導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計(jì)管理，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、提出問題

1、調(diào)研資料后總結(jié)（創(chuàng)意）：國外的設(shè)計(jì)專業(yè)起步較早，相對來說體系比較完善，所以有著非常多的優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。而國外在咖啡包裝設(shè)計(jì)這一塊，最明顯的特點(diǎn)是對整體色調(diào)的處理。在咖啡包裝上，第一眼給我們的感覺便是沉穩(wěn)。因?yàn)閺恼w上看，很難看到較花或者雜亂的圖案設(shè)計(jì)，大多以綺麗的或者低調(diào)的色彩來設(shè)計(jì)，而咖啡它本身的顏色就代表著質(zhì)樸、穩(wěn)重…大方高雅是咖啡包裝的唯一要求。此外，他們并不拘泥于很死板的商業(yè)化的設(shè)計(jì)思維，設(shè)計(jì)師可以很天馬行空的創(chuàng)造咖啡的趣味性，讓消費(fèi)者在享受咖啡的美味時(shí)感受到的輕松氛圍。相比之下，國內(nèi)的咖啡包裝設(shè)計(jì)，整體色調(diào)就比較單一：基本以紅色與咖啡色之類的深色系為主，淺色系的運(yùn)用少之又少。在這一基礎(chǔ)上，我們就可以借鑒國外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，拋棄國內(nèi)市場上傳統(tǒng)的、俗不可耐的設(shè)計(jì)次序，灌輸一種耳目一新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

2、深入分析設(shè)計(jì)目標(biāo)（概念）：不同的設(shè)計(jì)師有著不同的設(shè)計(jì)概念，它存在于設(shè)計(jì)師的腦海里，也是對設(shè)計(jì)對象的一種創(chuàng)意理解。對于設(shè)計(jì)作品而言，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)概念是核心、靈魂所在，也是評價(jià)產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)劣的一個(gè)常用工具。當(dāng)評價(jià)一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，必須要客觀的、公平的將它放到其當(dāng)時(shí)的環(huán)境、生產(chǎn)的時(shí)代這個(gè)背景下，再結(jié)合其針對的目標(biāo)對象來進(jìn)行綜合的、合理的評價(jià)。所以通過對于咖啡的全面分析得到以下內(nèi)容。隨著時(shí)代的發(fā)展，“咖啡文化”由國外傳播到國內(nèi)，閑暇時(shí)光中愛喝咖啡的人越來越多。“咖啡文化”迅速地彌漫在人們生活的每一個(gè)角落。無論在哪里、我們都可以可以看到各色各樣的人們在品嘗著咖啡：它漸漸地與都市摩登生活聯(lián)系在一起。無論是城市的中心或者角落，咖啡屋如雨后春筍般的冒了出來，逐漸的成為了人們休閑、談?wù)摗⑥k公的好去處。隨著人們物質(zhì)和文化生活水平的提高，平面設(shè)計(jì)有了更廣闊的前景，不斷豐富著人們物質(zhì)和文化生活，人們對設(shè)計(jì)的審美也在不斷提高，對設(shè)計(jì)有了更高的需求。所以我想通過此次的課題設(shè)計(jì)讓人們更加直截了當(dāng)?shù)牧私饪Х鹊奈幕訌V泛的宣傳咖啡的設(shè)計(jì)理念，去拓展咖啡的種類，讓人們了解喝下去的不僅僅是“咖啡飲料”，而是“咖啡知識”。所以，我想一種輕松休閑的風(fēng)格來體現(xiàn)研磨時(shí)光以休閑咖啡為主，主體打造“都市生活第三空間”對咖啡豆外形、色彩、風(fēng)格及紋飾設(shè)計(jì)等進(jìn)行深入全面的對比、分析和綜合。

3、設(shè)計(jì)思路：我進(jìn)行的休閑風(fēng)格的咖啡包裝設(shè)計(jì)結(jié)合了商品的屬性及文化內(nèi)涵，借用咖啡包裝的圖形傳達(dá)情感，同時(shí)還要結(jié)合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)，將咖啡圖形或與咖啡相關(guān)的元素運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，能使消費(fèi)者感受到濃郁的文化特色，滿足其對設(shè)計(jì)文化和藝術(shù)的精神追求。每一種包裝都應(yīng)具有符合自己特性的色彩，且色彩種類不宜過多，否則會使色彩產(chǎn)生“中和”，相互削弱彼此的色彩個(gè)性，從而降低包裝的信息傳達(dá)。

二、解決問題

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快遞包裝產(chǎn)生這一系列問題的源泉，歸根到底要?dú)w結(jié)于人們的思想教育上。正是由于人們的浪費(fèi)思想才使快遞包裝業(yè)出現(xiàn)了問題。而厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)，是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)美德，是當(dāng)今時(shí)代的客觀要求和大勢所趨。厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)，務(wù)必從現(xiàn)在、從小教育起，才能讓人們從良好社會風(fēng)氣中感受到快遞包裝業(yè)的新變化、新氣象。只有防微杜漸，才能從源頭上堵住不正之風(fēng)；只有在全社會大力倡導(dǎo)節(jié)約理念，才能杜絕各種鋪張浪費(fèi)行為。只有簡化包裝，杜絕浪費(fèi)才能夠充分體現(xiàn)節(jié)約。要樹立節(jié)儉的思想，必須先意識到節(jié)儉的重要性。節(jié)儉是維持人類生存的必需，節(jié)儉是持家之本；節(jié)儉能降低社會生產(chǎn)成本。在快遞包裝業(yè)中，更是不可小覷。如果一個(gè)社會浪費(fèi)之風(fēng)蔓延，無論物質(zhì)上如何發(fā)達(dá)，也難免會造成巨大的損失，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。大自然給予人類的資源有限，我們要愛惜現(xiàn)有資源，養(yǎng)成節(jié)儉的好習(xí)慣。從身邊小事做起，從實(shí)際出發(fā)，從細(xì)節(jié)入手，從包裝設(shè)計(jì)的開始就注重簡約，把設(shè)計(jì)管理的節(jié)約精神真正地落到快遞包裝中，為國家節(jié)省更多有利資源，杜絕浪費(fèi)，節(jié)儉經(jīng)費(fèi)，節(jié)約材料，提高包裝的使用效率，切實(shí)做到物盡其用。其實(shí)，國內(nèi)一些快遞企業(yè)在快遞包裝的循環(huán)利用上已有試水，但大多是從降低企業(yè)成本因素考慮的內(nèi)部措施，在向客戶推廣的過程之中顯得極為審慎。據(jù)報(bào)道，圓通在部分地區(qū)試行過用戶上交10件快遞包裝，免費(fèi)為其寄件一次的服務(wù)。順豐速遞旗下的“順豐優(yōu)選”也曾開展過回收包裝紙箱的服務(wù)。全峰快遞使用的包裝材料就是經(jīng)過二次回收的循環(huán)品。不過，這些活動目前只是在個(gè)別企業(yè)內(nèi)小范圍的實(shí)驗(yàn)開展，沒有形成全行業(yè)的共識。由此可見，快遞包裝的循環(huán)回收利用如今尚處于起步階段，在推行的過程當(dāng)中所遇的阻力不小。

二、對快遞包裝設(shè)計(jì)管理的建議

從生產(chǎn)商角度進(jìn)行分析：科技是第一生產(chǎn)力，需要從商品包裝的設(shè)計(jì)、材料選用、產(chǎn)品回收等環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)化管理。快遞包裝應(yīng)該建在環(huán)保、快捷、不易擠壓變形、易于回收等特點(diǎn)的基礎(chǔ)上。為了達(dá)到這一目標(biāo)，就必須大力發(fā)展科技創(chuàng)新能力，利用先進(jìn)技術(shù)提高包裝的回收率、利用率。首先要提高紙箱的質(zhì)量，不易被損壞，降低用紙重量；其次，設(shè)計(jì)易于折疊壓縮、可卷曲的包裝結(jié)構(gòu)，方便收藏，有利于減少占用空間；總之，包裝要充分考慮包裝產(chǎn)品的整個(gè)生命周期，在包裝的過程中使用的材料盡量適度，過度的使用材料會造成不必要的污染。將消耗資源和生態(tài)環(huán)境的思想納入設(shè)計(jì)理念。從網(wǎng)民角度進(jìn)行規(guī)范：提高網(wǎng)民乃至全民的環(huán)保意識，我們首先應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)環(huán)保的宣傳力度，提醒網(wǎng)民從日常生活中的小事做起，形成珍惜資源的良好氛圍。環(huán)境保護(hù)部門可以采用公益廣告的形式，借助媒體的力量，加大對快遞包裝回收的宣傳力度。賣家也可以在銷售商品時(shí)提醒買家注意環(huán)保，比如，在買家選購產(chǎn)品時(shí)彈出提醒對話框或者提供附加在售出產(chǎn)品中的環(huán)保宣傳小卡片。網(wǎng)民在拆解包裝盒的過程中，要做到仔細(xì)拆解，避免包裝損壞，以便最大限度地保持快遞包裝的原狀。同時(shí)各大賣家網(wǎng)站可以建立網(wǎng)上包裝回收體系，并制定相應(yīng)的獎勵機(jī)制。該體系專門負(fù)責(zé)記錄提供包裝的買家信息，對于表現(xiàn)突出者，賣家給與獎勵。例如，在網(wǎng)上購物享受打折或贈送積分等優(yōu)惠，或者向消費(fèi)者贈送產(chǎn)品等。通過這一途徑能很大程度地提高買家愛護(hù)快遞包裝的積極性，對包裝的有效回收也起到促進(jìn)作用。目前，快遞包裝循環(huán)利用尚處于起步階段，問題本身的復(fù)雜性與客觀困難不容回避，故而其可行性仍存爭議。但正如《為學(xué)》中所言：“天下事有難易乎？為之，則難者亦易矣；不為，則易者亦難矣。”關(guān)鍵在于，必須探索出一套細(xì)化、全面、可行的解決方案，并勇敢地邁出第一步。應(yīng)當(dāng)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)思想，以節(jié)約資源為根本，以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)為要求，倡導(dǎo)發(fā)展節(jié)儉包裝。從我做起，為我國快遞包裝發(fā)展獻(xiàn)出微薄之力。

（一）倡導(dǎo)消費(fèi)觀念的“理性”轉(zhuǎn)變作為快遞業(yè)的直接受眾與服務(wù)對象，廣大消費(fèi)者要從我做起，時(shí)刻將環(huán)保觀念牢記于心，樹立節(jié)約資源、低碳環(huán)保的理念，并將其移植到快遞包裝的回收行動上來。同時(shí)，在商品消費(fèi)的過程之中，如果商品包裝完好，應(yīng)對包裝新舊程度，多一些寬容。一些網(wǎng)店老板也應(yīng)該適當(dāng)考慮到包裝的簡潔、環(huán)保，既可以降低經(jīng)營成本，也可以促使社會消費(fèi)觀念的“理性”轉(zhuǎn)變，使廣大消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成“綠色消費(fèi)”、“理性消費(fèi)”的良好消費(fèi)觀。

（二）加快建立統(tǒng)一的包裝回收機(jī)制快遞企業(yè)設(shè)立統(tǒng)一的包裝回收機(jī)制包括兩個(gè)方面。其一，建立包裝回收的激勵機(jī)制。正如上文提及圓通快遞所做的一樣，快遞企業(yè)要建立一定優(yōu)惠獎勵機(jī)制來鼓勵消費(fèi)者，支持包裝的循環(huán)利用，調(diào)動起消費(fèi)者配合企業(yè)環(huán)保行為的積極性。同時(shí)，也可以吸引新老客戶，以提高經(jīng)營業(yè)績與公眾影響。其二，改進(jìn)包裝的材質(zhì)、規(guī)格樣式。在設(shè)計(jì)包裝的材料上，可以多加入些環(huán)保元素。當(dāng)然，這需要快遞企業(yè)大量的先期投入，交給具有一定科技實(shí)力的專業(yè)公司來完成。比如，申通快遞于2013年5月投資1000萬元，研制成功了一種新型環(huán)保包裝袋，材質(zhì)以碳酸鈣為主，制作過程中只需添加適量聚乙烯，非常環(huán)保節(jié)能。目前，新型環(huán)保袋已開始在上海試用，很受企業(yè)和用戶歡迎。[2]此外，我們還可以在包裝紙箱的合適位置上增設(shè)裁剪線，在文件封、紙箱等粘貼客戶個(gè)人信息處加以封條，等等。這些細(xì)節(jié)上的改變，都可以為快遞包裝的循環(huán)再用提高便利性。中國郵政、四通、順豐等幾家快遞龍頭企業(yè)，占有80%以上的市場份額，集中程度比較高。以龍頭快遞公司帶動其他公司，可以進(jìn)一步細(xì)化研究，制定出一套統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)先行試點(diǎn)，取得一系列可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與做法，再逐漸向全行業(yè)鋪開。這樣，可以使得整個(gè)行業(yè)盡可能做統(tǒng)一規(guī)范，這也會極大地有利于快遞包裝回收利用工作的開展。

