，更方便消費者在頭腦中進行品牌的相關聯想。如可口可樂，每隔幾年就會對自身的品牌形象進行一次細節上的調整和更換，以適應不斷變化的市場需求。可口可樂的包裝從材質到形態再到裝飾性，可謂各式各樣、變化多端，但它們都強調了該品牌產品的特色，有利于消費者留存印象和保持消費者對品牌的忠誠度。

五、結語

今天，體驗創新已成為企業保持地位和反映消費者忠誠度的重要因素。設計師須真正消化“用戶思維”，將突破點放在如何更好地滿足需求，建立起產品、包裝與消除個人和生活中的各種痛點之間的聯系，將消費者的參與融入包裝設計中，使消費者在選購和使用商品過程中感受到美好的體驗過程。這些體驗的結果產生新的、意想不到的、標志性的時刻，取得消費者的歡心，將會創造新的增長機遇。

參考文獻：

[1]陳瑩燕，李蔓麗.現代包裝設計中的多感官表達之探討[J].裝飾，2011（20）.

[2]楊天舒，楊天明.感官體驗與包裝設計的巧妙融通[J].包裝工程，2012（10）

篇9

關鍵詞：創意產業 包裝設計教育 創新型人才

隨著創意產業在全球范圍內迅速崛起，傳統的包裝設計教學模式已逐步落后于文化產業日益發展的需求，在一定程度上制約了包裝設計人才的進步，只有更新教育觀念，緊跟時代步伐，形成自身的優勢和特色，才能將包裝設計教育推向一個新的層面。

一、方興未艾的創意產業已成為推動國家文化和經濟發展的重要引擎

所謂創意產業指以創新理念、思維和技巧以及智力密集為核心，通過創意行為引起文化生產和消費環節中價值的增長，為社會創造更大財富和廣闊業機會的產業形態。創意產業覆蓋面很廣，具有技術含量高、資源消耗少和環境污染小等特點，位于現代產業的前沿，屬于典型的知識密集型朝陽產業。這一概念最早在英國產生，英國首相布萊爾當政時期成立了創意產業特別工作小組，首次對創意產業做了定義，將其界定為“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的運用及開發，具有創造財富和就業潛力的行業”。當前，創意產業在發達國家的發展已超過傳統文化產業的層面，進入創意創新和循環經濟的階段，譬如美國、德國、日本及新加坡等國家都采取了高層綜合推進的發展機制，紛紛將創意產業的發展作為提升國家經濟實力和科技實力的重要途徑，以適應時代和社會新的發展，進入21世紀創意產業已逐步成為這些國家的經濟支柱和引擎，全球每天能創造出數百億美元的創意產業財富。在我國，2009年7月國務院通過了《文化產業振興規劃》，明確了“文化創意”屬于文化產業中的一個屬類，從國家戰略的高度提出重點推進包括文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、藝術設計、演藝娛樂、文化會展、數字動漫等產業形態，創意產業開始進入國家產業發展宏觀視野。近年來，在國際金融危機中我國的創意產業能夠持續逆勢上揚，令人感到欣喜，如2011年我國的電影年產量繼美國、印度之后位居世界第三，票房收入超過百億元大關，而新聞出版業總產值則突破萬億元規模，同比增長20％，網絡游戲市場規模達到500億，這些數字背后能夠看到中國創意產業的勃勃生機。我國一些發達城市，創意產業的發展速度已大大高于GDP的增速，而北京、上海、深圳、杭州、蘇州等許多中心城市紛紛把創意產業的發展列入“十二五”規劃，將其作為城市的支柱產業給以重點的扶持和促進。

二、創意產業大發展背景下包裝設計教育的提升和創新

（一）科學定位培養目標，為創意產業發展服務

創意產業是人才輩出和激烈競爭的產業，當今已成為企業的生存之本和社會的第一資源，創新型人才的培養已列入國家發展戰略規劃之中。現階段我國的設計教育應從以培養應用型人才向引領未來產業發展的創新型人才方向上轉變，即具有創新意識、創新精神和創新能力新型人才，是未來國家經濟社會發展的核心力量。具體到包裝設計教育，應注重培養善于設計開發、創新包裝技術創新型的設計人才，既能掌握高超的設計實踐能力，又能夠在創意、材料、結構及工藝等方面有新的創見，促進包裝設計行業的持續發展。這就要求改變目前包裝設計教學的定式，理清包裝設計的本質，樹立包裝設計的創意產業觀，強化學生設計能力和創新能力的提高，加強“產、學、研”的結合，加入具有前瞻性的概念性項目作為教學主題，教師從中主要發揮引導作用，鼓勵學生自主發揮，大膽創新，為將來更好的融入創意產業奠定堅實的基礎。

