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1中國傳統視覺元素

1.1中國傳統造型中國傳統形態的特點是奇巧方寸、平中出神、平中生韻、宜設而設、精在體宜，中國傳統的設計總給人感覺不失為大氣，不拘泥小節。從細節部分延伸到整體氣質，以物質的東西展示精神層面的本質。往往一個精致的小器物所容納的華夏精神是非常廣闊的。中國傳統建筑、繪畫、雕刻和工藝美術中的形態，如斗拱、瓦當、陶瓷、玉器、明式家具等創造了豐富多彩的藝術形象。明式家具以其考究獨到的選材、科學合理的結構和舒展的線條為特色，制作工藝精細合理，堅實牢固，能適應冷熱干濕變化。高低寬狹的比例或以適用美觀為出發點，或有助于糾正不合禮儀的身姿坐態。裝飾以素面為主，局部飾以小面積漆雕或透雕，以繁襯簡，樸素而不儉，精美而不繁縟，通體輪廓及裝飾部件的輪廓講求方中有圓、圓中有方及用線的一氣貫通而又有小的曲折變化。明式家具整體的長、寬和高，整體與局部，局部與局部的權衡比例都非常適宜。

1.2中國傳統色彩從黃帝開始歷盡禹、湯、周、秦等，帝王們以五行(水、火、金、木、土)對應五色(青、白、紅、黃、黑),并以五行相克的天道循環理論來選擇自己的崇尚的色彩,并且賦予色彩貴賤、等級的區分；中國人在儒家推行的“禮”制色彩規范中以“五彩彰施”創造重彩為主的色彩觀念，隋代百官穿黃袍，施行“品色衣”；唐代則又將黃色置于崇高無上的地位，規定除了皇帝穿黃色衣外,世人不得以黃色為衣；唐代二品以上服紫，五品以上服緋，由原來卑賤轉為高貴；宋代以紫為貴，清代復尚黃色、紅兩色，紫禁城用大片的紅色黃色作屋身，黃色作屋頂。紅色在中國傳統文化中有喜慶、吉祥的含義。中國紅、銀朱和朱砂等系列紅色是中國色彩的一大特點，傳統藝術在色彩的創造方面有著極其豐富的想象力，體現在色彩的多樣性，地域的鮮明性，金銀的巧用化等方面。例如以“濃烈煽情的對比法”和“溫情含蓄的調和法”最具特色，濃烈煽情的對比法中如紅與綠，藍與黃的強烈反差來營造一種對比力度，再用黑白，金銀的間隔安插起到豐富的效果。在色彩安排的位置上也各不相同，有居中式、角隅式、散點式、滿地式等；溫情含蓄的調和法以相似，近似，同一的色彩配置經過不同的色彩面積和方位的安排，產生溫情而含蓄，雅致而恬美的裝飾效果。而中國宗教色彩主要以金、橘黃、朱、藍為主色調，其中安插了銀（白）、綠等色調，彰顯高雅華貴。

1.3中國傳統材質中國傳統的材質有陶瓷、玉石、絲綢、剪紙、漆畫等。六朝時期的青瓷，因其釉中含有較多氧化金屬物氧化鐵，在氧化焰中燒制成黃色，在還原焰中制成青色。六朝的青瓷產地主要以浙江地區為中心，有代表意義的事越窯、甌窯、婺窯、德清窯。青瓷的造型多種多樣，已開始取代銅器和漆器在日用品中的地位；青瓷的主要品種有：壺、尊、罐、碗、杯、盤、燈、爐、水注、魂瓶、唾壺和虎子等。陶瓷在中國傳統材質中具有重要地位，隋代制成各種生活用品的陶瓷，其品種比六朝更為豐富；隋代器皿造型和六朝時期有明顯變化和不同特征，出現了“龍柄雙身壺”新品種。民間剪紙的審美意識是變形的，不求真實，善于夸張；不合透視，形體變形；不求物件形態畢肖，只講簡練傳神；不求四肢齊全，講究隨心達意。唐三彩是一種低溫鉛釉陶器，因為它經常采用黃、綠、褐等色釉，在器皿上構成花紋、斑點或幾何紋等各種色彩斑斕的色釉裝飾，所以稱為唐三彩。此外也有涂藍色釉的，出土數量甚少，故較珍貴。因此，雖然稱之為三彩，實際上那個并不限于三種色釉。