（三）政府的積極作為在快遞包裝循環(huán)利用的問題上，政府管理部門與政策的制定者不能缺位，而且需要各部門的協(xié)同統(tǒng)籌，通力合作，比如各級發(fā)改委、人大立法部門、環(huán)保部門、城市管理部門等。不過現(xiàn)在看來，這方面的工作還相對滯后，其實(shí)相關(guān)職能部門是完全可以大有作為的。比如，加強(qiáng)回收包裝的政策宣傳，提高廣大市民的環(huán)保意識，加強(qiáng)法規(guī)制度建設(shè)，規(guī)范快遞業(yè)使用統(tǒng)一環(huán)保的包裝材料，制定快遞行業(yè)運(yùn)輸包裝環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，出臺相關(guān)強(qiáng)制性的政策規(guī)范。還可以通過提高稅收的方式調(diào)節(jié)企業(yè)的市場行為，通過提高快遞包裝材料成本和價(jià)格，促使企業(yè)精打細(xì)算，講求實(shí)用、環(huán)保。解決包裝物的回收再利用問題，政府應(yīng)該承擔(dān)更多責(zé)任，建立起我國包裝廢棄物分類回收、循環(huán)利用和合理處置體系。[3]將快遞包裝的回收合理利用納入其中，作為處置體系中重要的組成部分。以上這些立法、行政措施，是建立起包裝分類回收循環(huán)使用體系的重要前提。

（四）借鑒國外經(jīng)驗(yàn)關(guān)于快遞包裝的循環(huán)利用，國外發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與做法也應(yīng)該積極了解，并認(rèn)真汲取，化為己用。比如，在日本、德國等環(huán)保經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國家，對快遞包裝的利用就有相應(yīng)的回收條例。以塑料紙質(zhì)品為例，由于其生產(chǎn)者責(zé)任制以及全民參與的理念，讓其相應(yīng)廢棄物的回收率高達(dá)90%。[4]此外，我們應(yīng)可以在一些社區(qū)或人口集中的區(qū)域建立回收箱，將其與垃圾分類回收制度有機(jī)結(jié)合起來。此外，快遞包裝分類處理與生活垃圾相比，相對辨識度較高，所以包裝類產(chǎn)品分類回收更易為人們熟知、掌握。

三、結(jié)語

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[關(guān)鍵詞]：藥品；包裝；裝潢設(shè)計(jì)

現(xiàn)代社會的包裝裝潢設(shè)計(jì)日新月異，要求也日趨嚴(yán)格，藥品作為一類特殊商品，其包裝應(yīng)有特殊的要求。作為傳達(dá)藥品信息功能的載體，裝潢設(shè)計(jì)已經(jīng)成為藥品包裝的重要組成部分，它擔(dān)負(fù)著對藥品的信息傳達(dá)和宣傳的重任，同時(shí)，它也是藥品與消費(fèi)者的心理、生理需求相結(jié)合的一門藝術(shù)。藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)通過對技術(shù)美學(xué)和商品美學(xué)的思考和研究，使藥品達(dá)到物質(zhì)的使用價(jià)值與精神的審美價(jià)值完整的統(tǒng)一。本文就藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)的一些特點(diǎn)作一些簡要探討。

1設(shè)計(jì)要求

1.1科學(xué)性

藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)具備有科學(xué)的特征，這是順應(yīng)時(shí)展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容：一方面要體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)為設(shè)計(jì)服務(wù)。新的科技成果的采用，新的設(shè)計(jì)方法，都能使藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生新的形象，從而促進(jìn)審美觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)化。藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創(chuàng)造出與時(shí)代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設(shè)計(jì)本身應(yīng)具備科學(xué)的便利性，這是保護(hù)消費(fèi)者利益的要求，無論是在藥品的使用上，還是對包裝本身而言，都是應(yīng)當(dāng)遵從的原則。如國家藥品監(jiān)督管理局第23號令對藥品包裝的文字內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定。要求設(shè)計(jì)者對允許使用的文字根據(jù)包裝大小合理調(diào)整字體、字號、字間距，并且注意設(shè)計(jì)上的細(xì)部處理，這樣可使醫(yī)護(hù)人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點(diǎn)宣傳的文字顯而易見，一目了然。可見，文字、圖形圖案編排的科學(xué)合理性也是藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

1.2審美性

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時(shí)代都體現(xiàn)出了不同的審美特征，現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代美學(xué)觀點(diǎn)，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康美的作品。藥品包裝的裝潢設(shè)計(jì)長期以來缺少創(chuàng)意，簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機(jī)械挪用，已經(jīng)成為一種定式。藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)不應(yīng)只是程式化的過程，而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華，又要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)特征，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計(jì)形式，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

1.3適應(yīng)性

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢，藥品也不例外。作為促進(jìn)藥品銷售的包裝裝潢設(shè)計(jì)，國內(nèi)與國外在適應(yīng)性設(shè)計(jì)上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認(rèn)識有所偏差等。不同的民族、國家；不同的文化特征和社會背景都會使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認(rèn)識，進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)心理。為順應(yīng)這些需要，藥品包裝的裝潢設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變設(shè)計(jì)思維，在適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)的同時(shí)，還要考慮到適應(yīng)國外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，設(shè)計(jì)出國內(nèi)外通用的包裝。

2設(shè)計(jì)要素

2.1文字設(shè)計(jì)

藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)中的文字是向消費(fèi)者傳達(dá)藥品信息最主要的途徑和手段，其包含的內(nèi)容有：藥品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。作為包裝裝潢設(shè)計(jì)中最主要的視覺表現(xiàn)要素之一，字體設(shè)計(jì)可以在其結(jié)構(gòu)上可進(jìn)行加工變化或者修飾，以加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力。如藥品名稱文字就可以根據(jù)不同藥品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，中成藥可以采用具有傳統(tǒng)色彩的書法藝術(shù)來表現(xiàn)，西藥可采用現(xiàn)代字體的變形處理等，但是，字體設(shè)計(jì)太過于怪異或采用已被禁止的繁體字都會給消費(fèi)者帶來不易識別的困惑，因此要特別注意。此外，藥品包裝的文字編排設(shè)計(jì)也是容易忽略的問題，從目前市場來看，藥品包裝上的文字編排很亂，像國家基本藥物、GMP認(rèn)證企業(yè)、經(jīng)銷商、中藥保護(hù)等等內(nèi)容隨處可見，不符合國家對藥品包裝的各項(xiàng)規(guī)定。同時(shí)，文字編排設(shè)計(jì)也應(yīng)注意科學(xué)性，合理的位置、合理的大小，都是文字設(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮的問題。一般情況下藥品名稱文字、品名、生產(chǎn)廠家，容量等基本文字都安排的包裝的主要展示面上。功能性說明文字、資料文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，并要求采用規(guī)則的印刷字體。

2.2圖形圖案設(shè)計(jì)

我們知道，包裝中的圖形圖案總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個(gè)畫面，故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達(dá)商品信息、刺激消費(fèi)的重要媒介。因此圖形圖案設(shè)計(jì)應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。圖形圖案設(shè)計(jì)的重要作用在于：它以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀的從圖形圖案中，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來的需求欲望。如西藥產(chǎn)品包裝中圖形圖案設(shè)計(jì)可采用較抽象、簡潔的圖形，表示科學(xué)化、現(xiàn)代化、療效效果，給病人以信任感，而產(chǎn)生良好的心理感受；中成藥的圖形圖案設(shè)計(jì)則可以體現(xiàn)中華傳統(tǒng)醫(yī)藥的特征。

2.3色彩設(shè)計(jì)

色彩是視覺傳達(dá)力最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達(dá)力都能影響到商品包裝的最終傳達(dá)效果，因此，色彩的應(yīng)用既要美化商品，還要科學(xué)準(zhǔn)確。色彩的象征性是藥品包裝色彩設(shè)計(jì)中最有影響力的因素。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)；對維護(hù)健康的保健滋補(bǔ)藥品宜采用具有活力、積極感覺的紅色和黃色進(jìn)行設(shè)計(jì)。藥品包裝中的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)反映藥品內(nèi)容及性質(zhì)，迎合患者和消費(fèi)者的心理需求。此外，不同的地域、不同的民族對色彩的認(rèn)識和喜好都不一樣，其象征意義也各自不同，所以在色彩的運(yùn)用上，切不可“按方抓藥”，應(yīng)該靈活運(yùn)用，并要注意象征的準(zhǔn)確性。

3設(shè)計(jì)程序

藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)是藥品包裝中重要的組成部分，進(jìn)行一個(gè)藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)經(jīng)過以下步驟：準(zhǔn)備階段——設(shè)計(jì)階段——生產(chǎn)階段。

準(zhǔn)備階段也是提出問題和調(diào)查分析的階段，它是包裝裝潢設(shè)計(jì)的起步，是設(shè)計(jì)者在孕育裝潢作品過程中所進(jìn)行的實(shí)踐活動。準(zhǔn)備階段的目的是了解藥品的一些特征，以便進(jìn)一步的做好以后的設(shè)計(jì)工作，如果以一般的消炎藥品為例：設(shè)計(jì)前應(yīng)充分了解藥品的屬性特點(diǎn)、狀態(tài)、用途、原料、性能、規(guī)格、使用對象的年齡、心理以及藥品保護(hù)措施等，以確定消炎藥品是采用泡罩包裝還是瓶裝、以及包裝的大小、材料、容量、銷售包裝的尺寸和采用什么樣的色調(diào)等。

設(shè)計(jì)階段的主要任務(wù)是構(gòu)思和確定設(shè)計(jì)方案。藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)的構(gòu)思主題可以在品牌、藥品名稱、消費(fèi)者和圖形圖案之間圈定。不同的藥品可采用不同的構(gòu)思，以消炎藥品為例：要讓消費(fèi)者了解到藥品的藥理特征，就可采用以藥品名稱為主的設(shè)計(jì)方法，把藥品名稱置于包裝的主要展示面上，使消費(fèi)者能從藥品名稱上了解該藥品的功效；如果消炎藥品若想取得消費(fèi)者的感官認(rèn)可，色彩的選用則適宜采用藍(lán)色或綠色等具有涼爽、安靜感覺的色調(diào)，可使消費(fèi)者產(chǎn)生平靜的心態(tài)；在字體設(shè)計(jì)上，品牌與藥品名稱所采用的字體應(yīng)規(guī)范，大方得體，容易識別，不應(yīng)出現(xiàn)怪異的字體和繁體字。不管怎樣，不論設(shè)計(jì)從何入手，都要以充分、正確地傳達(dá)藥品信息為目的，才算得上合格的包裝裝潢設(shè)計(jì)。一般情況下，藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)有多個(gè)方案進(jìn)行選擇，方案越多，可供選擇的余地越大，滿足社會的需求的可能性也就越大。方案選定后，應(yīng)提請委托單位進(jìn)行審定。

生產(chǎn)階段最終將實(shí)現(xiàn)和檢驗(yàn)設(shè)計(jì)方案，對于不同的藥品的包裝造型、不同的包裝材料，可以采用不同的生產(chǎn)方式和檢驗(yàn)方式。生產(chǎn)成品出來以后，設(shè)計(jì)者和委托單位應(yīng)進(jìn)行評價(jià)鑒定，客觀地評價(jià)出設(shè)計(jì)的成功與不足，以利于今后的設(shè)計(jì)工作。

篇4

【關(guān)鍵詞】景觀設(shè)計(jì) 綠色設(shè)計(jì) 室內(nèi)景觀 理念

21世紀(jì)的環(huán)境建設(shè)更加強(qiáng)調(diào)環(huán)保意識和綠色觀念，而綠色設(shè)計(jì)理念，是一種可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)理念，也是景觀設(shè)計(jì)的必然趨勢。從綠色設(shè)計(jì)理念，到綠色材料，再到綠色設(shè)計(jì)，景觀設(shè)計(jì)進(jìn)入了一種全新的創(chuàng)作思路，將愛護(hù)大自然、環(huán)保和綠色等理念融入到景觀設(shè)計(jì)中去，對促進(jìn)自然和社會和諧發(fā)展起著十分重要的作用。同時(shí)，這也是現(xiàn)在景觀設(shè)計(jì)發(fā)展的一種需求，也是未來景觀設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。

1 綠色設(shè)計(jì)的概念

綠色設(shè)計(jì)的潮流，興起于20世紀(jì)80年代末，其基本思想就是將環(huán)保觀念、污染預(yù)防、能源節(jié)約和可持續(xù)發(fā)展等觀念和措施容納入景觀設(shè)計(jì)的初始設(shè)計(jì)階段，從而減少這些景觀對環(huán)境的不利影響[1]。它的概念總體來說比較模糊，與生態(tài)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、環(huán)保意識設(shè)計(jì)等概念區(qū)分起來并不容易。因?yàn)樗麄兌紡?qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)初衷是為了生產(chǎn)消費(fèi)對環(huán)境影響最小。

綠色設(shè)計(jì)的狹義理解是，以綠色技術(shù)為前提的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而廣義上來說，則是指產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)都以綠色技術(shù)為準(zhǔn)，對全社會的綠色文化意識都有促進(jìn)和擴(kuò)大作用[2]。

