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摘要：將信息化智能技術導入傳統包裝設計中應用，讓包裝設計與消費者之間了實現更有趣與有效的“交互”活動。基于現階段技術條件與應用水平下，運用信息技術在實現智能化的交互包裝設計的創新設計途徑主要方法與手段，主要包括在二維碼及內置硬件、智能化包裝材料、混合現實技術。通過這三面技術對應的典型案例并論證了技術的可執行性。由此應用手段引起思考，闡明了融合信息技術下未來智能化的交互包裝設計在設計與創新發展有無限的創意與設計可能。

關鍵詞：智能化;交互包裝;設計創新

一、信息化智能技術介入包裝設計

智能化的交互包裝是指在包裝設計過程中創造性地利用信息技術以及運用各種新型材料，使消費者與智能化的移動電子設備建立生產者、消費者與商品之間的智能化互動關系，消費者能進一步理解商品的信息，使包裝設計更加人性化、便利化[1]。（一）背景分析：互聯網信息技術的普及和完善出現了許多新概念和新技術，給人們生活上帶來了許多便利。近十年來，移動網絡及移動設備的普及讓全球半數以上的人口實現了上網，網速也在不斷提升，服務覆蓋面也越來越廣，人們即將迎來公有化網絡的新時代，也給包裝設計的革新帶來了技術上的支持。小型便攜式移動電子設備實現了消費者與產品包裝設計之間能隨時隨地交流與聯系，網絡時代與智能移動設備的普及催生了互動包裝設計的誕生。（一）交互包裝的潛在市場：智能化的交互包裝在包裝設計領域中不僅是一種全新的設計理念，更是一種全新的設計策略。它不僅具備傳統包裝的儲存、保護、銷售、運輸等功能，還新增了其他強大功能，如防偽防盜、保質期、保密用戶信息等，這些現階段已經逐漸在食品、藥品等包裝中運用，滿足殘疾人、老人、兒童等特殊人群的需求。以人為本、人文關懷的包裝設計理念最大限度地保護著消費者的權利，包裝的智能化、交互化更多地是滿足了當下消費者對商品信息知情的直觀度、用戶個人信息的隱秘度、產品質量安全的保障度、用戶體驗的友好度、包裝廢棄物的回收利用度等各方面需求。電子商務和物聯網的完善開創了互動包裝未來潛在的市場，讓線上與線下的商品流通打通。智能化的交互包裝不僅能改善與增強商品包裝的功能，幫助商家贏得競爭力，獲取可觀的利潤，樹立良好的品牌形象，更成為未來包裝設計的發展潮流與市場潛力。