1.4中國傳統圖案中國傳統圖案里的吉祥符號源于吉祥意識的產生。人類天然有追求美好幸福，祈望吉祥平安的醫院。吉祥意識的產生來源于古人對生活的不安定感。先民們對人類自身疾病、瘟疫和死亡充滿迷惑和畏懼，以為是魔鬼侵入體內作怪，需要借助某一物或神幫助驅鬼逐妖、消災滅害和保佑平安。因此，人們舉行宏大場面的儀式，創造出他們認為能夠保佑人們的符號和形象，作為家庭、氏族的保護神，這種具有神秘宗教背景的圖案形象就是圖騰。中國傳統圖案和紋樣是中國傳統文化藝術的一種，以人物、動物、植物、日月星辰、風雨雷電等自然現象、文字、神話傳說、民間故事和諺語等為題材，運用諧音寓意、象征、會意和吉祥用語等不同手法來繪成圖像紋樣，表現人們美好的希望和愿景。它與中華民族的文化心理及情感表達方式有著密切的關系，是圖形和吉祥含義通過一定的美的形式的結合。

2中國傳統視覺元素在產品設計中的應用

隨著中國社會經濟文化的發展，中國設計正走向世界，現代社會的發展和制造技術的提高，工業化大批量制造的產品的統一性和用戶個性化的消費需求之間的矛盾日益突出。現代化背景下制造的產品的文化內涵中國傳統視覺元素在社會的各個方面所體現的價值越來越突顯。優秀的具有中國精神的產品，能讓產品融合中國傳統的視覺元素，讓產品更能符合中國消費者的使用方式和審美偏好。

2.1應用傳統紋樣進行裝飾近年來，中國傳統文化元素被應用于許多優秀的產品外觀設計里。2008年舉世矚目的奧運會在中國舉行，其火炬的設計方案以火炬接力標志、主題口號、核心圖形和色彩為基礎，以鳳紋、祥云為創意來源，與北京奧運會景觀系統協調一致。隨著北京2008年奧運會“祥云”火炬的亮相，聯想正式推出了全球首款奧運會火炬典藏版筆記本電腦，這是中國制造企業第一款以奧運會火炬接力為主題設計的筆記本產品。聯想這款與奧運火炬相結合的“奧運會火炬典藏版筆記本電腦”的外殼以象征千年中國印象的經典的“漆紅色”色彩和“祥云”圖案交相輝映，視覺效果沖擊力十足。

2.2從傳統形態中獲得產品造型靈感中國視覺元素在產品造型設計中的應用有直接應用、提煉形象應用以及將傳統的形態賦予新的材質、新的色彩加以表現，賦予產品新的功能。人們在感知這個世界時，形態占有非常重要的比重；人們在認知新的事物時，往往會跟頭腦中潛意識的符號進行比較。熟悉的形態、似曾相識的感覺，都能讓增加產品對用戶的親和力和感染力；所以設計師需研究中國傳統文化里面優秀的形態，研究傳統形態和用戶的記憶、經驗之間的關系，將傳統形態轉變為優秀的現代產品設計。

2.3傳統色彩應用到產品設計中雖然傳統色彩的等級觀念在現代已經不復存在，但數千年中國傳統文化賦予色彩的審美體驗和文化內涵已經深入人心。2008年北京奧運會的奧運會專用色彩，既能體現中國深厚的傳統文化，又能體現現代北京的氣息。這六種專用色彩分別是：中國紅、琉璃黃、國槐綠、青花藍、長城灰和玉脂白。傳統色彩對于現代產品的色彩設計是一筆巨大的財富。隨著高科技電子產品的研發和普及化，新穎別致的富有中國特色的電子產品越來越受消費者的青睞。電子產品中融入中國傳統美學的原理和思想也是企業打造形象、提升客戶印象的途徑和手段。中國創造的核心理念，也必將帶動和傳播更多的富有中國傳統美學的現代產品設計。三星公司2011年第一次完全面向中國消費者定制的“紅韻”液晶顯示器產品，從市場反響看，非常受中國消費者歡迎,見圖7。很多跨國制造企業非常重視中國消費者的需求，為了適應中國本土的市場情況和消費者的喜好，推出中國定制的符合中國傳統美學的現代產品。這些企業在中國市場上以中國消費者為中心，研究開發本土化的新產品，打造差異化的核心競爭力，為中國消費者帶來特殊的使用體驗。

3.結語

中國正從全球制造大國向全球創造大國轉變，以用戶為中心的產品設計理念越來越受重視，設計開發出迎合了中國人的審美觀念的優秀產品，巧妙應用中國傳統文化里的視覺元素的應用在現代產品設計中，大膽使用富有中國特色的造型、材質和色彩，迎合中國傳統文化中的喜慶、成功、吉利和興旺等意義象征。完美呈現了“中國精神”的華美與高貴，不僅符合中國人的審美，更給人吉祥喜慶之感，給中國用戶帶來全新的使用體驗。

作者：馮乙單位：北京林業大學藝術設計學院