2 綠色設(shè)計(jì)實(shí)施原則

2.1 適度消費(fèi)原則

在商品經(jīng)濟(jì)社會中，室內(nèi)環(huán)境創(chuàng)建是一種消費(fèi)，而景觀設(shè)計(jì)同樣也是一種消費(fèi)。綠色設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下的景觀設(shè)計(jì)，目標(biāo)在于將居住環(huán)境打造得更加舒適、美好。這種消費(fèi)活動提倡的是適度消費(fèi)，體現(xiàn)的是新的文化觀、生態(tài)觀和價(jià)值觀。

2.2 生態(tài)美學(xué)的原則

生態(tài)美學(xué)將生態(tài)因素有機(jī)地加入到傳統(tǒng)文化內(nèi)容中，形成了一種和諧、有機(jī)的美。在景觀設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用先進(jìn)的科技手段改造自然景觀時(shí)，必須以遵守大自然規(guī)律為前提，強(qiáng)調(diào)美的前提是生態(tài)的平衡。只有實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共處，原本的生態(tài)美才能上升到意境美。

2.3 倡導(dǎo)節(jié)約及循環(huán)利用

綠色設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)的不只是景觀的建造、使用過程中避免使用傳統(tǒng)能源，而是在使用可再生能源和新型清潔能源時(shí)，還能保證可再生能源和新型清潔能源的消耗控制在合理范圍內(nèi)。最好能實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)利用，只有實(shí)現(xiàn)可再生資源的循環(huán)利用，才能保證景觀設(shè)計(jì)得以長久、健康的發(fā)展，這也是綠色設(shè)計(jì)理念的基本要求。

3 綠色材料的使用

歐美國家早在20世紀(jì)90年代就已經(jīng)提出了綠色設(shè)計(jì)的理念，在景觀設(shè)計(jì)中，使用綠色材料是綠色設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下的一個(gè)重要組成部分[3]。

人們將原料采取、成品制造使用和再循環(huán)利用以及廢物處理等環(huán)節(jié)中不影響大自然生態(tài)環(huán)境，并且對人類健康有益處的材料稱為“綠色材料”。它不僅具備著凈化吸收有害物的功能，還有著促進(jìn)人類身心健康的作用。

綠色環(huán)保材料的內(nèi)容很多，其中就包括綠色墻材、綠色照明工具、綠色板材、綠色整體衛(wèi)生間等等。綠色景觀設(shè)計(jì)崇尚并且尊重大自然，能夠與整個(gè)自然環(huán)境和諧共處，而且隨著環(huán)保科技的進(jìn)一步發(fā)展，以及綠色材料的廣泛使用，景觀設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和生態(tài)性將會得到進(jìn)一步的完美融合。

4 現(xiàn)代室內(nèi)景觀生態(tài)設(shè)計(jì)

景觀設(shè)計(jì)是通過將景觀各要素精心組織編排進(jìn)“設(shè)計(jì)―實(shí)施―管理”這一過程，而這一過程也是景觀設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。在考慮景觀要素貫穿進(jìn)這一過程的同時(shí)，還要考慮到它的生態(tài)效益、社會效益以及經(jīng)濟(jì)效益。景觀設(shè)計(jì)是一個(gè)對生活環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)改造的過程，同樣也是對當(dāng)下審美、生態(tài)理念和習(xí)慣的展示過程，還需要長期地發(fā)展和不斷地完善。

在景觀設(shè)計(jì)之初，就要將節(jié)約成本、長短期規(guī)劃和臨時(shí)使用都列為要設(shè)計(jì)的問題之中。所以，景觀生態(tài)設(shè)計(jì)是對作為景觀元素這一獨(dú)立產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，使用壽命的延長和培育成本的節(jié)約以及重復(fù)利用等方面進(jìn)行的生態(tài)設(shè)計(jì)，同時(shí)，也是對整個(gè)景觀的設(shè)計(jì)、培育、組裝和管理等方面的生態(tài)設(shè)計(jì)。

結(jié)語

綜上所述，可以看出綠色設(shè)計(jì)理念下的景觀設(shè)計(jì)，是實(shí)現(xiàn)人與景觀，景觀與自然，以及人與自然的一次和諧融合。這是符合歷史發(fā)展規(guī)律的，也是景觀設(shè)計(jì)的必然階段。隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，以及人們環(huán)保意識的強(qiáng)化，人們對生態(tài)環(huán)境的認(rèn)識也在不斷地深化。

在綠色設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下的景觀設(shè)計(jì)發(fā)展的過程中，也還有著各種各樣的問題，等待著人們?nèi)ソ鉀Q，但人們始終相信，只有綠色環(huán)保的景觀設(shè)計(jì)建設(shè)，才能實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相處，才能夠保證社會和自然和諧、健康的發(fā)展。在此，筆者希望能有更多專業(yè)人士投入到這一課題的研究中，針對文中存在的不足，提出指正建議，為促進(jìn)綠色設(shè)計(jì)理念的發(fā)展以及綠色設(shè)計(jì)理念在景觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，做出重要的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]楊潔.淺析綠色理念下的室內(nèi)景觀設(shè)計(jì)[J].現(xiàn)代園藝，2012，（20）：132.

篇5

包裝設(shè)計(jì)是以促進(jìn)銷售為目的的，因此其定位要緊緊圍繞商品、消費(fèi)者、品牌這三個(gè)銷售過程中的基本要素。這三個(gè)基本要素必須在包裝設(shè)計(jì)中巧妙、有效地體現(xiàn)出來，準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳遞“什么商品？適合誰消費(fèi)的商品？哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的商品？”等影響購買決策的重要信息。

（1）商品定位。包裝是消費(fèi)者所購買商品的重要組成部分，需要與商品本身相適應(yīng)。所以，包裝設(shè)計(jì)一定要根據(jù)商品定位和相關(guān)特性來展開。影響商品定位的要素主要包括產(chǎn)品的功能、類別、產(chǎn)地、特點(diǎn)、用途、檔次等，是包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要予以考慮的。

（2）銷售對象定位。包裝設(shè)計(jì)的最終目的是讓消費(fèi)者認(rèn)可并接受商品包裝及商品本身，進(jìn)而發(fā)生購買行為。包裝設(shè)計(jì)依據(jù)銷售對象定位，可以從消費(fèi)者的性別、年齡、受教育程度、收入、消費(fèi)方式、消費(fèi)區(qū)域、消費(fèi)行為等方面入手進(jìn)行考慮。

（3）品牌定位。同類商品之間競爭，品牌定位非常關(guān)鍵。商品包裝必須是讓消費(fèi)者明確他們面對的商品是“哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的商品？”所謂品牌，通常包括品牌名稱、品牌標(biāo)記和商標(biāo)等內(nèi)容。通過明確品牌定位，可以為某個(gè)特定商品確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫瑩屨寄繕?biāo)消費(fèi)人群的心智資源。

2包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及存在問題

我國的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)同其它新興行業(yè)一樣，起步較晚，發(fā)展較迅速，已經(jīng)取得了一些顯著的成就。同時(shí)，隨著國內(nèi)和國際市場的變化，也促進(jìn)了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發(fā)展為具有更高價(jià)值的促銷，使商品由被動的“被人選”發(fā)展到“吸引人來購買”的主動姿態(tài)。但是我們也應(yīng)注意到，包裝在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，出現(xiàn)了一些不良的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象。

2．1市場意識缺乏

市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的今天，所有企業(yè)所進(jìn)行的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都應(yīng)以滿足甚至迎合消費(fèi)者的需要為中心。商品包裝是消費(fèi)者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學(xué)的角度來看，促進(jìn)商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現(xiàn)代感，卻忽略了市場中消費(fèi)者的實(shí)際情況，這樣的背離無論包裝多么“現(xiàn)代”、多么“時(shí)尚”，都很難真正贏得消費(fèi)者的心。說到底，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的，自然要符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求。但是目前，有些包裝設(shè)計(jì)者沒有重視市場調(diào)查研究結(jié)果，沒有與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，設(shè)計(jì)作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設(shè)計(jì)沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。

2．2包裝過度

包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應(yīng)有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業(yè)為追求利潤最大化，選擇對產(chǎn)品進(jìn)行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領(lǐng)市場的重要手段。比如有時(shí)包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本，造成的負(fù)面影響極大，不僅耗費(fèi)大量社會財(cái)富，造成資源浪費(fèi)、環(huán)境污染，而且還嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，敗壞社會風(fēng)氣。

3包裝設(shè)計(jì)的心理策略

基于上述包裝設(shè)計(jì)相關(guān)理論和對現(xiàn)狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)心理研究結(jié)合在一起，提出包裝設(shè)計(jì)的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的商品包裝更好地滿足消費(fèi)者的心理需求。

3．1依據(jù)消費(fèi)者多層次需求設(shè)計(jì)

作為消費(fèi)活動主體的消費(fèi)者，在性別、年齡、性格、職業(yè)、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費(fèi)行為也會存在區(qū)別。作為消費(fèi)活動客體的商品，在功能、款式、內(nèi)容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產(chǎn)品的形式會形成千差萬別。消費(fèi)行為的多層次要求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設(shè)計(jì)人員要盡可能的熟悉市場中消費(fèi)者的各種實(shí)際情況，從而設(shè)計(jì)出能滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝。不同年齡層次的消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對的是一個(gè)特殊消費(fèi)群體，目標(biāo)消費(fèi)者是少年兒童，但實(shí)際上父母是重要參與者，有時(shí)甚至是消費(fèi)決策者。少兒用品的包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費(fèi)者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質(zhì)量、功能等方面的因素。因此針對少兒用品的包裝設(shè)計(jì)要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設(shè)計(jì)要素，當(dāng)然這種包裝設(shè)計(jì)不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對應(yīng)的，老年用品的包裝在設(shè)計(jì)時(shí)也要很周全的考慮到他們對產(chǎn)品包裝的要求。一般來說，老年消費(fèi)者把商品實(shí)用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對老年用品的包裝可以設(shè)計(jì)得相對簡潔一些，同時(shí)要突出產(chǎn)品的功能和實(shí)用性。

3．2依據(jù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)理念設(shè)計(jì)

由于生態(tài)環(huán)境危機(jī)事件的不斷上演，越來越多的消費(fèi)者開始形成節(jié)能、環(huán)保的綠色消費(fèi)觀念。綠色消費(fèi)觀念要求綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)。具體來說，就是要求包裝設(shè)計(jì)師要從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)，用更簡潔、持久的造型和材料，產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品一起達(dá)到節(jié)能、環(huán)保。這樣做給人們傳達(dá)了綠色消費(fèi)的精神理念，與人們的消費(fèi)觀念相一致，更加容易吸引消費(fèi)者的注意和購買。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（Economic），生態(tài)效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費(fèi)（Reduce），重復(fù)使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅(jiān)持這些原則，包裝設(shè)計(jì)就會成為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的加分因素。

3．3依據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求設(shè)計(jì)

現(xiàn)今市場上的同類產(chǎn)品是越來越多，如何才能讓自己的產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球？除了實(shí)施產(chǎn)品差異化策略，在產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等方面創(chuàng)新提升之外，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)很有效的差異化途徑。包裝設(shè)計(jì)人員需要依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的某些消費(fèi)心理和行為特征，展開個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，使某品牌商品與同類品牌產(chǎn)品的包裝區(qū)別開來，引起消費(fèi)者更多的注意。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)過程中要注意以下兩個(gè)方面。第一，是要做充分的市場調(diào)研，市場調(diào)研是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作的開端，同時(shí)也是個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)。通過市場調(diào)研，了解目標(biāo)市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)者特征和競爭對手情況，進(jìn)而為個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提供必要的依據(jù)和相應(yīng)素材。第二，是進(jìn)行具象或抽象形態(tài)的仿生造型設(shè)計(jì)。作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，需要思考的問題應(yīng)該是“如何能讓產(chǎn)品體現(xiàn)企業(yè)文化？”，“如何能讓產(chǎn)品具有與眾不同的風(fēng)格？”這就要利用仿生造型設(shè)計(jì)，具體可以在包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)、造型等方面更深入地挖掘產(chǎn)品或企業(yè)的文化內(nèi)涵，其中要融入高科技勞動形式，使之形成無可替代的獨(dú)特工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設(shè)計(jì)策略，彼此之間是相互關(guān)聯(lián)的。同時(shí)，時(shí)代在發(fā)展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，善于采用新的技術(shù)手段和新材料來包裝產(chǎn)品，不斷逐步尋求消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的平衡。

4結(jié)語

篇6

關(guān)鍵詞：社保基金管理 分析 措施

我國的社保基金直接的關(guān)系到我國社會保險(xiǎn)制度的發(fā)展，對于我國保險(xiǎn)事業(yè)的規(guī)模有著很重要的影響，也是保護(hù)我國勞動者合法利益的關(guān)鍵。

一、現(xiàn)階段我國社保基金管理狀況

（一）社保基金征繳難度大

目前很多國企以及事業(yè)單位大多都為職工繳納社會保險(xiǎn)，只有少部分的民營企業(yè)會有此項(xiàng)政策，但是大部分的民營企業(yè)對于社會保險(xiǎn)的認(rèn)識程度不夠，認(rèn)為繳納社會保險(xiǎn)會給企業(yè)帶來更大的財(cái)政支出，通常都不愿意繳納社保。有些國有企業(yè)由于其自身的經(jīng)營狀況不好而在繳納社保的時(shí)候進(jìn)行拖欠，某些生產(chǎn)效益比較好的單位認(rèn)為失業(yè)保險(xiǎn)的繳納沒有必要，所以對于社保繳納也非常抵制。對于事業(yè)單位來說由于其資金來源是國家財(cái)政撥款，而且對于事業(yè)單位的社保支出來說主要就是國家的財(cái)政負(fù)擔(dān)，事業(yè)單位的職工不會出現(xiàn)事業(yè)的問題，所以對于繳納社保也缺乏主動性。