二、智能化的交互包裝設計實現途徑

隨著經濟的發展和智能化的普及，具有強大功能的智能化交互包裝正在逐步替代傳統包裝，只是當下我國相關智能化包裝的技術落后、專業性研究缺乏研究，暫時還未實現標準化與系統化。同時，在商品包裝設計中應用智能化材料和元件后，生產成本會相應提高，售價也會相應提高。從消費者的角度來看，售價過高而低性價比的產品無疑說會造成一時難以接受，但是消費者卻渴望了解到商品的信息，關注商品的生產過程是否規范與安全，商品原料是否健康環保等。從包裝設計師的角度來看，使用設計方法復雜的商品，會讓消費者因缺乏使用經驗而在購買時產生負面情緒從而放棄購買。因此，通過設計心理學可知，消費者的情感與情緒會直接決定消費者購買商品的決策權，在獵奇、探索、開心的積極情緒下能增加消費者購買的可能性[2]。綜合以上包裝設計的現狀和痛點考慮，國外通過信息技術的運用已經實現了互動包裝設計的可能。如云技術實現了資源的共享，生產者可以將商品信息共享至“云”上，消費者可以根據自身需求從包裝信息中下載所需資料；又如混合現實技術為現代傳媒提供了時空上的創新可能，為商品展示方式帶來全新的視聽效果，讓消費者基于技術支持下實現了虛擬物體在真實環境中沉浸體驗并互動的效果。因此，結合了信息技術的互動包裝，無論從形式還是內容上對消費者都十分具有吸引力和新鮮感，可以幫助消費者全方位的了解商品信息，對產品產生信任。在現階段實現智能化的交互包裝設計的途徑主要包括以下三方面的創新設計。（一）二維碼技術及內置硬件的創新設計：二維碼技術有著其他碼制不能比擬的優勢，它能存儲復雜而大量的信息內容，已經在人們生活中越來越廣泛地應用，已能成功的運用二維碼作為商品宣傳銷售的營銷手段，甚至是個人自我包裝的電子化名片。消費者在購物時，只要打開應用程序，掃描包裝上的二維碼，就能通過鏈接地址查看到商品的信息。隨著科技的發展，一個實用又美觀的二維碼將成為智能化的交互包裝設計的亮點[3]。二維碼不再僅僅局限于黑白兩色，色彩鮮艷、個性化的彩色二維碼可以出現在各種商品包裝上，在不影響功能的基礎上，為包裝設計師提供了更廣闊的設計空間，將二維碼作為全新的廣告形式，創新性的設計結合商品特點的二維碼，讓消費者在體驗的過程中對生產者的目的更加明了。如圖1的案例所示，設計師將二維碼圖形進行創新設計。不再認為二維碼是黑白的“圖章”，而是具有廣告效應的設計圖形，在二維碼本身圖形的顏色與造型上做創新，既不改變產品識別性的功能，又讓包裝在交互理念下更加智能化與信息化，讓消費者獲得耳目一新的好感，提升了包裝的外觀美觀度，同時更富含產品高容量的信息量。除此之外，對于生鮮類商品的包裝要實現高程度的保鮮效果，可以采取在產品包裝內裝置生物傳感器和RFID電子標簽。通過生物傳感器對包裝微空間內的濕度、溫度、壓力等狀況監測，來達到提升保鮮效果、延長鮮品壽命的目的[4]。通過智能化包裝的條碼技術和無線射頻技術RFID實現包裝的信息化，既解決了消費者對購物健康安全的困擾，同時也消除了消費者個人信息泄露的隱患。運輸的各個環節都通過掃碼的形式，讓消費者能監測到產品的追溯，保證到達生鮮類產品到達消費者手中時是新鮮、無腐爛的，信息化的包裝設計滿足了該類特殊產品的基本要求。例如，包裝設計師NaokiHirota設計設計的一款新鮮度指示劑標簽，如圖2所示。當包裝內的鮮肉處于新鮮階段時，標簽上部為淺藍色，下部為白色。隨著時間推移，包裹的肉類會增加釋放出一定的氣體，與標簽中的顯色指示劑發生反應，漏斗上部顏色逐漸變白而下部顏色變藍，根據顏色的變化程度便能識別食物的新鮮程度。采用這種新鮮指示劑標簽可以直觀地從包裝外觀上觀察到內部商品的狀態，有效地滿足了消費者對生鮮類商品的在保鮮效果方面的需求。