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摘要：目前，我國的產品種類十分豐富，但是與其相匹配的包裝設計卻始終沒有得到一定的重視，使得品牌缺乏，無法快速地發展。因此，本文對地域文化在包裝設計中的運用原理和方法進行了具體分析。

關鍵詞：地域文化；包裝設計；運用

伴隨著時代的變化發展，社會經濟形態的轉變，包裝作為聯系生產生活不可或缺的手段，是溝通生產和消費的橋梁，是促進消費的關鍵。而包裝設計直接關系著商品的質量和消費方式，所以人們開始逐漸加強了對包裝設計的重視度。地域文化作為一種傳統文化特色，將其運用到包裝設計中，不僅能夠促進包裝產業的發展，還能夠發揚我國的傳統文化。

一、地域文化在包裝設計中運用的原理

（一）材料選用的準確性

材料是實現包裝設計的物質基礎，所有的包裝都需要通過材料才能實現。根據產品的具體屬性，選擇恰當的材質進行處理、加工是包裝設計的重要步驟。但是材料是最基礎也是最主要的，所以要注重考慮材料選擇的準確性，凸顯出產品的地域文化特征和屬性，避免選擇不恰當的材料，而引發消費者的誤會，傳達出錯誤的信息。只有選用正確的材料，與創意巧妙結合，才能使包裝設計真正發揮塑造產品和企業形象的作用。

（二）傳達時間地域信息

在欣賞包裝作品時，我們通常不會僅僅依靠視覺接受圖形色彩，而是通過視覺上感受到的事物進行心理分析。包裝設計中對時間和地域信息的表達，不僅是為了直觀地傳遞產品信息，還是為了防止市場上同類產品在信息上的干擾，同時也是為了能夠滿足消費者的情感需求。很多特產包裝需要從視覺上向消費者傳達出產品的時間和地域信息，所以大多都會采用仿古式的包裝方法，在結合產品的實際情況，結合傳統文化和現代設計理念，設計出經典的包裝設計作品。

（三）形式的多樣性和時尚性

包裝設計的形式必須要做到功能性和材料性相結合，還要保證商品的使用安全性，不能為了形式而設計形式。包裝形式必須要準確、簡明，從而才能將產品的內容和性質傳達出來。優秀的包裝設計要具有多樣性和時尚型，設計師根據產品的具體特性，進行想象創造，設計出既符合產品形象，又不落俗套的包裝，這樣才能從視覺上吸引消費者產生消費行為。

二、地域文化在包裝設計中運用的方法

（一）材料運用

現在市場上的商品包裝各式各樣，在材料的選擇上更是一味追求檔次高，而使用的材質則是華而不實，再加上千篇一律的包裝形式，就會大大降低消費者的購買欲望，使得消費者難以選擇自己喜歡的商品。近年來，伴隨著經濟的快速發展，人們的生活方式對環境造成了一定的威脅，從而引發了可回收包裝材料的出現。這種綠色包裝已經成為了一種新的包裝設計潮流，完全符合現代人所倡導的注重環保，所以倍受消費者的喜愛和歡迎。在此基礎上可根據消費者的需求加入地域文化元素，積極創造出新穎的、具有地域特色的、吸引人的包裝材料，提高消費者的新鮮感。

（二）色彩運用

色彩是包裝設計中的重要語言，色彩是引發眼球活動最快的因素之一。因此，可以借助色彩的吸引力，在包裝設計中運用色彩，從而對人們的情緒和行為造成一定的影響。色彩的運用必須要建立在現代化社會消費的特點上，不僅要充分考慮商品的特點，還要滿足消費者的需求。包裝設計中的色彩選擇還需要嚴格考慮消費者的區別，深入了解不同顏色給不同消費者帶來的心理差異，從而合理有效地利用色彩語言，全面提升包裝的整體品質，吸引更多的消費者購買商品。

（三）圖形運用

在包裝設計中的圖形運用，不僅是為了突出商品的形象，還是為了能夠幫助消費者一目了然地了解商品內容，也只有這樣才能讓消費者對商品產生信任。在一般的包裝中，圖形大致包括產品的標志、企業形象造型、輔助圖形等等，這些產品的經典標志和企業品牌聯系在一起，能夠讓消費者通過直觀的圖形，了解要購買的商品。尤其是在一些特產的包裝設計中，地域文化特色在包裝上的圖案中要有所體現，并對產品加以象征化和形象化描述，從而激發消費者內心的消費欲望。

（四）形體結構

包裝是商品的語言，消費者通常會通過包裝對商品進行識別，確定商品的特性和用途等。想要在同類商品中脫穎而出，吸引消費者的注意力，首先要注重的就是商品的包裝給人帶來的美感。其實很多商品的內在品質是不相上下的，包裝造型本身就成為了吸引消費者的關鍵。而不同的商品，特征和形態也大不相同，所以商品的包裝設計在造型上需要有一定的針對性。具有特殊意義的包裝造型，設計者可以借鑒具有傳統文化特色的物品造型，其不僅具有時代感和空間感，還是一種文化符號，這將直接影響到人們的審美需求。

（五）思想文化

包裝設計之所以受歡迎，很大程度上是因為包裝能夠打動消費者，激發消費者的購買欲望，而思想文化作為一種定位方式，是市場定位的重點。想要推廣產品，吸引消費者，應該加強對不同消費者的文化差異和心理差異的高度重視，設計出符合大多數消費者的包裝設計。中國人注重整體感和道德倫理觀念，擅于遵守自然規律，強調思維的順序性，追求圓滿，而西方人則相反，所以包裝設計應該充分利用不同地區和不同思想文化差異，切實分析消費者的心理需求，將具有地域特色的文化融合到包裝設計中去，引發消費者的情感共鳴和購物欲望。

三、結語

總而言之，包裝設計想要獲得長久的健康發展，設計活動必須以地域文化為基礎，而且也正是因為文化的多元化，所呈現出的形式也各不相同。但是在現代的各種表現形式中，地域文化和包裝設計的有機結合是最具特色的，也是最實用的。將地域文化應用到包裝設計中，不僅能夠促進包裝設計的發展，還能夠繼承和發揚我國的傳統地域文化。

作者:王麗 單位:江西科技師范大學

參考文獻：

［1］李翔．民間剪紙在現代包裝設計中的應用研究［J］．美術教育研究，2016，02．

［2］張文華．論民族文化在現代包裝設計中的應用［J］．現代裝飾（理論），2016，01．