（二）整合教學內容，優化課程體系

現代包裝設計課程體系不僅需要完整性和系統性的統一，更應強調時代性、人文性、創造性和產業性的綜合，引導學生學習和掌握更先進的專業知識，集多種學科和能力于一爐，并能夠融會貫通。因此，包裝設計課程教學應增強學生專業知識的多面性，改變長期以來偏重技能傳授的模式，促進課程間教學內容的有機整合，推進包裝設計課程教學的現代化進程，突出其科學性、時代性、人文性和創造性。進一步更新包裝設計專業知識，拓寬課程口徑，加強學科間的交叉和融匯，明確基礎課程與包裝設計主干專業課程之間的比例和延伸關系，分階段、分步驟的逐步實施，以形成最佳的課程構架。整合相關專業資源，努力充實教學內容，打破學科與專業之間的固有界限，密切跟蹤行業發展節奏和關注市場需求變化，確保授課內容的先進性和針對性。

（三）探討全新的教學方法，培養創新型設計人才

藝術設計是感性思維和理性思維并重的學科，這個專業的學生富有個性與才情，感情豐富且具有創造性潛能，包裝設計教學過程中必須充分尊重學生的個性特點，針對他們的思想和天賦，運用科學合理的教學方法，進行引導式的教學。首先以創造性思維為指引，耐心對待學生好奇心和求知欲，培養他們勇于打破常規、敢于質疑求新的精神，將先進的教學方法和設計理念引入課堂教學之中，讓學生的包裝設計學習獲得更高層次的提升。其次，鼓勵學生樹立專業自信心和創新意識，充分發揮和發掘自身潛能，反對模仿或抄襲，將創造性和新穎性作為教學成果的主要評價標準。同時加強傳統文化、民族文化與現代包裝設計之間的溝通與結合，理解其中所蘊含的精髓與內涵，結合創意產業背景下現代包裝設計的新理念，不斷進行分析和引導，處理好多元文化與藝術設計的關系。通過文化性、概念性以及創造性的專題教學，鼓勵學生在設計方法、制作工藝、內在結構等方面的進行探索，尋找到新時代包裝設計發展的方向和路徑，全面提高包裝設計的教學水平和人才培養規格。

參考文獻：

篇10

萍鄉花果是贛西地方傳統特色產品之一，歷史悠久，造型優美、口感獨特，一般由柚子皮、蓮藕、薄荷、紫蘇等制成，其色澤鮮美、口感甜脆，加工后沒有破壞原有的營養物質，不但具有食用價值，觀賞價值，還具有祛寒止咳、清熱解毒、健脾開胃的功效，是名副其實的原生態綠色保健食品。

1 “萍鄉花果”品牌視覺形象的現狀

萍鄉花果歷史悠久，早在2006年萍鄉花果手工工藝就被申報為省級文化遺產。作為地方的“老字號”產品，“萍鄉花果”有著深厚的歷史、文化積淀，具有濃郁的地方傳統文化特色，不僅包含了獨特的生產技藝、飲食文化、民俗風情，還體現了萍鄉勞動人民的勤勞、智慧、審美，它獨特的手工制作技藝和人文、藝術價值在我國實屬罕見。一百多年的日積月累，它有著廣泛的市場認同，是一種無形的品牌資產，形成了巨大的商業品牌價值。但是隨著時代的進步，人們的觀念和生活習慣的改變，在很多民俗被簡化、淡忘的情況下，萍鄉花果因其純手工制作生產成本相對較高，加上沒有資本和動力進行發展和創新，缺少保護、展示、銷售的平臺，“養在深閨無人識”是目前的真實寫照。2001年原萍鄉市花果廠倒閉，目前從花果廠下崗的一些職工利用自身手藝，相繼創辦了一些小型加工廠，大工廠變成了小作坊，“萍鄉花果”的市場越來越小。在模糊的“花果”產品品牌市場中，“花果”產品沒有正規的品牌引導，企業沒有規范的管理，沒有規范的、統一的店面形象，“萍鄉花果”產品沒有真正的專賣店，只是混入萍鄉土特產賣場銷售。生產產品較為單一，商品包裝簡單、包裝不符合現代美感、設計不精良，沒有體現獨有的藝術魅力和文化氣息，缺乏鮮明的地域特色，不吸引人注目。包裝過大、容量過多，便攜式、禮品裝、家庭裝的包裝幾乎沒有或少有，這種包裝在一定程度上沒有真正起到促銷的作用，沒有較大的質量差距，導致這些產品不知道哪個更正宗，在市場營銷上也沒有大的突破，品牌的模糊化導致“萍鄉花果”的市場認知度與認可度的降低，難以形成鮮明的產品形象，難以向消費者清晰地傳遞品牌的信息。

