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摘要：廣西少數民族圖案蘊含著許多豐富的形態和文化內涵，但目前對廣西少數民族圖案的開發和研究相對有限。將廣西少數民族圖案與現代藝術和技術手段結合，形成具有廣西少數民族特色和風格的旅游商品包裝設計，可促進廣西本土旅游商品經濟朝著更好的方向發展。

關鍵詞：廣西少數民族圖案;包裝設計

廣西壯族自治區風景秀美，聚居著壯族、瑤族、仫佬族等少數民族。這些少數民族歷史悠久，在歷史的變遷中形成了絢麗多彩的民族圖案文化，這些圖案多依附織錦、刺繡、建筑、蠟染等得以續存。如，壯錦是壯族人流傳至今的一種紡織工藝品，有著濃郁的民族特色和區域文化特色，其構成紋樣圖案是壯族人依據生活、文化信仰中的造型進行提煉、加工而成的抽象的幾何圖案。這是一種客觀對象由具象形轉化為抽象形的飛躍，同時又保留了原有的形式特色。這些廣西少數民族圖案蘊含豐富的故事，其造型、工藝都有著獨特的風格。當下，對于廣西少數民族圖案所承載的少數民族文化的研究和挖掘還比較有限。從廣西本土旅游商品包裝設計來看，目前市場上銷售的旅游商品的外包裝與前幾年相比雖有進步，但部分商品包裝仍存在整體形象較差、畫面設計元素單一的問題，尤其是對少數民族圖案的應用沒有結合商品的特點和消費對象來考慮。廣西少數民族圖案具有不可替代的獨特性，但其原生態文化的風格未能在廣西旅游商品包裝設計中得到較好的體現。將廣西少數民族圖案應用于廣西旅游商品包裝設計中，能夠使來桂游客在欣賞美麗圖案的同時潛移默地接受廣西少數民族的文化，不僅可以帶動經濟發展，還可以使廣西少數民族文化融入游客的生活。

一、廣西旅游商品包裝設計存在的問題

經過多方調查，目前廣西地區的旅游商品包裝中存在以下問題：首先，商品包裝設計中較少使用代表廣西地方特色、富含民族文化內涵的少數民族圖案。如，桂花糕是桂林的特產，但部分商品的包裝沒有很好地體現地域性文化特點，更多的是采用中國傳統豎式排版，難以彰顯地域文化特色。其次，對圖案的應用脫離了包裝對象的特點。如，對壯錦的包裝，部分包裝設計中對龍紋的運用雖曲線優美，但是不符合壯錦的工藝特點，若將幾何形圖案與重彩相結合，則可襯托商品的華麗而不顯得俗氣。最后，部分商品包裝的視覺元素制作粗糙，沒有考慮游客的購買動機和所產生的社會效益。

二、廣西少數民族圖案及其時代價值

廣西少數民族圖案記載了多民族聚居地的人們對于自然的觀察、感悟和想象，體現了少數民族對于美好生活的向往。圖案承載著少數民族的喜好和社會文化，如，鳳凰圖案是壯族人喜愛用于壯錦中的元素，“十件壯錦九件鳳，活似鳳從錦中出”這句民間流傳的俗語足以證明壯族人對于鳳凰圖案的喜愛。壯錦中鳳凰的造型提取自南方的各種鳥類，在此基礎上大膽夸張、組合重構，對自然物象進行寫實超越，通過曲直變化的線條，勾畫出的鳳凰圖案形神兼備，更加簡潔，將壯族人心中的幸福、吉祥呈現出來。鳳凰的造型和神態極富浪漫色彩，體現了壯族人獨特的審美與精神追求。今日，越是民族的就越是世界的，將本土文化與現代藝術融會貫通，銷售商品的同時能夠傳遞文化。廣西少數民族圖案是廣西民族文化非常重要的載體，可以滿足消費者的視覺和心理需求，同時也代表著廣西的文化形象。廣西少數民族圖案可以通過其民族文化優勢，宣傳地域優勢。

三、廣西旅游商品包裝的提升

目前，廣西旅游商品市場的發展現狀為：市場需求量很大，來桂的游客購買能力也非常強。但是，仍有部分民族旅游商品生產企業的經濟效益較差，究其原因：其一，部分旅游商品的生產制作與其包裝未能很好地融合；其二，旅游商品的文化價值未能很好地體現在包裝設計中。廣西少數民族圖案為本土旅游商品包裝設計提供了豐富的資源，將少數民族圖案特色、商品文化、包裝設計進行有效結合，是提升廣西旅游商品經濟發展水平的一個重要途徑。隨著近年來國家對于民族文化發展的支持，具有少數民族特色的原生態旅游商品包裝更容易吸引消費者，因為消費者購買的不僅僅是商品，更是一種文化符號、精神信仰。同時，少數民族圖案的親和力和神秘感可促進旅游者的購買。這些符號、精神需求可以通過商品包裝直觀地呈現給游客。對同一民族不同支系的民族圖案元素的視覺差異化特征的提取，無形中可以促進商品的細分，因此，具有少數民族圖案特色的包裝設計是提升少數民族旅游經濟發展水平的一個重要途徑。

廣西旅游商品包裝的設計師要重視運用本土少數民族圖案，在運用中要挖掘包裝對象的特點和圖案所依附的文化背景，探究具有廣西特色的少數民族圖案的功能和形式，并將其運用到旅游商品包裝設計中，在傳承少數民族傳統文化的同時，解決廣西旅游商品包裝設計缺乏特色的問題，對于廣西經濟、文化的發展也有重要的意義和價值。

作者:郭立 單位:廣西科技大學鹿山學院

參考文獻：

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