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創新設計是婚紗品牌塑造全產業鏈的基礎，只有設計開發出好的產品才能使企業在市場競爭中獲得一席之位。品牌的持續發展除了產品創新，更須依賴優良的產品質量，生產制作中流程規范化和工藝標準化是產品質量全產業鏈的保障。

一、中國婚紗企業現狀

基于國內制造成本優勢，20世紀90年代至21世紀初期，國內成為婚紗制造的主要制造產地。目前，全世界范圍內，90%以上的婚紗禮服的生產來自中國，目前已形成廣東（潮州、廣州、中山）、廈門、蘇州以及臺灣四大婚紗設計、生產、出口基地。然而婚紗設計一直以國外的品牌為主導，國內企業習慣了對外成品出口或來樣加工，對發展自主品牌缺乏信心和動力，在國際婚紗產業鏈中僅充當最原始的加工者。隨著經濟的快速發展，中國婚紗禮服市場需求量越來越大，為了避免國外品牌的壟斷，中國婚紗企業開始發展自主品牌。但中國婚紗禮服企業設計創新能力還沒跟得市場的發展速度，在激烈的市場競爭中盲目跟風和追求當前利潤最大化，導致產品質量參差不齊，風格相互抄襲，同質化現象嚴重。

二、婚紗品牌化創新設計

1.品牌化思維

“時尚易逝，風格永存。”——伊夫圣羅蘭。每一位設計師都有自我獨特的風格。但加入企業后，設計師的自我風格必須與企業品牌的定位相協調。品牌化思維是建立品牌與目標消費者心智關聯的有效思維方式，品牌化設計是設計師們通過對企業核心、品牌文化、背影和精神的了解和認識，巧妙地將自己的風格融入產品，強化品牌個性，樹立品牌形象。

2.品牌化創新設計

創新設計既是新產品開發的核心要素，又是提高企業全產業鏈附加值的基本路徑。品牌化思維向導下的創新設計，是打造企業品牌形象的利器，是品牌發展的基本推動力量。目標市場細分是品牌化創新設計的第一步，設計師們通過對目標市場充分的了解和認識，結合企業品牌文化及運營方案，把目標市場同一品類產品細分為幾大模塊，設計創造出既能引領市場潮流又滿足市場需求的新產品，以擴大市場占有率，更全面地樹立品牌形象及影響力。（1）從造型開展創新對婚紗開展造型創新設計，需要建立在基礎廓形之上進行[5]，婚紗的基礎廓型有A形、H形，X形，如圖2-1所示。A形造形的婚紗能很好地掩蓋身材料曲線的不完美，傳統婚紗多以緊身式A形設計，注重領和上衣身設計;H型多注重肩部、胸部、腰部、裙擺的設計，設計效果拉長人體比例，起到修飾體形的作用，成品簡約、優雅；X形強調女性身體曲線，主要注重胸部、腰部、擺部設計。在婚紗造型設計的創新方面，需要在品牌思維向導下，造型細節隨意搭配，自由發揮。（2）從材料及裝飾元素展開創新①材料元素創新材料的正確選擇與創新是完美詮釋婚紗設計理念與品牌形象的第一步[6-7]，婚紗面料創新設計著重于蕾絲面料創新。除了市面上對于蕾絲材料的更新設計，設計師們還可以跟據差異化的設計需要，設計勾畫出屬于本品牌婚紗的蕾絲面料，交由蕾絲制造企業代為開發新的蕾絲面料。②裝飾元素創新婚紗設計裝飾元素包括刺繡、機繡、貼繡、手工飾花、釘珠、鑲嵌、手繪、壓褶、鏤花、豎折、荷葉邊、蝴蝶結、緞帶、絲穗、人造寶石、羽毛、蕾絲，除此之外還可以結合圖案和其它裝飾工藝手法進行設計，如圖案印染、鏤空、編結、縮縫、不同材質拼接等手法，每種裝飾元素都可以根據設計理念進行再創新。③色彩搭配創新米白色雖然是婚紗是主調色，但其它顏色也開始占據市場，尤其是中國婚紗照市場，彩色婚紗需求占據中國婚紗市場的三份之二以上。從色彩上開展創新設計，可以進行單色婚紗設計，也可以進行間色或撞色婚紗設計，或簡潔或復雜，其創新設計手法多種多樣。

三、婚紗制作流程規范化及工藝標準化的重要性

1.制作流程規范化管理

同其它制造業一樣，只有制作流程規范化管理，才能提高生產效率，提升產品質量，減低運營成本。制作流程規范化管理必須從產品創新設計開始。一件新品婚紗往往要經過反復多次修改才能達到最后設計師想要的完美效果，設計團隊在設計創新與制作的同時，要完成制作工藝先后流程及各項工藝標準的記錄存檔，以作為后續大批量生產制作的參考和工藝依據。

2.工藝標準化管理

工藝標準化管理包括工藝基礎標準化、工藝要素標準化、工藝規程典型化[8-9]。這些標準化管理是婚紗禮服企業對生產制作全過程實施監督的最有效手段。

四、結論

婚紗品牌的樹立及其發展，需要以明確的品牌定位為基礎，以優質的產品為保障。由品牌化思維向導下的創新設計是企業打造品牌形象的利器，是品牌發展的有效推動力量。制作流程規范化管理和工藝標準化管理既提高婚紗企業生產效率，保障婚紗產品質量，同時又降低企業運營成本，三者的有效結合在婚紗禮服企業品牌打造和發展中至關重要。

作者:張明蘭 單位:北京卡邇時裝有限公司

參考文獻：

[1]張靜.《中國婚禮服市場狀況研究》.考試周刊，2008.9.

[2]黃炎藩.《潮繡》嶺南美術出版社，2014.

[3]馮曉冉.《蕾絲在婚紗設計中的應用》.天津紡織科技，2013.8.15.

[4]鄒奉元.《成衣工藝學》.浙江大學出版社，2011.5.