（二）稽核工作難以開展

繳納社保的程序中首先要經(jīng)過單位的申請，再由社保單位的最終審核而定，審核之后又當(dāng)?shù)厣绫＞诌M(jìn)行抽樣稽核，但是社保單位的稽核范圍通常都比較小，而且社保單位通常不會設(shè)立專門的稽核部門，很多稽核工作通常都是由其他部門代為辦理，這就使得其稽核效率低下，而且由于這些工作人員對于稽核業(yè)務(wù)不夠熟悉，導(dǎo)致稽核工作的開展非常困難，而且稽核工作通常都要很大的成本，在實(shí)際的稽核工作中由于稽核經(jīng)費(fèi)的欠缺而使得工作的開展面臨著很大的阻力。

二、對于社保基金管理中的問題如何解決

（一）通過道德建設(shè)來提高員工自身的職業(yè)素養(yǎng)

若想提高員工的工作效率首先要使其養(yǎng)成良好的職業(yè)素養(yǎng)，所以社保工作的開展要通過對社保從業(yè)人員的道德建設(shè)入手，通過相關(guān)部門的工作來提高員工個(gè)人的素質(zhì)以及道德，通過對從業(yè)人員的道德建設(shè)以及誠信觀念的培養(yǎng)，幫助其監(jiān)理積極、健康的工作思想和態(tài)度。在對社保基金的管理工作中社保審計(jì)部門有著十分關(guān)鍵的作用，社保審計(jì)部門的工作涉及到養(yǎng)老、失業(yè)以及醫(yī)療的多個(gè)環(huán)節(jié)，而且對社會救濟(jì)、優(yōu)撫安置等方面的審核也有著十分重要的作用。通過審計(jì)部門的作用對養(yǎng)老保障、有效的推行和維持社保制度等方面的作用將社會保障資金的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益之間實(shí)現(xiàn)緊密的聯(lián)合。

（二）實(shí)現(xiàn)對社保基金的動態(tài)管理

在傳統(tǒng)的社保基金管理工作中，工作人員由于對于社保基金的管理方式不夠科學(xué)，使得基金在管理中不能夠有效的利用各類信息資源，導(dǎo)致社保基金的運(yùn)行面臨著很大的阻礙，社保管理部門也由于自身對于社保管理狀況混亂而導(dǎo)致社保信息丟失等問題時(shí)常出現(xiàn)。

隨著我國信息化進(jìn)程的加快，對于社保基金的管理也要與時(shí)展相結(jié)合，通過加強(qiáng)信息化建設(shè)，來有效的提高和改善對于社保基金的管理。對于我國社保基金的管理不妨借鑒國外的管理模式，通過信息時(shí)代的計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)管理方式，從而有效的避免虛報(bào)以及暗箱操作等違法行為的存在，這十分有助于實(shí)現(xiàn)我國社保基金管理的專業(yè)化進(jìn)程，對于我國的社保基金管理通過信息化、網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化的管理方式能夠有效的提高我國社保基金管理的效率。

（三）加強(qiáng)社保部門對于稽核工作的重視程度

由于稽核工作對于社保基金管理工作的開展有著十分重要的影響，所以我國的社保基金管理部門要積極建設(shè)和完善自身的稽核部門，在建立、健全稽核部門的過程中要將對資源管理的整合作為自身工作的重點(diǎn)，構(gòu)建社保基金管理的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，從而有效的提高社保基金管理部門的工作效率。對于所有參保單位的繳費(fèi)基數(shù)以及參保人數(shù)等方面要嚴(yán)格的按照社保基金管理的相關(guān)要求做好記錄工作，對于社保基金的使用狀況也要進(jìn)行很好的的控制，從而有效的避免挪用社保基金狀況的出現(xiàn)。

（四）對五險(xiǎn)實(shí)行統(tǒng)一管理

對于我國社保基金管理部門來說首先要加強(qiáng)其自身管理制度的建設(shè)，采取科學(xué)、有效的方式保證社保基金的征繳以及支付能夠有效的開展，實(shí)現(xiàn)對于我國社保基金的規(guī)范、科學(xué)的管理方式。社保基金管理部門要在管理隊(duì)伍中組建基金監(jiān)管小組，對于我國的社保基金管理工作實(shí)行責(zé)任制，對社保基金繳納的事前、事中、事后三個(gè)階段進(jìn)行全面把控，通過社保基金管理部門的經(jīng)辦機(jī)構(gòu)以及監(jiān)督部門的配合工作時(shí)限對五險(xiǎn)的統(tǒng)一管理，從而有效的避免社保基金的不明流失。

三、結(jié)束語

社保基金的管理工作直接影響著我國的社會主義建設(shè)進(jìn)程，通過科學(xué)、合理的社保基金管理方式對于人們生活水平的提高也有著很重要的作用。以上是筆者對于目前我國社保基金管理中存在的問題以及對于這些問題的解決方式所提出的幾點(diǎn)建議，希望能夠?qū)ξ覈纳绫；鸸芾砉ぷ髂軌蛴兴鶐椭軌驗(yàn)槲覈鐣⒁猬F(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。

參考文獻(xiàn)

[1]郭文秀，劉敏.社保基金管理中的委托-風(fēng)險(xiǎn)研究[J].經(jīng)濟(jì)問題.2008

[2]馬聰.我國社保基金管理的現(xiàn)狀分析及措施[J].現(xiàn)代商業(yè).2010

篇7

關(guān)鍵詞：商品包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)心理

商品包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內(nèi)包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護(hù)商品,減少損耗,便于計(jì)量、購買、攜帶、運(yùn)輸與儲存的作用,還具有裝飾美化商品,刺激購買欲望,促銷的作用。

商品包裝已成為商品的一個(gè)重要組成部分,設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要則可以激發(fā)其購買欲望,因此,研究其與消費(fèi)心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。

一、消費(fèi)者購買行為

1.消費(fèi)需要及動機(jī)

商品包裝是商品的“無聲推銷員”,它最直接的目的是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購買。因此制定商品包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這個(gè)目的。其次,即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購買此種商品,也應(yīng)使他們通過對包裝的第一印象,產(chǎn)生對該產(chǎn)品以及生產(chǎn)廠家的良好的印象。

消費(fèi)者決定購買行為是在某種動機(jī)推動下進(jìn)行的。人的行為一般都是由一定的主觀原因即動機(jī)支配進(jìn)行,而動機(jī)又與需要密切相關(guān),動機(jī)是在一定條件下需要的體現(xiàn),是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。換言之,人是為了滿足某種需要才采取某種行為的,消費(fèi)者到商店購買某種商品是因?yàn)樗麄冃枰@種商品。

動機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來的,但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動人產(chǎn)生行為的動機(jī)。推動人產(chǎn)生動機(jī)的需要往往是沒有得到滿足的需要,換言之,其往往因沒有得到滿足而產(chǎn)生缺失感,繼而以愿望的形式被人們感知到。例如,很多人都希望自己健康,但是如果沒有養(yǎng)生保健類產(chǎn)品的出現(xiàn),這種愿望就無法推動人們?nèi)ベ徺I養(yǎng)生保健品的行為,而僅僅以愿望的形式存在于心中。只有當(dāng)現(xiàn)實(shí)中具備了實(shí)現(xiàn)愿望的條件,并且通過廣告宣傳,使消費(fèi)者了解到有滿足自己愿望的產(chǎn)品后,消費(fèi)者才會產(chǎn)生相應(yīng)的購買行為。只有這時(shí),需要才真正轉(zhuǎn)化為動機(jī),成為人購買行為的動力。

不同的存在不同的需要,人的需要也有層次差別,很多心理學(xué)家對此做了深入的研究與探討。其中最具代表性的是美國心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”。

他將人的需要劃分為五個(gè)層次:

(1)生理需要。是人類最基本的需要,是人類為了維持自身的生存和種族繁衍而產(chǎn)生的低級需要,如衣、食、住、行、性等;

(2)安全需要。包括有秩序、穩(wěn)定性、安全感等內(nèi)容,如人身安全、職業(yè)安全等;

(3)歸屬與愛的需要(或社交需要)。追求與他人交往,給他人愛,也希望被別人愛的需要,如友誼、歸屬感等;

(4)尊重的需要。對榮譽(yù)的需要,如地位、權(quán)威等;

(5)自我實(shí)現(xiàn)的需要。希望自己潛在能力得以實(shí)現(xiàn),并獲得自我滿足的需要,如成就感等。

其中自我實(shí)現(xiàn)需要包括對自己成長、發(fā)展的需要,發(fā)揮自己才能的需要等等。在現(xiàn)實(shí)社會中,在滿足了基本的生活、生存需要后,消費(fèi)者購買商品,一方面是為了使用,另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿足個(gè)人興趣愛好等等。因此在進(jìn)行不同商品的包裝設(shè)計(jì)定位時(shí),應(yīng)對消費(fèi)者的需要和動機(jī)類型作調(diào)查研究,以便有針對性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.購買行為特征

購買行為是消費(fèi)者為滿足某種需要而發(fā)生的購買商品的一切活動,是消費(fèi)者心理的外在表現(xiàn),心理因素則是消費(fèi)者購買行為的制約因素和動力。

消費(fèi)者在購買行為中主要體現(xiàn)出以下特征:

(1)消費(fèi)者購買行為中具有滿足多種需要的特點(diǎn)。例如,購買煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物,基本上是為了滿足充饑、營養(yǎng)、保溫等生理需要,但也不排除其中有滿足心理需要的成分,如對不同包裝、不同價(jià)位產(chǎn)品的取舍。而對書籍等產(chǎn)品的購買則是為了滿足其心理需要或精神需要。

(2)消費(fèi)者的購買行為有時(shí)是由一種動機(jī)支配的,有時(shí)是由多種復(fù)雜動機(jī)綜合支配的,這些動機(jī)綜合在一起構(gòu)成購買行為體系。滿足精神、社會需要的動機(jī)常常與滿足生理、物質(zhì)需要的動機(jī)相伴產(chǎn)生。例如,經(jīng)濟(jì)收入較低的消費(fèi)群體往往更加看重商品的實(shí)用價(jià)值,對商品的要求是價(jià)廉物美。而經(jīng)濟(jì)收入豐厚的消費(fèi)行為往往講究商品包裝品質(zhì)。這部分消費(fèi)者的購買動機(jī)就相當(dāng)復(fù)雜了,是生理、物質(zhì)需要與精神、社會需要交織在一起,其中精神、社會需要占了主導(dǎo)地位。隨著生活水平的不斷提高,消費(fèi)的需要不斷變化,在確立包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)和定位時(shí),就應(yīng)多從滿足目標(biāo)顧客的社會生活和精神需要作為著眼點(diǎn)。

(3)消費(fèi)者的需要是由低級的生理需要得到基本滿足后向高級的精神、社會需要發(fā)展的。但是高級的精神、社會需要不會自發(fā)產(chǎn)生,而是在社會現(xiàn)實(shí)環(huán)境和市場發(fā)展規(guī)律的影響后才能形成。消費(fèi)者高級需要的形成在一定程度上也受包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)和影響,即消費(fèi)者購買動機(jī)受商品包裝引導(dǎo)。例如,礦泉水的包裝設(shè)計(jì),如果只宣傳解渴的作用而忽視其安全性、水中所含人體需要的礦物質(zhì)和微量元素,以及衛(wèi)生健康的介紹,效果估計(jì)不會很好。因?yàn)楝F(xiàn)代消費(fèi)者對飲用水的需要不僅為了解渴,而且還需補(bǔ)充人體內(nèi)所需的物質(zhì)元素。所以設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)主要體現(xiàn)其原料來源,以及保證飲用安全健康等。這樣,消費(fèi)者才會被打動,才會按照包裝的指導(dǎo)進(jìn)行購買,從而滿足人們生理和精神上的需要和追求。

我們要清楚的是,只有了解消費(fèi)者購買行為的特征及規(guī)律,才能使包裝引導(dǎo)、指導(dǎo)消費(fèi)的作用得到體現(xiàn)。

二、商品包裝的心理功能

1.刺激功能。商品包裝是商品中的一個(gè)組成部分,而且是消費(fèi)者在選購商品過程中首先看到的那一部分。因此,商品的包裝與商品在消費(fèi)者心目中的形象有著密切的關(guān)系。造型獨(dú)特、新穎、精美的包裝,可以引起消費(fèi)者的濃厚興趣,激發(fā)消費(fèi)者的購買情趣和欲望。

2.宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說明等有關(guān)資料,恰恰構(gòu)成了商品廣告的一種形式,起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用,便于消費(fèi)者比較、選擇與購買。

