導(dǎo)語：插畫在包裝設(shè)計的視覺語義一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、插畫溯源

現(xiàn)代包裝插畫的設(shè)計與原始傳統(tǒng)插畫不同，現(xiàn)代包裝插畫要求即功能性與審美性相統(tǒng)一的準(zhǔn)則，盡量保持線條明晰細(xì)膩、爽快，而在生產(chǎn)制作時對成本也是有一定的要求的。而原始傳統(tǒng)插畫追求藝術(shù)審美性，旨在表現(xiàn)藝術(shù)美或創(chuàng)意表現(xiàn)，起到裝飾、放松眼睛的作用。眾所周知，從原始的洞穴壁畫到如今的商業(yè)插圖，插畫文化不僅在中國作為版畫的歷史存在(早些時候一些獨(dú)立民俗畫，通過張貼印刷在生活品上，它是一個商業(yè)插畫的原始狀態(tài))，慢慢應(yīng)用拓展到生活的各個領(lǐng)域。隨著紙質(zhì)印刷品的變遷發(fā)展，1950年和1960年插畫的黃金時代在美國開始，那時候的插畫大多從藝術(shù)繪畫作品中引用出的，且深受當(dāng)時抽象表現(xiàn)主義潮流的影響，帶有明顯的藝術(shù)繪畫風(fēng)格。插畫風(fēng)格受到繪畫潮流影響，當(dāng)然其中的包裝插畫的視覺形象風(fēng)格從具象圖形向抽象圖形發(fā)展變化。交易市場的龐大，商品包裝對外觀審美開始要求，但是當(dāng)時的工業(yè)技術(shù)發(fā)展并不像現(xiàn)代那么方便快捷，因此插畫在當(dāng)時的包裝行業(yè)有較大的發(fā)展。后來文化藝術(shù)的發(fā)展，插畫風(fēng)格一直隨著藝術(shù)繪畫風(fēng)格的改變而受到影響改變。在媒介不斷發(fā)展的今天，現(xiàn)代插畫的定義，已經(jīng)與歷史傳統(tǒng)藝術(shù)插畫不同。現(xiàn)代包裝插畫第一要義是商品服務(wù)，受眾接受方式由原來簡單地看一下圖形、讀一下文字，逐步在綜合接受形式的感官體驗(yàn)進(jìn)行變化，緊密結(jié)合著數(shù)字媒體，現(xiàn)代插畫它具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和更寬的應(yīng)用范圍。

