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摘要：插畫不僅成為一種符號，同時其價值也成為一種藝術展示形式。通過運用插畫技術，不僅能在一定程度上有效提升產品的品牌內涵，還能更加立體化的讓消費者對整個產品進行認識。根據當前時代和經濟社會發展以及消費者多樣化消費需求等特點，探索包裝設計工作在各個領域的實施思路價值凸顯。本文擬從插畫藝術的特點與內涵分析入手，結合當前茶葉包裝設計整體發展水平、趨勢、有關要求，以及插畫藝術對茶葉包裝設計工作的相關價值與影響，探索插畫藝術在茶葉包裝設計中的應用。

關鍵詞：插畫藝術;茶葉;包裝設計 

《辭海》對“插畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”這種解釋主要是針對書籍插圖作為的定義，是一種狹義的定義。 隨著時代的進步，現代社會意義上的插畫已經從原來狹義的范圍演變成為廣泛意義了，傳統狹義上的插畫僅限于圖和畫。現代廣義的插畫是指我們平時生活中的課本、報紙、書刊中的圖片和照片，商品的外包裝、廣告宣傳畫等都屬于插畫。原來意義上的插畫僅僅是為了增加書刊的趣味性，使其不是那么乏味枯燥，而現代社會中插畫的主要意義已經遠遠超越了最原始的襯托作用，現代插畫更多的是體現其商業價值，吸引消費者的眼球，突出中心思想，增強藝術感染能力。插畫在茶葉包裝設計中不僅是為了介紹和宣傳產品，還蘊涵著一種日益強烈的社會文化需求的發展趨勢，插畫設計深刻地展示了茶葉的特點、企業的文化。茶葉包裝設計的外觀質量和視覺沖擊力，可增強茶文化內涵和整體包裝效果，來實現茶葉包裝的獨特和個性。

1.插畫在茶葉包裝設計中的研究及發展趨勢

1.1插畫與茶葉包裝設計的融合 。在現今讀圖時代的大環境之下，插畫已經在不知不覺之中成為人們更加快速接受信息的重要方式，可見插畫的作用在當下市場環境是多么的重要，由于插畫表現的多樣性，也使得畫面風格的多樣化，從而更能傳達茶葉包裝設計想要表達的核心觀點。茶是中國傳統文化的符號和藝術的載體，現代茶葉包裝也被賦予了文化傳播的功能，傳統文化作為一種觀念主流、一種價值取向，是肇始于過去融透于現在直達未來的一種意識和客觀存在。而茶文化更是隨著人類文明發展過程中所產生的與茶葉相關的物質財富和精神財富的總和，作為茶文化重要組成部分的茶葉包裝已經成為詮釋茶文化的重要窗口。在茶葉包裝設計中插畫作為一種被廣泛應用的表現形式，能夠引領人們的個性審美，插畫把產品作為服務對象，將產品的一系列信息能夠準確的傳達給消費者，并且能夠非常直觀的讓消費者了解到產品信息，從而激發購買欲，插畫運用到茶葉包裝中可以提高包裝的創意感和消費者心中中意的風格，能夠快速的抓住消費者的眼球。比如說很多茶葉商家將產品定位為地方產業時就通過當地的地域特色風土人情與茶業融合在一起。采用插畫的表現形式，展現地方風物的別樣風情，跳脫出傳統的茶葉包裝風格，更多的賦予城市的文化印記。整個包裝的風格就會顯得高端、大氣，呈現的視覺色彩、層次更加豐富。 插畫可以把冗長的企業品牌故事加以總結并且升華，用生動有趣的畫面傳遞給消費者，能夠使消費者達到精神上的共鳴，增強他們對產品的理解，隨之激發他們的購買欲，因為將插畫藝術運用到茶葉包裝之中，不僅能夠增加茶葉包裝的個性和美感，而且能夠使商品更加的親切，拉近商品和消費者之間的距離。1.2插畫在現代茶葉包裝設計中的發展趨勢。 首先，要想在最短時間內使消費者了解茶葉品牌信息，插圖是最好的表現手法，插畫作品能更好的傳遞豐富的情感信息，通過圖形、色彩、文字就能直接傳遞商品信息。做到簡潔大方一目了然。茶葉包裝設計中的插畫，無論在圖形、色彩，還是構圖上，都需要準確無誤的表達主題內容，避免消費者產生誤解，而且要通過好的插畫引發消費者產生強烈的購買欲，就要加深消費者的印象，使產品形象深入購買者腦海，突出產品信息，突顯產品個性化，做到有重點的表達商品。再次，好的插畫不僅能介紹產品信息，更能傳遞一個好的寓意。可以通過一個插畫故事，傳遞出某種打動人心的情感，從而推介出更能讓人感動和接受的產品。使得茶葉包裝寓意內容更加豐富深刻。最后，現代茶葉包裝插畫的風格是多元化的，既有特定歷史時期的烙印，又有民族傳統的影響，還不斷受到新時期的藝術與技術的發展更新。插畫的應用，豐富著包裝的視覺語言，并且讓其精神內涵更具有藝術魅力。