3.享受功能。設(shè)計(jì)精美、富有時(shí)代感與藝術(shù)魅力的包裝,不僅烘托出商品的價(jià)值,而且美化了商品,提高了商品的外觀價(jià)值,給消費(fèi)者以美感與享受。一些審美觀念較強(qiáng)的消費(fèi)者往往為精美的包裝所吸引而購買商品。

三、商品包裝設(shè)計(jì)中的心理策略

1.能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素

“注意”是心理認(rèn)識活動過程的一種特征,是人對所認(rèn)知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時(shí)都會表現(xiàn)出注意的特征。心理學(xué)研究分析,一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會并形成鞏固的記憶,是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開的。

在人們的視覺認(rèn)知過程中,不是被動接受客觀事物的刺激作用,而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài),對消費(fèi)者來說都是一種視覺元素,而這些元素必須具備一定的個(gè)性特征才可能引起消費(fèi)者的注意。

2.情感與聯(lián)想

設(shè)計(jì)師對包裝做到醒目并不太困難,但要做到與眾不同,又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計(jì)過程中最為關(guān)鍵的。

在商品包裝設(shè)計(jì)的諸多元素中,色彩的視覺沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩,會使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種情感,使購買心理發(fā)生變化。但要注意的是,使用色彩來激發(fā)人的情感時(shí)也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為,在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí),要少用藍(lán)色、綠色、紫色等,而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩,從而引起顧客的食欲促使購買的行動。消費(fèi)者購買滋補(bǔ)類產(chǎn)品時(shí),大多會對大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意,而對洗潔用品則對冷色調(diào)包裝比較感興趣。

商品的包裝還要考慮與商品的市場定位、等級、價(jià)值、成本相匹配。消費(fèi)者普遍認(rèn)為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象,但也要注意避免過度包裝,以免消費(fèi)者產(chǎn)生華而不實(shí)、上當(dāng)受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費(fèi)者心理的效果。

3.成功的商品包裝還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過目不忘”

心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn),記憶是心理認(rèn)識過程的重要環(huán)節(jié),基本過程包括識記、保持、回憶和再認(rèn)。其中,識記和保持是前提,回憶和再認(rèn)是結(jié)果,只有識記、保持牢固,回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。

因此,商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者牢記,就必須體現(xiàn)商品鮮明的個(gè)性特性,擁有簡潔明了的文字、圖像,同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚。

綜上所述,人的心理活動是極其微妙的,也是難以琢磨的,人們往往憑自己的印象購買商品。對消費(fèi)者的心理測試表明,美麗與丑陋,高雅與粗俗,關(guān)注與排斥,這些心理上的情感,不僅男女老幼各不相同,也因國家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛而有很大的差異。所以,一個(gè)看似簡單的商品包裝滲透了消費(fèi)心理學(xué)的理論基礎(chǔ)。

不斷地分析目標(biāo)顧客的心理需要,在此基礎(chǔ)上建立不同消費(fèi)者購買行為模式,才能準(zhǔn)確地摸索到商品包裝與消費(fèi)者心理的關(guān)系,從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果,激起消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的欲望。

參考文獻(xiàn):

[1]李丁.消費(fèi)心理學(xué)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2008.

篇8

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)院企業(yè)；工程總承包；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展建議

The Current Situation and Proposal of

Engineering Design Institutes’ EPC Project Management

(Guangdong Electric Power Design Institute, Guangzhou 510663, China)

Abstract: With the development of national reform and market environment, engineering design institutes have its inevitable advantages in carrying out the EPC project, most design institutes are also making effort for transforming to engineering company

Restructuring and development

Key words: Design Institutes;

中圖分類號：C29 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

0 引言

國內(nèi)工程總承包的發(fā)展最早可以追溯至1982年原化工部制定的《關(guān)于改革現(xiàn)行基本建設(shè)管理體制，實(shí)行以設(shè)計(jì)為主的工程總承包制的意見》，在隨后的20多年時(shí)間里，國家陸續(xù)出臺了相關(guān)規(guī)定、指導(dǎo)意見，主要是鼓勵設(shè)計(jì)單位從項(xiàng)目的可行性研究開始直到建成試車投產(chǎn)的建設(shè)全過程實(shí)行總承包。因此從歷史沿革來看，國內(nèi)扮演工程建設(shè)總承包商角色的企業(yè)還是以大型設(shè)計(jì)院居多。經(jīng)過30多年的發(fā)展，總承包市場日趨成熟，工程總承包建設(shè)模式也逐漸得到了行業(yè)和大多數(shù)建設(shè)單位的認(rèn)可。但我們同時(shí)也看到，一些曾經(jīng)涉足總承包業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)單位也正在選擇逐漸退出這片前景廣闊的市場。

1、設(shè)計(jì)院作為工程總承包商的優(yōu)勢

從國際經(jīng)驗(yàn)來看，具備EPC總承包能力的企業(yè)主要依靠三種力量驅(qū)動，即綜合管理能力、技術(shù)能力、核心產(chǎn)品的研發(fā)能力。而大型設(shè)計(jì)單位、大型施工企業(yè)以及有實(shí)力的咨詢公司正好是開拓及發(fā)展EPC總承包模式的有力參與者[1]。但是相對于施工企業(yè)，工程咨詢企業(yè)而言，大型綜合設(shè)計(jì)院比較適合擔(dān)當(dāng)工程項(xiàng)目管理承包的主體，比較適合開展EPC模式的工程總承包業(yè)務(wù)，因?yàn)榇笮途C合設(shè)計(jì)院至少具備如下優(yōu)越性：

（1）大型設(shè)計(jì)院擁有強(qiáng)勁的技術(shù)力量與優(yōu)勢資源，憑借豐富的專業(yè)領(lǐng)域設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，其技術(shù)優(yōu)勢可以延伸到項(xiàng)目決策階段和實(shí)施階段的采購、施工、試運(yùn)行等項(xiàng)目實(shí)施全過程。

（2）設(shè)計(jì)院作為EPC總承包商可以更早地介入到工程建設(shè)過程中來，設(shè)計(jì)、采購、施工的深度交叉和一體化連貫實(shí)施，可以最大程度地整合各類資源，大大縮短建設(shè)工期，解決設(shè)計(jì)、施工相矛盾、相脫節(jié)的問題。

（3）由于設(shè)計(jì)單位長期從事工程設(shè)計(jì)，有豐富的設(shè)計(jì)及管理經(jīng)驗(yàn)，有利于保證設(shè)計(jì)質(zhì)量、減少后期設(shè)計(jì)變更、推行優(yōu)化設(shè)計(jì)和限額設(shè)計(jì)。

2、設(shè)計(jì)院企業(yè)總承包業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

體制改革為設(shè)計(jì)單位開展工程總承包提供了良好的機(jī)遇[2]。2003年建設(shè)部頒布《關(guān)于培育發(fā)展工程總承包和工程項(xiàng)目管理企業(yè)的指導(dǎo)意見》，明確將EPC模式作為一種主要的工程總承包模式進(jìn)行推廣，從法律上掃除了勘察設(shè)計(jì)單位從事EPC總承包的市場準(zhǔn)入、資質(zhì)壁壘障礙[3]。經(jīng)過10多年的不斷發(fā)展，大型設(shè)計(jì)院已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)相當(dāng)一部分工程總承包市場，以廣東省電力設(shè)計(jì)研究院為例，在“十一五”期間，廣東院以“立足廣東，面向全國，走向世界的國際型工程公司”為戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持向項(xiàng)目總承包市場轉(zhuǎn)型，總承包業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，2011年簽訂總承包合同額約90億元[4]。

在肯定發(fā)展的同時(shí)，我們也必須面對設(shè)計(jì)院企業(yè)在發(fā)展總承包業(yè)務(wù)時(shí)暴露出來的問題及風(fēng)險(xiǎn)：

（1）國內(nèi)業(yè)主對EPC模式的認(rèn)知度、以及對設(shè)計(jì)單位的綜合資質(zhì)接受程度均較低。

盡管設(shè)計(jì)院企業(yè)發(fā)展總承包業(yè)務(wù)已有些年頭，但總體來說占據(jù)的市場份額不高，承擔(dān)的大型總承包項(xiàng)目也比較少，設(shè)計(jì)單位在總承包市場方面的宣傳力度也不夠，部分設(shè)計(jì)企業(yè)子在遇到挫折后甚至淺嘗輒止，導(dǎo)致業(yè)主認(rèn)知、市場業(yè)績及認(rèn)可度總體來說較低，在爭取總承包市場機(jī)會方面有一定難度。

（2）長期合作且可依靠的施工分包單位較少。

以設(shè)計(jì)為背景的企業(yè)自身缺陷就是沒有自己的施工隊(duì)伍及缺乏相應(yīng)的施工管理經(jīng)驗(yàn)，手上所掌握的分包資源并不豐富，分包商素質(zhì)也參差不齊，在選擇合適的分包商時(shí)必定存在較大的風(fēng)險(xiǎn)[1]。而且工程建設(shè)中施工比重一般很大，工程建設(shè)的安全、質(zhì)量、進(jìn)度往往幾乎完全依賴于分包單位的施工能力和管理水平，因此總包單位對分包單位的管理難度很大，也勢必要承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)。

（3）高速發(fā)展期犧牲利潤來換取總承包經(jīng)驗(yàn)和業(yè)績。

一方面，處于高速發(fā)展期的設(shè)計(jì)院企業(yè)，為了盡早實(shí)現(xiàn)“國際型工程公司”的轉(zhuǎn)型發(fā)展，難免出現(xiàn)犧牲工程利潤來換取總承包項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和業(yè)績的現(xiàn)象。比如廣東省電力設(shè)計(jì)研究院為了打入民用建筑總承包市場，承接的部分項(xiàng)目盡管建設(shè)規(guī)模和合同總額較大，但可預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)的利潤幾乎為零。另一方面，設(shè)計(jì)院企業(yè)的EPC投標(biāo)報(bào)價(jià)水平有待提高。相對于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，EPC模式意味著總承包商必須承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)，且施工比重一般很大，在EPC投標(biāo)階段還沒有施工圖設(shè)計(jì)，施工部分價(jià)格必須合理預(yù)估。

（4）國內(nèi)業(yè)主介入工程項(xiàng)目管理較深，總承包商項(xiàng)目管理難度大。

由于對EPC模式的認(rèn)知不足等原因，國內(nèi)業(yè)主往往更習(xí)慣于深入地介入工程建設(shè)的過程管理。尤其在分包單位選擇方面，設(shè)計(jì)院作為總承包商往往沒有自，主要設(shè)備供貨單位和施工分包單位多數(shù)情況下完全由業(yè)主選定，無疑也導(dǎo)致了施工分包管理難度的大大增加。

（5）設(shè)計(jì)院企業(yè)自身項(xiàng)目管理體制及管理經(jīng)驗(yàn)問題。

由于歷史原因，大型設(shè)計(jì)院企業(yè)的項(xiàng)目管理制度、組織體系和激勵機(jī)制往往與總承包為主的施工企業(yè)有明顯不同，所以以其原有的制度在開展工程總承包的時(shí)候會經(jīng)常性造成運(yùn)作困難或內(nèi)耗過大。設(shè)計(jì)院企業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目管理人員，比如技經(jīng)人員由于長期從事設(shè)計(jì)概算的編制、后評價(jià)報(bào)告等工作，很少參與工程預(yù)算及結(jié)算的實(shí)踐工作，導(dǎo)致在面臨魚龍混雜的施工分包單位時(shí)，費(fèi)用控制力不從心。

3、設(shè)計(jì)院企業(yè)開展總承包業(yè)務(wù)的建議

充分依托和發(fā)揮勘察設(shè)計(jì)技術(shù)優(yōu)勢，積極開展工程總承包、項(xiàng)目管理業(yè)務(wù)，打造國際型工程公司，是大型設(shè)計(jì)院企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不二選擇，前途光明，卻也任重道遠(yuǎn)。

（1）量力而為，有選擇性承接項(xiàng)目

市場開拓方面需要有所取舍，作為設(shè)計(jì)企業(yè)主要還是依靠自身專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，即便是在總承包業(yè)務(wù)高速發(fā)展期，也不建議超出自身技術(shù)優(yōu)勢范圍承接過多新領(lǐng)域的項(xiàng)目。面臨諸多的項(xiàng)目機(jī)會，建議加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)評估，也可以尋找實(shí)力強(qiáng)勁的大型工程公司作為聯(lián)合體參與方共同開發(fā)市場機(jī)會。

（2）重視投標(biāo)，提高報(bào)價(jià)質(zhì)量

EPC總承包項(xiàng)目投標(biāo)活動務(wù)必認(rèn)真策劃，同時(shí)應(yīng)建立合理的投標(biāo)考核機(jī)制。EPC模式意味著總承包商需要承擔(dān)大部分的工程建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)，設(shè)計(jì)院企業(yè)在分析投標(biāo)文件以及編制投標(biāo)報(bào)價(jià)時(shí)應(yīng)合理充分考慮各種風(fēng)險(xiǎn)因素。就目前大型設(shè)計(jì)院企業(yè)組織結(jié)構(gòu)來看，投標(biāo)報(bào)價(jià)經(jīng)營活動一般是單獨(dú)的市場部門組織開展，對其績效考核往往是以合同簽訂額來考量的，這就很難保證項(xiàng)目投標(biāo)的質(zhì)量。投標(biāo)人員更多地關(guān)注爭取更多的合同額，往往忽略項(xiàng)目潛在盈利能力。因此設(shè)計(jì)院企業(yè)有必要建立合理的投標(biāo)考核機(jī)制，以此來有效促使投標(biāo)報(bào)價(jià)水平的提高。