二、插畫運(yùn)用于包裝設(shè)計的價值

1.插畫藝術(shù)與包裝設(shè)計的融合現(xiàn)代包裝設(shè)計中的插畫除了滿足是直觀具有視覺效果的圖形，而且還要求視覺形象能夠主觀迎合、引導(dǎo)大眾，對大眾的生活有一個積極向上的美好引導(dǎo)，即是我們經(jīng)常說的綠色包裝。現(xiàn)代插畫設(shè)計是包裝設(shè)計中最生動的語言。插畫風(fēng)格的圖形給人們一種原始生態(tài)的感受，而且可以融入一些健康美好的理念，通過一些幽默、趣味的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計上。而在做插畫圖形創(chuàng)作的過程中就需要巧妙的構(gòu)思就需要在同一時間大量的材料積累，并且一定要注意事物間的象征意義和運(yùn)用對比，圖形創(chuàng)意的過程中要不斷的站在消費(fèi)的立場以及商品的角度考慮圖形設(shè)計的合理性。比如在插畫風(fēng)格設(shè)計的包裝中，將健康生活的理念融入到食品包裝中，借用有趣的擬人化的食品形象表現(xiàn)一些健康生活的狀態(tài)或活動，多點(diǎn)嘗試這個健康的過程就可以更加得到生活的美好，傳遞給大眾一個輕松的印象，同時也傳遞了一個營銷的理念:多點(diǎn)嘗試，更樂活。在設(shè)計研究的過程中，繪制草圖到制作推出事物插畫風(fēng)格可以產(chǎn)生很多的原始沒有考慮到的畫面效果，使得整個作品看起來更具吸引力。2.包裝設(shè)計中插畫的優(yōu)勢包裝整體效果主要體現(xiàn)在包裝精美、圖形一致具有吸引力，一個精美的插畫包裝，區(qū)別于普通包裝圖形，獨(dú)特之處在于他們有一個更適應(yīng)的現(xiàn)代大眾的審美情趣，因?yàn)樽怨乓詠硗ㄟ^繪畫手工加工得到珍貴的老手工藝比機(jī)械化、大規(guī)模生產(chǎn)更有價值，而現(xiàn)在人們生活的高度緊張，插畫風(fēng)格的包裝更加受到大眾的好評。不同數(shù)碼插畫繪圖軟件或繪畫方式的不同所設(shè)計出來的圖形會讓人有不同的視覺感受，多方位的展現(xiàn)文化內(nèi)涵的表現(xiàn)技法更能滿足人們回歸自我的心靈訴求，從而達(dá)到緩解快節(jié)奏的社會生活的生存壓力。有趣的插畫視覺形象和產(chǎn)品文化相結(jié)合，創(chuàng)造差異化的品牌或產(chǎn)品的核心理念，傳遞包裝所附帶的產(chǎn)品信息與理念，同時也可以使大眾在購物的時候得到有趣視覺刺激，美化豐富購物環(huán)境。插畫包裝在展示商品的時候，其實(shí)是商業(yè)功能和藝術(shù)的一個獨(dú)特融合，可以形成一個統(tǒng)一的有機(jī)體，使包裝更強(qiáng)有力的生存在超級市場中，就意味著這個包裝設(shè)計的插畫是行之有效的。3.插畫應(yīng)用表現(xiàn)形式設(shè)計師通過他們喜愛的插圖繪畫表現(xiàn)不同繪畫風(fēng)格。在插畫中，設(shè)計表現(xiàn)元素豐富多樣，例如，人物，動物，植物等。插畫具有更強(qiáng)的藝術(shù)性，用鋼筆可以描繪逼真的場景或產(chǎn)品相當(dāng)?shù)膬?nèi)容;用毛筆可以描繪粗獷、爽快的圖形，你也可以用其他的藝術(shù)技巧，營造出紋理效果或圖形。這些插畫內(nèi)容可以很容易喚起人們的回憶，給消費(fèi)者足夠的想象力打動他們的心，最終產(chǎn)生購買產(chǎn)品的興趣。俗話說:“貨賣一張皮”，作為包裝視覺設(shè)計要素之一，圖形的設(shè)計要符合大眾審美，讓觀者有有快樂，積極的印象感。產(chǎn)品本身的造型多是不是很漂亮或不適合直接呈現(xiàn)給觀眾。玲瑯滿目的商品市場，如果不加入的裝飾語言，它是很難脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球。在包裝設(shè)計中大面積底紋裝飾插圖是常見的形式，可以產(chǎn)生華麗而不失典雅的裝飾效果。因此，當(dāng)包裝融入插畫設(shè)計，不僅可以美化商品，強(qiáng)調(diào)客觀對象的內(nèi)在品質(zhì)，插圖和圖形、顏色等因素也能刺激并迅速吸引了消費(fèi)者的眼球，從而促進(jìn)消費(fèi)。利用一些相關(guān)眾所周知的美術(shù)作品元素進(jìn)行再設(shè)計表現(xiàn)地方性較強(qiáng)的土特產(chǎn)包裝，比如宜昌昭君形象，可以起到親切消費(fèi)者和傳揚(yáng)民族文化的作用。