（二）智能化包裝材料的創新設計：智能化包裝材料通常包括光電、熱敏、濕敏、氣敏等具有一定功能性的材料，這些材料主要廣泛應用于食品和藥品包裝中。包裝設計師在設計商品包裝時除了考慮它放置在包裝內瞬間的靜止狀態，還需要考慮它們受到溫度、濕度或者其他因素影響下所呈現的設計狀態。如來自瑞典設計工作室TomorrowMachine帶來的一款有趣的包裝設計，如圖3所示?；跇O具活性的材料，當這種包裝材料在高溫的環境下，就會改變形狀。因此根據這款材料智能化的特殊性，包裝設計師們把該材料應用于需要加熱才能食用的食品當中，當微波爐或烤箱的溫度達到一定程度的時候，原來封閉的包裝就會自動展開，提醒消費者食物已經可以食用了。再例如根據材料的變化性設計的一款護膚品產品包裝設計案例，如圖4所示。產品外形根據女性的特征——柔軟而富有曲線性，使用肌膚色讓人聯想到人體及肉感，給人強烈的沖擊力。但有趣的是當消費者使用時觸碰到產品外包裝，與手指接觸到的瓶身周圍就會泛起一陣紅暈，與消費者產生了情感上的互動，好像產品也會害羞，也怕受傷等情緒。之所以瓶身會發生這樣的變化，是因為包裝設計師使用的是感溫變色的智能化包裝材料，手指的溫度會直接使包裝外部從肌膚色變為紅色，看起來好像瓶身也會有情感。設計師巧妙利用材料的特殊性，不僅讓消費者對這款可以互動的產品產生極大的好奇與興趣，同時也通過材料暗示出女性應該被溫柔對待，傳達出該產品溫和無刺激等商品廣告內涵。（三）混合現實技術的創新設計：混合現實的技術為現代媒體提供了時間和空間上的創新。虛擬現實技術實現了消費者與虛擬物體同步出現在真實環境中并實現互動，構建了虛擬世界與現實世界實時同步，讓消費者易于進入互動角色，增加趣味性。消費者可以手持移動設備，通過應用程序進行掃描，出現預設好的虛擬三維模型，用戶可以在一定范圍通過屏幕對虛擬商品進行選擇、旋轉、放大縮小等控制，讓消費者可以更近距離了解商品的信息。另外，除了靜態展示外，還可以讓掃描出來的模型商品放置于虛擬的場景與環境中，消費者點擊屏幕與之產生互動，產生一些創新的動態效果。百事可樂近期推出了AR技術運用到產品包裝設計中，讓消費者在購買過程中產生酷炫的沉浸式互動體驗。消費者只需打開手機客戶端，對準罐身上的圖案使用“掃一掃”功能，瓶罐上的明星就隨著音樂熱舞起來，效果逼真動感，引起消費者積極參與互動，在云平臺中展示自己，如圖5所示。此外，混合現實技術可以將有趣的說明性短視頻運用到商品的使用方法、食用禁忌、生產過程的介紹中來進行創新設計。說明性的短視頻相對于靜止而繁復的文字介紹，更加生動形象。在視頻時間的掌控上，以1分鐘為宜。據調查顯示，視頻播放時間超過90秒就會使人產生疲憊感，人的注意力大部分集中在45到90秒之間，短于這個時間，會感覺過于廣告化、過于簡單[5]。說明性的視頻強調在功能性上進行創新，內容短小精悍，表現風格與商品基調一致，讓消費者瀏覽完說明視頻后對產品產生印象并留下好感。

以“交互”包裝為基礎，探索包裝的智能化、信息化的創新設計可能性[6]?；诂F階段信息技術的水平與應用環境，智能化交互包裝設計創新的主要實現途徑在將傳統二維碼作為圖形重新再設計，巧妙的運用到二維平面的商品信息展示上，起到美化與加強包裝的宣傳作用；生物傳感器和RFID電子標簽的硬件設備實現了全流程中信息追溯，完善了商品包裝對商品的監控；新鮮度指示劑直接檢測了商品的保鮮效果；特殊材料運用到包裝創新中，讓消費者更有情境與場景的與商品包裝實現互動，提升了消費者對產品本身的友好度，實現了包裝使用情感的創新；混合現實技術的運用，讓包裝設計借助技術與營銷手段，積極參與到商品曝光率中，包裝與消費者互動的方式更具新意?；谥悄芑慕换グb設計具有廣闊的前景，其優勢在未來將得到充分的驗證與肯定。

作者:孫銘 肖文婷 單位:1.廣州素一科技有限公司 2.順德職業技術學院