（3）優(yōu)化流程，提高項(xiàng)目管理效率

設(shè)計(jì)企業(yè)傳統(tǒng)內(nèi)部管理流程并不適用于總承包項(xiàng)目的運(yùn)作管理，作為轉(zhuǎn)型中的大型設(shè)計(jì)企業(yè)，有必要在開拓總承包業(yè)務(wù)市場的同時(shí)，研究和制定一套可行的項(xiàng)目管理流程。流程的設(shè)計(jì)務(wù)必以有利于項(xiàng)目運(yùn)作為目標(biāo)，在嚴(yán)格滿足法律法規(guī)的同時(shí)建議兼顧靈活性。

（4）調(diào)整項(xiàng)目考核機(jī)制，摒棄傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，發(fā)揮設(shè)計(jì)龍頭優(yōu)勢

規(guī)劃和設(shè)計(jì)的優(yōu)化是最大的節(jié)約[3]。盡管設(shè)計(jì)院企業(yè)已從事多年的總承包項(xiàng)目管理，但對于參與到總承包項(xiàng)目的設(shè)計(jì)人員的考核多半還是依據(jù)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)質(zhì)量及產(chǎn)值，而不是施工企業(yè)那樣以利潤為考核依據(jù)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)人員容易忽視成本管理，脫離成本因素進(jìn)行保守的設(shè)計(jì)[1]。設(shè)計(jì)人員考慮設(shè)計(jì)規(guī)程規(guī)范、技術(shù)安全可靠、設(shè)計(jì)方便和完成產(chǎn)值多，考慮施工、運(yùn)行規(guī)范、工程造價(jià)和效益、施工、維護(hù)困難、合理優(yōu)化少的傳統(tǒng)理念依舊沒有完全轉(zhuǎn)變過來。

4、結(jié)語

設(shè)計(jì)院企業(yè)向工程公司轉(zhuǎn)型是市場規(guī)律的必然結(jié)果，盡管目前仍處于探索發(fā)展階段，過程中也必定會遇到一些困惑或挫折。但要想華麗轉(zhuǎn)身、可持續(xù)發(fā)展和在工程建設(shè)市場占有自己的一席之地，設(shè)計(jì)院企業(yè)必須認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，在項(xiàng)目管理人才培養(yǎng)、流程優(yōu)化、配套考核機(jī)制建立等方面做更深入的理論研究和工程實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)

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篇9

[關(guān)鍵詞] 白細(xì)胞介素-23； 舌鱗狀細(xì)胞癌； 耐藥； 抗凋亡； 無翅基因相關(guān)整合位點(diǎn)

[中圖分類號] Q 257 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [doi] 10.7518/hxkq.2015.03.007

[Abstract] Objective This study aims to detect the expression level of interleukin-23 （IL-23） in tongue squamous cell carcinoma tissues and its relationship with clinical prognosis， as well as explore the anti-apoptotic and drug resistance of the tongue squamous cell line-SCC9 before and after treatment with IL-23. Methods The expression of IL-23 in tumor tissues from 28 tongue cancer patients was analyzed by immunohistochemistry assay. Quantitative real-time polymerase chain reac-tion （qRT-PCR） was used to detect the mRNA expression of Wingless-related integration site （Wnt）1 and c-myc in SCC9 cells treated with different IL-23 concentrations. After interferencing the β-catenin with small interfering RNA （siRNA）， the expres-sion of β-catenin， B-cell lymphoma-2 （Bcl-2）， ATP-binding cassette sub-family G member 2 （ABCG2）， and permeability-glycoprotein （P-gp） in SCC9 was measured by Western blot analysis. The effect of IL-23 on the apoptotic resistance of SCC9 to cisplatin was examined by methyl thiazolyl tetrazolium test. Results The expression of IL-23 in tongue cancer tissues was correlated with lymphatic metastasis， nerve invasion， and the recurrence after therapy （P

[Key words] interleukin-23； tongue squamous cell carci-noma； drug resistance； anti-apoptosis； Wingless-related integration site

口腔癌約占全身惡性腫瘤的3%[1]，其中超過90%為鱗狀細(xì)胞癌[2]。舌鱗狀細(xì)胞癌作為最常見的口腔癌之一，約占我國口腔癌發(fā)病總數(shù)的40%。研究數(shù)據(jù)顯示，我國口腔癌的發(fā)病對象正呈現(xiàn)出年輕化和女性化的趨勢，發(fā)病率也在逐年上升，而由于腫瘤細(xì)胞異常的抑制凋亡能力，包括化療在內(nèi)的傳統(tǒng)治療手段對于控制其復(fù)發(fā)率和死亡率還存在明顯不足[3-5]。目前研究[6-11]表明，B淋巴細(xì)胞瘤-2（B-cell lymphoma-2，Bcl-2）癌基因家族形成了細(xì)胞中主要的抑制凋亡蛋白，并在凋亡發(fā)生的效應(yīng)期發(fā)揮調(diào)控的作用；三磷酸腺苷結(jié)合轉(zhuǎn)運(yùn)蛋白G超家族成員2（ATP-binding cassette sub-family G member 2，ABCG2）及P-糖蛋白（permeability-glycoprotein，P-gp）為代表的跨膜蛋白可直接與藥物結(jié)合，充當(dāng)廣泛的藥泵角色，主動參與到對化療藥物的拮抗過程中，而這些能力獲得與無翅基因相關(guān)整合位點(diǎn)（Wingless-related integration site，Wnt）通路活化程度有著密切聯(lián)系。近年來，免疫細(xì)胞及相關(guān)細(xì)胞因子對于腫瘤的調(diào)節(jié)作用逐漸成為了研究熱點(diǎn)之一，白細(xì)胞介素-23（interleukin-23，IL-23）參與到多種腫瘤的增殖及轉(zhuǎn)移過程中[12-16]。本研究旨在探討IL-23的浸潤表達(dá)程度與口腔癌惡性進(jìn)程之間的聯(lián)系，并進(jìn)一步研究其對化療抵抗能力形成的作用機(jī)制，為臨床治療提供理論及研究依據(jù)。

1 材料和方法

1.1 細(xì)胞、組織標(biāo)本

舌鱗癌細(xì)胞株SCC9來源于美國模式培養(yǎng)物保藏所，由南京醫(yī)科大學(xué)腫瘤研究中心惠贈，培養(yǎng)于含10%胎牛血清的DMEM/F12培養(yǎng)基。收集2008年4月―2013年10月間江蘇大學(xué)附屬醫(yī)院口腔科的舌癌患者組織標(biāo)本28例。其中，男性15例，女性13例，年齡41～81歲，平均年齡60.43歲。組織學(xué)分級為Ⅰ級25例，Ⅱ級1例，Ⅲ級2例。所有標(biāo)本經(jīng)術(shù)后病理診斷證實(shí)為舌鱗狀細(xì)胞癌。術(shù)后隨訪時(shí)間為11～77個(gè)月。

1.2 主要試劑和儀器

DMEM/F12培養(yǎng)液和胎牛血清（Gibco公司，美國），TRIzol試劑（Invitrogen公司，美國），Prime-Script? RT reagent Kit（Perfect Real Time）和SYBR? Premix Ex TaqTM（Tli RNase H Plus，Takara公司，日本），順鉑（cisplatin，DDP）（南京制藥廠有限公司），重組人IL-23（R&D Systems公司，美國），Bcl-2、ABCG2、P-gp和β-連環(huán)蛋白（β-catenin）抗體（Cell Signaling Technology公司，美國），β-actin抗體和HRP標(biāo)記的二抗（Santa Cruz公司，美國），Pierce ECL plus Substrate（Thermo Scientific公司，美國）。BB 15型CO2細(xì)胞培養(yǎng)箱（Heraeus公司，德國），5418R型臺式高速冷凍離心機(jī)（Eppendof公司，德國），BioMate 3s型核酸測定儀（Thermo Scientific公司，美國），My Cycler型聚合酶鏈反應(yīng)（polymerase chain reaction，PCR） 儀（BioRad公司，美國），Mx3000p型Real Time PCR擴(kuò)增儀（Stra-tagene公司，美國）。

1.3 EnVision法進(jìn)行免疫組織化學(xué)染色

石蠟切片，常規(guī)脫蠟、抗原修復(fù)、去內(nèi)源性過氧化物酶以及血清封閉，一抗（IL-23，稀釋度1U100）4 ℃孵育過夜，二抗室溫孵育40 min，DAB顯色，蘇木精復(fù)染。乙醇梯度脫水，二甲苯透明，中性樹膠封固，光學(xué)顯微鏡下觀察。每例標(biāo)本在顯微鏡下隨機(jī)選擇10個(gè)高倍鏡視野（×400）。IL-23在標(biāo)本中的表達(dá)強(qiáng)度評分標(biāo)準(zhǔn)如下。1）僅胞質(zhì)為深棕色，呈強(qiáng)陽性，單視野中表達(dá)范圍超過70%，記為3分；2）胞質(zhì)為棕色，呈陽性，表達(dá)范圍超過50%，記為2分；3）胞質(zhì)為淺黃色，呈弱陽性，陽性區(qū)域占20%～50%，記為1分；4）胞質(zhì)不著色為陰性或其他情況均不記分。PBS代替一抗而其他處理相同的標(biāo)本作陰性對照組。

1.4 總RNA提取及逆轉(zhuǎn)錄

將105個(gè)處于對數(shù)生長期的SCC9細(xì)胞置于培養(yǎng)皿中，待12 h細(xì)胞貼壁后，分別加入濃度為10、50、100 ng?mL-1的IL-23，細(xì)胞培養(yǎng)箱中培養(yǎng)24 h后，根據(jù)TRIzol試劑說明書提取總RNA。核酸測定儀檢測各樣本RNA的A260/280為1.80～2.00。根據(jù)Prime-Script? RT reagent Kit產(chǎn)品說明書將各樣本的總RNA進(jìn)行反轉(zhuǎn)錄，取10 μL反應(yīng)體系，反應(yīng)條件：37 ℃，15 min（反轉(zhuǎn)錄反應(yīng)）；85 ℃，5 s（反轉(zhuǎn)錄酶的失活反應(yīng)）。

1.5 實(shí)時(shí)定量聚合酶鏈反應(yīng)（quantitative real-time polymerase chain reaction，qRT-PCR）檢測SCC9細(xì)胞株中Wnt1和c-myc的mRNA表達(dá)所有引物均由nvitrogen公司合成。Wnt1基因上游引物序列：5’-ATGGGGCTCTGGGCGCTGTTG-3’，下游引物序列：5’-CACACGTGCAGGATTCGA-TGG-3’；c-myc基因上游引物序列：5’-CTCTCAA-CGACAGCAGCCCG-3’，下游引物序列：5’-AGG-TGATCCAGACTCTGACC-3’；內(nèi)參GAPDH基因上游引物序列：5’-TCAACGGATTTGGTCGTATTG-3’，下游引物序列：5’-TGGGTGGAATCATATTGG-AAC-3’。PCR反應(yīng)體系25 μL，其中2×SYBR? Premix Ex TaqTM 12.5 μL、10 μmol?L-1上游引物和下游引物各0.5 μL，50×ROX Reference Dye Ⅱ 0.5 μL，cDNA模版2 μL，ddH2O 9 μL。以上所有反應(yīng)過程均在冰上進(jìn)行。反應(yīng)條件為：95 ℃，30 s預(yù)變性；95 ℃，5 s變性，60 ℃，20 s退火/延伸，共40個(gè)循環(huán)。采用2-ΔΔCt法計(jì)算mRNA的相對表達(dá)量。

1.6 甲基噻唑基四唑（methyl thiazolyl tetrazolium，MTT）法檢測IL-23對順鉑殺傷的拮抗作用

取對數(shù)生長期的SCC9細(xì)胞消化后制成單細(xì)胞懸液，并調(diào)整細(xì)胞密度為每毫升5×103個(gè)，接種于96孔板中，每孔培養(yǎng)液200 μL，待細(xì)胞貼壁分為10、50、100 ng?mL-1的IL-23預(yù)處理組與正常培養(yǎng)基組，24 h后IL-23預(yù)處理組將培養(yǎng)基換為：正常培養(yǎng)基或者含有2 μg?mL-1順鉑的培養(yǎng)基；正常培養(yǎng)基組將培養(yǎng)基換為：正常培養(yǎng)基或者含有2 ?g?mL-1順鉑的培養(yǎng)基；每組設(shè)6個(gè)復(fù)孔。24 h或者48 h后，每孔加入5 mg?mL-1MTT溶液20 μL，孵育4 h，棄去液體，每孔加入二甲基亞砜（dimethyl sulfoxide，DMSO）150 μL，振蕩10 min后，在570 nm波長下檢測每孔的吸光度（optical density，OD），每相同設(shè)計(jì)組重復(fù)3次。設(shè)DMSO為調(diào)零孔，空白對照孔只加正常培養(yǎng)液。按下列公式計(jì)算細(xì)胞生長抑制率：細(xì)胞生長抑制率=（1?實(shí)驗(yàn)組平均OD值/對照組平均OD值）×100%。

