導(dǎo)語：淺談傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、相關(guān)的理論概述

1.傳統(tǒng)文化元素的基本內(nèi)涵

傳統(tǒng)文化是我國文化經(jīng)過長期的歷史發(fā)展、文明演化而形成的一種具有信仰的民族文化，是民族思想和觀念的集中體現(xiàn)。每個民族、世界各地都有自己的民族文化。中國傳統(tǒng)文化元素是我國文化的寶貴財富，它涵蓋內(nèi)容廣泛、題材多樣、內(nèi)涵豐富、源遠(yuǎn)流長。它強(qiáng)調(diào)了中國文化的歷史淵源和傳承的文化遺產(chǎn)。中國傳統(tǒng)文化元素有著多種多樣的表現(xiàn)形式和藝術(shù)表現(xiàn)手法，像中國書法、篆刻、中國結(jié)、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、中國漆器等都充分展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化元素，體現(xiàn)了中國文化的博大精深。隨著時代的發(fā)展，我國的包裝設(shè)計越來越被西式化，包裝設(shè)計自身的中國傳統(tǒng)文化元素越來越少。傳統(tǒng)特色的東西日益被吞噬，民族傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中越來越缺失。

2.包裝設(shè)計的基本內(nèi)涵

“包裝是否等于品牌化？”“什么是包裝設(shè)計？”我們所說的“包裝設(shè)計”到底意味著什么？這些問題看似顯而易見，但從實際看來對于它的答案也有很多種。它取決于你的工作場所、工作環(huán)境、工作內(nèi)容，這些因素都會影響你對包裝設(shè)計概念答案的理解。包裝設(shè)計是一項綜合的系統(tǒng)工作，通過視覺要素突出品牌特征，運用包裝進(jìn)行品牌銷售，并體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和進(jìn)行品牌傳播。每一個包裝設(shè)計都可以說一個可以娓娓道來的故事，上面的圖案、文字都代表的一種信息，一種媒介，一個消費者與賣方交流的橋梁，在包裝設(shè)計中恰當(dāng)?shù)娜谌胫袊鴤鹘y(tǒng)文化元素，可以使產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最大化，設(shè)計師只有加深自己對中國傳統(tǒng)文化的了解，才能在包裝設(shè)計中體現(xiàn)自身的個性，才能脫穎而出。

3.現(xiàn)代包裝設(shè)計的基本內(nèi)涵

現(xiàn)代包裝設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計中的一個重要組成部分,也是以人們的社會文化生活觀念為基礎(chǔ)，它的發(fā)展歷程和現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展緊密聯(lián)系,它以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代設(shè)計為方向，涵蓋了豐富的文化內(nèi)涵，為我們社會文化不斷的注入新鮮的內(nèi)容，使包裝設(shè)計在各個方面都能時刻走在時代的前沿，表達(dá)設(shè)計新潮，體現(xiàn)設(shè)計主流。現(xiàn)代包裝設(shè)計一方面體現(xiàn)了人們對現(xiàn)在生活的需求；另一方面也反映了人們對精神生活的需求，人們的這種需求在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)的進(jìn)步，包裝設(shè)計作為一種媒介，在一定程度上承載了民族文化精神。