2.插畫藝術在現代茶葉包裝設計中的美學運用

2.1運用插畫結合包裝設計講述品牌故事。 每個品牌背后都有自己的品牌故事，除使用文字表達，更多商家希望插畫結合包裝，將品牌故事娓娓講給消費者，根據茶葉的特性定制藝術插畫，可以讓產品置身在符合用戶想象的“場景”內，這樣做的好處是讓品牌內涵具象化、與消費者產生共鳴、顯示品牌實力。當前的茶葉包裝設計行業的現狀，以插畫的形式來講述品牌文化和產品內容這一方式正慢慢變得普及。插畫藝術中所創造的元素和畫面正慢慢變成一種具有時代特征的符號，其不僅具有美觀屬性，還具有藝術價值和商業性，這點特別符合茶葉這種產品所特有的屬性，中國是茶的故鄉，也是茶文化的發源地，茶不僅是一種飲品，更是一種博大精深的文化，與茶相關的故事、傳說更是不勝枚舉，包裝又被稱之為“無聲的導購”，而插畫形式的包裝不僅美觀更可以將茶文化進行宣傳，結合品牌故事讓消費者對該產品留下深刻的印象，從而宣傳品牌文化，產生品牌效應。2.2插畫結合包裝敘述產品成分。 好的產品包裝勝得過許許多多的推銷員，經過市場調查就會發現現代人往往不喜歡在購買商品時身后有導購推薦，而產品的成分信息往往是消費者較難注意的，許多商家巧妙的運用插畫元素，將其呈現在包裝上提醒消費者。一般商品會針對不同的群體、季節等因素來設置其產品成分，然后在設計產品包裝時可提煉產品成分將其圖像化、色彩化，通過插畫的形式展示在外包裝的造型上，往往一個好的包裝造型能對產品的銷售量產生重要影響，通過插畫藝術這種簡煉直觀的藝術手段來展示其產品的成分更容易讓消費者接受，從而促進銷售。2.3運用插畫結合包裝彰顯品牌個性。 品牌受眾群體不同，設計及調性方向亦不同。用插畫結合茶葉包裝彰顯自己調性，更容易增強其品牌識別度，根據不同的消費者設計不同的插畫風格，以滿足不同年齡的購買者。比如年輕人喜歡潮流、時尚，插畫設計可以多采取時尚的涂鴉的風格來激發他們的熱情。為了更好的占領市場必須使茶葉的個性化包裝得到進一步地發展，這樣不但可以幫助商品在同類產品中突顯出來，有效提高包裝信息的傳遞，增強包裝視覺吸引力，也可以滿足不同消費者對于個性化的需求。

3.結語 

總而言之，插畫只是設計表現形式中的一種，插畫也好，設計也好，最終都是與消費者打交道。只有研究透消費者們在想什么要什么，跟上時代的潮流，才能做出更好的包裝設計。插畫包裝的靈魂就是洞悉消費者、產生共鳴、取得信任、產生購買。

參考文獻

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作者:楊瑞琨 單位:蘭州財經大學隴橋學院