三、包裝設(shè)計中的插畫視覺語義解析

包裝圖形和語義是相互承載與依托的關(guān)系。如果在包裝中表達(dá)的語義混亂，大眾對他們所接受信息也就會混亂與繁雜，在設(shè)計的過程中不能因?yàn)樽非笠曈X形象而去削弱了它的形式和內(nèi)容的重點(diǎn)，這就容易導(dǎo)致商品在面對市場的時候，它的語義表現(xiàn)是不存在的，受眾接受不到有效的信息，也就無法達(dá)到商品售賣的目的。而在設(shè)計時對進(jìn)行語義表現(xiàn)的視覺圖形的忽視，容易造成視覺畫面平淡、達(dá)不到視覺刺激的效果。因此包裝設(shè)計如果對文化傳播缺乏長期核心評價標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致受眾環(huán)境的忽視，扭曲視覺信息的語言和意義，崇拜“新形式主義”傳播虛假的安全感，就會導(dǎo)致包裝設(shè)計規(guī)模的混亂。在創(chuàng)作和理解的過程中，首先對形式上的表現(xiàn)進(jìn)行關(guān)注和分析，決定插畫的表現(xiàn)方式，再削弱或消解不恰當(dāng)?shù)刈髌氛Z義，融入深刻的文化內(nèi)涵，結(jié)合時間和歷史，結(jié)合目標(biāo)人群社會關(guān)系和工作環(huán)境，運(yùn)用準(zhǔn)確適合的視覺插畫符號作為傳遞豐富的信息和內(nèi)容。1.產(chǎn)品供應(yīng)和需求環(huán)境插畫設(shè)計在美化產(chǎn)品的同時還影響著消費(fèi)者的審美。如果包裝的插畫無法得到人們的視線，完全不為消費(fèi)者的喜好，那么該產(chǎn)品就不能得到有效的說明，貨物得不到達(dá)到銷售。在當(dāng)今的信息快速發(fā)展的時代中，一批高個性化和創(chuàng)意插畫包裝設(shè)計都沒有達(dá)到想象中的效果，設(shè)計作品想脫穎而出，我們首先要了解作為設(shè)計實(shí)體的供應(yīng)和商品需求之間的關(guān)系，避免包裝設(shè)計更多的實(shí)質(zhì)內(nèi)容和細(xì)節(jié)的危機(jī)和視覺疲勞，使得商品包裝設(shè)計更具內(nèi)涵和底蘊(yùn)。2.虛擬產(chǎn)品承載從包裝角度出發(fā)，插畫是虛擬商品的載體，插畫表現(xiàn)商品相關(guān)衍生價值，品牌價值。結(jié)合發(fā)揮著商品的個性特點(diǎn)，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想而有購買欲望。這就是商品和插畫的雙重創(chuàng)造意義和價值。3.區(qū)域和民族文化語義體現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下，商品想要在超級市場占據(jù)一席之地，商品表現(xiàn)一定要與眾不同，標(biāo)新立異，商品必須有自己的品牌文化理念。插畫設(shè)計可以與商品不同地域和民族特色的視覺表現(xiàn)力相結(jié)合，我們可以做到很好的地域和民族文化的語義表達(dá)。中國傳統(tǒng)商品插畫是中國傳統(tǒng)文化的一部分，它的創(chuàng)作過程是相對獨(dú)立的，充滿了作者的強(qiáng)烈的個人感情和獨(dú)立的創(chuàng)造性思維，它具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和豐富的故事情節(jié)感，這也使得它可以產(chǎn)生最終共鳴和觀眾之間的印象聯(lián)系。只有民族的才是世界的，植根于民族這片沃土，藝術(shù)靈感就不會枯竭。

四、包裝設(shè)計中的插畫視覺語義呈現(xiàn)