2 “萍鄉花果”品牌視覺形象的創新設計

（1）“萍鄉花果”品牌視覺形象創新設計的必要性。在表現卓越的品牌身上，產品視覺識別系統是產品間的一個統一的設計，是消費者一眼能識別的符號，可以提高產品可視度、方便消費者選購、強化品牌的認知、維護和提升品牌形象。“萍鄉花果”雖然在消費者心里有一定的位置和形象基礎，但隨著時間的流逝，形象變得模糊不清，“萍鄉花果”產品被一代又一代人漸漸地淡化。而創新設計品牌形象能以消費者為中心來優化自身的品牌形象，在傳播過程中，勾起了人民對“萍鄉花果”產品的印象。隨著經濟社會的發展，人民的消費觀念與生活方式也漸漸發生了變化，消費者除了追求商品的質量外，還對產品的品牌、營銷的方式、賣場的環境有一定的精神需求，加之其本身作為老字號產品，對其的保護和傳承工作中，要使其保持可持續發展，讓它重新煥發出商機，生產性保護方式顯得尤為突出。因此，創新設計一個統一的商品形象，優化品牌的視覺元素，無論在產品自身的價值上，還是在包裝、市場營銷的推廣上，都是非常有必要的。

（2）“萍鄉花果”品牌視覺形象創新設計的時機。隨著經濟全球化的影響，市場經濟日新月異，面對國內新品牌的崛起和國外品牌的介入，萍鄉花果曾經以優美的造型、獨特的口感、全手工的制作過程被譽為我省食品行業的一朵奇葩，如今這門“吃在嘴里的藝術”卻少有人問津、盛景不再。萍鄉花果的前景令人擔憂，尤其是在激烈的市場競爭中，純手工式制作、缺乏傳承人、老化的經營模式、陳舊的管理理念以及模糊品牌形象等眾多問題使得萍鄉花果危機重重，進行視覺形象的創新設計已經是必然的趨勢。現階段文化產業的繁榮為發展新興產業及關聯產業提供了良好條件。利用傳統節日和地方民俗節日、博覽會推廣，充分運用本地的非物質文化資源，深度挖掘文化內涵，使之與時尚產業、設計產業、旅游文化產業相結合，形成以觀光、休閑、生態產業為主體的新式產業發展格局。目前江西省正大力發展贛西生態旅游項目，萍鄉市作為旅游地之一，有著豐厚的人文資源和自然資源，吸引了越來越多的游客前往。萍鄉花果具有的產品開發優勢很明顯，可以積極開發相關的精品旅游商品，在原有的基礎上拓寬產品市場營銷的途徑。

（3）“萍鄉花果”品牌視覺形象創新設計的內容。品牌的形象設計是一項系統工程，它涉及的學科很多，內容很豐富，其中視覺識別部分的設計因其是一種非常有效地傳播方式，它能無形中縮短引導消費者選擇購買產品的時間，其作用在是顯而易見的。從現代設計藝術學角度考慮 “萍鄉花果”這一地方百年老字號的視覺形象元素，重組品牌的理念和文化，運用圖形、色彩、文字等設計元素，包括標志、標準字、標準色、廣告語、形象物、包裝、賣場設計等以及相關的延展設計，使“萍鄉花果”原有的形象得到創新和延伸，呈現出傳統的中國傳統手工技藝與現代時尚元素互融的嶄新面貌。繼承和發揚“萍鄉花果”精湛的工藝和價值，真正實現生產性保護。

3 “萍鄉花果”品牌視覺形象的創新設計

運用視覺語言來塑造品牌形象，具體來講是以企業視覺識別系統設計活動展開的。本文主要從設計藝術學角度來探討萍鄉花果品牌視覺形象創新設計的最直觀的部分—視覺識別部分。“萍鄉花果”在新形勢下導入企業視覺識別系統理念，充分挖掘地方“老字號”品牌文化底蘊，適應時代的需要，從而拓展市場，這也是必然的趨勢。

