導(dǎo)語(yǔ)：淺析電影海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)要素一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】在整個(gè)電影宣傳的過(guò)程中，電影海報(bào)的制作、張貼、發(fā)放都是宣傳的重要內(nèi)容。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)和普通的廣告相比，存在一定的差異，其版面能夠?qū)﹄娪暗念愋汀⒅黝}、內(nèi)涵進(jìn)行有效的展現(xiàn)。電影海報(bào)設(shè)計(jì)中最基本的三元素同時(shí)也是最重要的元素就是圖形、文字和色彩。我們應(yīng)該重視電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素，促進(jìn)電影海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電影海報(bào);藝術(shù)設(shè)計(jì);視覺(jué)要素

1.前言

電影行業(yè)的崛起和發(fā)展不僅僅是以技術(shù)的進(jìn)步、發(fā)展以及普及作為支撐，同時(shí)還和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平不斷提高有很大關(guān)聯(lián)。電影作為一個(gè)重要的娛樂(lè)項(xiàng)目深受人們的歡迎，電影海報(bào)作為電影的附屬產(chǎn)品也隨著電影行業(yè)的不斷發(fā)展而獲得非常大的發(fā)展，現(xiàn)階段的電影海報(bào)設(shè)計(jì)和時(shí)代元素、觀念、技術(shù)等相結(jié)合不斷發(fā)生變化，而視覺(jué)要素的應(yīng)用則是電影海報(bào)成敗的關(guān)鍵。

2.電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的基本視覺(jué)要素

電影海報(bào)是通過(guò)完整的視覺(jué)形象以平面形式對(duì)影視文化、電影信息進(jìn)行傳達(dá)，海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)該在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)合理的確定海報(bào)的內(nèi)容和形式，來(lái)提升海報(bào)本身的說(shuō)服力和感染力。設(shè)計(jì)就是一種有意識(shí)的行為，通過(guò)創(chuàng)造出具備誘導(dǎo)效果以及心理聯(lián)想效果的視覺(jué)形象，對(duì)觀眾產(chǎn)生一種視覺(jué)上的沖擊，情感上的碰撞。而總的來(lái)說(shuō)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中視覺(jué)要素占據(jù)其中的主要部分，通過(guò)不同視覺(jué)要素相疊加從而設(shè)計(jì)出對(duì)觀眾富有吸引力的電影海報(bào)。電影海報(bào)基本視覺(jué)要素由三部分組成，圖形要素、文字要素和色彩要素。這是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中非常重要的三大要素，電影海報(bào)設(shè)計(jì)人員要通過(guò)靈活運(yùn)用三大要素，表現(xiàn)出和電影相符合的基調(diào)和情感。2.1文字要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字是三要素中不可或缺的一部分，文字應(yīng)用主要分為兩類：其中一類是劇情式海報(bào)，側(cè)重于介紹影片基本信息；另一類是非劇情海報(bào)，側(cè)重突出文字的藝術(shù)美感。在劇情海報(bào)中，應(yīng)用文字來(lái)介紹影片基本的信息，這些基本信息主要包含演職員信息、上映的時(shí)間、獲獎(jiǎng)的情況或者是媒體評(píng)價(jià)等相關(guān)內(nèi)容。在非劇情海報(bào)中，則著重對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化處理，這些帶有藝術(shù)美感的文字主要是片名解說(shuō)詞等高度凝煉后的短語(yǔ)，這些帶有藝術(shù)美感的文字使得整張海報(bào)的藝術(shù)感更加突顯。這兩個(gè)不同形式的文字要素表現(xiàn)方式會(huì)呈現(xiàn)出兩種不同的效果，當(dāng)然也可以兩種形式兼收并蓄。設(shè)計(jì)人員在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)對(duì)文字的設(shè)計(jì)，使得文字的形態(tài)與影片的主題緊緊結(jié)合在一起，從而更好地引起受眾的共鳴。2.2圖形要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形要素是最為重要的視覺(jué)要素，在海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)中普遍認(rèn)為，一個(gè)好的海報(bào)設(shè)計(jì)作品應(yīng)該靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話，而不是單靠文字來(lái)進(jìn)行注釋。圖形要素在電影海報(bào)中不僅可以向觀眾傳達(dá)相應(yīng)的信息，還能夠使用富于創(chuàng)意意味的形式，通過(guò)簡(jiǎn)約、中心突出的圖形設(shè)計(jì)來(lái)吸引更多的人關(guān)注，起到宣傳電影作品的目的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形要素的設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要著重注意三點(diǎn)內(nèi)容：第一點(diǎn)就是需要關(guān)注圖形的創(chuàng)意表達(dá)，注重創(chuàng)造新概念的同時(shí)，也需要增強(qiáng)圖形的可讀性。第二點(diǎn)就是需要使得設(shè)計(jì)出的圖像樹立自身的風(fēng)格和品牌形象，從而傳達(dá)出一種高品質(zhì)的視覺(jué)形象。第三點(diǎn)就是需要在圖形表達(dá)方法上堅(jiān)持簡(jiǎn)潔、明快的表達(dá)方式。通過(guò)海報(bào)圖形要素的設(shè)計(jì)給觀眾傳達(dá)出一種非常直觀的視覺(jué)沖擊，輕易將影片的特性、賣點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)觀眾在看到畫面的時(shí)候，就能夠?qū)﹄娪暗膬?nèi)容產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而引發(fā)濃厚的觀影興趣。2.3色彩要素：電影海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩要素也非常重要，這會(huì)對(duì)海報(bào)整體設(shè)計(jì)的方向產(chǎn)生非常大的影響。色彩要素將會(huì)直接體現(xiàn)整個(gè)電影的基調(diào)，其主要具備以下兩點(diǎn)特征：第一點(diǎn)就是色彩搭配，電影海報(bào)中的色彩是一種非常直觀的表現(xiàn)形式，人們?cè)谟^察到海報(bào)的時(shí)候，首先會(huì)關(guān)注到的就是整張海報(bào)的色彩搭配。第二點(diǎn)就是色彩會(huì)表達(dá)出一種非常明顯的感情意識(shí)，海報(bào)中的色彩要素能夠使觀眾感受到電影的某種特定的情緒，從而對(duì)觀眾觀影欲望和消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。而從海報(bào)的設(shè)計(jì)和藝術(shù)角度來(lái)對(duì)色彩要素進(jìn)行分析，可以說(shuō)色彩不僅僅豐富了海報(bào)的畫面效果，還能夠提升海報(bào)整體設(shè)計(jì)效果。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師想要對(duì)色彩進(jìn)行選擇，需要對(duì)影片內(nèi)容有基本的了解，從而將影片的感情同色彩相關(guān)聯(lián)起來(lái)。一個(gè)好的色彩設(shè)計(jì)，不僅僅能夠強(qiáng)化畫面的視覺(jué)沖擊力，還能體現(xiàn)電影形象和主題。觀眾在通過(guò)海報(bào)色彩獲得良好審美享受的同時(shí)，還能夠感受到電影中所蘊(yùn)含的情感。