1.插畫視覺表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，視覺圖形是消費(fèi)者最方便和直觀感受的元素，包裝的主題確立必須鮮明、準(zhǔn)確，在插畫設(shè)計的視覺表現(xiàn)時，通過對產(chǎn)品分析采用產(chǎn)品聯(lián)想的方式，從心理學(xué)上來說聯(lián)想是記憶的基礎(chǔ)也是一種心理過程。采用聯(lián)想的方式，分析產(chǎn)品本身的味覺進(jìn)行一個通感體現(xiàn)，拿食品包裝為例，可以結(jié)合食物食用過程中的生活記錄進(jìn)行一個趣味表現(xiàn)，讓消費(fèi)者直接了解商品的類、色、質(zhì)、味。通過對產(chǎn)品構(gòu)成元素進(jìn)行真實(shí)的聯(lián)想刻畫，采用合適的畫面，希冀作用于消費(fèi)者即效性的購買行為。設(shè)計的規(guī)律就是讓產(chǎn)品在面對受眾時，盡力去刺激他們的感官、感受，產(chǎn)生興趣引起思維考慮，才能進(jìn)一步將感受向行動的轉(zhuǎn)化，從而產(chǎn)生想購買產(chǎn)品的沖動或留下產(chǎn)品印象下次購買的感覺。2.內(nèi)容說明的輔助雖然插畫的表現(xiàn)技法多種多樣，也可以使用不同的視角和方法進(jìn)行表現(xiàn)，但應(yīng)找準(zhǔn)所做的產(chǎn)品的定位和它所限制的思維和創(chuàng)造性的發(fā)揮空間，而且大眾接受的深廣度也是要進(jìn)行精確定位的。對于要準(zhǔn)確表達(dá)的輔助信息也是不容忽視的，如果包裝上只是展示一些無用的信息視覺語義也是不輕不重就可能導(dǎo)致產(chǎn)品的濫用或不必要的傷害，因而這些產(chǎn)品往往有一些安全提示插畫或禁止標(biāo)示。在設(shè)計的過程中，一些不同的產(chǎn)品是要要對其內(nèi)容進(jìn)行輔助說明的，有助于產(chǎn)品的正確使用，所以視覺形式信息的表達(dá)量應(yīng)該是準(zhǔn)確而合理的。3.情感設(shè)計的強(qiáng)調(diào)從產(chǎn)品語義學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展角度出發(fā)，包裝的插畫圖形要承載信息傳遞功能，情感表達(dá)上能夠擔(dān)負(fù)著審美與功能的雙重功能，運(yùn)用高度情感化設(shè)計的插畫演繹人生意義，傳遞綠色健康的生活觀念。比如在設(shè)計時，將健康生活融入到包裝插畫中，向消費(fèi)者展現(xiàn)生活的美好以及健康生活的重要理念。商品呈現(xiàn)時附帶情感更容易引起觀眾對記憶的喚起，而起到一個思考聯(lián)系的作用，而更有利于商品留下印象，甚至于范圍性的討論與傳播。4.插畫的價值轉(zhuǎn)換在包裝設(shè)計中，插畫的表現(xiàn)形式將作品的藝術(shù)價值通過商品售賣的方式轉(zhuǎn)換到商業(yè)價值。而品牌文化、產(chǎn)品特質(zhì)通過插畫形式整合演繹，出售商品的過程也是在出售文化。

五、結(jié)束語

廣告刺激人的欲望“接受－消費(fèi)－傳播－信賴－消費(fèi)”，形成良性循環(huán)。而包裝作為商品最直接的廣告將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式展現(xiàn)給觀眾，把品牌內(nèi)涵、商品傳達(dá)信息推薦給大眾。包裝設(shè)計中，插畫在視覺上具有個性特點(diǎn)、識別印象、美學(xué)需求的完美結(jié)合，通過文字、彩色圖形和這些元素，使得和諧交融。我們應(yīng)該看一個新的現(xiàn)代審美觀點(diǎn)重新審視的充分理解的基礎(chǔ)上的文化的插畫藝術(shù)的延伸和發(fā)展，如何使得產(chǎn)品包裝的設(shè)計語義良好體現(xiàn)并為消費(fèi)者接納和喜愛，如何讓插畫藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中具有廣闊的發(fā)展平臺，是一個需要解決的問題。

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作者:尹青 單位:三峽大學(xué)