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摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，商品經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，在這一過程中，商品包裝設計問題越顯突出。企業(yè)在發(fā)展過程中，通過有效地包裝設計，可以吸引觀眾眼球，從而更好地促進產(chǎn)品銷售。隨著復古風的興起，國畫元素在包裝設計中得到了更為廣泛地應用，本文就這一問題展開了研究，探討了國畫元素如何應用于當下產(chǎn)品包裝設計當中。

關(guān)鍵詞：國畫元素；包裝設計；應用研究

國畫元素內(nèi)容豐富，是我國傳統(tǒng)文化的一個縮影，例如漢字、梅蘭竹菊、荷花、山水畫等，都是國畫元素的重要組成部分。國畫元素在應用過程中，代表了一定的形象特色，進行產(chǎn)品包裝過程中，將國畫元素進行有效體現(xiàn)，可以更好地對產(chǎn)品自身價值和特征進行表現(xiàn)。同時，產(chǎn)品包裝以國畫元素為主，可以給人一種較強的文化歸屬感和民族榮耀感，使人們更好地關(guān)注于產(chǎn)品本身。本文在對國畫元素在包裝設計中的應用和分析，從圖案、色彩、書法三個國畫元素角度，探究了國畫元素如何應用于包裝設計中。

一、國畫元素在產(chǎn)品包裝設計中應用的可行性

國畫元素主要包括了山水花鳥、梅蘭竹菊等元素，每一個元素對于促進國畫發(fā)展來說，都有著十分重要的影響。在進行包裝設計過程中，將國畫元素進行有效地應用，能夠?qū)Ξa(chǎn)品本身進行有效反映，從而吸引消費者注意，促進產(chǎn)品銷售。國畫元素本身，體現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化特征，具有濃郁的中國味[1]。國畫元素在產(chǎn)品包裝設計中應用的可行性，具體表現(xiàn)在以下幾點：第一，產(chǎn)品包裝設計本身與繪畫藝術(shù)有著較大的關(guān)聯(lián)性，這一點與國畫自身有著較大的相同之處，使國畫元素可以在產(chǎn)品包裝設計中得到較好的應用。同時，國畫元素本身具有較高的文化內(nèi)涵，將之應用于包裝設計中，可以給人更好地審美感受，有利于促進產(chǎn)品的銷售。第二，國畫與包裝設計中的元素具有相通之處。例如國畫創(chuàng)作過程中，主要以文字、標志、色彩、圖形等為主，而產(chǎn)品包裝過程中，也體現(xiàn)出了這一特征。所以利用國畫元素進行包裝設計，可以更好地滿足包裝設計需要[2]。第三，國畫的構(gòu)圖原理與包裝設計構(gòu)圖原理具有較大的相似性。例如國畫以散點構(gòu)圖方式為主，包裝設計也體現(xiàn)出了畫面結(jié)構(gòu)，對散點構(gòu)圖方式進行涉獵，二者之間存在較大的相似之處，為國畫在產(chǎn)品包裝設計中應用提供了較大的便利性。

二、國畫元素在包裝設計中的應用

中國在傳承和發(fā)展過程中，擁有著豐厚的歷史文化底蘊，國畫是對傳統(tǒng)文化的一種有效積累。這樣一來，將國畫元素應用于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中，能夠更好地突出產(chǎn)品特色，增強產(chǎn)品包裝效果。本文在對國畫元素在包裝設計中應用的研究，主要從圖案、色彩、書法三個方面，探究了國畫元素應用實際情況。

1、圖案在包裝設計中的應用

在產(chǎn)品包裝設計過程中，國畫圖案得到了較為廣泛的應用。圖案在應用中，體現(xiàn)出了國畫繪制的立體感和空間感，在人物與動物刻畫過程中，體現(xiàn)出了統(tǒng)一性和一致性的設計原則。現(xiàn)階段，對國畫進行包裝設計應用，主要以梅蘭竹菊等國畫元素為主。在對國畫元素應用過程中，較好地體現(xiàn)出了產(chǎn)品的意蘊，突出了產(chǎn)品包裝的文化性[3]。在利用國畫圖案進行包裝設計時，需要考慮到圖案選擇是否合適，是否能夠滿足包裝設計需要。例如在對茶具包裝時，利用古樸的茶館圖，可以給人一種較好的審美感受，突出產(chǎn)品自身的古樸氣質(zhì)。除此之外，在包裝設計時，要注重對一些突出文化特色和底蘊的圖案進行應用。例如“歲寒三友”，這一圖案本身具有強大的文化內(nèi)涵，并且被人們所熟知，將其應用于包裝設計中，可以起到更好地效果。