3.在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)要素運(yùn)用的重點(diǎn)

三大視覺(jué)要素是相輔相成的關(guān)系，每個(gè)設(shè)計(jì)元素本身都有自身存在的必要。設(shè)計(jì)師要通過(guò)靈活使用三要素來(lái)提升整個(gè)海報(bào)的藝術(shù)感染力。3.1在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中需要確定一個(gè)相對(duì)獨(dú)立和明確的主題。從一定程度上來(lái)說(shuō)，在確定主題之后就可以確定整個(gè)電影海報(bào)視覺(jué)要素的基調(diào)和方向。同時(shí)還能夠更好的幫助觀眾在觀看影片之后，對(duì)影片的本質(zhì)特征有更為清晰和準(zhǔn)確的認(rèn)知，和周邊同類電影區(qū)分開來(lái)。通過(guò)在海報(bào)設(shè)計(jì)中將新觀念或者是想法融入到電影海報(bào)中，使得“形”和“意”之間有機(jī)的結(jié)合，從整體上來(lái)說(shuō)海報(bào)的設(shè)計(jì)就會(huì)具有良好的活力，使得觀眾充滿新鮮感。同時(shí)通過(guò)海報(bào)主題的確定，為視覺(jué)要素的選擇提供一定的依據(jù)，根據(jù)主題選擇海報(bào)色彩、文字、以及圖形，保證海報(bào)整體視覺(jué)要素選擇、使用能夠和電影主題相符合。3.2在對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素進(jìn)行運(yùn)用的過(guò)程中要注重創(chuàng)新。一般來(lái)說(shuō)具有美感的設(shè)計(jì)通常是具有很強(qiáng)的形式感，而設(shè)計(jì)師在通過(guò)對(duì)視覺(jué)要素所具備的形式感進(jìn)行創(chuàng)新，就非常容易勾起觀眾對(duì)于海報(bào)的欣賞和品味。設(shè)計(jì)師需要打破以往那些常規(guī)思維，把和時(shí)代背景相符合的新的視覺(jué)審美元素運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)之中，形成一種新型的視覺(jué)感受。3.3色彩要素的選擇需要關(guān)注傳統(tǒng)以及民族民情的差異性。在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要保證色彩能夠更好的和海報(bào)的內(nèi)容以及形式相符合。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中一個(gè)良好的、正確的色彩運(yùn)用能夠使海報(bào)的宣傳獲得成功，但如果在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中使用錯(cuò)誤的色彩會(huì)對(duì)海報(bào)的宣傳起到相反的作用。由于文化傳統(tǒng)不同，民俗民情的差異，使得不同地域、不同民族的人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)存在非常大的差異。海報(bào)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要充分認(rèn)識(shí)到不同民族、地域和習(xí)俗的色彩差異，并在這種差異、電影主題、消費(fèi)群體各自的色彩喜好等多因素相結(jié)合的基礎(chǔ)上，對(duì)電影海報(bào)的主色調(diào)進(jìn)行合理定位，保證滿足不同消費(fèi)群體的視覺(jué)欣賞需要，以便起到良好的宣傳效果。

4.結(jié)束語(yǔ)

電影海報(bào)對(duì)于電影宣傳非常重要，可以說(shuō)是電影精華成分的一種濃縮和展示，是對(duì)電影故事的一種平面表現(xiàn)形式。而通過(guò)巧妙的海報(bào)視覺(jué)設(shè)計(jì)，可以增強(qiáng)電影海報(bào)的表現(xiàn)效果。海報(bào)設(shè)計(jì)師在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要對(duì)視覺(jué)三大要素認(rèn)真分析，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新表現(xiàn)方法，這樣才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的電影海報(bào)作品。

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作者:李潔星 單位:武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院