1.7 Western blot檢測Bcl-2、P-gp、β-catenin、ABCG2蛋白的表達(dá)

將處于對數(shù)生長期的SCC9細(xì)胞株分為β-catenin-

siRNA預(yù)處理組和未處理組。沉默β-catenin的靶向小分子干擾RNA（small interfering RNA，siRNA）正義序列：5’-GUCCUGUAUGAGUGGGAACTTdTdT-3’；反義序列：5’-GUUCCCACUCAUACAGGACT-TdTdT-3’。24 h后分別換用含10 ng?mL-1 IL-23培養(yǎng)基處理或正常培養(yǎng)基處理。繼續(xù)培養(yǎng)24 h后提取總蛋白，分光光度計(jì)Biomate 3s測定蛋白濃度，煮沸變性，十二烷基硫酸鈉聚丙烯酰胺凝膠電泳（sodium dodecyl sulfate polyacrylamide gel electrophoresis，SDS-PAGE）分離蛋白，將蛋白轉(zhuǎn)移至聚偏二氟乙烯（polyvinylidene fluoride，PVDF）膜上，5%牛血清白蛋白（bovine serum albumin，BSA）封閉1 h，一抗（Bcl-2、P-gp、β-catenin、ABCG2，稀釋度1U1 000）4 ℃孵育過夜，TBST洗膜3次，每次40 min。二抗（HRP標(biāo)記的IgG，稀釋度1U5 000）室溫孵育1 h，洗膜3次后電化學(xué)發(fā)光（electrochemilumines-cence，ECL）顯影。

1.8 統(tǒng)計(jì)分析

采用SPSS 19.0軟件分析數(shù)據(jù)資料，PCR結(jié)果使用非參數(shù)檢驗(yàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，P

2 結(jié)果

2.1 IL-23在舌鱗狀細(xì)胞癌組織中的表達(dá)

免疫組織化學(xué)檢測結(jié)果顯示，IL-23在原位舌癌組織或者發(fā)生轉(zhuǎn)移的癌組織及癌旁的正常組織中均有表達(dá)，但表達(dá)強(qiáng)度、范圍及分布存在明顯差異。具體表現(xiàn)為轉(zhuǎn)移癌組織中IL-23的表達(dá)區(qū)域多超過70%，呈深棕色；原位癌組織中陽性區(qū)域低于40%，且棕色、黃色居多；癌旁組織分布散在，陽性區(qū)域普遍淡染（圖1）。結(jié)合28例舌鱗癌患者的腫瘤特征及臨床預(yù)后，統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)癌組織中IL-23的表達(dá)與腫瘤淋巴結(jié)轉(zhuǎn)移（P

2.2 IL-23對Wnt通路轉(zhuǎn)錄起始的影響

經(jīng)IL-23刺激后的舌鱗狀細(xì)胞癌細(xì)胞株SCC9中Wnt1的表達(dá)明顯上調(diào)（P

2.3 IL-23對SCC9細(xì)胞抗凋亡能力的影響及作用機(jī)制

Western blot法檢測濃度為10 ng?mL-1的IL-23預(yù)處理24 h后SCC9細(xì)胞相關(guān)蛋白表達(dá)的變化，結(jié)果顯示β-catenin、Bcl-2、P-gp、ABCG2均明顯上調(diào)（圖3上）。只作siRNA處理后，β-catenin明顯下降，協(xié)同Bcl-2、P-gp與ABCG2相對表達(dá)水平均明顯降低（P0.05）（圖3下）。

2.4 順鉑檢測IL-23的抗凋亡能力

IL-23可促進(jìn)SCC9細(xì)胞的增殖（P

3 討論

近年來，越來越多的研究[17-18]表明IL-23作為促炎性細(xì)胞因子，其表達(dá)失衡紊亂不僅能引發(fā)類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、牛皮癬、系統(tǒng)性紅斑狼瘡等多種自身免疫系統(tǒng)疾病，而且還能夠促進(jìn)腫瘤細(xì)胞的遷移和侵襲：如在肝癌發(fā)現(xiàn)IL-23可以通過上調(diào)基質(zhì)金屬蛋白酶9（matrix metalloprotein 9，MMP-9）表達(dá)促進(jìn)轉(zhuǎn)移[13]；IL-23與肺癌細(xì)胞上受體結(jié)合后可促進(jìn)增殖[14]；而乳腺癌患者外周循環(huán)中的IL-23表達(dá)強(qiáng)度與預(yù)后有關(guān)[15]；IL-23還可以促進(jìn)轉(zhuǎn)錄因子Rel-A進(jìn)核后增強(qiáng)口腔鱗癌細(xì)胞的增殖等[16]。本文通過對舌鱗狀細(xì)胞癌患者病理組織與腫瘤進(jìn)程的綜合研究發(fā)現(xiàn)，IL-23異常表達(dá)與腫瘤患者的淋巴結(jié)轉(zhuǎn)移、神經(jīng)侵犯和治療復(fù)發(fā)密切相關(guān)，其高表達(dá)常伴隨著腫瘤復(fù)發(fā)和轉(zhuǎn)移行為的發(fā)生，所以在隨后的體外實(shí)驗(yàn)中對IL-23在舌鱗狀細(xì)胞癌細(xì)胞惡性能力獲得的具體調(diào)節(jié)作用作了進(jìn)一步探討。

目前，化療是控制惡性腫瘤轉(zhuǎn)移和復(fù)發(fā)的主要治療手段之一。相對正常組織細(xì)胞，腫瘤細(xì)胞中普遍存在的耐藥以及抗凋亡能力直接影響著臨床治療的效果及預(yù)后。治療拮抗形成機(jī)制復(fù)雜，需要多重因素構(gòu)成的內(nèi)外環(huán)境共同調(diào)控，現(xiàn)有研究已經(jīng)表明免疫細(xì)胞及其調(diào)節(jié)因子參與構(gòu)成了腫瘤微環(huán)境，但其中IL-23在舌鱗狀細(xì)胞癌細(xì)胞耐藥能力獲得中所起作用的研究還未見報(bào)道。作為調(diào)控耐藥、抗凋亡、增殖、侵襲與轉(zhuǎn)移的重要節(jié)點(diǎn)，Wnt/β-catenin通路在腫瘤細(xì)胞多種惡形成中具有關(guān)鍵作用，其中β-catenin可直接進(jìn)入細(xì)胞核中充當(dāng)轉(zhuǎn)錄調(diào)控因子。具體表現(xiàn)為Wnt蛋白與Frizzled家族跨膜受體蛋白結(jié)合后，抑制糖原合成酶激酶-3β（glycogen synthase kinase-3β，GSK-3β）/軸蛋白（Axin）/大腸腺瘤息肉病（adenomatous polyposis coli，APC）復(fù)合體繼續(xù)對β-catenin的泛素化降解，使得β-catenin得以與T細(xì)胞因子/淋巴增強(qiáng)因子（T cell factor/lymphoid en-hancer factor，TCF/LEF）結(jié)合，引起下游諸如c-

myc、Bcl、ABCG、P-gp等表達(dá)上調(diào)[10-11，19]。其中，c-myc基因表達(dá)通常被認(rèn)為是Wnt通路激活的標(biāo)志[19]；而作為抗凋亡蛋白中代表性一員，Bcl-2能夠顯著增強(qiáng)腫瘤細(xì)胞對大多數(shù)DNA損傷因子的抵抗性，抑制化療藥物引起的細(xì)胞凋亡或者直接阻止激活凋亡的信號下游轉(zhuǎn)導(dǎo)[5]；ABCG2和P-gp作為跨膜糖蛋白藥泵，通過降低腫瘤細(xì)胞內(nèi)藥物濃度發(fā)揮拮抗化療的作用，兩者的異常上調(diào)直接影響腫瘤細(xì)胞化療引起的抗凋亡能力的獲得[6-9]。為了驗(yàn)證IL-23作用途徑，首先在miRNA水平上證實(shí)了Wnt1及c-myc的表達(dá)上升與IL-23的作用濃度密切相關(guān)；在進(jìn)一步證實(shí)IL-23刺激作用依賴于Wnt活化程度的相關(guān)實(shí)驗(yàn)中，結(jié)合siRNA技術(shù)沉默Wnt通路中關(guān)鍵信號蛋白β-catenin的表達(dá)后發(fā)現(xiàn)：預(yù)處理siRNA可降低IL-23促進(jìn)β-catenin表達(dá)及對Wnt下游Bcl-2、ABCG2、P-gp表達(dá)上調(diào)作用。由此，推測IL-23對舌鱗狀細(xì)胞癌細(xì)胞的抗凋亡能力的影響是通過顯著加強(qiáng)了SCC9細(xì)胞的Wnt1表達(dá)，促使其分泌后作用于自身或者相鄰細(xì)胞，活化Wnt通路造成胞漿內(nèi)β-catenin進(jìn)入到細(xì)胞核，結(jié)合核內(nèi)轉(zhuǎn)錄因子并調(diào)節(jié)下游c-myc、抗凋亡及耐藥蛋白的表達(dá)。為了模擬并驗(yàn)證化療藥物處理下，IL-23對舌癌細(xì)胞的影響，選擇了常用化療藥物順鉑，其通過抑制腫瘤細(xì)胞內(nèi)RNA以及蛋白質(zhì)合成發(fā)揮廣譜殺傷作用。實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)一步顯示，IL-23預(yù)處理后舌鱗狀細(xì)胞癌細(xì)胞抗凋亡能力得到加強(qiáng)，順鉑對其增殖無明顯抑制。證實(shí)了IL-23刺激下可以削弱化療藥物對舌鱗狀細(xì)胞癌細(xì)胞的毒性作用。

綜合以上結(jié)果，本研究發(fā)現(xiàn)IL-23不僅參與到腫瘤組織的浸潤、侵襲及復(fù)發(fā)中，而且在體外實(shí)驗(yàn)還首次證實(shí)了其具有增強(qiáng)腫瘤細(xì)胞抗凋亡及耐藥能力的作用。IL-23作為主要由巨噬細(xì)胞及樹突狀細(xì)胞分泌的細(xì)胞因子，卻在腫瘤的惡形成中扮演著重要角色，這一現(xiàn)象的揭示，為深入研究免疫調(diào)節(jié)在腫瘤發(fā)展中的作用提供了有力的依據(jù)，對惡性腫瘤綜合治療方案的制定也具有重要的指導(dǎo)意義。

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篇10

包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)技術(shù)運(yùn)行模式

如今全世界環(huán)保意識越來越強(qiáng)烈，綠色經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人們會越來越苛刻地避免不必要的資源浪費(fèi)。粗略估算，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)尋找最優(yōu)化整體包裝方案的項(xiàng)目一旦順利實(shí)施，將使得方案的設(shè)計(jì)效率提升10倍以上，包裝材料和運(yùn)輸成本等綜合成本降低數(shù)個(gè)百分點(diǎn)。利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)來尋求最優(yōu)化整體包裝方案勢在必行，也廣為企業(yè)所需要。

隨著整體包裝解決方案（簡稱CPS）的引入，國內(nèi)很多包裝企業(yè)也都想利用這一新的概念和模式，建立自己的CPS機(jī)構(gòu)，以期通過包裝設(shè)計(jì)、制造、產(chǎn)品儲運(yùn)等的方案實(shí)現(xiàn)紙包裝企業(yè)從生產(chǎn)向服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。目前，國外耐帆等公司已經(jīng)在這方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)包裝企業(yè)CPS運(yùn)行還處于摸索階段。目前世界上還沒有完整的提供“整體包裝優(yōu)化設(shè)計(jì)”概念的軟件系統(tǒng)，只有一些局部功能的軟件，如包裝CAD軟件、裝柜軟件、印刷行業(yè)ERP系統(tǒng)（ERP系統(tǒng)可以進(jìn)行包裝制造成本測算）等。功能上最為接近于“整體包裝優(yōu)化設(shè)計(jì)系統(tǒng)”的是包裝CAD軟件，而其他類型的軟件系統(tǒng)的設(shè)計(jì)主題則與之相距甚遠(yuǎn)。

設(shè)計(jì)技術(shù)手段

根據(jù)產(chǎn)品類型不同，紙包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)技術(shù)和手段也有所不同。目前市面上主要的包裝CAD軟件有：Esko-Graphics公司的Artios CAD；英國Ardensoftware Ltd公司的Impact Design software、英國AG/CAD公司的KASEMAKE、加拿大EngView公司的EngView Package Designer（現(xiàn)已被海德堡公司收購）、日本Coronet公司的BOX-VELLUM包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)軟件、北大方正科技方正包裝ePack、美國CimexCorp公司的CIMPACK等。