二、傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響

由于我國的歷史發(fā)展經(jīng)歷了一個漫長的過程，在這個過程中留下了許多博大精深的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)文化元素，一定程度上給我們提供了豐富的精神內(nèi)涵，在某種程度上豐富了我們的生活。而包裝在產(chǎn)生的時候就已經(jīng)和產(chǎn)品密不可分了，有了商品就有了包裝，它們之間存在著一種特殊的關(guān)系。在進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計方面，我國有著很多的傳統(tǒng)文化元素素材，為我們提供各種各樣的需要。傳統(tǒng)文化元素是在社會發(fā)展的歷史過程中逐步形成的財富。一方面，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中適當(dāng)?shù)牟捎靡恍┲袊鴤鹘y(tǒng)文化元素和一些傳統(tǒng)圖形，在一定程度上可以增加包裝的情感價值和創(chuàng)新性。設(shè)計師學(xué)會從傳統(tǒng)元素出發(fā)，能夠增加現(xiàn)代包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵，也可以使其更好的適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展。將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代包裝設(shè)計有效的結(jié)合在一起，不僅有利于中國傳統(tǒng)文化元素的傳播和繼承，而且更有利于社會市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從另一方面來講，更有利于增加設(shè)計者對傳統(tǒng)文化元素的實質(zhì)性了解，在市場中我們隨處可見具有傳統(tǒng)元素的包裝設(shè)計，由此可見，將傳統(tǒng)元素和包裝設(shè)計融合在一起可以使商品經(jīng)濟(jì)最大化，所以，當(dāng)設(shè)計者對民族的文化、民族的元素有了深入的了解，才能在現(xiàn)代包裝設(shè)計中形成獨特的設(shè)計方案，才能創(chuàng)造出更好的、更具有創(chuàng)造性的、更與眾不同的設(shè)計。

三、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

1.傳統(tǒng)色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

色彩有著很強(qiáng)的視覺表現(xiàn)性和象征性。因此，我們要進(jìn)行包裝設(shè)計，首先就要對傳統(tǒng)色彩有個全面深入的了解和認(rèn)識，培養(yǎng)自身對色彩設(shè)計的運用能力。中國傳統(tǒng)色彩是在中國漫長的歷史發(fā)展中逐步形成的，多具有主觀性和裝飾性，比如說“赤黃青白黑”正是中國人最喜歡的色彩，體現(xiàn)了在設(shè)計中的用色偏好。我們常把色彩純度較高、較為鮮艷的顏色視為高級色彩，把色彩飽和度較低較為暗淡的顏色視為下等色彩，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中我們更應(yīng)該借鑒和引用吸收。而包裝的色彩是被消費者能最直觀、最表面所看到的，在包裝設(shè)計中，圖形和文字等一些視覺要素在一定程度上都要和色彩相互呼應(yīng)，所以包裝設(shè)計的成功與否在一定程度上都和色彩的合理搭配有很大關(guān)系。因此作為一個設(shè)計者，要對色彩有一定的判斷力，也要能將色彩變?yōu)橐曈X識別的能力。既要重視色彩的視覺表現(xiàn)，又要注重色彩的象征意義。將傳統(tǒng)色彩運用于包裝設(shè)計當(dāng)中，既可以展現(xiàn)地域特色和民族文化，又可以加強(qiáng)產(chǎn)品本身的魅力，提升產(chǎn)品本身的文化性，同時也將民族文化進(jìn)行了傳播，可以說是一舉三得。在這個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的年代，傳統(tǒng)色彩對于現(xiàn)代包裝設(shè)計有著深遠(yuǎn)的意義，需要我們恰當(dāng)?shù)膶鹘y(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，盡最大力去發(fā)揮色彩的特點，進(jìn)一步提升品牌的質(zhì)量。

2.傳統(tǒng)圖形元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

圖形也是包裝設(shè)計中重要的視覺元素之一。而傳統(tǒng)圖形是一種文化傳播的載體，具有豐富的內(nèi)涵，這個內(nèi)涵也與現(xiàn)代包裝設(shè)計中所提到的形式相呼應(yīng)。比如說圖騰、門窗紋樣、印花布紋樣、民俗圖案、花卉紋樣等等，這些元素在現(xiàn)在都被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中，設(shè)計者在進(jìn)行設(shè)計的時候也將這些元素加入到設(shè)計理念當(dāng)中去，進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵。比如說將龍紋、鳳紋這些寓意吉祥的紋樣用在月餅包裝當(dāng)中，將龍鳳的形態(tài)與我國中秋節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日融合在一起，既寓意了富貴吉祥，也體現(xiàn)了濃郁的傳統(tǒng)意味；再比如說將一些名勝古跡作為圖形元素融入包裝設(shè)計當(dāng)中，讓人一目了然的知道這是哪的特產(chǎn)，而且也帶有了明確的地方特色。因此利用傳統(tǒng)圖形元素作為現(xiàn)代包裝設(shè)計的一個著手點，不僅可以提升產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵，在一定程度上對傳統(tǒng)文化也是一個進(jìn)一步的傳播，可以說是一舉兩得。但在進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計時，我們也應(yīng)該注意合理的借鑒傳統(tǒng)紋樣，但盡量不要被其所束縛，可以在其中進(jìn)行創(chuàng)新和再設(shè)計，讓其在轉(zhuǎn)換的同時又不失民族文化價值和內(nèi)涵，但一定不要生搬硬套，如果這樣的話，會使我們的作品顯得很呆板、很機(jī)械化，缺乏與消費者的共鳴，那也就更談不上給消費者帶去愉悅感和歡樂感，也就無法喚起消費者的聯(lián)想和消費欲望。