（1）品牌的名稱和標志創新設計。萍鄉花果因其作為非物質文化遺產，這一老字號品牌名稱擁有深厚的文化底蘊和較高的市場知名度。因此，不適合輕易更換。標志是視覺識別系統的核心內容，是具有特殊意義的符號。對“萍鄉花果”的視覺識別設計中，首先要進行標志的設計，利用現代的審美觀對已有的元素進行保留、修改、優化 、創新設計，這樣的融合，既可以保留歷史的優勢，繼承和發揚產品的優點，又符合現代人的審美，適應市場的需要。萍鄉花果產品主要以原生態食材加工而成，通過切、雕、織等工藝造型，花形圖案豐富而別致，手法及效果形似傳統的剪紙藝術，有的題材則又像鏤空的玉雕，精致而靈巧，只不過它是雕刻在食品上面，手法較之更為粗獷些，藝人憑借嫻熟精湛的技藝在平面的、凸面的、立體的植物切片和果物原形進行創作，題材廣泛。

（2）產品的包裝創新設計。由于時代的飛速發展，現代產品包裝設計必須突出品牌個性化和創新性，可持續性。“萍鄉花果”的產品包裝多年沒有更新，已經失去了市場競爭力，現有的包裝帶有復古的視覺元素，雖然會留住一些忠實的老顧客，但很難吸引擴大更多潛在的新客戶。如今的現代人更渴望看見的是在追憶過去的同時，與現代生活產生交融的視覺元素，帶來新的視覺沖擊力、新鮮感。因此，要深入分析自己產品將針對消費群體，他們的真實需求和消費心理是什么。

1）重新定義消費群體。以拓展市場為目的，認真分析和研究產品和市場的具體現狀，找準發展趨勢與包裝設計形式的融會點，使其煥發出新的形象面貌，吸引更多的消費群體，帶來更廣闊的發展機遇和空間，獲得良好的經濟效益和社會效益。2）要優化包裝的造型設計。在造型上使之更能體現本地的人文特征和地域特色，區別于其他地區的商品包裝。另外還可以利用原材料本身的造型來進行設計，產品屬性類別各有不同，產品包裝也應差異化。3）注重包裝圖形的地域特點，風格要統一，使產品具有很強的視覺沖擊力。4）注重包裝色彩的視覺感。萍鄉花果本來就蘊含著的藝術，雕刻、編織、色彩搭配、造型等無不體現它獨有的藝術魅力，有很高的觀賞價值，在色彩方面，包裝用色一般采用暖色調，可用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，明快的色彩能突出食品新鮮，可口美味感覺；以符合消費者的心理和愛好。另外，還要根據原料的不同和口感的不同來采用不同的色彩，巧妙地直接選用產品本身的顏色。保留其原汁原味的色彩特點，著重挖掘其深厚的地域文化藝術內涵，體現出它古樸、清秀、高雅的審美情趣，用其獨特的觀賞性和高雅的審美性來打動消費者內心深處那份懷舊情結。5）注重包裝材料及新工藝的可持續性。

（3）產品的賣場環境設計。賣場設計要緊緊圍繞歷史悠久、傳統手工藝的食品所固有的屬性和文化內涵而展開，對其進行準確定位，要根據產品的歷史文化來構思設計，使其不能失去其原來的本色，在設計構思上既要融合歷史，又要符和現代的市場要求。產品的的賣場設計，目的是使賣場中的產品變得更吸引人，是一種偏感性思維的設計。在商品配置中要充分考慮賣場色彩以及造型的協調性和美感，在視覺上給顧客一種愉悅的美感，刺激顧客的消費欲望，迅速打動顧客，做到非常好的銷售效果。品牌的風格與賣場的風格要統一，賣場整體和陳列面設計是否有美感，都會影響顧客進入、停留、選擇和做出購物的決定。 賣場的布置與裝修風格是品牌文化與經營理念的一個外在表現，“萍鄉花果”產品的賣場設計，可以按美的規律進行組織性的視覺營銷，可以通過平衡、重復、呼應等搭配手法使賣場呈現節奏感，營造賣場氛圍，要充分展現品牌的形象，淋漓盡致地體現精湛的手工技藝和地域文化特色，表達的方式很多，如：采用復古的中式風格的裝飾賣場、利用一些先進的材料展示產品造型的圖片、制作工藝的圖片，利用產品包裝疊加成一些復古的元素等等。在相關地方開設作坊式賣場，邊做邊賣，能吸引了大量觀眾觀看，運用現代化數字技術，以聲光色電來再現其歷史神韻。

4 結語

視覺形象的創新設計是“萍鄉花果”品牌形象設計中不容忽視的內容，視覺形象的優化，能加強消費者對“萍鄉花果”產品的認識、了解，使其在保留原有的傳統文化技藝基礎上結合現代元素，使萍鄉花果產品在生產性保護中能重新綻放昔日光彩，從而實現可持續發展的目的。