從功能上來分析，這一類軟件一般都有盒型庫、參數(shù)化設(shè)計(jì)、繪圖、3D、拼版，少數(shù)軟件有生產(chǎn)報(bào)價(jià)核算功能。這一類的軟件都具有比較成熟的適用于包裝設(shè)計(jì)的CAD功能（都能完成包裝盒結(jié)構(gòu)圖的繪制，只是方便程度各有差異）；相對不那么強(qiáng)大的3D效果圖生成功能（3D效果圖頗為粗糙，而且操作繁瑣）；各軟件的參數(shù)化設(shè)計(jì)模塊比較弱，都存在可變性差、操作性差的缺點(diǎn)（有些軟件還存在參數(shù)設(shè)計(jì)的不夠合理的問題），參數(shù)化設(shè)計(jì)的適用性不強(qiáng)。以上軟件的售價(jià)每套都在數(shù)萬元人民幣以上。

紙箱、紙盒加工行業(yè)中兩類產(chǎn)品的銷售對象、用途均有不同，原材料差別也比較大，目前國內(nèi)紙箱多數(shù)在瓦楞紙箱廠生產(chǎn)，而銷售紙盒多在彩印公司生產(chǎn)。所使用的軟件也略有不同。

包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域替代技術(shù)與趨勢

包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域沒有任何軟件是獨(dú)有的應(yīng)用，整體包裝方案中各個(gè)環(huán)節(jié)均有某種軟件可以處理。以繪結(jié)構(gòu)圖環(huán)節(jié)為例，AutoCAD依然是全世界應(yīng)用最廣泛的結(jié)構(gòu)圖繪制工具（即便設(shè)計(jì)師以其他方式來繪制結(jié)構(gòu)圖，絕大多數(shù)情況下包裝生產(chǎn)企業(yè)的結(jié)構(gòu)工程師也還是要用AutoCAD來重新繪制一次才能確保結(jié)構(gòu)適合生產(chǎn)）；但是AutoCAD是一個(gè)通用的CAD軟件，并沒有為包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提供專有的功能，學(xué)習(xí)難度略大、工作效率略低。致命的弱點(diǎn)是，AutoCAD并不能對盒型進(jìn)行系統(tǒng)化的定義、管理和檢查，所以即便是包裝結(jié)構(gòu)工程師都在努力追求更為專業(yè)的CAD軟件，這也正是包裝CAD能夠作為一個(gè)獨(dú)立的CAD領(lǐng)域興起的原因。

然而所有的替代軟件都各自是一個(gè)孤立的工具，無法提供系統(tǒng)化的標(biāo)準(zhǔn)化體系支持和包裝設(shè)計(jì)管理，依賴的還是工程師本身的專業(yè)能力，而且耗費(fèi)時(shí)間更長。更加專業(yè)的、系統(tǒng)性的、能夠給工程師們更多幫助的系統(tǒng)來代替他們是必然的。

設(shè)計(jì)手段不斷創(chuàng)新

包裝紙盒、紙箱CAD/CAM軟件的開發(fā)和應(yīng)用，將為包裝設(shè)計(jì)提供技術(shù)支持。包裝紙盒、紙箱CAD/CAM軟件采用人機(jī)對話操作方式，可用鍵盤、鼠標(biāo)在屏幕上任意設(shè)計(jì)紙包裝結(jié)構(gòu)圖、排料方案、印刷圖案等，可調(diào)用盒片圖形庫，選擇盒型結(jié)構(gòu)，可打印紙盒平面展開圖、輸出模切排料圖、印刷輪廓圖及背襯加工圖，可將設(shè)計(jì)圖形和數(shù)據(jù)傳遞給繪圖機(jī)、打樣機(jī)或模切板和背襯加工設(shè)備，保證與印版一致，提高紙盒精度。

各大軟件公司都在致力于對新的紙盒、紙箱CAD/CAM開發(fā)研究。更新的、更便于操作的、專業(yè)化的包裝設(shè)計(jì)軟件將是一種趨勢，這也將促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的精確化和現(xiàn)代化。如比較典型的美國TOPS Pro包裝分析與設(shè)計(jì)軟件，被公認(rèn)為是一種適用于包裝與運(yùn)輸專業(yè)技術(shù)人員的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)軟件。利用這一軟件，設(shè)計(jì)者可從設(shè)計(jì)理念、紙盒包裝、中包裝、紙箱包裝、托盤堆碼方式、紙箱強(qiáng)度分析到運(yùn)輸器具裝載等設(shè)計(jì)步驟中，使包裝結(jié)構(gòu)大小和形狀達(dá)到最優(yōu)化，運(yùn)輸空間最大利用，總費(fèi)用最小。

此外，國內(nèi)外許多公司近年來開發(fā)的集裝箱裝箱軟件，大都有瓦楞紙箱裝箱排列優(yōu)化功能，可以用于瓦楞紙箱結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)的尺寸比例優(yōu)化、內(nèi)裝物排列優(yōu)化等。主要的有杭州火狐信息技術(shù)有限公司的“Greatfox Packer火狐智能裝箱專家”軟件、北京達(dá)緯科技有限公司開發(fā)的“裝箱大師”軟件、海汀公司開發(fā)的“SPACK集裝箱智能裝箱軟件”等。

紙漿模塑制品的結(jié)構(gòu)和模具設(shè)計(jì)一般多使用PRO/E軟件進(jìn)行。PRO/E軟件是一個(gè)三維設(shè)計(jì)軟件，是世界三大設(shè)計(jì)軟件之一，被大多數(shù)相關(guān)企業(yè)作為3DCAD/CAM系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)軟件，該軟件整合了零件設(shè)計(jì)、產(chǎn)品組、模具開發(fā)、NC加工、鈑金設(shè)計(jì)、鑄造件設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、逆向工程、自動測量、機(jī)械設(shè)計(jì)、動態(tài)仿真、應(yīng)力分析、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫管理、協(xié)同設(shè)計(jì)開發(fā)等功能于一體。

整體包裝設(shè)計(jì)軟件系統(tǒng)（包裝魔術(shù)師設(shè)計(jì)軟件）包括，托盤設(shè)計(jì)模塊、木包裝箱設(shè)計(jì)模塊、瓦楞紙箱設(shè)計(jì)模塊、緩緩沖包裝設(shè)計(jì)模塊、防潮防銹模塊和省料優(yōu)化、裝柜優(yōu)化模塊，可以數(shù)倍甚至數(shù)十倍的提升工作效率。將包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)目偝杀窘档蛿?shù)個(gè)百分點(diǎn)，節(jié)約社會資源。

整體包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)軟件的研發(fā)與應(yīng)用

目前世界上還沒有完整的提供“整體包裝優(yōu)化設(shè)計(jì)”概念的軟件系統(tǒng)，只有一些局部功能的軟件，隨著整體包裝解決方案模式（CPS）的引入，國內(nèi)很多包裝企業(yè)都想利用計(jì)算機(jī)技術(shù)尋找最優(yōu)化整體包裝方案的實(shí)施，這是一個(gè)世界性的課題。2011年筆者從內(nèi)外包裝緩沖結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的150多個(gè)理論與經(jīng)驗(yàn)公式及數(shù)學(xué)模型中，經(jīng)過梳理、推算、簡化、整合，通過包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原理中若干簡化公式計(jì)算，取得各項(xiàng)技術(shù)參數(shù)，完善理論公式和經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，完成了《包裝緩沖材料特性及其設(shè)計(jì)方法的修正研究》、《包裝件三維尺寸優(yōu)化設(shè)計(jì)方法及數(shù)學(xué)模型的研究》、《瓦楞紙箱結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)簡化公式計(jì)算的研究》、《瓦楞紙箱強(qiáng)度理論計(jì)算的簡化與修正值的研究》等18篇學(xué)術(shù)論文，借此建立經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)參數(shù)與數(shù)字化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)軟件開發(fā)系統(tǒng)。國內(nèi)3家軟件公司在作者的指導(dǎo)下，集成了《整體包裝設(shè)計(jì)軟件系統(tǒng)》一書，實(shí)現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)軟件全覆蓋。

其技術(shù)方案有如下6項(xiàng)：

1.采用計(jì)算機(jī)仿真方法，建立包裝結(jié)構(gòu)測試模型；

2.通過新的測試方法取得包裝材料的各項(xiàng)技術(shù)參數(shù)，完善理論公式和經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)；

3.采用目前最先進(jìn)的有限元數(shù)學(xué)方法及分析技術(shù)，創(chuàng)建解算方案、建立各種孔徑、克重參數(shù)下的數(shù)學(xué)模型；

4.開發(fā)分析導(dǎo)向，完成內(nèi)外包裝的各種分析流程及分析結(jié)果的判定：應(yīng)力判定法、變形量判定法、安全系數(shù)法；

5.整個(gè)軟件設(shè)計(jì)符合國家標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)。使用軟件系統(tǒng)的校核模塊，可以對包裝件各種類型的結(jié)構(gòu)強(qiáng)度與成本的合理性進(jìn)行評審，減少人為的包裝浪費(fèi)；

6.緩沖包裝關(guān)鍵技術(shù)平臺：包裝造型結(jié)構(gòu)技術(shù)；輕質(zhì)高強(qiáng)瓦楞紙箱技術(shù)；蜂窩緩沖包裝技術(shù)；全紙運(yùn)輸托盤設(shè)計(jì)技術(shù)；紙塑緩沖包裝技術(shù)。

設(shè)計(jì)軟件核心技術(shù)有：

1.緩沖包裝設(shè)計(jì)模塊（緩沖型式選擇；跌落方式選擇；緩沖材料選擇；確定最佳緩沖面積和厚度；判斷產(chǎn)品脆值、計(jì)算相應(yīng)的沖擊加速度）：根據(jù)緩沖材料、跌落高度與初選厚度，自動優(yōu)化該緩沖厚度的緩沖面積；修改緩沖面積或厚度，可計(jì)算相應(yīng)的沖擊力加速度；自動判斷是否滿足產(chǎn)品脆值要求；根據(jù)緩沖類型快速估算緩沖墊質(zhì)量；自動生成緩沖墊工程圖。

2.紙箱設(shè)計(jì)模塊（箱型、楞型、尺寸鏈設(shè)計(jì)、紙箱緩沖結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、紙箱若干強(qiáng)度計(jì)算）：自動查表確定結(jié)構(gòu)形式與尺寸鏈模型配置；開發(fā)的“分析導(dǎo)向”向?qū)Э梢詭椭瓿蓛?nèi)外包裝的各種分析流程，分析結(jié)果以圖表形式判定（應(yīng)力判定法、變形量判定法、安全系數(shù)判定法）；創(chuàng)建解算方案，各構(gòu)件賦予材料；設(shè)計(jì)分析系統(tǒng)――功能特點(diǎn)（靜態(tài)分析、堆碼分析、搬運(yùn)過程分析）。

3.強(qiáng)度校核模塊（空箱抗壓、堆碼層數(shù)、堆碼強(qiáng)度、安全系數(shù)、劣變系數(shù)）：自動查表得到材料邊壓強(qiáng)度和空箱抗壓強(qiáng)度；根據(jù)堆碼情況估算安全系數(shù)；根據(jù)流通環(huán)境條件估算劣變系數(shù)。

4.包裝成本核算模塊（包括包裝件、瓦楞紙箱、瓦楞紙板、蜂窩紙板、泡沫塑料的計(jì)價(jià)與報(bào)價(jià)、計(jì)算物流成本）：自動計(jì)算內(nèi)外包裝材料成本，包括瓦楞紙板、內(nèi)襯紙板、紙護(hù)角等；根據(jù)裝柜優(yōu)化結(jié)果自動計(jì)算降低物流包裝成本。

物流驅(qū)動型包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新方案

物流驅(qū)動型包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法，不僅可以優(yōu)化現(xiàn)有尺寸瓦楞紙箱的裝載，還可以對現(xiàn)有瓦楞紙箱尺寸和內(nèi)裝物排列進(jìn)行優(yōu)化。物流驅(qū)動型包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法PLUS系統(tǒng)，不僅在托盤和集裝箱裝載優(yōu)化算法上較國際最先進(jìn)水平有了大量的突破，而且集合了包裝設(shè)計(jì)的豐富功能。

如何繼續(xù)提高利用率？PLUS系統(tǒng)中集成的物流驅(qū)動型瓦楞紙箱幾何設(shè)計(jì)功能包含瓦楞紙箱尺寸優(yōu)化和內(nèi)部產(chǎn)品排列優(yōu)化，這兩種功能都能為用戶生成信息量豐富的報(bào)告，以此作為其設(shè)計(jì)的參考數(shù)據(jù)。PLUS系統(tǒng)會對這些排列方式的瓦楞紙箱進(jìn)行裝載設(shè)備的裝載優(yōu)化，然后根據(jù)裝載適應(yīng)性（包括裝載數(shù)量和裝載穩(wěn)定性）考核每種尺寸的優(yōu)劣性，并對其進(jìn)行排序。

這些瓦楞紙箱設(shè)計(jì)優(yōu)化功能在以往的物流包裝軟件中屬于缺失的部分，PLUS系統(tǒng)則填補(bǔ)了這一空白。

以上兩種設(shè)計(jì)方法在沒有裝載優(yōu)化計(jì)算機(jī)算法支撐的前提下是無法實(shí)現(xiàn)的。裝載優(yōu)化算法是PLUS系統(tǒng)的核心技術(shù)，PLUS系統(tǒng)采用的是啟發(fā)式算法，圖1所示為PLUS系統(tǒng)產(chǎn)生的裝載圖。