3.傳統(tǒng)文字元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

文字在包裝中起到了傳遞信息的重要作用，一方面文字對商品的內(nèi)容做了具體的闡釋和說明，另一方面，文字在商品包裝的表現(xiàn)上也起到了很重要的作用。文字的獨特點在現(xiàn)代包裝設(shè)計中有著舉足輕重的作用，有時讓人感覺簡單直接，有時又給人朦朧感。中國的文字同時具有一定的抽象性、動態(tài)感和一定的風(fēng)格特點，這在一定程度上和現(xiàn)代包裝設(shè)計中要達(dá)到的藝術(shù)目的是一致的，是他們共同追求的目標(biāo)。

四、現(xiàn)代包裝設(shè)計與傳統(tǒng)文化元素的融合

傳統(tǒng)文化是人類發(fā)展過程中形成的，其在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用，具有一定的指向性和代表性。我們常說民族的才是世界的，我們有目的、有意識的將中國傳統(tǒng)文化元素運用于包裝設(shè)計中，在一定程度上更能展現(xiàn)商品的文化魅力，在他國大放異彩。因此，首先我們要正確對待現(xiàn)代包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)文化元素，一個優(yōu)秀的現(xiàn)代包裝設(shè)計一定會以濃厚的文化底蘊和內(nèi)涵作為依托，在其文字、圖形、色彩等方面都能體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)涵。其次，我們要尋找一個現(xiàn)代包裝設(shè)計與傳統(tǒng)文化元素的契合點。設(shè)計和我們的生活密不可分，在一定程度上是相互相通的。將本土論這個原則引入包裝設(shè)計，在一定程度上可以喚起消費者的共鳴，具有較為深遠(yuǎn)的意義。就拿具有一定民族特色的包裝設(shè)計來說，設(shè)計者合理利用傳統(tǒng)文化元素，在某些方面就會達(dá)到包裝設(shè)計的創(chuàng)新特質(zhì)，就會帶來意想不到的效果；再者，包裝本來的目的就是為了促進(jìn)商品的銷售，在這種銷售渠道中，將本土文化元素融入到包裝設(shè)計當(dāng)中去，可以更好的讓包裝和消費者的消費心理或者審美達(dá)到某種契合，這種契合在某種程度上可以帶來更好的收益。最后，我們要讓傳統(tǒng)元素融入時代感。我們在運用中國傳統(tǒng)文化元素的同時，也要體現(xiàn)時代感，這樣才能傳達(dá)出傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，又同時體現(xiàn)了時代精神。五、結(jié)語傳統(tǒng)文化元素有很多值得我們挖掘的地方，將它倆相結(jié)合具有較為深遠(yuǎn)的意義。如今包裝設(shè)計也變得越來越國際化，將其與傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，既可以喚起本民族消費者的共鳴，更可以讓他國的消費者更好的了解我國文化；既具有了實用性，也具有了藝術(shù)觀賞性；不僅能提升商品的知名度，更能滿足消費者的視覺感受。我們應(yīng)有效的將二者相融合，讓其能更好相統(tǒng)一。

作者:杜欣 單位:山西工商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院