2、色彩在包裝設計中的應用

在包裝設計過程中，采取怎樣的色彩，是突出包裝特色的關(guān)鍵。色彩往往會帶給人最直觀的感受，通過有效地視覺沖擊，讓人對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇感，進而促進產(chǎn)品交易。在應用色彩進行包裝時，要注重考慮產(chǎn)品的屬性和特征，選擇合理的色彩進行包裝，從而對產(chǎn)品主題性進行突出，更好地引起人們的注意。利用國畫色彩元素進行包裝時，主要以單一色調(diào)為主，這與國畫自身的古樸特性有著較大的關(guān)聯(lián)性。例如國畫中，以潑墨畫來說，更多地體現(xiàn)出一種古樸的氣息，對中國傳統(tǒng)文化進行有效地反映。在利用國畫色彩進行包裝設計時，可以將國畫的色彩與現(xiàn)代水墨畫進行有效地結(jié)合，體現(xiàn)出現(xiàn)代氣息的同時也能夠透著一絲古典氣息，可以更好地引起人們的關(guān)注。這種包裝設計，還能夠?qū)Πb意境進行較好地突出，彰顯出中國文化特色，使消費者看了，產(chǎn)生一種較好的文化歸屬感[4]。再者，利用色彩進行包裝設計過程中，還可以應用一些色彩較淡的線條圖案，更多地突出文化特色，并且能夠結(jié)合產(chǎn)品本身，從而保證設計更加符合包裝設計的實際需要。

3、書法在包裝設計中的應用

國畫元素中，書法是其中的一個重要組成部分，并且對于突出國畫特色來說，具有十分重要的影響。書法本身具有一定的藝術(shù)素養(yǎng)，包含了傳統(tǒng)文化特征，并且書法也具有較高的審美價值，將其應用于包裝設計過程中，給人一種大氣之感。書法在應用于包裝設計中，更多地要注重體現(xiàn)出書法的文化性和藝術(shù)性，只有這樣，才能夠突出包裝設計的特色，使人們更多地對產(chǎn)品進行關(guān)注。例如在包裝時，將王羲之、柳宗元等書法大家的字跡圖案進行應用，可以更好地對書法文化進行弘揚，并能夠?qū)Ξa(chǎn)品包裝設計起到一種突出和生化的作用，更好地滿足包裝設計需要，從而促進產(chǎn)品更好地獲得銷售。

三、結(jié)束語

綜上所述，我們不難看出，在進行包裝設計過程中，將國畫元素與包裝設計進行有效結(jié)合，能夠更好地突出包裝效果，使包裝設計更好地滿足人們實際需要。但在實際包裝過程中，要注重對國畫元素進行把握，從圖案、色彩、書法三個角度，將國畫元素合理地應用于包裝設計當中。同時，包裝設計過程中，產(chǎn)品自身的屬性對于包裝設計效果會有較大的影響，對此，要注重把握產(chǎn)品屬性，提升包裝設計創(chuàng)意，以滿足現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計發(fā)展需要。

作者:王曉林 單位:西北民族大學美術(shù)學院

參考文獻:

[1]王麗.國畫元素在包裝設計中的視覺表現(xiàn)[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2014,11:77-78.

[2]伍小珊.國畫元素在包裝設計中的應用探析[J].中國包裝工業(yè),2015,13:68.

[3]彭烈洪.國畫“留白”在包裝設計中的運用[J].藝術(shù)與設計(理論),2012,07:67-69.

[4]楊柳.論中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中的運用[J].學術(shù)探索,2013,01:136-139.